التكاليف المخفية لتسويق الفيديو الناجح

في عام 1979 ، غنت فرقة السينثبوب الإنجليزية The Buggles أغنية "Video Killed the Radio Star".

إلى جانب كونها مجرد عنصر أساسي محبوب في قائمة التشغيل القديمة ، أثبتت هذه الأغنية أيضًا أنها نبوءة إلى حد ما لهيمنة الفيديو التي كانت على وشك أن تضرب صناعة الموسيقى بإطلاق MTV - وبصدق ، حياتنا بشكل عام.

بعد مرور أكثر من 40 عامًا ، يتوق الأشخاص إلى مقاطع الفيديو ، خاصة عند البحث عن عملية شراء.

في الواقع ، عندما سئلوا كيف يرغبون أكثر في معرفة المزيد عن منتج أو خدمة ، قال 69٪ من المشاركين في استطلاع أجرته Wyzowl إنهم يفضلون مشاهدة مقطع فيديو قصير بدلاً من قراءة مقال أو عرض مخطط معلومات أو مشاهدة ندوة عبر الإنترنت ، ضمن أشياء أخرى.

علاوة على ذلك ، أفاد استطلاع آخر أن 83٪ من المستجيبين قالوا إن مقطع فيديو يوضح المنتج / الخدمة ساعدهم في اتخاذ قرار الشراء من قبل.

لا شيء من هذا يثير الدهشة. ثبت أن الفيديو يساعد في توصيل المعلومات بشكل أسرع وأكثر فعالية حتى تتمكن الشركات مثل شركتك من زيادة الوعي وزيادة المشاركة والحفاظ عليها وزيادة التحويلات والمبيعات وإضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية وإقامة الثقة.

لكن كل هذا الخير يأتي مع ثمنه.

يتطلب تسويق الفيديو عددًا من التكاليف الملموسة وغير الملموسة بما في ذلك الإستراتيجية الفريدة والإنتاج والمعدات.

العائد مرتفع ، لكن هذه تكاليف لا يأخذها الكثيرون في الاعتبار عند بدء رحلة تسويق الفيديو.

الآن ، إذا كنت تتابع هم يسألون ، فأنت تجيب ، فأنت تعلم بالفعل أن راتب مصور الفيديو الداخلي هو تكلفة معينة ، لذلك في هذه المقالة ، سوف نتعمق قليلاً ، بالتفصيل:

• التكاليف العامة لتسويق الفيديو حسب الفئة
• توصيات ونصائح تقييم من فريقنا حول كيفية إنفاق ميزانيتك

دورة مجانية: مبيعات الفيديو واستراتيجية التسويق

التكاليف الخفية لتسويق الفيديو

لنبدأ بأساسيات معدات الفيديو.

معدات التصوير

حسنًا ، ربما لا يكون هذا مخفيًا ، لكن لا يمكننا التحدث عن تسويق الفيديو دون التحدث بالكاميرات.

آلة تصوير

تعد الكاميرا ضرورية لتسويق الفيديو وسيكون لها التأثير الأكبر على جودة الصورة لمنتجك النهائي.

على الرغم من أن هاتفك الذكي يحتوي على الأرجح على كاميرا رائعة ، فإننا نقترح الاستثمار في كاميرا تصوير مخصصة لرفع مستوى إنتاجك وتحقيق تشطيب أكثر احترافية.

Lindsey Schmidt من IMPACT تحب استخدام Panasonic GH5 لالتقاط المقابلات ولقطات الحركة.

ستمنح هذه الكاميرا وغيرها من الكاميرات ذات العدسة الأحادية العاكسة (DSLR) مقاطع فيديو عملك جودة صورة متطابقة لما اعتدت مشاهدته على التلفزيون بجزء بسيط من السعر.

سواء كنت تقوم بالتصوير في مكتبك أو تقوم بإجراء مقابلة مع أحد الخبراء في الموضوع ، فإن هذه الكاميرا ستضفي على صورتك مظهر وشكل إنتاج احترافي.

كما أن لديها القدرة على التقاط الصور الثابتة أيضًا ، والتي قد تكون مفيدة لصور الشركة أو الصور الجماعية.

يمكنك أن تتوقع أن تدفع ، في المتوسط ​​، 1800 دولار - 3000 دولار لجسم هذه الكاميرا. بعد ذلك ، ستحتاج إلى تقييم العدسات التي تريدها لعملك ، والتي ستضيف إلى نفقاتك.

