Ukryte koszty udanego marketingu wideo

W 1979 roku angielska grupa synthpopowa The Buggles zaśpiewała „Video Killed the Radio Star”.

Oprócz tego, że stała się po prostu ukochaną podstawą mojej playlisty z przestarzałymi przebojami, ta piosenka okazała się również trochę proroctwem dominacji wideo, która miała uderzyć w przemysł muzyczny wraz z uruchomieniem MTV – i szczerze mówiąc, ogólnie w naszym życiu.

Ponad 40 lat później ludzie mają ochotę na filmy , zwłaszcza podczas wyszukiwania informacji o zakupie.

W rzeczywistości, na pytanie, jak najbardziej chcieliby dowiedzieć się o produkcie lub usłudze, 69% respondentów ankiety przeprowadzonej przez Wyzowl odpowiedziało, że woli obejrzeć krótki film, niż przeczytać artykuł, obejrzeć infografikę lub obejrzeć webinar , między innymi.

Co więcej, inne badanie wykazało, że 83% respondentów stwierdziło, że wideo wyjaśniające produkt/usługę pomogło im wcześniej w podjęciu decyzji o zakupie.

Nic z tego nie jest zaskakujące. Udowodniono, że wideo pomaga szybciej i skuteczniej przekazywać informacje, dzięki czemu firmy takie jak Twoja mogą zwiększać świadomość, zwiększać i utrzymywać zaangażowanie, zwiększać konwersje i sprzedaż, humanizować Twoją markę i budować zaufanie.

Ale cała ta dobroć ma swoją cenę.

Marketing wideo wymaga wielu kosztów materialnych i niematerialnych, w tym unikalnej strategii, produkcji i sprzętu.

Zwrot jest wysoki, ale są to koszty, których wielu nie bierze pod uwagę, rozpoczynając swoją podróż do marketingu wideo.

Teraz, jeśli śledzisz Pytają, Ty odpowiadasz , wiesz już, że pensja wewnętrznego filmowca to określony koszt, więc w tym artykule przejdziemy nieco głębiej, szczegółowo:

• Wspólne koszty marketingu wideo według kategorii
• Rekomendacje i wskazówki ewaluacyjne naszego zespołu dotyczące wykorzystania budżetu

Bezpłatny kurs: sprzedaż wideo i strategia marketingowa

Ukryte koszty marketingu wideo

Zacznijmy od podstaw sprzętu wideo.

Sprzęt filmowy

Ok, może ten nie jest ukryty, ale nie możemy rozmawiać o marketingu wideo bez rozmawiających kamer.

Aparat fotograficzny

Kamera jest niezbędna w marketingu wideo i będzie miała największy wpływ na jakość obrazu gotowego produktu.

Chociaż Twój smartfon prawdopodobnie ma na sobie imponujący aparat, sugerujemy zainwestowanie w dedykowaną kamerę filmową, aby podnieść poziom produkcji i uzyskać bardziej profesjonalne wykończenie.

Lindsey Schmidt z IMPACT uwielbia używać Panasonic GH5 do nagrywania wywiadów i scen akcji.

Ta i inne lustrzanki cyfrowe zapewnią Twoim filmom biznesowym jakość obrazu identyczną z tym, do czego przywykłeś w telewizji, za ułamek ceny.

Niezależnie od tego, czy kręcisz film w swoim biurze, czy przeprowadzasz wywiad z jednym z ekspertów w danej dziedzinie, ten aparat nada Twojemu zdjęciu wygląd i atmosferę profesjonalnej produkcji.

Posiada również możliwość robienia zdjęć, co może być przydatne w przypadku firmowych headshotów lub zdjęć grupowych.

Możesz spodziewać się, że za korpus tego aparatu zapłacisz średnio od 1800 do 3000 dolarów . Następnie musisz ocenić, jakie soczewki chcesz dla swojej firmy, co zwiększy Twoje wydatki.

Jeśli na przykład wiesz, że będziesz kręcić wywiady, poszukaj obiektywu, który pozwoli ci uzyskać średnie zbliżenie, w którym wyraźnie zobaczysz czyjąś minę. Przekazywanie tych emocji będzie ważne w budowaniu zaufania widza.

Gimbal

Następnie zalecamy zainwestowanie w gimbal. Jest to urządzenie, które utrzymuje aparat stabilnie podczas poruszania się i może być pomocne podczas robienia zdjęć typu b-roll, takich jak zwiedzanie biura lub obiektów.

Na Amazon można znaleźć wiele opcji , od cen nastolatków do setek.

Statyw

Statyw, z którym prawdopodobnie jesteś bardziej zaznajomiony, również utrzymuje aparat stabilnie, ale jest bardziej odpowiedni, gdy jest nieruchomy (pomyśl o wywiadach lub filmach z gadającą głową).

