Başarılı Video Pazarlamanın Gizli Maliyetleri

1979'da İngiliz synthpop grubu The Buggles, “Video Killed the Radio Star”ı söyledi.

Bu şarkı, eski şarkı listemin sevilen bir parçası olmasının yanı sıra, MTV'nin lansmanı ile müzik endüstrisini ve doğrusu, genel olarak hayatımızı vurmak üzere olan video hakimiyetinin bir nevi kehaneti olduğunu kanıtladı.

40 yılı aşkın bir süre sonra, insanlar özellikle bir satın alma araştırması yaparken videoya can atıyorlar .

Aslında, bir ürün veya hizmet hakkında en çok nasıl bilgi edinmek istedikleri sorulduğunda , Wyzowl tarafından yapılan bir ankete katılanların %69'u bir makale okumak, bir infografik görüntülemek veya bir web semineri izlemek yerine kısa bir video izlemeyi tercih ettiklerini söyledi. , Diğer şeylerin yanı sıra.

Ayrıca, başka bir anket , katılımcıların %83'ünün bir ürün/hizmet açıklayıcı videonun daha önce satın alma kararı vermelerine yardımcı olduğunu söylediğini bildirdi.

Bunların hiçbiri şaşırtıcı değil. Videonun, sizinki gibi işletmelerin farkındalığı artırabilmesi, etkileşimi artırabilmesi ve sürdürebilmesi, dönüşümleri ve satışları artırabilmesi, markanızı insanileştirebilmesi ve güven oluşturabilmesi için bilgileri daha hızlı ve daha etkili bir şekilde iletmesine yardımcı olduğu kanıtlanmıştır.

Ancak tüm bu iyilik, fiyat etiketi ile birlikte gelir.

Video pazarlama, benzersiz strateji, üretim ve ekipman dahil olmak üzere bir dizi somut ve soyut maliyet gerektirir.

Getiri yüksektir, ancak bunlar çoğu kişinin video pazarlama yolculuğuna başlarken dikkate almadığı maliyetlerdir.

Şimdi , Onlar Sor, Sen Cevapla'yı izliyorsanız, zaten bir şirket içi kameraman maaşının belirli bir maliyet olduğunu biliyorsunuzdur, bu yüzden bu makalede biraz daha derine ineceğiz ve ayrıntılarıyla anlatacağız:

• Kategoriye göre video pazarlamanın ortak maliyetleri
• Bütçenizi nasıl harcayacağınız konusunda ekibimizden öneriler ve değerlendirme ipuçları

Ücretsiz Kurs: Video Satış ve Pazarlama Stratejisi

Video pazarlamanın gizli maliyetleri

Video ekipmanının temelleri ile başlayalım.

Çekim ekipmanları

Tamam, belki bu gizli değil ama kameralar konuşmadan video pazarlama konuşamayız.

Kamera

Video pazarlama için bir kamera gereklidir ve bitmiş ürününüzün resim kalitesi üzerinde en fazla etkiye sahip olacaktır.

Akıllı telefonunuzun üzerinde büyük olasılıkla etkileyici bir kamera olsa da, prodüksiyonunuzu üst düzeye çıkarmak ve daha profesyonel bir sonuç elde etmek için özel bir film kamerasına yatırım yapmanızı öneririz.

IMPACT'ten Lindsey Schmidt, röportajları ve aksiyon çekimlerini yakalamak için Panasonic GH5'i kullanmayı çok seviyor.

Bu ve diğer DSLR fotoğraf makineleri, iş videolarınıza, televizyonda görmeye alışık olduğunuz görüntü kalitesini çok daha düşük bir fiyata verecektir.

İster ofisinizin b-roll'ünü çekiyor olun, ister konu uzmanlarınızdan biriyle röportaj yapıyor olun, bu kamera resminize profesyonel bir prodüksiyon görünümü ve hissi verecektir.

Aynı zamanda, şirket vesikalıkları veya grup fotoğrafları için faydalı olabilecek hareketsiz fotoğraflar da çekme özelliğine sahiptir.