إذا كنت تعلم أنك ستقوم بتصوير المقابلات ، على سبيل المثال ، فابحث عن عدسة تسمح لك بالحصول على لقطة متوسطة عن قرب حيث يمكنك رؤية تعبيرات شخص ما بوضوح. سيكون نقل هذه المشاعر مهمًا في بناء الثقة مع المشاهد.

جيمبال

بعد ذلك ، نوصي بالاستثمار في gimbal. هذا هو الجهاز الذي يحافظ على ثبات الكاميرا عند التنقل ويمكن أن يكون مفيدًا عند تصوير b-roll مثل جولة في مكتبك أو مرافقك.

يمكنك العثور على العديد من الخيارات على أمازون تتراوح أسعارها من المراهقين إلى المئات.

حامل ثلاثي القوائم

كما أن الحامل ثلاثي القوائم ، الذي من المحتمل أن تكون أكثر دراية به ، يحافظ أيضًا على ثبات الكاميرا ، ولكنه يكون مناسبًا أكثر عندما لا يزال (التفكير في المقابلات أو التحدث في مقاطع الفيديو الرئيسية).

بغض النظر عن السعر ، يجب أن تأخذ ما يلي في الاعتبار عند تقييم الحوامل ثلاثية القوائم:

• انسياب رأس الحامل ثلاثي القوائم: إذا كنت تستخدم حركات تحريك أو إمالة (لأعلى ولأسفل ، من جانب إلى آخر) في لقطاتك ، فأنت تريد أن تكون سلسة. خلاف ذلك ، ستحصل على مقاطع فيديو مهتزة وغير احترافية.
• جودة التصميم: هناك الكثير من الأجزاء المتحركة والقفلية على حامل ثلاثي الأرجل. إذا اخترت منتجًا أقل جودة ، يمكن أن تتآكل هذه الأجزاء وتحتاج إلى استبدال ، إضافة إلى نفقتك.

إذا كانت قابلية النقل عاملاً رئيسيًا بالنسبة لك ، فإن مجموعة Benro Aero 4 Travel Angel Video Tripod Kit هي خيار خفيف الوزن للغاية وصغير الحجم يقل عن 300 دولار . بالإضافة إلى ذلك ، فإنه لا يزال يتمتع برأس انسيابي رائع بالنسبة للسعر ، وأجهزة قفل قوية ، ومستوى فقاعة.

على الرغم من أنه لا يبدو كثيرًا ، إلا أن نظام Manfrotto MVK500AM Lightweight Fluid Video System يعد خيارًا رائعًا أيضًا. تساعد الأرجل المزدوجة والموزع الأوسط في الحفاظ على الحامل ثلاثي القوائم من السقوط بالمعدات الثقيلة ، كما أن رأس سائل الفيديو الاحترافي رائع.

التكلفة المحتملة لمعدات الفيديو: ما يقرب من 2500-4000 دولار

معدات الصوت

كيف يبدو صوت الفيديو الخاص بك لا يقل أهمية عن شكله ، وهو ما يقودنا إلى المعدات الصوتية.

مسجل خارجي

يعد الصوت السيئ أحد أهم الأسباب التي تجعل الناس يتوقفون عن مشاهدة الفيديو الخاص بك ، وعندما يتعلق الأمر بالصوت ، فهناك أكثر من مجرد ميكروفون يستخدم للحصول على تسجيل صوتي عالي الجودة.

عند استخدام كاميرا DSLR ، مثل تلك التي أوصينا بها ، من الشائع فصل تسجيلات الفيديو والصوت.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، ينتج جهاز التسجيل الخارجي مسارًا صوتيًا بجودة أفضل من الميكروفون ويسمح لك بفصل تسجيل الصوت عن تسجيل الفيديو الخاص بك. يمنحك هذا مزيدًا من المرونة فيما يتعلق بما يمكنك فعله بالصوت لاحقًا (فكر في ملفات البودكاست أو مقاطع الفيديو الخاصة بالطباعة).

يوصى باستخدام مسجل التكبير / التصغير كمعيار صناعي وهو المسجل الذي استخدمناه بشكل شائع للإنتاج عالي المستوى. يمكنك أن تتوقع أن تدفع حوالي 200 دولار مقابل كل واحدة.

ميكروفون طية صدر السترة

بمجرد أن يكون لديك مسجل ، ستحتاج إلى ميكروفون lavalier أو طية صدر - وهو في الأساس ميكروفون يتم تثبيته على ملابس موضوعك وهو ما يتم استخدامه بشكل شائع في المقابلات التي تشاهدها على التلفزيون.

