I costi nascosti di un video marketing di successo

Nel 1979, il gruppo synthpop inglese The Buggles cantò "Video Killed the Radio Star".

Oltre a diventare solo un amato fiocco della mia playlist oldies, questa canzone si è anche rivelata un po' una profezia del dominio dei video che stava per colpire l'industria musicale con il lancio di MTV e, sinceramente, le nostre vite in generale.

Oltre 40 anni dopo, le persone bramano i video , soprattutto durante la ricerca di un acquisto.

Infatti, quando gli è stato chiesto come preferirebbe conoscere un prodotto o servizio, il 69% degli intervistati a un sondaggio di Wyzowl ha affermato di preferire guardare un breve video piuttosto che leggere un articolo, visualizzare un'infografica o guardare un webinar , tra le altre cose.

Inoltre, un altro sondaggio ha riportato che l'83% degli intervistati ha affermato che un video esplicativo sul prodotto/servizio li ha aiutati a prendere una decisione di acquisto in precedenza.

Niente di tutto ciò è sorprendente. È dimostrato che i video aiutano a comunicare le informazioni in modo più rapido ed efficace, in modo che le aziende come la tua possano aumentare la consapevolezza, aumentare e mantenere il coinvolgimento, aumentare le conversioni e le vendite, umanizzare il tuo marchio e creare fiducia.

Ma tutta questa bontà ha il suo prezzo.

Il marketing video richiede una serie di costi tangibili e immateriali, tra cui strategia, produzione e attrezzature uniche.

Il ritorno è alto, ma questi sono costi che molti non considerano quando iniziano il loro viaggio di marketing video.

Ora, se stai seguendo They Ask, You Answer , sai già che lo stipendio di un videografo interno è un determinato costo, quindi in questo articolo andremo un po' più a fondo, descrivendo in dettaglio:

• Costi comuni del video marketing per categoria
• Consigli e suggerimenti di valutazione del nostro team su come spendere il tuo budget

Corso gratuito: strategia di vendita e marketing video

I costi nascosti del video marketing

Cominciamo con le basi dell'attrezzatura video.

Attrezzatura per riprese

Ok, forse questo non è nascosto, ma non possiamo parlare di video marketing senza parlare di telecamere.

Telecamera

Una fotocamera è essenziale per il marketing video e avrà la maggiore influenza sulla qualità dell'immagine del tuo prodotto finito.

Sebbene il tuo smartphone abbia probabilmente una fotocamera impressionante, ti suggeriamo di investire in una fotocamera per riprese dedicata per aumentare di livello la tua produzione e ottenere una finitura più professionale.

Lindsey Schmidt di IMPACT adora usare la Panasonic GH5 per catturare interviste e riprese d'azione.

Questa e altre fotocamere DSLR daranno ai tuoi video aziendali una qualità dell'immagine identica a quella che sei abituato a vedere in televisione a una frazione del prezzo.

Che tu stia riprendendo b-roll del tuo ufficio o un colloquio con uno dei tuoi esperti in materia, questa fotocamera darà alla tua foto l'aspetto di una produzione professionale.

Ha anche la possibilità di scattare foto, che potrebbero essere utili per i primi piani dell'azienda o per le foto di gruppo.

Puoi aspettarti di pagare, in media, $ 1.800- $ 3.000 per il corpo di questa fotocamera. Quindi, dovrai valutare quali obiettivi desideri per la tua attività, che si aggiungeranno alle tue spese.

Se sai che girerai interviste, ad esempio, cerca un obiettivo che ti permetta di ottenere un primo piano medio in cui puoi vedere chiaramente le espressioni di qualcuno. Trasmettere questa emozione sarà importante per stabilire la fiducia con il tuo spettatore.

Gimbal

Successivamente, ti consigliamo di investire in un gimbal. Si tratta di un dispositivo che mantiene la fotocamera ferma quando ci si sposta e può essere utile durante le riprese b-roll come un tour del tuo ufficio o delle strutture.

Puoi trovare molte opzioni su Amazon che vanno dal prezzo degli adolescenti alle centinaia.

Treppiedi

Un treppiede, con cui probabilmente hai più familiarità, mantiene ferma anche la tua fotocamera, ma è più adatto per quando è ferma (pensa a interviste o video parlanti).

