นโยบายใหม่ของ Google หมายความว่าจะไม่จ่ายเงินเพื่อปฏิเสธการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศอย่างแท้จริง บทสรุปรายวันของวันจันทร์

ข้อมูลสรุปรายวันของ Search Engine Land นำเสนอข้อมูลเชิงลึกรายวัน ข่าวสาร เคล็ดลับ และเกร็ดความรู้ที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดการค้นหาในปัจจุบัน หากคุณต้องการอ่านข้อความนี้ก่อนที่อินเทอร์เน็ตอื่นๆ จะอ่าน ลงชื่อสมัครใช้ที่นี่ เพื่อส่งไปที่กล่องจดหมายของคุณทุกวัน

สวัสดีตอนเช้า นักการตลาด "พื้นฐาน" ไม่ได้หมายความว่าเรื่องจะง่ายหรือชัดเจนเสมอไป

นักเก็ตแห่งปัญญานั้นมาจาก John Mueller ของ Google ในกระทู้ Twitter เกี่ยวกับ SEO ฟรีแลนซ์และเอเจนซี่ที่ถามคำถาม "พื้นฐาน" Mueller แบ่งปันว่าเขาชอบให้คนอื่นถามคำถามเช่นนี้ "เพราะหลายคนกลัวที่จะถามและจำเป็นต้องรู้คำตอบด้วย ดีกว่าที่จะถาม (หรืออย่างน้อยก็ฟัง) และเรียนรู้มากกว่าที่จะถือว่าความเท็จเป็นความจริง”

ผู้เชี่ยวชาญด้านการค้นหาชี้ให้เห็นอย่างรวดเร็วว่าอุตสาหกรรมมีการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง แม้ว่าพื้นฐานส่วนใหญ่ยังคงเหมือนเดิม แต่ "พื้นฐาน" เป็นคำศัพท์ที่เกี่ยวข้องกัน และบางครั้งหลักปฏิบัติมาตรฐานก็เปลี่ยนไป เช่น เมื่อ Google ยืนยันว่าไม่รองรับ rel=prev/next มาหลายปีแล้ว

นอกจากนี้ยังมีตำนานเกี่ยวกับ SEO มากมาย อันที่จริงแล้ว Google ได้ผลิตซีรีส์วิดีโอ YouTube ทั้งหมดที่เรียกว่า SEO Mythbusting การกล่าวย้ำความรู้พื้นฐานสามารถช่วยปัดเป่าตำนานเมืองเหล่านี้ได้ และคำถามพื้นฐานเพิ่มเติมอาจหมายความว่าอุตสาหกรรมกำลังเติบโต ซึ่งน่าตื่นเต้นอยู่เสมอ

จอร์จ เหงียน,
บรรณาธิการ

Google ยืนหยัดต่อต้านผู้ปฏิเสธการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศด้วยโฆษณาใหม่และนโยบายการสร้างรายได้

Google จะเปิดตัวนโยบายใหม่สำหรับผู้โฆษณา ผู้เผยแพร่โฆษณาของ AdSense และผู้สร้าง YouTube ที่ห้ามโฆษณาและสร้างรายได้จากเนื้อหาที่ขัดแย้งกับความเห็นพ้องทางวิทยาศาสตร์ที่เชื่อถือได้เกี่ยวกับการมีอยู่และสาเหตุของการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ Google จะใช้ระบบอัตโนมัติและผู้ตรวจสอบที่เป็นเจ้าหน้าที่ในการบังคับใช้นโยบาย ซึ่งจะมีผลในเดือนหน้า

ทำไมเราถึงใส่ใจ ผู้ลงโฆษณาที่จัดการกับปัญหาด้านสภาพอากาศควรระมัดระวังเป็นพิเศษเนื่องจากนโยบายใหม่นี้จะมีผลบังคับใช้ หากโฆษณาของคุณปฏิบัติตามนโยบายแต่ยังไม่ได้รับการอนุมัติ คุณจะอุทธรณ์คำตัดสินเรื่องนโยบายได้โดยตรงจากบัญชี Google Ads ผู้จัดพิมพ์และผู้สร้าง YouTube ที่สร้างเนื้อหาเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศควรระมัดระวังไม่ปฏิบัติตามนโยบายนี้ เนื่องจากอาจทำให้การสร้างรายได้เป็นไปไม่ได้ สำหรับผู้เผยแพร่ทั่วไปและผู้สร้าง YouTube ที่สร้างรายได้จากเนื้อหา การเปลี่ยนแปลงนี้อาจเพิ่มความปลอดภัยของแบรนด์เนื่องจากโฆษณาที่ปฏิเสธการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศจะมีโอกาสน้อยที่จะแสดงควบคู่ไปกับเนื้อหาของคุณ

อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่

Google AdSense เปลี่ยนไปใช้รูปแบบการประมูลแบบใช้ราคาอันดับ 1

Google จะย้าย AdSense จากรูปแบบการประมูลแบบใช้ราคาอันดับสองไปเป็นการประมูลแบบใช้ราคาอันดับ 1 ภายในสิ้นปี 2564 บริษัทประกาศเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ในการประมูลแบบใช้ราคาอันดับสอง ราคาสุดท้ายที่จ่ายโดยผู้ชนะจะถูกกำหนดโดยผู้เสนอราคาสูงสุดอันดับสอง ในการประมูลแบบใช้ราคาอันดับ 1 ราคาสุดท้ายจะเท่ากับราคาเสนอที่ชนะ

การเปลี่ยนไปใช้การประมูลแบบใช้ราคาอันดับ 1 จะมีผลกับ AdSense สำหรับเนื้อหา, AdSense สำหรับวิดีโอ และ AdSense สำหรับเกมเท่านั้น (ไม่ส่งผลต่อ AdSense สำหรับการค้นหา หรือ AdSense สำหรับช็อปปิ้ง) การเปลี่ยนแปลงนี้ยังทำให้ AdSense สอดคล้องกับ Ad Manager และ AdMob ซึ่งทั้งสองตัวทำงานภายใต้รูปแบบการประมูลแบบใช้ราคาอันดับ 1 อยู่แล้ว ผู้ลงโฆษณาหรือผู้เผยแพร่โฆษณาไม่ต้องดำเนินการใดๆ และการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะเกิดขึ้นโดยอัตโนมัติ

ทำไมเราถึงใส่ใจ ตามที่ Google ชี้ให้เห็น การเสนอราคาที่ชนะตามราคาจริงที่ผู้ลงโฆษณาจ่ายอาจทำให้ผู้ลงโฆษณาบางรายสามารถวางแผนการใช้จ่ายได้ง่ายขึ้น และทำให้สามารถใช้แนวทางเดียวใน AdSense, Ad Manager และ AdMob

อย่างไรก็ตาม การประมูลแบบใช้ราคาอันดับ 1 หมายความว่าราคาสุดท้ายที่ผู้ลงโฆษณาที่ชนะจะจ่ายจะสูงกว่าราคาภายใต้รูปแบบราคาที่ 2 หากผู้ลงโฆษณาเสนอราคาในจำนวนเท่ากัน “เมื่อผู้ซื้อลดราคาเสนอในบริบทของการประมูลแบบใช้ราคาอันดับ 1 การชำระเงินที่มีประสิทธิภาพมักจะคล้ายกันในทั้งสองรุ่น ซึ่งสะท้อนถึงมูลค่าของพื้นที่โฆษณาและผู้ชมของผู้เผยแพร่โฆษณา” โฆษกของ Google กล่าว “เราได้ประกาศการเปลี่ยนแปลงของเราใน การประมูลแบบใช้ราคาอันดับ 1 ล่วงหน้าเพื่อให้พันธมิตรโฆษณาของเรามีโอกาสปรับกลยุทธ์การเสนอราคาก่อนการประมูลจริง” ผู้จัดการแคมเปญควรแจ้งผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงนี้ เนื่องจากอาจส่งผลต่อกลยุทธ์และ/หรืองบประมาณของพวกเขา

อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่

หนึ่งฟีด หนึ่งโลก

Google Merchant Center อนุญาตฟีดเดียวสำหรับทุกประเทศ ตอนนี้ ผู้ขายสามารถใช้ฟีดเดียวเพื่อส่งผลิตภัณฑ์ทั้งหมดไปยัง Merchant Center ไม่ว่าพวกเขาจะรองรับกี่ประเทศ การเปลี่ยนแปลงนี้อาจปรับปรุงเวิร์กโฟลว์เนื่องจากผู้ขายสามารถใช้ฟีดเดียวต่อภาษาสำหรับทุกประเทศ

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำความกว้างหน้าที่พบในส่วนเสริม (อีกครั้ง) Brodie Clark ได้ (หน้าจอ) จับภาพการทดสอบตัวอย่างข้อมูลเด่นที่บางคนเห็นครั้งแรกในเดือนสิงหาคม เขายังรักษาลำดับเหตุการณ์ของฟีเจอร์ SERP ที่เขาพบด้วยช่องค้นหาและลิงก์ไปยังรูปภาพสำหรับฟีเจอร์ต่างๆ มากมาย

การประชุมออนไลน์นั้นยอดเยี่ยม แต่… ใช่ ฉันยังมีเสื้อประชุมที่ฉันนอนด้วย บางทีผู้ขายอาจทำเป็นชุดนอนติดกระดุมสำหรับวันหยุดก็ได้

เรากำลังอ่านอะไรอยู่: จะทำให้การเปลี่ยนเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นทำได้ง่ายขึ้นหรือไม่