نظرًا لكونك قريبًا جدًا من الموضوع ، يزيل الميكروفون المزود بطية صدر السترة أي ضوضاء محيطة مشتتة للانتباه قد تحصل عليها إذا استخدمت ميكروفونًا مدمجًا. يساعد ذلك في ضمان أن المشاهدين يستمعون فقط إلى ما تنوي فعله.

هناك العديد من الخيارات المختلفة المتاحة لميكروفونات التلبيب بمجموعة كبيرة من الأسعار. توصي Lindsey باختيار شيء يجمع بين اثنين من الميكروفونات بحيث يكون لديك نسخة احتياطية . هذا الخيار هو 40 دولارًا.

ميكروفون بندقية

توصي Lindsey بشدة أيضًا بالاستثمار في ميكروفون بندقية لتوصيله بالكاميرا. سيعمل هذا الميكروفون الإضافي كنسخة احتياطية لتسجيل المقابلة ، ويلتقط صوتًا طبيعيًا أفضل أثناء تصوير b-roll من الميكروفون الداخلي للكاميرا.

عند التسوق ، ابحث عن حزمة تتضمن كابل XLR لتتمكن من توصيله بالكاميرا. إذا لم تتمكن من توصيل الميكروفون بالكاميرا الخاصة بك ، فلن تقوم الكاميرا بتسجيل الصوت على الميكروفون ؛ وبدلاً من ذلك ، سيقوم بتسجيله على الميكروفون الداخلي الخاص به ، والذي لا يحتوي على النطاق الممتد الذي يتمتع به ميكروفون البندقية.

هذه المجموعة من Rode هي مثال على حزمة يمكنك الحصول عليها بحوالي 315 دولارًا.

اعتمادًا على الكاميرا التي تشتريها ، قد تحتاج إلى الاستثمار في كبلات موصل إضافية لتكون متوافقة مع DSLR.

التكلفة المحتملة لمعدات الصوت: ~ 600 دولار

تخزين

يجب أن تعيش كل ملفات الفيديو والصوت في مكان ما. عند الاستثمار في تسويق الفيديو ، تحتاج إلى التأكد من أن لديك مساحة تخزين كافية لملفاتك. هذا يعني أن بطاقات SD كبيرة بما يكفي لجميع مشاريعك بالإضافة إلى النسخ الاحتياطية.

ستعتمد تكلفة التخزين على المبلغ الذي تحتاجه ، لكن هذه 256 جيجابايت ستكلف حوالي 40 دولارًا.

تكلفة التخزين المحتملة: 40 دولارًا أمريكيًا

إعداد الاستوديو

الآن بعد أن أصبح لديك كل معداتك ، فأنت بحاجة إلى مكان لتصويره. بينما يمكنك الإعداد في مكان ما في مكتبك ، إليك بعض القطع التي تريد أن تكون في متناول اليد.

إضاءة

على غرار الصوت الضعيف أو لقطات الفيديو المهتزة ، يمكن للإضاءة السيئة أن تشتت انتباه جمهورك عن الرسالة الفعلية لاستراتيجية محتوى الفيديو الخاصة بك.

بدلاً من الاستماع إلى ما تقوله ، قد يفكرون في أنهم لا يستطيعون رؤية من يتحدث أو عما يتحدثون.

عندما يتعلق الأمر بتسويق مقاطع الفيديو ، فأنت تريد أن تبدو إيجابيًا ودودًا وجذابًا. لا تحتاج فقط إلى حث الناس على النقر والاستمرار في المشاهدة ، ولكنك تريد أيضًا التأكد من أنهم ينتبهون لرسالتك.

يساعد الضوء الطبيعي الساطع في تحقيق ذلك من خلال تسهيل رؤية المشاهد لهدفك وإنشاء أجواء جيدة التهوية وإيجابية. من ناحية أخرى ، يمكن أن يكون للإضاءة المظلمة أو السيئة تأثير معاكس.

يعتبر الضوء الطبيعي دائمًا فوزًا ، لكن الاستثمار في إعداد من ثلاث نقاط (في الصورة أدناه) سيمنحك مزيدًا من الحرية في التصوير أينما ومتى تريد.

يعد إعداد الإضاءة هذا هو المعيار الصناعي الأساسي وسوف يناسب معظم احتياجات تسويق الفيديو الخاصة بك.

باستخدامه ، يمكنك إضاءة الجزء الأمامي من موضوعك بالتساوي مع الضوء الرئيسي وضوء التعبئة مع فصلهما عن الخلفية بالإضاءة الخلفية. يعطي هذا بُعدًا لموضوعك ويجعلها تبدو بأفضل شكل ممكن.