Prezzo a parte, dovresti davvero prendere in considerazione quanto segue quando valuti i treppiedi:

• Fluidità della testa del treppiede: se utilizzi movimenti di panoramica o inclinazione (su e giù, da un lato all'altro) nel filmato, desideri che siano fluidi. Altrimenti, avrai video traballanti e non professionali.
• Qualità della costruzione : ci sono molte parti mobili e bloccabili su un treppiede. Se si opta per un prodotto di qualità inferiore, queste parti possono usurarsi e devono essere sostituite, aggiungendosi alle tue spese.

Se la portabilità è un fattore importante per te, il kit per treppiede video angelo da viaggio Benro Aero 4 è un'opzione molto leggera e compatta che costa meno di $ 300 . Inoltre, esercita ancora un'ottima testa fluida per il prezzo, un robusto hardware di bloccaggio e una livella a bolla.

Anche se non sembra molto, anche il sistema video fluido leggero Manfrotto MVK500AM è un'ottima opzione. Le gambe gemelle e il divaricatore centrale aiutano a evitare che il treppiede venga rovesciato con attrezzature pesanti e la testa fluida video professionale è eccezionale.

Possibile costo per apparecchiature video: circa $ 2.500-4000

Equipaggiamento audio

Il modo in cui suona il tuo video è importante tanto quanto l'aspetto, il che ci porta alle apparecchiature audio.

Registratore esterno

Il cattivo audio è uno dei motivi principali per cui le persone smetteranno di guardare il tuo video e, quando si tratta di suono, c'è molto di più del semplice microfono che serve per ottenere una registrazione audio di grande qualità.

Quando si utilizza una fotocamera DSLR, come quella che abbiamo consigliato, è pratica comune separare le registrazioni video e audio.

Con questo in mente, un dispositivo di registrazione esterno produce una traccia audio di qualità migliore rispetto a un microfono e ti consente di separare la registrazione audio dalla registrazione video. Questo ti dà più flessibilità con ciò che puoi fare con il tuo audio in seguito (pensa ai podcast o ai video tipografici).

Un registratore zoom è consigliato come standard del settore ed è il registratore che abbiamo comunemente utilizzato per produzioni di livello superiore. Puoi aspettarti di pagare circa $ 200 per uno.

Microfono a bavero

Una volta che hai un registratore, avrai bisogno di un microfono lavalier o bavero: questo è essenzialmente un microfono che si aggancia ai vestiti del tuo soggetto ed è comunemente quello che viene utilizzato nelle interviste che vedi in TV.

Essendo così vicino al soggetto, un microfono a bavero elimina qualsiasi fastidioso rumore ambientale che potresti ottenere se utilizzassi un microfono integrato. Questo aiuta a garantire che gli spettatori ascoltino solo ciò che intendi loro.

Ci sono molte diverse opzioni disponibili per i microfoni a bavero in una vasta gamma di prezzi. Lindsey consiglia di scegliere qualcosa che raggruppa due microfoni in modo da avere un backup . Questa opzione è di $ 40.

Microfono a fucile

Lindsey consiglia inoltre di investire in un microfono a fucile da collegare alla fotocamera. Questo microfono aggiuntivo fungerà da backup per la registrazione dell'intervista e catturerà un suono naturale migliore durante le riprese b-roll rispetto al microfono interno della videocamera.

Quando fai acquisti, cerca un pacchetto che includa un cavo XLR per poterlo collegare alla tua fotocamera. Se non riesci a collegare il microfono alla videocamera, la videocamera non registrerà l'audio sul microfono; lo registrerà invece sul suo microfono interno, che non ha la portata estesa del microfono a fucile.

Questo kit di Rode è un esempio di un pacchetto che puoi ottenere per circa $ 315.

A seconda della fotocamera che acquisti, potresti dover investire in cavi di collegamento aggiuntivi per essere compatibile con la tua DSLR.

Possibile costo dell'attrezzatura audio: ~ $ 600

Magazzinaggio

Tutti quei file video e audio devono vivere da qualche parte. Quando investi nel marketing video, devi assicurarti di disporre di ampio spazio di archiviazione per i tuoi file. Ciò significa schede SD abbastanza grandi per tutti i tuoi progetti e backup.

