تعني سياسة Google الجديدة أنها لن تدفع حرفيًا لإنكار تغير المناخ ؛ الموجز اليومي ليوم الاثنين

يعرض الملخص اليومي لـ Search Engine Land رؤى يومية وأخبار ونصائح وأجزاء أساسية من الحكمة لمسوق البحث اليوم. إذا كنت ترغب في قراءة هذا قبل بقية الإنترنت ، فقم بالتسجيل هنا لتسليمه إلى صندوق الوارد الخاص بك يوميًا.

صباح الخير ، أيها المسوقون ، لا تعني كلمة "أساسي" أن الأمور سهلة أو واضحة دائمًا.

هذه الحكمة تأتي من جون مولر من Google. شارك مولر في موضوع Twitter حول مُحسّنات محرّكات البحث لحسابهم الخاص والوكالات الذين يطرحون أسئلة "أساسية" ، أنه يفضل أن يطرح الناس مثل هذه الأسئلة "لأن الكثيرين يخشون طرحها ويحتاجون أيضًا إلى معرفة الإجابات. من الأفضل السؤال (أو الاستماع على الأقل) والتعلم بدلاً من افتراض صحة الباطل ".

يسارع محترفو البحث إلى الإشارة إلى أن الصناعة تخضع لتغير مستمر. في حين أن معظم الأساسيات تظل كما هي ، فإن مصطلح "أساسي" هو مصطلح نسبي وفي بعض الأحيان تتغير الممارسات القياسية ، مثل عندما أكدت Google أنها لم تدعم rel = prev / next لسنوات.

هناك أيضًا الكثير من الخرافات حول تحسين محركات البحث - في الواقع ، أنتجت Google سلسلة فيديوهات كاملة على YouTube تسمى SEO Mythbusting . يمكن أن يساعد تكرار المعرفة التأسيسية في تبديد هذه الأساطير الحضرية. وقد تعني الأسئلة الأساسية أيضًا أن الصناعة تنمو ، وهو أمر مثير دائمًا.

جورج نجوين ،
محرر

تتخذ Google موقفًا ضد منكري التغير المناخي من خلال الإعلانات الجديدة وسياسة تحقيق الدخل

ستقدم Google سياسة جديدة للمعلنين وناشري AdSense ومنشئي YouTube تحظر إعلانات المحتوى الذي يتعارض مع الإجماع العلمي المعتمد حول وجود تغير المناخ وأسبابه. ستستخدم Google أنظمتها الآلية بالإضافة إلى المراجعين البشريين لفرض السياسة التي ستدخل حيز التنفيذ الشهر المقبل.

لماذا نهتم. يجب أن يتوخى المعلنون الذين يتعاملون مع المسائل المناخية توخي الحذر بشكل خاص مع دخول هذه السياسة الجديدة حيز التنفيذ. إذا كانت إعلاناتك تلتزم بالسياسة ولكن لا تزال مرفوضة ، يمكنك استئناف قرار السياسة مباشرةً من حسابك في إعلانات Google. يجب على الناشرين ومنشئي المحتوى على YouTube الذين يصنعون محتوى متعلقًا بتغير المناخ أن يحرصوا أيضًا على عدم مخالفة هذه السياسة لأنها قد تجعل تحقيق الدخل أمرًا مستحيلًا. بالنسبة إلى الناشرين العامين ومنشئي المحتوى على YouTube الذين يستثمرون المحتوى الخاص بهم ، قد يؤدي هذا التغيير إلى زيادة أمان العلامة التجارية حيث تقل احتمالية ظهور الإعلانات التي تمنع تغير المناخ جنبًا إلى جنب مع المحتوى الخاص بك.

اقرأ المزيد هنا.

ينتقل Google AdSense إلى نموذج مزاد السعر الأول

أعلنت الشركة الأسبوع الماضي أن جوجل ستنقل برنامج AdSense من نموذج مزاد السعر الثاني إلى مزاد السعر الأول بحلول نهاية عام 2021. في مزاد السعر الثاني ، يتم تحديد السعر النهائي الذي يدفعه الفائز من خلال ثاني أعلى عرض سعر. في مزاد السعر الأول ، يكون السعر النهائي هو نفس السعر الفائز.

لا يؤثر الانتقال إلى مزاد السعر الأول إلا على AdSense للمحتوى و AdSense للفيديو و AdSense للألعاب (لا يؤثر على AdSense للبحث أو AdSense for Shopping). يعمل هذا التغيير أيضًا على مواءمة AdSense مع Ad Manager و AdMob ، اللذان يعملان بالفعل بموجب نموذج مزاد السعر الأول. لا يوجد أي إجراء يتخذه المعلنون أو الناشرون وستحدث هذه التغييرات تلقائيًا.

لماذا نهتم. كما أوضحت Google ، فإن جعل عرض السعر الفائز هو السعر الفعلي الذي يدفعه المعلنون قد يسهل على بعض المعلنين تخطيط إنفاقهم ويمكّنهم من استخدام نهج واحد عبر AdSense و Ad Manager و AdMob.

ومع ذلك ، فإن مزاد السعر الأول يعني أن السعر النهائي الذي يدفعه المعلن الفائز سيكون أعلى مما كان عليه في ظل نموذج السعر الثاني إذا عارض المعلنون نفس المبلغ. قال متحدث باسم Google: "عندما يخفض المشترون عروض أسعارهم في سياق مزاد السعر الأول ، تميل الدفعات الفعالة إلى أن تكون متشابهة في كلا النموذجين ، مما يعكس قيمة المساحة الإعلانية للناشر والجمهور" ، قال متحدث باسم Google ، "لقد أعلنا تغييرنا على مزاد السعر الأول مقدمًا لمنح شركاء الإعلان لدينا الفرصة لتعديل إستراتيجية عروض الأسعار قبل بدء المزاد ". يجب على مديري الحملة إبلاغ أصحاب المصلحة بهذا التغيير لأنه قد يؤثر على استراتيجيتهم و / أو ميزانيتهم.