Pomijając cenę, przy ocenie statywów należy wziąć pod uwagę następujące kwestie:

• Płynność głowicy statywu: Jeśli w nagraniu wykonujesz ruchy pan lub tilt (w górę iw dół, z boku na bok), chcesz, aby były płynne. W przeciwnym razie będziesz mieć drżące, nieprofesjonalne filmy.
• Jakość wykonania : Na statywie znajduje się wiele ruchomych i blokujących się części. Jeśli zdecydujesz się na gorszy produkt, te części mogą się zużyć i wymagać wymiany, zwiększając koszty.

Jeśli przenośność jest dla Ciebie głównym czynnikiem, zestaw statywu wideo Benro Aero 4 Travel Angel to bardzo lekka, kompaktowa opcja, która kosztuje poniżej 300 USD . Co więcej, nadal ma świetną głowicę płynów za tę cenę, solidny sprzęt blokujący i poziomicę.

Chociaż nie wygląda to na wiele, system wideo Manfrotto MVK500AM Lightweight Fluid Video jest również świetną opcją. Podwójne nogi i środkowy rozpórka zapobiegają przewróceniu statywu ciężkim sprzętem, a profesjonalna głowica fluidyzacyjna wideo jest doskonała.

Możliwy koszt sprzętu wideo: około 2500-4000$

Sprzęt audio

To, jak brzmi Twój film, jest tak samo ważne, jak jego wygląd, co prowadzi nas do sprzętu audio.

Rejestrator zewnętrzny

Zły dźwięk to jeden z głównych powodów, dla których ludzie przestają oglądać Twój film, a jeśli chodzi o dźwięk, to nie tylko mikrofon pozwala na nagranie doskonałej jakości dźwięku.

Podczas korzystania z lustrzanki cyfrowej, takiej jak ta, którą zalecamy, powszechną praktyką jest rozdzielanie nagrań wideo i audio.

Mając to na uwadze, zewnętrzne urządzenie nagrywające zapewnia lepszą jakość ścieżki dźwiękowej niż mikrofon i pozwala oddzielić nagranie audio od nagrania wideo. Daje to większą elastyczność w zakresie tego, co możesz później zrobić z dźwiękiem (pomyśl o podcastach lub filmach typograficznych).

Rejestrator zoom jest zalecany jako standard branżowy i jest rejestratorem, którego powszechnie używamy w produkcjach wyższego poziomu. Możesz spodziewać się, że zapłacisz około 200 USD za jeden.

Mikrofon w klapie

Kiedy już masz dyktafon, będziesz potrzebować mikrofonu lavalier lub klapy — jest to zasadniczo mikrofon, który przyczepia się do ubrania osoby badanej i jest powszechnie używany podczas wywiadów, które oglądasz w telewizji.

Będąc tak blisko obiektu, przypinany mikrofon eliminuje wszelkie rozpraszające dźwięki otoczenia, które możesz uzyskać, jeśli użyjesz mikrofonu wbudowanego. Dzięki temu widzowie słyszą tylko to, co chcesz.

Dostępnych jest wiele różnych opcji mikrofonów klapowych w szerokim zakresie cen. Lindsey zaleca wybór czegoś, co łączy w sobie dwa mikrofony , dzięki czemu masz zapasowy . Ta opcja to 40 dolarów.

Mikrofon strzelby

Lindsey zdecydowanie zaleca również zainwestowanie w mikrofon typu shotgun, który można przymocować do aparatu. Ten dodatkowy mikrofon będzie służył jako kopia zapasowa nagrania wywiadu i uchwyci lepszy naturalny dźwięk podczas zdjęć typu B-roll niż wewnętrzny mikrofon aparatu.

Podczas zakupów poszukaj pakietu zawierającego kabel XLR, aby móc podłączyć go do aparatu. Jeśli nie możesz podłączyć mikrofonu do kamery, kamera nie będzie nagrywać dźwięku z mikrofonu; zamiast tego nagra go na swoim wewnętrznym mikrofonie, który nie ma rozszerzonego zasięgu, jaki ma mikrofon typu shotgun.

Ten zestaw od Rode jest przykładem pakietu, który możesz dostać za około 315 USD.

W zależności od zakupionego aparatu może być konieczne zainwestowanie w dodatkowe kable połączeniowe, aby były kompatybilne z lustrzanką cyfrową.

Możliwy koszt sprzętu audio: ~600 USD

Magazynowanie

Wszystkie te pliki wideo i audio muszą gdzieś mieszkać. Inwestując w marketing wideo, musisz upewnić się, że masz wystarczająco dużo miejsca na swoje pliki. Oznacza to, że karty SD są wystarczająco duże dla wszystkich Twoich projektów, a także kopii zapasowych.