Il costo dello spazio di archiviazione dipenderà dalla quantità necessaria, ma questo da 256 GB costerà circa $ 40.

Possibile costo di archiviazione: $ 40+

Configurazione dello studio

Ora che hai tutta la tua attrezzatura, hai bisogno di un posto dove filmare. Anche se puoi sistemarlo da qualche parte nel tuo ufficio, ecco alcuni pezzi che vorrai avere a portata di mano.

Illuminazione

Simile a un suono scadente o a riprese video traballanti, una scarsa illuminazione può distrarre il pubblico dal messaggio effettivo della tua strategia per i contenuti video.

Invece di ascoltare quello che stai dicendo, potrebbero pensare di non poter vedere chi sta parlando o di cosa stanno parlando.

Quando si tratta di video di marketing, vuoi sembrare positivo, accessibile e invitante. Non solo devi invogliare le persone a fare clic e continuare a guardare, ma vuoi anche assicurarti che prestino attenzione al tuo messaggio.

La luce brillante e naturale aiuta a raggiungere questo obiettivo rendendo più facile per lo spettatore vedere il tuo soggetto e creando un'atmosfera ariosa e positiva. Un'illuminazione scura o scarsa, invece, può avere l'effetto opposto.

La luce naturale è sempre una vittoria, ma investire in una configurazione a tre punti (nella foto sotto) ti darà più libertà di filmare dove e quando vuoi.

Questa configurazione di illuminazione è lo standard di base del settore e si adatta alla maggior parte delle tue esigenze di marketing video.

Con esso, puoi illuminare la parte anteriore del soggetto in modo uniforme con la luce chiave e la luce di riempimento separandoli dallo sfondo con il controluce. Questo dà la dimensione del tuo soggetto e li fa sembrare il meglio che possono.

Il kit di luci LED da studio 3 video GVM 800D-RGB a circa $ 360 è uno dei preferiti del nostro team.

Oltre alle fonti di illuminazione come quelle sopra elencate, potresti prendere in considerazione i pannelli di diffusione (circa $ 80) per diffondere una fonte di luce ed eliminare le ombre dure e l'abbagliamento. Un pannello di diffusione è uno strumento portatile e poco costoso da avere in giro e funzionerà con qualsiasi tipo di sorgente luminosa.

Sfondo

Non tutti hanno un ufficio pronto per la fotocamera o un luogo per registrare video. Uno sfondo può aiutare a combattere questo problema e anche creare uno sfondo pulito per l'editing o la grafica in post-produzione.

Se stai allestendo lo studio in uno spazio angusto, probabilmente non avrai spazio per un set completo, il che rende probabilmente un sistema in background l'opzione migliore.

Questo sistema di sfondo costa circa $ 180 ed è una buona opzione economica perché è facile da configurare e fornisce uno sfondo pulito e solido per il soggetto.

Possibile costo dello studio: ~ $ 620

Costi di post produzione

Computer portatile

Anche se probabilmente hai un computer o un laptop a portata di mano, ti consigliamo di avere una macchina dedicata specificamente alle tue attività video. L'editing video richiede molto tempo e spesso richiede una maggiore potenza di calcolo.

Un computer dedicato assicurerà che soddisfi queste esigenze e che il tuo team abbia accesso alla macchina quando necessario. Non avranno bisogno di condividere o aspettare in fila perché uno sia libero.

I MacBook Apple sono in genere lo standard del settore e partono da circa $ 1200 .

Software di modifica

Su questa macchina dedicata, avrai bisogno di un software di editing.

Ci sono migliaia di opzioni di software di editing video là fuori, che variano nelle loro capacità e nel loro prezzo.

Puoi certamente trovare opzioni gratuite, ma per implementare molte delle funzionalità descritte in The Video 6 (ad esempio, titoli dei capitoli e paraurti del logo), ti consigliamo di investire in uno strumento professionale.

Ad esempio, Adobe Premiere parte da $ 20,99 al mese così come After Effects (per animazioni e grafica animata).

Possibile costo dello studio: ~$1200 (+ costi mensili)

Conduttore video

Con un video in mano, ora avrai bisogno di un host per preparare i tuoi video per la visualizzazione. Il miglior host di video per la tua attività dipenderà da ciò che stai cercando di ottenere con il video, soprattutto perché hanno diversi livelli di prezzo.

