Les coûts cachés d'un marketing vidéo réussi

En 1979, le groupe de synthpop anglais The Buggles a chanté "Video Killed the Radio Star".

En plus de devenir un incontournable de ma liste de lecture oldies, cette chanson s'est également avérée être un peu une prophétie de la domination vidéo qui était sur le point de frapper l'industrie de la musique avec le lancement de MTV – et à vrai dire, nos vies en général.

Plus de 40 ans plus tard, les gens ont soif de vidéo , en particulier lorsqu'ils recherchent un achat.

En fait, lorsqu'on leur a demandé comment ils aimeraient le plus en savoir plus sur un produit ou un service, 69 % des répondants à une enquête de Wyzowl ont déclaré qu'ils préféraient regarder une courte vidéo plutôt que de lire un article, voir une infographie ou regarder un webinaire. , entre autres.

De plus, une autre enquête a rapporté que 83 % des personnes interrogées ont déclaré qu'une vidéo explicative sur les produits/services les avait déjà aidés à prendre une décision d'achat.

Rien de tout cela n'est surprenant. Il a été prouvé que la vidéo aide à communiquer des informations plus rapidement et plus efficacement afin que des entreprises comme la vôtre puissent accroître leur notoriété, accroître et maintenir l'engagement, augmenter les conversions et les ventes, humaniser votre marque et établir la confiance.

Mais toute cette bonté a son prix.

Le marketing vidéo nécessite un certain nombre de coûts tangibles et intangibles, notamment une stratégie, une production et un équipement uniques.

Le retour est élevé, mais ce sont des coûts que beaucoup ne prennent pas en compte au début de leur parcours de marketing vidéo.

Maintenant, si vous suivez They Ask, You Answer , vous savez déjà que le salaire d'un vidéaste interne est un coût donné, donc dans cet article, nous allons aller un peu plus loin, en détaillant :

• Coûts communs du marketing vidéo par catégorie
• Recommandations et conseils d'évaluation de notre équipe sur la façon de dépenser votre budget

Cours gratuit : Stratégie de vente et de marketing vidéo

Les coûts cachés du marketing vidéo

Commençons par les bases de l'équipement vidéo.

Matériel de tournage

Ok, peut-être que celui-ci n'est pas caché, mais on ne peut pas parler de marketing vidéo sans parler de caméras.

Caméra

Un appareil photo est essentiel au marketing vidéo et aura le plus d'influence sur la qualité d'image de votre produit fini.

Bien que votre smartphone ait probablement un appareil photo impressionnant, nous vous suggérons d'investir dans une caméra de tournage dédiée pour améliorer votre production et obtenir une finition plus professionnelle.

Lindsey Schmidt d'IMPACT adore utiliser le Panasonic GH5 pour capturer des interviews et des photos d'action.

Cet appareil photo reflex numérique et d'autres donneront à vos vidéos professionnelles une qualité d'image identique à ce que vous avez l'habitude de voir à la télévision à une fraction du prix.

Que vous tourniez un rouleau B de votre bureau ou une entrevue avec l'un de vos experts en la matière, cet appareil photo donnera à votre photo l'apparence d'une production professionnelle.

Il a également la capacité de prendre des photos fixes, ce qui pourrait être utile pour les portraits d'entreprise ou les photos de groupe.

Vous pouvez vous attendre à payer en moyenne entre 1 800 et 3 000 dollars pour le corps de cet appareil photo. Ensuite, vous devrez évaluer les lentilles que vous souhaitez pour votre entreprise, ce qui augmentera vos dépenses.

Si vous savez que vous allez filmer des interviews, par exemple, recherchez un objectif qui vous permettra d'obtenir un gros plan moyen où vous pourrez clairement voir les expressions de quelqu'un. Transmettre cette émotion sera important pour établir la confiance avec votre spectateur.

Cardan

Ensuite, nous vous recommandons d'investir dans un cardan. Il s'agit d'un appareil qui maintient votre appareil photo stable lorsque vous vous déplacez et peut être utile lors de la prise de vue d'un rouleau B, comme une visite de votre bureau ou de vos installations.

Vous pouvez trouver de nombreuses options sur Amazon dont le prix va des adolescents aux centaines.

Trépied

Un trépied, que vous connaissez probablement mieux, maintient également votre appareil photo stable, mais convient mieux lorsqu'il est immobile (pensez aux interviews ou aux vidéos à tête parlante).