Koszt przechowywania będzie zależał od potrzebnej ilości, ale ta 256 GB będzie kosztować około 40 USD.

Możliwy koszt przechowywania: 40 USD+

Konfiguracja studia

Teraz, gdy masz już cały sprzęt, potrzebujesz miejsca do filmowania. Chociaż możesz ustawić się gdzieś w swoim biurze, oto kilka elementów, które chcesz mieć pod ręką.

Oświetlenie

Podobnie jak w przypadku słabego dźwięku lub chwiejnego materiału wideo, słabe oświetlenie może odwrócić uwagę odbiorców od rzeczywistego przesłania strategii dotyczącej treści wideo.

Zamiast słuchać tego, co mówisz, mogą myśleć, że nie widzą, kto mówi lub o czym mówi.

Jeśli chodzi o filmy marketingowe, chcesz wyglądać pozytywnie, przystępnie i zachęcająco. Nie tylko musisz zachęcać ludzi do klikania i dalszego oglądania, ale także chcesz mieć pewność, że zwracają uwagę na Twoją wiadomość.

Jasne, naturalne światło pomaga to osiągnąć, ułatwiając widzowi zobaczenie obiektu i tworząc przewiewną, pozytywną atmosferę. Z drugiej strony ciemne lub słabe oświetlenie może mieć odwrotny skutek.

Naturalne światło zawsze jest wygraną, ale inwestycja w trzypunktową konfigurację (na zdjęciu poniżej) zapewni większą swobodę filmowania w dowolnym miejscu i czasie.

Ta konfiguracja oświetlenia jest podstawowym standardem branżowym i pasuje do większości Twoich potrzeb związanych z marketingiem wideo.

Dzięki niemu możesz równomiernie oświetlić przód obiektu za pomocą światła kluczowego i światła wypełniającego, jednocześnie oddzielając je od tła za pomocą podświetlenia. Daje to wymiar tematu i sprawia, że ​​wyglądają najlepiej, jak potrafią.

Zestaw oświetleniowy GVM 800D-RGB LED Studio 3-Video w cenie około 360 USD jest ulubieńcem naszego zespołu.

Oprócz źródeł światła, takich jak te wymienione powyżej, warto rozważyć panele dyfuzyjne (około 80 USD) , aby rozproszyć źródło światła i wyeliminować ostre cienie i odblaski. Panel dyfuzyjny to niedrogie, przenośne narzędzie, które można mieć pod ręką i będzie działać z dowolnym źródłem światła.

Zasłona

Nie każdy ma przygotowane do tego biuro lub miejsce do nagrywania filmów. Tło może pomóc w rozwiązaniu tego problemu, a także stworzyć czyste tło do edycji lub grafiki w postprodukcji.

Jeśli ustawiasz studio w ciasnej przestrzeni, prawdopodobnie nie będziesz mieć miejsca na cały zestaw, co sprawia, że ​​​​system tła jest prawdopodobnie najlepszą opcją.

Ten system tła kosztuje około 180 USD i jest dobrą, niedrogą opcją, ponieważ jest łatwy w konfiguracji i zapewnia czyste, solidne tło dla obiektu.

Możliwy koszt studia: ~ 620

Koszty postprodukcji

Laptop

Chociaż prawdopodobnie masz pod ręką komputer lub laptop, zalecamy posiadanie maszyny przeznaczonej specjalnie do Twoich działań wideo. Edycja wideo jest czasochłonna i często wymaga większej mocy obliczeniowej.

Dedykowany komputer zapewni, że zaspokoi te potrzeby, a Twój zespół będzie miał dostęp do maszyny w razie potrzeby. Nie będą musieli się dzielić ani czekać w kolejce, aż jeden będzie wolny.

Macbooki firmy Apple są zazwyczaj standardem branżowym i zaczynają się od około 1200 USD .

Oprogramowanie do edycji

Na tej dedykowanej maszynie będziesz potrzebować oprogramowania do edycji.

Istnieją tysiące opcji oprogramowania do edycji wideo , różniących się ich możliwościami i ceną.

Z pewnością można znaleźć bezpłatne opcje, ale aby wdrożyć wiele funkcji opisanych w The Video 6 (np. tytuły rozdziałów i przerywniki logo), warto zainwestować w profesjonalne narzędzie.

Na przykład Adobe Premiere zaczyna się od 20,99 USD miesięcznie , podobnie jak After Effects (w przypadku animacji i grafiki ruchomej).

Możliwy koszt studia: ~ 1200 $ (+ koszty miesięczne)

Host wideo

Mając film w ręku, potrzebujesz gospodarza, który przygotuje je do oglądania. Najlepszy host wideo dla Twojej firmy będzie zależał od tego, co próbujesz osiągnąć z filmem, zwłaszcza że są one dostępne na wielu różnych poziomach cenowych.