تعد مجموعة GVM 800D-RGB LED Studio 3-Video Light Kit بسعر 360 دولارًا أمريكيًا هي المفضلة لدى فريقنا.

بالإضافة إلى مصادر الإضاءة مثل تلك المذكورة أعلاه ، قد ترغب في التفكير في لوحات الانتشار (حوالي 80 دولارًا) لنشر مصدر الضوء والقضاء على الظلال والوهج القاسي. لوحة الانتشار هي أداة محمولة غير مكلفة يمكن الحصول عليها وستعمل مع أي نوع من مصادر الضوء.

الخلفية

ليس لدى الجميع مكتب أو مكان مجهز بكاميرا لتسجيل مقاطع الفيديو. يمكن أن تساعد الخلفية في مكافحة هذه المشكلة وأيضًا إنشاء خلفية نظيفة للتحرير أو الرسومات في مرحلة ما بعد الإنتاج.

إذا كنت تقوم بإعداد الاستوديو في مساحة ضيقة ، فمن المحتمل ألا يكون لديك مساحة لمجموعة كاملة ، مما يجعل نظام الخلفية هو الخيار الأفضل على الأرجح.

يبلغ سعر نظام الخلفية هذا حوالي 180 دولارًا وهو خيار جيد وغير مكلف لأنه سهل الإعداد ويوفر خلفية نظيفة وصلبة لموضوعك.

تكلفة الاستوديو المحتملة: ~ 620 دولار

تكاليف ما بعد الإنتاج

حاسوب محمول

بينما من المحتمل أن يكون لديك جهاز كمبيوتر أو كمبيوتر محمول في متناول اليد ، فإننا نوصي باستخدام جهاز مخصص خصيصًا لجهود الفيديو الخاصة بك. يستغرق تحرير الفيديو وقتًا طويلاً وغالبًا ما يتطلب طاقة حوسبة أعلى.

سيضمن الكمبيوتر المخصص أنه يلبي هذه الاحتياجات وأن فريقك لديه إمكانية الوصول إلى الجهاز عند الحاجة. لن يحتاجوا إلى المشاركة أو الانتظار في الطابور حتى يكون أحدهم مجانيًا.

عادةً ما تكون أجهزة Apple Macbooks هي المعيار الصناعي وتبدأ بحوالي 1200 دولار .

برنامج التحرير

على هذا الجهاز المخصص ، ستحتاج إلى برنامج تحرير.

هناك الآلاف من خيارات برامج تحرير الفيديو المتاحة ، والتي تتراوح من حيث إمكانياتها وسعرها.

يمكنك بالتأكيد العثور على خيارات مجانية ، ولكن لتنفيذ العديد من الميزات الموضحة في The Video 6 (على سبيل المثال ، عناوين الفصول ومصدات الشعار) ، ستحتاج إلى الاستثمار في أداة احترافية.

على سبيل المثال ، يبدأ Adobe Premiere بسعر 20.99 دولارًا شهريًا كما يفعل After Effects (للرسوم المتحركة والرسومات المتحركة).

تكلفة الاستوديو المحتملة: 1200 دولار (+ التكاليف الشهرية)

مضيف الفيديو

مع وجود مقطع فيديو في متناول اليد ، ستحتاج الآن إلى مضيف لإعداد مقاطع الفيديو الخاصة بك للعرض. سيعتمد أفضل مضيف فيديو لعملك على ما تحاول تحقيقه بالفيديو ، خاصةً أنه يأتي بمستويات أسعار مختلفة.

على سبيل المثال ، إذا كان هدفك هو بناء الوعي والعثور على الفيديو الخاص بك ، فإن YouTube هو أفضل خيار لك وهو مجاني. (ملاحظة جانبية: إذا كنت تستخدم YouTube ، فستحتاج أيضًا إلى الاستثمار في TubeBuddy (بدءًا من 3.99 شهريًا) لمساعدتك على تحسين أوصاف قناتك والفيديو.)

إذا كنت تحاول إنشاء بوابة لأجزاء من مقاطع الفيديو الخاصة بك لإنشاء عملاء متوقعين ، فربما تريد استخدام إصدار احترافي من Wistia.

تتعمق هذه المقالة في التفاصيل حول خياراتك ، ومختلف الأسعار ، وكيفية الاختيار الأفضل لك.