Mis à part le prix, vous devriez vraiment prendre en considération les éléments suivants lors de l'évaluation des trépieds :

• Fluidité de la tête du trépied : si vous utilisez des mouvements de panoramique ou d'inclinaison (de haut en bas, d'un côté à l'autre) dans vos images, vous voulez qu'ils soient fluides. Sinon, vous allez avoir des vidéos tremblantes et non professionnelles.
• Qualité de fabrication : Il y a beaucoup de pièces mobiles et de verrouillage sur un trépied. Si vous optez pour un produit de qualité inférieure, ces pièces peuvent s'user et devoir être remplacées, ce qui augmentera vos dépenses.

Si la portabilité est un facteur majeur pour vous, le kit de trépied vidéo Benro Aero 4 Travel Angel est une option très légère et compacte qui coûte moins de 300 $ . De plus, il possède toujours une excellente tête fluide pour le prix, un matériel de verrouillage robuste et un niveau à bulle.

Bien qu'il ne ressemble pas à grand-chose, le système vidéo fluide léger Manfrotto MVK500AM est également une excellente option. Les pieds jumeaux et l'écarteur central aident à empêcher le trépied d'être renversé par un équipement lourd, et la tête fluide vidéo professionnelle est superbe.

Coût possible de l'équipement vidéo : environ 2 500 à 4 000 $

Équipement audio

Le son de votre vidéo est tout aussi important que son apparence, ce qui nous amène à l'équipement audio.

Enregistreur externe

Un mauvais son est l'une des principales raisons pour lesquelles les gens arrêtent de regarder votre vidéo, et en ce qui concerne le son, il n'y a pas que le microphone qui permet d'obtenir un enregistrement audio de grande qualité.

Lorsque vous utilisez un appareil photo reflex numérique, comme celui que nous avons recommandé, il est courant de séparer les enregistrements vidéo et audio.

Dans cet esprit, un appareil d'enregistrement externe produit une piste audio de meilleure qualité qu'un micro et vous permet de séparer votre enregistrement audio de votre enregistrement vidéo. Cela vous donne plus de flexibilité avec ce que vous pouvez faire avec votre audio plus tard (pensez aux podcasts ou aux vidéos de typographie).

Un enregistreur à zoom est recommandé comme norme de l'industrie et c'est l'enregistreur que nous avons couramment utilisé pour les productions de niveau supérieur. Vous pouvez vous attendre à payer environ 200 $ pour un.

Micro-cravate

Une fois que vous avez un enregistreur, vous aurez besoin d'un micro-cravate ou d'un micro-cravate - il s'agit essentiellement d'un microphone qui se clipse sur les vêtements de votre sujet et qui est généralement utilisé dans les interviews que vous voyez à la télévision.

Étant si proche du sujet, un micro-cravate élimine tout bruit ambiant gênant que vous pourriez obtenir si vous utilisiez un micro intégré. Cela permet de s'assurer que les téléspectateurs n'entendent que ce que vous voulez qu'ils entendent.

Il existe de nombreuses options différentes disponibles pour les micros à revers à un large éventail de prix. Lindsey recommande de choisir quelque chose qui regroupe deux microphones afin d'avoir une sauvegarde . Cette option est de 40 $.

Micro canon

Lindsey recommande également fortement d'investir dans un microphone canon à fixer à votre appareil photo. Ce microphone supplémentaire servira de sauvegarde pour l'enregistrement de votre entretien et capturera un meilleur son naturel pendant les prises de vue B-roll que le microphone interne de votre caméra.

Lors de vos achats, recherchez un ensemble comprenant un câble XLR pour pouvoir le connecter à votre appareil photo. Si vous ne pouvez pas connecter le microphone à votre caméra, la caméra n'enregistrera pas l'audio sur le microphone ; il l'enregistrera à la place sur son microphone interne, qui n'a pas la portée étendue du microphone canon.

Ce kit de Rode est un exemple de bundle que vous pouvez obtenir pour environ 315 $.

Selon l'appareil photo que vous achetez, vous devrez peut-être investir dans des câbles de connexion supplémentaires pour être compatible avec votre reflex numérique.

Coût possible de l'équipement audio : ~ 600 $

Stockage

Tous ces fichiers vidéo et audio doivent vivre quelque part. Lorsque vous investissez dans le marketing vidéo, vous devez vous assurer que vous disposez d'un espace de stockage suffisant pour vos fichiers. Cela signifie des cartes SD suffisamment grandes pour tous vos projets ainsi que pour les sauvegardes.