Bu kameranın gövdesi için ortalama olarak 1.800-3000$ ödemeyi bekleyebilirsiniz. Ardından, işletmeniz için hangi lensleri istediğinizi değerlendirmeniz gerekecek, bu da masraflarınızı artıracaktır.

Örneğin, röportaj çekeceğinizi biliyorsanız, birinin ifadelerini net bir şekilde görebileceğiniz orta derecede yakın bir çekim yapmanızı sağlayacak bir lens arayın. Bu duyguyu iletmek, izleyicinizle güven oluşturmada önemli olacaktır.

gimbal

Ardından, bir gimbale yatırım yapmanızı öneririz. Bu, hareket halindeyken kameranızı sabit tutan bir cihazdır ve ofis veya tesis turu gibi b-roll çekimlerinde yardımcı olabilir.

Amazon'da gençlerden yüksek yüzlerce fiyatlara kadar birçok seçenek bulabilirsiniz .

tripod

Muhtemelen daha aşina olduğunuz bir tripod, kameranızı sabit tutar, ancak hareketsiz olduğu zamanlar için daha uygundur (röportajları veya konuşan kafa videoları düşünün).

Fiyat bir yana, tripodları değerlendirirken aşağıdakileri gerçekten göz önünde bulundurmalısınız:

• Tripod kafasının akışkanlığı: Çekimlerinizde pan veya tilt hareketleri (yukarı ve aşağı, yan yana) kullanıyorsanız, bunların düzgün olmasını istersiniz. Aksi takdirde, titrek, profesyonel olmayan videolarınız olacak.
• Yapı kalitesi : Tripod üzerinde çok sayıda hareketli ve kilitli parça bulunmaktadır. Düşük kaliteli bir ürün seçerseniz, bu parçalar aşınabilir ve değiştirilmesi gerekebilir, bu da masraflarınıza ek olarak.

Taşınabilirlik sizin için önemli bir faktörse, Benro Aero 4 Travel Angel Video Tripod Kiti 300 doların altındaki çok hafif, kompakt bir seçenektir. Ayrıca, fiyat, sağlam kilitleme donanımı ve kabarcık seviyesi için hala harika bir akışkan kafasına sahiptir.

Çok fazla görünmese de Manfrotto MVK500AM Hafif Akışkan Video Sistemi de harika bir seçenek. İkiz ayaklar ve orta yayıcı, tripodun ağır ekipmanlarla devrilmesini önlemeye yardımcı olur ve profesyonel video sıvı kafası mükemmeldir.

Olası video ekipmanı maliyeti: Yaklaşık 2.500-4000$

Ses ekipmanı

Videonuzun nasıl göründüğü kadar nasıl ses çıkardığı da önemlidir, bu da bizi ses ekipmanlarına götürür.

Harici kaydedici

Kötü ses, insanların videonuzu izlemeyi bırakmasının en önemli nedenlerinden biridir ve ses söz konusu olduğunda, mükemmel kalitede bir ses kaydı elde etmek için mikrofondan daha fazlası vardır.

Önerdiğimiz gibi bir DSLR kamera kullanırken, video ve ses kayıtlarını ayırmak yaygın bir uygulamadır.

Bunu akılda tutarak, harici bir kayıt cihazı bir mikrofondan daha kaliteli bir ses izi üretir ve ses kaydınızı video kaydınızdan ayırmanıza olanak tanır. Bu, daha sonra sesiniz ile yapabilecekleriniz konusunda size daha fazla esneklik sağlar (podcast'leri veya tipografi videolarını düşünün).

Endüstri standardı olarak bir zoom kaydedici önerilir ve daha yüksek seviyeli prodüksiyonlar için yaygın olarak kullandığımız kaydedicidir. Bir tanesi için yaklaşık 200 $ ödemeyi bekleyebilirsiniz.

yaka mikrofonu

Bir kayıt cihazınız olduğunda, bir yaka mikrofonuna veya yaka mikrofonuna ihtiyacınız olacak - bu aslında konunuzun giysisine takılan bir mikrofondur ve televizyonda gördüğünüz röportajlarda yaygın olarak kullanılan bir mikrofondur.

