谷歌的新政策意味著否認氣候變化實際上是不值得的。 週一每日簡報

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早上好，營銷人員，“基本”並不意味著事情很容易或總是顯而易見的。

這一智慧來自谷歌的約翰·穆勒。 在關於自由職業者和機構 SEO 詢問“基本”問題的 Twitter 帖子中，穆勒分享說，他更喜歡人們問這樣的問題，“因為很多人害怕問，也需要知道答案。 更好地詢問（或至少傾聽）和學習，而不是假設謊言是真實的。”

搜索專業人士很快指出，這個行業正在經歷不斷的變化。 雖然大多數基本原理保持不變，但“基本”是一個相對術語，有時標準做法確實會發生變化，例如當 Google 確認它多年來不支持 rel=prev/next 時。

還有很多關於 SEO 的神話——事實上，谷歌已經製作了一個完整的 YouTube 視頻系列，稱為SEO Mythbusting 。 重申基礎知識有助於消除這些都市傳說。 而且，更基本的問題也可能意味著該行業正在發展，這總是令人興奮的。

喬治阮，
編輯

谷歌通過新的廣告和貨幣化政策反對氣候變化否認者

谷歌將為廣告商、AdSense 發布商和 YouTube 創作者推出一項新政策，禁止針對與氣候變化存在及其原因的權威科學共識相矛盾的內容投放廣告並從中獲利。 谷歌將使用其自動化系統以及人工審核員來執行該政策，該政策將於下個月生效。

為什麼我們關心。 隨著這項新政策的生效，處理氣候問題的廣告商應該特別小心。 如果您的廣告符合政策但仍被拒登，您可以直接從您的 Google Ads 帳戶對政策決定提出申訴。 製作氣候變化內容的發布商和 YouTube 創作者也應注意不要違反此政策，因為這可能會導致無法獲利。 對於通過其內容獲利的一般出版商和 YouTube 創作者而言，這一變化可能會提高品牌安全性，因為否認氣候變化的廣告不太可能與您的內容一起出現。

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Google AdSense 轉向最高價拍賣模式

該公司上周宣布，到 2021 年底，谷歌將把 AdSense 從第二價拍賣模式轉變為第一價拍賣。 在次價拍賣中，獲勝者支付的最終價格由次高的出價決定。 在第一價格拍賣中，最終價格與中標價格相同。

向最高價格競價的過渡僅影響 AdSense 內容廣告、AdSense 視頻廣告和 AdSense 遊戲廣告（不影響 AdSense 搜索廣告或 AdSense 購物廣告）。 這一變化還使 AdSense 與 Ad Manager 和 AdMob 保持一致，這兩者都已經在最高價格拍賣模式下運作。 廣告商或發布商無需採取任何行動，這些更改將自動發生。

為什麼我們關心。 正如 Google 指出的那樣，讓中標廣告商支付的實際價格可能會使一些廣告商更容易計劃他們的支出，並使他們能夠在 AdSense、Ad Manager 和 AdMob 中使用單一方法。

然而，第一價拍賣意味著如果廣告商出價相同，獲勝的廣告商支付的最終價格將高於第二價模式下的價格。 “當買家在首價拍賣的情況下降低出價時，兩種模式的有效付款往往相似，這反映了發布商的廣告空間和受眾的價值，”谷歌發言人說，“我們宣布更改為提前第一價拍賣，讓我們的廣告合作夥伴有機會在拍賣開始前調整他們的出價策略。” 活動經理應告知利益相關者這一變化，因為它可能會影響他們的戰略和/或預算。

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一個飼料，一個世界

Google Merchant Center 允許所有國家/地區使用一個 Feed。 現在，無論商家支持多少個國家/地區，商家都可以使用一個 Feed 將所有商品推送到 Merchant Center。 這一變化可能會改善工作流程，因為商家只能為所有國家/地區的每種語言使用一個提要。

在野外看到的頁面寬度特色片段（再次）。 布羅迪克拉克（屏幕）捕捉到了一些人最初在 8 月看到的特色片段測試的另一個一瞥。 他還保留了他遇到的 SERP 功能的年表，其中有一個搜索框和許多圖像的鏈接。

在線會議很棒，但是……是的，我也有一件會議襯衫可以睡覺。也許供應商可以讓他們在假期穿上鈕扣睡衣款式。

我們正在閱讀的內容：讓切換默認搜索引擎變得更容易會有所作為嗎？

DuckDuckGo、Qwant、Lilo 和 Ecosia 在給歐盟立法者的公開信中寫道：“我們歡迎委員會通過數字市場法案 (DMA) 實現的目標，但 DMA 未能解決搜索領域最嚴重的障礙：谷歌囤積默認倉位，” “如果沒有多年鎖定這些默認設置，谷歌就不會成為今天的整體市場守門人。 如果 DMA 未能解決這個基本問題，我們相信現狀將繼續下去，而這個問題的根本原因不會改變。”

歐盟委員會去年提出的 DMA 是一套法規，旨在確保大型科技公司不能濫用其地位來扼殺競爭或利用消費者。

谷歌的利基競爭對手，如 DuckDuckGo 和 Ecosia，多年來一直在呼籲該公司退出，但當谷歌在 2019 年 8 月推出其搜索選擇屏幕作為其遵守 2018 年 7 月反壟斷裁決的努力的一部分時，緊張局勢確實加劇了。 14 個月後，我分析了 Google 的搜索選擇屏幕對競爭的影響，並且幾乎沒有對其市場份額產生影響，這可能是設計使然。

在我的研究過程中，我與眾多搜索引擎進行了交談，其中一個告訴我，在歐洲，谷歌在如何遵守此類法規方面有很大的發言權——TechCrunch的娜塔莎·洛馬斯 (Natasha Lomas) 對此表示贊同，她寫道：“歐盟委員會已經——多年來——儘管有一系列反壟斷執法措施，但一直避免對谷歌實施具體的補救措施。 取而代之的是，歐盟立法者通常表示，由谷歌決定如何遵守其各種命令，以停止在產品搜索、搜索廣告代理和 Android 等領域的侵權行為。”

現在，谷歌的競爭對手希望公司能夠更輕鬆地切換搜索提供商：除了提示用戶在設置 Android 設備時指定默認搜索引擎外，他們還想要一個可以隨時訪問的一鍵式切換。 他們還希望桌面設備上的 Chrome 也有類似的選項。 值得稱讚的是，該公司已經放棄了搜索選擇拍賣並以隨機順序顯示選項，因此 Google 本身並不總是位居榜首。

現在的問題是，重新思考如何實施默認設置是否會對搜索市場份額產生實質性影響。 也許從“公平”的角度來看這是合理的，但用戶已經有幾十年的時間來習慣谷歌的體驗——可能是因為“鎖定了這些默認設置”，正如競爭對手所說——所以簡單地讓切換搜索引擎變得更容易不太可能產生 DuckDuckGo、Ecosia、Qwant 和 Lilo 所希望的影響。

本文中表達的觀點是客座作者的觀點，不一定是 Search Engine Land。 工作人員作者在這裡列出。