Le coût du stockage dépendra de la quantité dont vous avez besoin, mais celui-ci de 256 Go coûtera environ 40 $.

Coût de stockage possible : 40 $+

Configuration du studio

Maintenant que vous avez tout votre équipement, il vous faut un endroit pour filmer. Bien que vous puissiez vous installer quelque part dans votre bureau, voici quelques pièces que vous voudrez avoir sous la main.

Éclairage

Semblable à un son médiocre ou à des séquences vidéo tremblantes, un mauvais éclairage peut distraire votre public du message réel de votre stratégie de contenu vidéo.

Plutôt que d'écouter ce que vous dites, ils peuvent penser qu'ils ne peuvent pas voir qui parle ou de quoi ils parlent.

En ce qui concerne les vidéos marketing, vous voulez vous montrer positif, accessible et invitant. Non seulement vous devez inciter les gens à cliquer et à continuer à regarder, mais vous voulez également vous assurer qu'ils prêtent attention à votre message.

Une lumière vive et naturelle aide à accomplir cela en permettant au spectateur de voir plus facilement votre sujet et en créant une ambiance aérée et positive. Un éclairage sombre ou médiocre, en revanche, peut avoir l'effet inverse.

La lumière naturelle est toujours une victoire, mais investir dans une configuration en trois points (photo ci-dessous) vous donnera plus de liberté pour filmer où et quand vous le souhaitez.

Cette configuration d'éclairage est la norme de base de l'industrie et répondra à la plupart de vos besoins de marketing vidéo.

Avec lui, vous pouvez éclairer uniformément l'avant de votre sujet avec la lumière principale et la lumière d'appoint tout en les séparant de l'arrière-plan avec le contre-jour. Cela donne à votre sujet une dimension et lui donne le meilleur aspect possible.

Le kit d'éclairage vidéo GVM 800D-RGB LED Studio 3 à environ 360 $ est un favori de notre équipe.

En plus des sources d'éclairage comme celles énumérées ci-dessus, vous voudrez peut-être envisager des panneaux de diffusion (environ 80 $) pour diffuser une source de lumière et éliminer les ombres dures et l'éblouissement. Un panneau de diffusion est un outil portable peu coûteux à avoir autour de soi et fonctionnera avec n'importe quel type de source de lumière.

Toile de fond

Tout le monde n'a pas un bureau prêt à photographier ou un endroit pour enregistrer des vidéos. Une toile de fond peut aider à lutter contre ce problème et également créer un arrière-plan propre pour l'édition ou les graphiques en post-production.

Si vous installez le studio dans un espace exigu, vous n'aurez probablement pas de place pour un ensemble complet, ce qui fait d'un système d'arrière-plan probablement la meilleure option.

Ce système d'arrière -plan coûte environ 180 $ et constitue une bonne option peu coûteuse car il est facile à configurer et fournit un arrière-plan propre et solide pour votre sujet.

Coût possible du studio : ~ 620 $

Coûts de post-production

Portable

Bien que vous ayez probablement un ordinateur ou un ordinateur portable à portée de main, nous vous recommandons d'avoir une machine dédiée spécifiquement à vos efforts vidéo. Le montage vidéo est chronophage et nécessite souvent une puissance de calcul plus importante.

Un ordinateur dédié garantira qu'il répond à ces besoins et que votre équipe a accès à la machine en cas de besoin. Ils n'auront pas besoin de partager ou de faire la queue pour qu'un soit libre.

Les Macbooks d'Apple sont généralement la norme de l'industrie et commencent à environ 1200 $ .

Logiciel d'édition

Sur cette machine dédiée, vous aurez besoin d'un logiciel de montage.

Il existe des milliers d' options de logiciels de montage vidéo , qui varient en fonction de leurs capacités et de leur prix.

Vous pouvez certainement trouver des options gratuites, mais pour implémenter de nombreuses fonctionnalités décrites dans The Video 6 (par exemple, les titres de chapitre et les pare-chocs de logo), vous voudrez investir dans un outil professionnel.

Par exemple, Adobe Premiere commence à 20,99 $ par mois , tout comme After Effects (pour l'animation et les animations graphiques).

Coût possible du studio : ~$1200 (+ frais mensuels)

Hébergeur vidéo

Avec une vidéo en main, vous aurez maintenant besoin d'un hôte pour préparer vos vidéos à visionner. Le meilleur hébergeur vidéo pour votre entreprise dépendra de ce que vous essayez d'accomplir avec la vidéo, d'autant plus qu'ils sont proposés à de nombreux niveaux de prix différents.