تكلفة الاستضافة المحتملة: 0 دولار - 300 دولار (+ التكاليف الشهرية)

إضافات الفيديو

في بعض الأحيان ، يحتاج الفيديو الخاص بك إلى القليل من الأشياء الإضافية للمساعدة في توضيح رسالته وجعله أكثر جاذبية. هذا هو المكان الذي تلعب فيه الوظائف الإضافية.

مخزون الصوت واللقطات

بينما سيكون لديك بشكل مثالي كل اللقطات التي تحتاجها من أيام التصوير الخاصة بك ، يمكن أن يكون الفيديو المخزن مفيدًا لملء الفجوات وتوصيل رسائلك إلى المنزل بوسائل مساعدة بصرية.

وبالمثل ، يمكن لمخزون الصوت ضبط الحالة المزاجية والوتيرة المناسبة لمقاطع الفيديو الخاصة بك.

هناك الكثير من الموارد المجانية لكل من مخزون الفيديو والصوت ، ولكن بسبب عدم وجود عبارة أفضل ، تحصل على ما تدفعه مقابل. تميل جودة الصوت والمرئيات التي تحصل عليها إلى التحسن عندما تتحول إلى موارد أكثر احترافية مثل Shutterstock التي تبدأ من 49 دولارًا شهريًا .

الرسوم المتحركة

إذا لم يكن لديك شخص ماهر في الرسوم المتحركة أو الرسوم المتحركة في فريقك ، فقد يكون هذا شيئًا آخر ستحتاج إلى التخطيط للاستثمار فيه.

قد تتوفر بعض الرسوم المتحركة من مصادر المخزون ، ولكن يمكنك أيضًا اللجوء إلى خدمة مثل UpWork لتوظيف مترجم مستقل أو استخدام أداة مثل Envato .

(هل تستخدم الميزانية؟ إليك منشور مدونة حول إعداد استوديو فيديو بتكلفة أقل.)

تكلفة الاستضافة المحتملة: 49 دولارًا أمريكيًا (تختلف باختلاف المترجم المستقل)

الوقت والالتزام

لا شك أن أكبر تكلفة خفية لتسويق الفيديو هي الوقت والالتزام اللازمين للقيام بذلك بشكل صحيح.

يختلف وقت التصوير والتحرير والنشر حسب الفيديو الموجود. إذا كنت تقوم بالربط في b-roll أو رسومات متحركة أو مؤثرات خاصة ، فسيستغرق الأمر وقتًا أطول من فيديو رأس ناطق بسيط مدته دقيقة واحدة.

سيساعدك امتلاك مصور فيديو أو مدير فيديو في تنفيذ إستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك ، لكن بعض المشاريع تعاونية.

ربما ستعمل على النص مع خبير في الموضوع من منطقة أخرى في الشركة ، وربما يقوم موظف آخر بعرضه على الكاميرا ، ويوافق عليه آخر.

هذا يعني العمل حول عدة جداول مختلفة ، وربما من خلال عدة جولات من التحرير.

لإبقاء الأمور تتحرك ، يحتاج الجميع إلى التوافق ، وأكثر من أي شيء ملتزم بإنشاء الفيديو.

لا يمكن أن يكون لديك أصحاب مصلحة في مشاريعك التجارية التي ترتب أولوياتهم لأنهم لا يعتقدون أنها ستنجح أو أنهم غير مرتاحين لوجودهم أمام الكاميرا.

تحتاج إلى إنشاء ثقافة الفيديو ومنح فريقك التدريب والموارد التي يحتاجون إليها للنجاح فيها.

استثمار كبير بعائد كبير

الآن ، خذ نفسا.

أعلم أن هذه القائمة كانت طويلة وكان هناك الكثير من القطع الصغيرة التي ربما لم تكن قد خططت لها عندما بدأت التفكير في تسويق الفيديو ، لكن كن مطمئنًا: يعد التسويق عبر الفيديو استثمارًا كبيرًا يؤدي إلى عوائد كبيرة.

هذا العام ، أبلغ 87٪ من مسوقي الفيديو ويزول أن الفيديو يمنحهم عائد استثمار إيجابيًا. هذا عالم بعيد عن نسبة 33٪ المنخفضة الذين شعروا بهذه الطريقة في عام 2015. من الواضح أن تسويق الفيديو ينمو بقوة.

استخدم المعلومات الواردة أعلاه لبدء التخطيط أو تحسين ميزانية تسويق الفيديو الخاصة بك للأشهر المقبلة ، وإذا كنت بحاجة إلى بعض المساعدة لمواءمة ذلك مع استراتيجيتك ، فتحدث إلى أحد مستشارينا.