Konuya çok yakın olan yaka mikrofonu, yerleşik bir mikrofon kullanırsanız duyabileceğiniz rahatsız edici ortam gürültüsünü ortadan kaldırır. Bu, izleyicilerin yalnızca sizin istediğinizi duymasını sağlamaya yardımcı olur.

Yaka mikrofonları için geniş bir fiyat aralığında birçok farklı seçenek mevcuttur. Lindsey, bir yedeğiniz olması için iki mikrofonu bir araya getiren bir şey seçmenizi önerir . Bu seçenek 40 dolar.

av tüfeği mikrofon

Lindsey ayrıca kameranıza takmak için bir shotgun mikrofona yatırım yapmanızı şiddetle tavsiye ediyor. Bu ek mikrofon, röportaj kaydınız için bir yedek görevi görecek ve b-roll çekimleri sırasında kameranızın dahili mikrofonundan daha iyi doğal ses yakalayacaktır.

Alışveriş yaparken, kameranıza bağlayabilmek için XLR kablosu içeren bir paket arayın. Mikrofonu kameranıza bağlayamazsanız, kamera sesi mikrofona kaydetmez; bunun yerine, shotgun mikrofonunun sahip olduğu genişletilmiş menzile sahip olmayan dahili mikrofonuna kaydedecektir.

Rode'dan gelen bu kit, yaklaşık 315 $ karşılığında alabileceğiniz bir paket örneğidir.

Satın aldığınız kameraya bağlı olarak, DSLR'nizle uyumlu olması için ek bağlantı kablolarına yatırım yapmanız gerekebilir.

Olası ses ekipmanı maliyeti: ~600$

Depolamak

Tüm bu video ve ses dosyalarının bir yerde yaşaması gerekiyor. Video pazarlamaya yatırım yaparken, dosyalarınız için yeterli depolama alanına sahip olduğunuzdan emin olmanız gerekir. Bu, tüm projeleriniz ve yedeklemeleriniz için yeterince büyük SD kartlar anlamına gelir.

Depolama maliyeti, ihtiyacınız olan miktara bağlı olacaktır, ancak bu 256 GB'lık olanın maliyeti yaklaşık 40 ABD dolarıdır.

Olası depolama maliyeti: $40+

Stüdyo Kurulumu

Artık tüm ekipmanınız olduğuna göre, film çekecek bir yere ihtiyacınız var. Ofisinizde bir yere kurabilirsiniz, ancak elinizde bulundurmak isteyeceğiniz birkaç parça var.

Aydınlatma

Zayıf ses veya titrek video görüntülerine benzer şekilde, zayıf ışıklandırma, izleyicilerinizi video içerik stratejinizin asıl mesajından uzaklaştırabilir.

Ne söylediğinizi dinlemek yerine kimin konuştuğunu veya ne hakkında konuştuğunu göremediklerini düşünüyor olabilirler.

Pazarlama videoları söz konusu olduğunda, olumlu, cana yakın ve davetkar görünmek istersiniz. İnsanları tıklamaya ve izlemeye devam etmeye ikna etmekle kalmaz, aynı zamanda mesajınıza dikkat ettiklerinden emin olmak istersiniz.

Parlak, doğal ışık, izleyicinin nesnenizi görmesini kolaylaştırarak ve havadar, pozitif bir ortam yaratarak bunu gerçekleştirmeye yardımcı olur. Karanlık veya zayıf aydınlatma ise tam tersi bir etkiye sahip olabilir.

Doğal ışık her zaman bir kazançtır, ancak üç noktalı bir kuruluma (aşağıda resmedilmiştir) yatırım yapmak size istediğiniz yerde ve zamanda çekim yapmak için daha fazla özgürlük verecektir.

Bu aydınlatma kurulumu, temel endüstri standardıdır ve video pazarlama ihtiyaçlarınızın çoğuna uyacaktır.

Bununla, arka ışıkla onları arka plandan ayırırken, ana ışık ve dolgu ışığı ile nesnenizin önünü eşit şekilde aydınlatabilirsiniz. Bu, konunuzun boyutunu verir ve ellerinden geldiğince iyi görünmelerini sağlar.