DuckDuckGo, Qwant, Lilo และ Ecosia เขียนในจดหมายเปิดผนึกถึงฝ่ายนิติบัญญัติของสหภาพยุโรปว่า "เรายินดีกับเป้าหมายของคณะกรรมาธิการตามพระราชบัญญัติตลาดดิจิทัล (DMA) แต่ DMA ล้มเหลวในการจัดการกับอุปสรรคที่ร้ายแรงที่สุดในการค้นหา: การสะสมตำแหน่งเริ่มต้นของ Google “Google จะไม่กลายเป็นผู้ดูแลตลาดโดยรวมที่พวกเขาเป็นอยู่ทุกวันนี้หากไม่ได้ล็อกค่าเริ่มต้นเหล่านี้ไว้หลายปี หาก DMA ไม่สามารถแก้ไขปัญหาพื้นฐานนี้ เราเชื่อว่าสถานะที่เป็นอยู่จะดำเนินต่อไป โดยที่สาเหตุหลักของปัญหานี้ไม่เปลี่ยนแปลง”

DMA นำเสนอเมื่อปีที่แล้วโดยคณะกรรมาธิการยุโรป โดยเป็นชุดของข้อบังคับที่มุ่งเป้าไปที่การรับรองว่าบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่ไม่สามารถใช้ตำแหน่งของตนในทางที่ผิดเพื่อยับยั้งการแข่งขันหรือเอาเปรียบผู้บริโภค

คู่แข่งเฉพาะกลุ่มของ Google เช่น DuckDuckGo และ Ecosia ได้เรียกร้องให้บริษัทออกมาหลายปีแล้ว แต่ความตึงเครียดเริ่มขึ้นเมื่อ Google เปิดตัวหน้าจอตัวเลือกการค้นหาในเดือนสิงหาคม 2019 ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในการปฏิบัติตามคำตัดสินต่อต้านการผูกขาดในเดือนกรกฎาคม 2018 สิบสี่เดือนต่อมา ฉันได้วิเคราะห์ผลกระทบของหน้าจอตัวเลือกการค้นหาของ Google ต่อการแข่งขัน และแทบไม่มีผลกระทบต่อส่วนแบ่งการตลาดเลย อาจเป็นเพราะการออกแบบ

ในระหว่างการค้นคว้า ฉันได้พูดคุยกับเสิร์ชเอ็นจิ้นจำนวนมาก และมีคนบอกฉันว่าในยุโรป Google มีคนพูดมากว่าจะปฏิบัติตามกฎระเบียบดังกล่าวอย่างไร — ความรู้สึกที่สะท้อนโดย Natasha Lomas จาก TechCrunch ผู้เขียนว่า “คณะกรรมาธิการยุโรปมี — เป็นเวลาหลายปี — เลิกใช้การเยียวยาบางอย่างใน Google แม้ว่าจะมีการบังคับใช้การต่อต้านการผูกขาดหลายครั้งก็ตาม ฝ่ายนิติบัญญัติของสหภาพยุโรปมักกล่าวว่า Google มีหน้าที่ต้องปฏิบัติตามคำสั่งต่างๆ เพื่อยุติการละเมิดในด้านต่างๆ เช่น การค้นหาผลิตภัณฑ์ นายหน้าโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา และ Android

ตอนนี้ คู่แข่งของ Google ต้องการให้บริษัทเปลี่ยนผู้ให้บริการค้นหาได้ง่ายขึ้น: นอกจากการแจ้งให้ผู้ใช้กำหนดเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นเมื่อตั้งค่าอุปกรณ์ Android แล้ว พวกเขาต้องการสวิตช์แบบคลิกเดียวที่สามารถเข้าถึงได้ทุกเมื่อ พวกเขายังต้องการตัวเลือกที่คล้ายกันสำหรับ Chrome บนอุปกรณ์เดสก์ท็อปด้วย สำหรับเครดิตของ Google บริษัทได้ยกเลิกการประมูลตัวเลือกการค้นหาและแสดงตัวเลือกในลำดับแบบสุ่ม ดังนั้น Google เองไม่ได้อยู่ที่ด้านบนสุดเสมอไป

คำถามในตอนนี้คือการทบทวนวิธีการเริ่มต้นใช้งานใหม่จะส่งผลกระทบอย่างมากต่อส่วนแบ่งตลาดการค้นหาหรือไม่ บางทีมันอาจจะสมเหตุสมผลจากจุดยืนที่ "ยุติธรรม" แต่ผู้ใช้มีเวลาหลายสิบปีในการทำความคุ้นเคยกับประสบการณ์ของ Google ซึ่งอาจเป็นเพราะ "การล็อกค่าเริ่มต้นเหล่านี้ไว้" อย่างที่คู่แข่งกล่าวไว้ ดังนั้นการง่ายที่จะเปลี่ยนเครื่องมือค้นหาจึงไม่น่าจะเป็นไปได้ มีผลกระทบที่ DuckDuckGo, Ecosia, Qwant และ Lilo คาดหวังไว้

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Land ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่