Ad esempio, se il tuo obiettivo è aumentare la consapevolezza e farti trovare con il tuo video, YouTube è la tua opzione migliore ed è gratuito. (Nota a margine: se stai utilizzando YouTube, vorrai anche investire in TubeBuddy (a partire da 3,99 al mese) per aiutarti a ottimizzare il tuo canale e le descrizioni dei video.)

Se stai cercando di acquisire parti dei tuoi video per generare lead, forse ti consigliamo di utilizzare una versione pro di Wistia.

Questo articolo approfondisce le tue opzioni, i vari prezzi e come fare la scelta migliore per te.

Possibile costo di hosting: $ 0- $ 300 (+ costi mensili)

Componenti aggiuntivi video

A volte il tuo video ha bisogno di qualcosa in più per chiarire il suo messaggio e renderlo più coinvolgente. È qui che entrano in gioco i componenti aggiuntivi.

Archivio audio e filmati

Mentre idealmente avresti tutte le riprese di cui hai bisogno dai tuoi giorni di riprese, i video d'archivio possono tornare utili per colmare le lacune e portare a casa i tuoi messaggi con ausili visivi.

Allo stesso modo, l'audio di serie può impostare l'atmosfera e il ritmo giusti per i tuoi video.

Ci sono molte risorse gratuite sia per i video di repertorio che per l'audio , ma per mancanza di un migliore giro di parole, ottieni quello per cui paghi. La qualità dell'audio e della grafica che ottieni tende a migliorare quando ti rivolgi a risorse più professionali come Shutterstock che parte da $ 49 al mese .

Grafica in movimento

Se non hai qualcuno esperto in grafica animata o animazione nella tua squadra, questa potrebbe essere un'altra cosa in cui dovrai pianificare di investire.

Alcune grafiche animate potrebbero essere disponibili da fonti di stock, ma puoi anche rivolgerti a un servizio come UpWork per assumere un libero professionista o utilizzare uno strumento come Envato .

(Con un budget? Ecco un post sul blog sulla creazione di uno studio video a un prezzo inferiore.)

Possibile costo di hosting: $ 49+ (varia a seconda del freelance)

Tempo e impegno

Il più grande costo nascosto del marketing video è innegabilmente il tempo e l'impegno necessari per farlo bene.

I tempi di ripresa, montaggio e pubblicazione variano a seconda del video in questione. Se stai unendo b-roll, grafica animata o effetti speciali, ci vorrà più tempo di un semplice video di una testa parlante di un minuto.

Avere un operatore video o un manager video che possiede l'esecuzione della tua strategia di marketing video ti aiuterà, ma alcuni progetti sono collaborativi.

Forse lavorerai alla sceneggiatura con un esperto in materia di un'altra area dell'azienda, forse un altro dipendente lo presenterà davanti alla telecamera e un altro lo sta approvando.

Ciò significa lavorare su diverse pianificazioni e, forse, attraverso diversi cicli di editing.

Per mantenere le cose in movimento, tutti devono essere allineati e più di ogni altra cosa impegnati a realizzare il video.

Non puoi avere parti interessate all'interno della tua azienda che depriorizzano i progetti perché non credono che funzionerà o non si sentono a proprio agio davanti alla telecamera.

Devi stabilire una cultura del video e fornire al tuo team la formazione e le risorse di cui hanno bisogno per avere successo al suo interno.

Grande investimento con grande ritorno

Ora, prendi fiato.

So che questa lista era lunga e c'erano molti piccoli pezzi che potresti non aver pianificato quando hai iniziato a pensare al marketing video, ma stai tranquillo: il marketing video è un grande investimento che porta a grandi ritorni.

Quest'anno, l'87% dei marketer di video ha riferito a Wyzowl che il video offre loro un ROI positivo. È un mondo lontano dall'umile 33% che si è sentito così nel 2015. Chiaramente, il marketing video sta solo crescendo in forza.

Usa le informazioni di cui sopra per iniziare a pianificare o perfezionare il tuo budget di marketing video per i mesi a venire e, se hai bisogno di aiuto per allinearlo alla tua strategia, parla con uno dei nostri consulenti.