GVM 800D-RGB LED Studio 3-Video Işık Kiti , yaklaşık 360 ABD doları değerinde , ekibimizin gözdesi.

Yukarıda listelenenler gibi aydınlatma kaynaklarına ek olarak, bir ışık kaynağını dağıtmak ve sert gölgeleri ve parlamayı ortadan kaldırmak için difüzyon panellerini (yaklaşık 80 $) düşünebilirsiniz. Bir difüzyon paneli, her tür ışık kaynağıyla çalışabilecek ucuz, taşınabilir bir araçtır.

zemin

Herkesin kameraya hazır bir ofisi veya video kaydetmek için yeri yoktur. Bir arka plan, bu sorunla mücadeleye yardımcı olabilir ve ayrıca post prodüksiyonda düzenleme veya grafikler için temiz bir arka plan oluşturabilir.

Stüdyoyu dar bir alana kuruyorsanız, büyük olasılıkla tam bir set için yeriniz olmayacak ve bu da bir arka plan sistemini muhtemelen en iyi seçenek haline getiriyor.

Bu Arka Plan Sistemi yaklaşık 180 ABD dolarıdır ve kurulumu kolay olduğu ve konunuz için temiz, sağlam bir arka plan sağladığı için iyi ve ucuz bir seçenektir.

Olası stüdyo maliyeti: ~620$

Üretim sonrası maliyetler

dizüstü bilgisayar

Elinizde muhtemelen bir bilgisayar veya dizüstü bilgisayar olsa da, özellikle video çalışmalarınıza ayrılmış bir makineye sahip olmanızı öneririz. Video düzenleme zaman alıcıdır ve genellikle daha yüksek bilgi işlem gücü gerektirir.

Özel bir bilgisayar, bu ihtiyaçları karşılamasını ve ekibinizin gerektiğinde makineye erişmesini sağlayacaktır. Birinin ücretsiz olması için paylaşmaları veya sırada beklemeleri gerekmeyecek.

Apple Macbook'lar genellikle endüstri standardıdır ve yaklaşık 1200 dolardan başlar.

Düzenleme yazılımı

Bu özel makinede düzenleme yazılımına ihtiyacınız olacak.

Yeteneklerine ve fiyatlarına göre değişen binlerce video düzenleme yazılımı seçeneği var.

Kesinlikle ücretsiz seçenekler bulabilirsiniz, ancak The Video 6'da özetlenen özelliklerin birçoğunu (örneğin, bölüm başlıkları ve logo tamponları) uygulamak için profesyonel bir araca yatırım yapmak isteyeceksiniz.

Örneğin, Adobe Premiere After Effects'te olduğu gibi (animasyon ve hareketli grafikler için) ayda 20,99 ABD dolarından başlar .

Olası stüdyo maliyeti: ~1200$ (+ aylık maliyetler)

Video barındırma

Elinizde bir video varken, artık videolarınızı görüntülemeye hazırlamak için bir ana bilgisayara ihtiyacınız olacak. İşletmeniz için en iyi video barındırıcısı, özellikle çok farklı fiyat seviyelerinde olduklarından, videoyla neyi başarmaya çalıştığınıza bağlı olacaktır.

Örneğin, amacınız farkındalık oluşturmak ve videonuzla fark edilmekse YouTube en iyi seçeneğinizdir ve ücretsizdir. (Yan not: YouTube kullanıyorsanız, kanalınızı ve video açıklamalarınızı optimize etmenize yardımcı olması için TubeBuddy'ye de (ayda 3,99'dan başlayan) yatırım yapmak isteyeceksiniz.)

Potansiyel müşteriler oluşturmak için videolarınızın bölümlerini geçirmeye çalışıyorsanız, belki de Wistia'nın profesyonel bir sürümünü kullanmak isteyeceksiniz.

Bu makale, seçenekleriniz, çeşitli fiyatlar ve sizin için en iyi seçimi nasıl yapacağınız hakkında ayrıntılı bilgi vermektedir.

