Google'ın yeni politikası, kelimenin tam anlamıyla iklim değişikliğini reddetmek için para ödemeyeceği anlamına geliyor; Pazartesinin günlük özeti

Search Engine Land'in günlük özeti, günümüzün arama pazarlamacısı için günlük içgörüler, haberler, ipuçları ve temel bilgelik parçalarını içerir. İnternetin geri kalanından önce bunu okumak istiyorsanız, her gün gelen kutunuza teslim edilmesini sağlamak için buradan kaydolun .

Günaydın, Pazarlamacılar, "temel", işlerin kolay veya her zaman açık olduğu anlamına gelmez.

Bu bilgelik parçası Google'dan John Mueller'den geliyor. Serbest ve ajans SEO'larının “temel” sorular soran bir Twitter ileti dizisinde Mueller, insanların bu tür soruları sormasını tercih ettiğini çünkü “çoğu kişi sormaktan korkuyor ve cevapları bilmesi gerekiyor. Bir yalanın doğru olduğunu varsaymaktansa sormak (veya en azından dinlemek) ve öğrenmek daha iyidir.”

Arama uzmanları, endüstrinin sürekli değişim geçirdiğine dikkat çekiyor. Temel bilgilerin çoğu aynı kalsa da, "temel" göreceli bir terimdir ve bazen standart uygulamalar değişir, örneğin Google'ın yıllardır rel=prev/next'i desteklemediğini onaylaması gibi.

Ayrıca bir sürü SEO efsanesi var – aslında o kadar çok ki, Google SEO Mythbusting adlı bir YouTube video dizisinin tamamını üretti. Temel bilgileri tekrarlamak, bu şehir efsanelerini ortadan kaldırmaya yardımcı olabilir. Ve daha temel sorular, endüstrinin her zaman heyecan verici olan büyüdüğü anlamına da gelebilir.

George Nguyen,
Editör

Google, yeni reklamlar ve para kazanma politikasıyla iklim değişikliğini inkar edenlere karşı tavır alıyor

Google, reklamverenler, AdSense yayıncıları ve YouTube içerik oluşturucuları için, iklim değişikliğinin varlığı ve nedenleri konusundaki güvenilir bilimsel fikir birliğiyle çelişen içerik için reklamları ve bu içerikten para kazanmayı yasaklayan yeni bir politika sunacak. Google, önümüzdeki ay yürürlüğe girecek olan politikayı uygulamak için otomatik sistemlerini ve insan inceleme uzmanlarını kullanacak.

Neden umursayalım. İklim konularıyla ilgilenen reklamverenler, bu yeni politika yürürlüğe girerken özellikle dikkatli olmalıdır. Reklamlarınız politikaya uyuyorsa ancak yine de onaylanmıyorsa, politika kararına doğrudan Google Ads hesabınızdan itiraz edebilirsiniz. İklim değişikliği içeriği yapan yayıncılar ve YouTube içerik oluşturucuları, para kazanmayı imkansız hale getirebileceği için bu politikaya aykırı davranmamaya da dikkat etmelidir. İçeriklerinden para kazanan genel yayıncılar ve YouTube içerik oluşturucuları için, iklim değişikliğini inkar eden reklamların içeriğinizin yanında görünme olasılığı daha düşük olacağından, bu değişiklik marka güvenliğini artırabilir.

Burada daha fazlasını okuyun.

Google AdSense, ilk fiyat açık artırma modeline geçiyor

Şirket, geçen hafta yaptığı açıklamada, Google'ın AdSense'i 2021'in sonuna kadar ikinci fiyat açık artırma modelinden birinci fiyat açık artırmasına taşıyacağını duyurdu. İkinci fiyat açık artırmasında, kazanan tarafından ödenen nihai fiyat, ikinci en yüksek teklif tarafından belirlenir. İlk fiyat açık artırmasında, nihai fiyat kazanan teklifle aynıdır.

İlk fiyat açık artırmasına geçiş yalnızca İçerik için AdSense, Video için AdSense ve Oyunlar için AdSense'i etkiler (Arama için AdSense veya Alışveriş için AdSense'i etkilemez). Bu değişiklik ayrıca AdSense'i, ikisi de zaten birinci fiyat açık artırma modeli altında çalışan Ad Manager ve AdMob ile uyumlu hale getiriyor. Reklamverenlerin veya yayıncıların yapması gereken herhangi bir işlem yoktur ve bu değişiklikler otomatik olarak gerçekleşir.

Neden umursayalım. Google'ın belirttiği gibi, kazanan teklifi reklamverenlerin ödediği gerçek fiyat yapmak, bazı reklamverenlerin harcamalarını planlamasını kolaylaştırabilir ve AdSense, Ad Manager ve AdMob genelinde tek bir yaklaşım kullanmalarını sağlayabilir.