اقرأ المزيد هنا.

علف واحد ، عالم واحد

يتيح Google Merchant Center خلاصة واحدة لجميع البلدان. الآن ، يمكن للتجار استخدام خلاصة واحدة لإرسال جميع منتجاتهم إلى Merchant Center ، بغض النظر عن عدد البلدان التي يدعمونها. قد يؤدي هذا التغيير إلى تحسين سير العمل حيث يمكن للتجار استخدام موجز واحد فقط لكل لغة لجميع البلدان.

عرض مقتطفات مميزة لعرض الصفحة في البرية (مرة أخرى). التقط Brodie Clark (على الشاشة) لمحة أخرى عن اختبار مقتطف مميز رآه البعض في البداية في أغسطس. كما أنه يحتفظ بترتيب زمني لميزات SERP التي واجهها ، مع مربع بحث وروابط للعديد منها.

المؤتمرات عبر الإنترنت رائعة ، لكن ... نعم ، لدي أيضًا قميص مؤتمرات أنام فيه. ربما يمكن للبائعين جعلهم يرتدون البيجاما بأزرار للإجازات.

ما نقرأه: هل سيحدث تسهيل التبديل بين محركات البحث الافتراضية فرقًا؟

كتب DuckDuckGo و Qwant و Lilo و Ecosia في رسالة مفتوحة إلى المشرعين في الاتحاد الأوروبي: "نرحب بأهداف المفوضية من خلال قانون الأسواق الرقمية (DMA) ، لكن DMA فشل في معالجة الحاجز الأكثر حدة في البحث: اكتناز Google للوظائف الافتراضية" "لم تكن Google لتصبح حارس السوق العام كما هي عليه اليوم لولا سنوات من إغلاق هذه الافتراضات. إذا فشل التحليل الميكانيكي الديناميكي (DMA) في معالجة هذه المشكلة الأساسية ، فإننا نعتقد أن الوضع الراهن سيستمر ، تاركًا السبب الجذري لهذه المشكلة دون تغيير ".

تم تقديم DMA العام الماضي من قبل المفوضية الأوروبية ، وهو عبارة عن مجموعة من اللوائح التي تهدف إلى ضمان أن شركات التكنولوجيا الكبرى لا يمكنها إساءة استخدام موقعها لخنق المنافسة أو الاستفادة من المستهلكين.

ظل المنافسون المتخصصون في Google ، مثل DuckDuckGo و Ecosia ، يدعون الشركة منذ سنوات ، ولكن التوتر بدأ بالفعل عندما قدمت Google شاشة اختيار البحث في أغسطس 2019 كجزء من جهودها للامتثال لحكم مكافحة الاحتكار الصادر في يوليو 2018. بعد أربعة عشر شهرًا ، قمت بتحليل تأثير شاشة اختيار بحث Google على المنافسة ولم يكن هناك أي تأثير فعليًا على حصتها في السوق ، ربما عن طريق التصميم.

أثناء بحثي ، تحدثت إلى العديد من محركات البحث وأخبرني أحدهم أنه في أوروبا ، كان لـ Google رأي كبير في كيفية امتثالها لمثل هذه اللوائح - وهو شعور رددته ناتاشا لوماس من TechCrunch ، التي كتبت ، "المفوضية الأوروبية لديها - لسنوات - تجنب فرض سبل انتصاف محددة على Google ، على الرغم من سلسلة من إجراءات مكافحة الاحتكار. بدلاً من ذلك ، قال المشرعون في الاتحاد الأوروبي إن الأمر متروك لشركة Google لمعرفة كيفية الامتثال لأوامرها المختلفة لوقف الانتهاكات في مجالات مثل البحث عن المنتج والسمسرة في إعلانات البحث و Android ".

الآن ، يريد منافسو Google من الشركة تسهيل التبديل بين موفري البحث: بالإضافة إلى مطالبة المستخدمين بتعيين محرك بحث افتراضي عند إعداد جهاز Android الخاص بهم ، فإنهم يريدون مفتاحًا بنقرة واحدة يمكن الوصول إليه في أي وقت. إنهم يريدون أيضًا خيارًا مشابهًا لمتصفح Chrome على أجهزة سطح المكتب أيضًا. بالنسبة إلى رصيد Google ، أسقطت الشركة مزاد اختيار البحث وعرضت الخيارات بترتيب عشوائي ، لذا فإن Google نفسها ليست دائمًا في المقدمة.

والسؤال المطروح الآن هو ما إذا كانت إعادة التفكير في كيفية تنفيذ الإعدادات الافتراضية ستحدث تأثيرًا جوهريًا على حصة سوق البحث. ربما يكون ذلك مبررًا من وجهة نظر "الإنصاف" ، ولكن كان لدى المستخدمين عقود من الزمن للتعود على تجربة Google - ربما بسبب "قفل هذه الإعدادات الافتراضية" ، كما قال المنافسون - لذا من غير المرجح أن يؤدي تسهيل التبديل بين محركات البحث إلى لها تأثير يأمل DuckDuckGo و Ecosia و Qwant و Lilo.

الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. يتم سرد المؤلفين الموظفين هنا.