Olası barındırma maliyeti: 0-$300 (+ aylık maliyetler)

Video eklentileri

Bazen videonuzun mesajını netleştirmeye ve daha ilgi çekici hale getirmeye yardımcı olması için ekstra bir şeye ihtiyacı vardır. Eklentilerin devreye girdiği yer burasıdır.

Stok ses ve görüntü

İdeal olarak çekim günlerinizde ihtiyacınız olan tüm çekimlere sahip olsanız da, stok video boşlukları doldurmak ve mesajlarınızı görsel araçlarla eve götürmek için kullanışlı olabilir.

Benzer şekilde, stok ses, videolarınız için doğru ruh halini ve ilerleme hızını ayarlayabilir.

Hem stok video hem de ses için çok sayıda ücretsiz kaynak var, ancak daha iyi bir cümle dönüşü olmadığı için ödediğinizin karşılığını alıyorsunuz. Aylık 49 dolardan başlayan Shutterstock gibi daha profesyonel kaynaklara yöneldiğinizde, elde ettiğiniz ses ve görsellerin kalitesi artma eğilimindedir.

Hareket grafikleri

Ekibinizde hareketli grafikler veya animasyon konusunda yetenekli biri yoksa, bu, yatırım yapmayı planlamanız gereken başka bir şey olabilir.

Bazı hareketli grafikler stok kaynaklarından temin edilebilir, ancak bir freelancer kiralamak veya Envato gibi bir araç kullanmak için UpWork gibi bir hizmete de dönebilirsiniz.

(Bütçeniz kısıtlı mı? Burada daha ucuza bir video stüdyosu kurma hakkında bir blog yazısı var.)

Olası barındırma maliyeti: 49 $+ (serbest çalışana göre değişir)

Zaman ve taahhüt

Video pazarlamanın en büyük gizli maliyeti, inkar edilemez bir şekilde, bunu doğru yapmak için gereken zaman ve taahhüttür.

Çekim, düzenleme ve yayınlama süresi, eldeki videoya bağlı olarak değişecektir. B-roll, hareketli grafikler veya özel efektler ekliyorsanız, bir dakikalık basit bir konuşma videosundan daha uzun sürecektir.

Video pazarlama stratejinizin yürütülmesinde bir kameraman veya video yöneticisine sahip olmak yardımcı olacaktır, ancak bazı projeler işbirlikçidir.

Belki de şirketin başka bir alanından bir konu uzmanıyla senaryo üzerinde çalışıyor olacaksınız, belki başka bir çalışan onu kameraya sunuyor ve bir başkası onaylıyor.

Bu, birkaç farklı program etrafında ve belki de birkaç düzenleme turunda çalışmak anlamına gelir.

İşlerin ilerlemesini sağlamak için herkesin uyumlu olması ve her şeyden çok videonun çekilmesine bağlı olması gerekir.

İşinizde işe yarayacağına inanmadıkları veya kamera önünde olmaktan rahatsız oldukları için projelerinizi öncelik sırasına koyan paydaşlara sahip olamazsınız.

Bir video kültürü oluşturmanız ve ekibinize başarılı olmaları için ihtiyaç duydukları eğitim ve kaynakları vermeniz gerekir.

Büyük getirisi olan büyük yatırım

Şimdi, bir nefes al.

Bu listenin uzun olduğunu ve video pazarlamayı düşünmeye başladığınızda planlamamış olabileceğiniz birçok küçük parça olduğunu biliyorum, ancak içiniz rahat olsun: video pazarlaması, büyük getiriler sağlayan büyük bir yatırımdır.

Bu yıl video pazarlamacılarının %87'si Wyzowl'a videonun kendilerine olumlu bir yatırım getirisi sağladığını bildirdi. Bu, 2015'te bu şekilde hisseden %33'lük düşük kesimden uzak bir dünya. Açıkçası, video pazarlaması yalnızca güçleniyor.

Önümüzdeki aylar için video pazarlama bütçenizi planlamaya veya hassaslaştırmaya başlamak için yukarıdaki bilgileri kullanın ve bunu stratejinizle uyumlu hale getirmek için yardıma ihtiyacınız olursa danışmanlarımızdan biriyle konuşun.