Bununla birlikte, ilk fiyat açık artırması, kazanan reklamverenin ödeyeceği nihai fiyatın, reklamverenler aynı tutarı teklif ederse ikinci fiyat modelinde olduğundan daha yüksek olacağı anlamına gelir. Bir Google sözcüsü, "Alıcılar ilk fiyat açık artırması bağlamında tekliflerini düşürdüklerinde, etkili ödemeler her iki modelde de benzer olma eğilimindedir, bu da yayıncının reklam alanının ve hedef kitlenin değerini yansıtır" dedi. reklam ortaklarımıza açık artırma yayınlanmadan önce teklif stratejilerini ayarlama fırsatı vermek için önceden ilk fiyat açık artırması. Kampanya yöneticileri, stratejilerini ve/veya bütçelerini etkileyebileceği için bu değişikliği paydaşlara bildirmelidir.

Burada daha fazlasını okuyun.

Tek besleme, tek dünya

Google Merchant Center, tüm ülkeler için tek bir feed'e izin verir. Artık satıcılar, kaç ülkeyi desteklediklerine bakılmaksızın tüm ürünlerini Merchant Center'a göndermek için tek bir feed kullanabilir. Satıcılar tüm ülkeler için dil başına yalnızca bir feed kullanabildiğinden, bu değişiklik iş akışlarını iyileştirebilir.

Vahşi doğada (tekrar) görülen sayfa genişliği özellikli snippet'ler. Brodie Clark (ekran) bazılarının Ağustos ayında gördüğü bir özellikli snippet testine bir kez daha göz attı. Ayrıca, bir arama kutusu ve birçoğu için resimlere bağlantılar ile karşılaştığı SERP özelliklerinin bir kronolojisini de koruyor.

Çevrimiçi konferanslar harika ama… Evet, benim de uyuduğum bir konferans gömleğim var. Belki satıcılar onları tatil için düğmeli pijama tarzında yaptırabilir.

Ne Okuyoruz: Varsayılan arama motorlarını değiştirmeyi kolaylaştırmak bir fark yaratacak mı?

DuckDuckGo, Qwant, Lilo ve Ecosia, AB milletvekillerine açık bir mektupta, "Komisyonun Dijital Piyasalar Yasası (DMA) ile hedeflerini memnuniyetle karşılıyoruz, ancak DMA aramadaki en keskin engeli ele almıyor: Google'ın varsayılan pozisyonları istiflemesi" dedi. "Google, bu varsayılanları yıllarca kilitlemeden bugün olduğu gibi genel pazar bekçisi olamazdı. DMA bu temel sorunu çözemezse, mevcut durumun devam edeceğine ve bu sorunun temel nedenini değiştirmeden bırakacağına inanıyoruz.”

Geçen yıl Avrupa Komisyonu tarafından sunulan DMA, büyük teknoloji şirketlerinin rekabeti bastırmak veya tüketicilerden yararlanmak için konumlarını kötüye kullanmamalarını sağlamayı amaçlayan bir dizi düzenlemedir.

Google'ın DuckDuckGo ve Ecosia gibi niş rakipleri, şirketi yıllardır arıyor, ancak Google, Temmuz 2018'deki bir antitröst kararına uyma çabalarının bir parçası olarak Ağustos 2019'da arama seçimi ekranını sunduğunda gerilim gerçekten arttı. On dört ay sonra, Google'ın arama seçimi ekranının rekabet üzerindeki etkisini analiz ettim ve belki de tasarım gereği pazar payı üzerinde neredeyse hiçbir etkisi yoktu.

Araştırmam sırasında çok sayıda arama motoruyla konuştum ve bir tanesi bana Avrupa'da Google'ın bu tür düzenlemelere nasıl uyacağını konusunda çok fazla söz hakkı olduğunu söyledi – TechCrunch'tan Natasha Lomas tarafından da yinelenen bir duygu, "Avrupa Komisyonu, - yıllarca - bir dizi antitröst yaptırımına rağmen Google'a belirli çözümler getirmekten kaçındı. Bunun yerine AB milletvekilleri, ürün arama, arama reklam komisyonculuğu ve Android gibi alanlarda ihlalleri durdurmak için çeşitli emirlerine tam olarak nasıl uyulacağını bulmanın genellikle Google'a bağlı olduğunu söylediler."

Artık Google'ın rakipleri, şirketin arama sağlayıcıları arasında geçişi kolaylaştırmasını istiyor: Kullanıcılardan Android cihazlarını kurarken varsayılan bir arama motoru belirlemelerini istemenin yanı sıra, herhangi bir zamanda erişilebilen tek tıklamalı bir anahtar istiyorlar. Ayrıca masaüstü cihazlarda Chrome için de benzer bir seçenek istiyorlar. Google'ın takdirine bağlı olarak, şirket arama seçimi açık artırmasını düşürdü ve seçenekleri rastgele bir sırayla görüntüler, bu nedenle Google'ın kendisi her zaman en üstte değildir.

Şimdi soru, varsayılanların nasıl uygulandığını yeniden düşünmenin arama pazar payı üzerinde önemli bir etki yaratıp yaratmayacağıdır. Belki de "adillik" açısından haklı olabilir, ancak kullanıcıların Google deneyimine alışmaları için onlarca yıl geçti - belki de rakiplerin dediği gibi "bu varsayılanları kilitlemek" nedeniyle - bu nedenle arama motorlarını değiştirmeyi kolaylaştırmak pek olası değildir. DuckDuckGo, Ecosia, Qwant ve Lilo'nun umduğu etkiye sahip.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir. Personel yazarları burada listelenir.