Na przykład, jeśli Twoim celem jest budowanie świadomości i bycie znalezionym dzięki swojemu filmowi, YouTube jest najlepszą opcją i jest bezpłatny. (Uwaga: jeśli korzystasz z YouTube, będziesz także chciał zainwestować w TubeBuddy (zaczynając od 3,99 miesięcznie), aby pomóc Ci zoptymalizować swój kanał i opisy filmów.)

Jeśli próbujesz przeszukiwać fragmenty swoich filmów, aby generować potencjalnych klientów, być może zechcesz użyć wersji pro Wistia.

W tym artykule szczegółowo omówiono dostępne opcje, różne ceny i jak dokonać najlepszego wyboru.

Możliwy koszt hostingu: 0-300 USD (+ koszty miesięczne)

Dodatki wideo

Czasami Twój film potrzebuje czegoś dodatkowego, aby wyjaśnić jego przesłanie i uczynić go bardziej angażującym. Właśnie tam wchodzą w grę dodatki.

Stockowe audio i materiały filmowe

Podczas gdy najlepiej byłoby mieć cały materiał filmowy, którego potrzebujesz z dni filmowania, wideo stockowe może być przydatne do wypełniania luk i kierowania wiadomości za pomocą pomocy wizualnych.

Podobnie, dźwięk z giełdy może ustawić odpowiedni nastrój i tempo dla Twoich filmów.

Istnieje wiele bezpłatnych zasobów zarówno wideo, jak i audio , ale z powodu braku lepszego zwrotu, dostajesz to, za co płacisz. Jakość dźwięku i obrazu poprawia się, gdy korzystasz z bardziej profesjonalnych zasobów, takich jak Shutterstock, których ceny zaczynają się od 49 USD miesięcznie .

Animacji

Jeśli nie masz w swoim zespole kogoś biegłego w animacji ruchomej lub animacji, może to być kolejna rzecz, w którą musisz zainwestować.

Niektóre ruchome grafiki mogą być dostępne ze źródeł magazynowych, ale możesz również skorzystać z usługi takiej jak UpWork , aby zatrudnić freelancera lub skorzystać z narzędzia takiego jak Envato .

(Masz ograniczony budżet? Oto post na blogu o zakładaniu studia wideo za mniej.)

Możliwy koszt hostingu: 49 USD+ (w zależności od freelancera)

Czas i zaangażowanie

Największym ukrytym kosztem marketingu wideo jest niezaprzeczalnie czas i zaangażowanie potrzebne, aby zrobić to dobrze.

Czas filmowania, edycji i publikacji będzie się różnić w zależności od dostępnego filmu. Jeśli łączysz b-roll, ruchomą grafikę lub efekty specjalne, zajmie to więcej czasu niż proste, jednominutowe wideo z gadającą głową.

Pomocne będzie posiadanie kamerzysty lub menedżera wideo w zakresie realizacji Twojej strategii marketingu wideo, ale niektóre projekty są oparte na współpracy.

Być może będziesz pracował nad scenariuszem z ekspertem merytorycznym z innego obszaru firmy, może inny pracownik przedstawia go przed kamerą, a inny go zatwierdza.

Oznacza to pracę z kilkoma różnymi harmonogramami i być może przez kilka rund edycji.

Aby wszystko się rozwijało, wszyscy muszą być wyrównani, a przede wszystkim zaangażowani w tworzenie filmu.

Nie możesz mieć interesariuszy w swojej firmie, którzy pomniejszają priorytety projektów, ponieważ nie wierzą, że to zadziała lub nie czują się komfortowo, gdy są przed kamerą.

Musisz stworzyć kulturę wideo i zapewnić swojemu zespołowi szkolenie i zasoby, których potrzebuje, aby odnieść w nim sukces.

Duża inwestycja z dużym zwrotem

Teraz weź oddech.

Wiem, że ta lista była długa i było wiele małych elementów, których być może nie planowałeś, kiedy zacząłeś myśleć o marketingu wideo, ale bądź spokojny: marketing wideo to duża inwestycja, która prowadzi do dużych zysków.

W tym roku 87% marketerów wideo zgłosiło firmie Wyzowl, że wideo zapewnia im dodatni zwrot z inwestycji. To świat oddalony od zaledwie 33%, którzy czuli się w ten sposób w 2015 roku. Najwyraźniej marketing wideo tylko rośnie w siłę.

Skorzystaj z powyższych informacji, aby rozpocząć planowanie lub dopracowywanie budżetu na marketing wideo na nadchodzące miesiące, a jeśli potrzebujesz pomocy w dostosowaniu tego do swojej strategii, porozmawiaj z jednym z naszych doradców.