Par exemple, si votre objectif est de renforcer la notoriété et d'être trouvé avec votre vidéo, alors YouTube est votre meilleure option et c'est gratuit. (Remarque : si vous utilisez YouTube, vous voudrez également investir dans TubeBuddy (à partir de 3,99 par mois) pour vous aider à optimiser vos descriptions de chaînes et de vidéos.)

Si vous essayez de gérer des parties de vos vidéos pour générer des prospects, vous voudrez peut-être utiliser une version professionnelle de Wistia.

Cet article décrit en détail vos options, les différents prix et comment faire le meilleur choix pour vous.

Coût d'hébergement possible : 0 $ à 300 $ (+ frais mensuels)

Compléments vidéo

Parfois, votre vidéo a besoin d'un petit quelque chose en plus pour clarifier son message et la rendre plus attrayante. C'est là que les modules complémentaires entrent en jeu.

Stock audio et vidéo

Alors que vous auriez idéalement toutes les images dont vous avez besoin de vos journées de tournage, les vidéos de stock peuvent être utiles pour combler les lacunes et faire passer vos messages avec des aides visuelles.

De même, l'audio de stock peut définir la bonne ambiance et le bon rythme pour vos vidéos.

Il existe de nombreuses ressources gratuites pour la vidéo et l'audio , mais faute d'une meilleure tournure de phrase, vous en avez pour votre argent. La qualité de l'audio et des visuels que vous obtenez a tendance à s'améliorer lorsque vous vous tournez vers des ressources plus professionnelles comme Shutterstock qui commence à 49 $ par mois .

Graphiques animés

Si vous n'avez pas quelqu'un de compétent en graphisme animé ou en animation dans votre équipe, c'est peut-être une autre chose dans laquelle vous devrez prévoir d'investir.

Certains graphiques animés peuvent être disponibles à partir de sources d'actions, mais vous pouvez également vous tourner vers un service comme UpWork pour embaucher un pigiste ou utiliser un outil comme Envato .

(Sur un budget? Voici un article de blog sur la mise en place d'un studio vidéo à moindre coût.)

Coût d'hébergement possible : 49 $ + (varie selon le pigiste)

Temps et engagement

Le plus gros coût caché du marketing vidéo est indéniablement le temps et l'engagement nécessaires pour bien faire les choses.

Le temps de tournage, de montage et de publication variera en fonction de la vidéo à portée de main. Si vous raccordez des rouleaux B, des animations graphiques ou des effets spéciaux, cela prendra plus de temps qu'une simple vidéo à tête parlante d'une minute.

Avoir un vidéaste ou un gestionnaire vidéo responsable de l'exécution de votre stratégie de marketing vidéo vous aidera, mais certains projets sont collaboratifs.

Peut-être travaillerez-vous sur le scénario avec un expert en la matière d'un autre secteur de l'entreprise, peut-être qu'un autre employé le présentera devant la caméra et qu'un autre l'approuvera.

Cela signifie travailler autour de plusieurs calendriers différents et, peut-être, à travers plusieurs séries d'édition.

Pour que les choses bougent, tout le monde doit être aligné et plus que tout engagé à faire tourner la vidéo.

Vous ne pouvez pas avoir des parties prenantes au sein de votre entreprise qui dépriorisent les projets parce qu'elles ne croient pas que cela fonctionnera ou qu'elles ne sont pas à l'aise devant la caméra.

Vous devez établir une culture de la vidéo et donner à votre équipe la formation et les ressources dont elle a besoin pour réussir.

Gros investissement avec gros retour

Maintenant, respirez.

Je sais que cette liste était longue et qu'il y avait beaucoup de petits éléments que vous n'aviez peut-être pas prévus lorsque vous avez commencé à penser au marketing vidéo, mais rassurez-vous : le marketing vidéo est un gros investissement qui génère de gros retours.

Cette année, 87 % des spécialistes du marketing vidéo ont déclaré à Wyzowl que la vidéo leur apportait un retour sur investissement positif. C'est un monde loin des modestes 33% qui ont ressenti cela en 2015. De toute évidence, le marketing vidéo ne fait que gagner en force.

Utilisez les informations ci-dessus pour commencer à planifier ou à affiner votre budget de marketing vidéo pour les mois à venir, et si vous avez besoin d'aide pour l'aligner sur votre stratégie, parlez à l'un de nos conseillers.