谷歌通過地圖更新解決污染和競爭對手； 週四每日簡報

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早上好，營銷人員，您使用的服務是環境可持續的嗎？

我將很多內疚與我的家庭每週產生的垃圾量和回收量聯繫在一起。 但是，浪費不僅僅來自包裝好的商品，還可能來自我們使用的技術和我們訂閱的平台。

昨天，谷歌宣布，將最省油路線優先於最快路線的環保駕駛路線現已在地圖中上線。 此外，自行車和踏板車共享信息現已在 300 多個城市提供，並且正在為騎自行車的人提供精簡導航。 這些是面向消費者的更新，旨在留住用戶或提高采用率，考慮到谷歌是市場領導者，這具有更大的意義——我懷疑這些相同的功能會為其他搜索引擎之一吸引許多新用戶。

自然地，谷歌並不是唯一有環保倡議的搜索引擎：Ecosia 將其利潤用於重新造林工作。 DuckDuckGo 已經是碳負的。 微軟已承諾到 2030 年實現碳負排放。而且，谷歌自 2007 年以來一直是碳中和，但計劃到 2030 年實現無碳排放。

雖然客觀上為環境做我們力所能及的事情是好的，但這可能會削弱通過可持續發展努力使自己與眾不同的服務的獨特賣點，比如 Ecosia。 同樣，谷歌廣為人知的隱私計劃可能會讓切換到 DuckDuckGo 的吸引力降低。 這與我們在許多搜索結果頁面中看到的情況相同：為什麼在答案已經出現時點擊結果？

喬治阮，
編輯

Google Analytics 4 更新包括數據驅動的歸因、填補測量空白的機器學習模型和 Search Console 集成

Google Analytics 4 (GA4) 即將推出新的 Search Console 集成、數據驅動的歸因和新的機器學習模型（轉換建模和行為建模），以填補測量空白。

未來幾週，歸因報告中將提供無最低閾值的數據驅動歸因。 此更新是 Google 上周宣布將通過將數據驅動的歸因作為所有新的 Google Ads 轉化操作的默認模型來擺脫最終點擊的後續行動。 此外，谷歌表示，轉化建模可以幫助營銷人員“識別轉化的來源，並將其分配到正確的谷歌和非谷歌渠道，例如搜索廣告、電子郵件或付費社交”，並且行為建模可以幫助你區分如何您在上一個廣告系列中獲得的許多新用戶，或者您漏斗中的哪些步驟具有最高的用戶流失率。

該公司尚未宣布是否（或者更準確地說，何時）將棄用 Universal Analytics，但自 Google Analytics 4 發布以來已經將近一年了。 上面列出的新功能和公告中的措辭（“借助這些附加功能，我們鼓勵您使用新的 Google Analytics 作為您未來的主要網絡和應用分析解決方案，”）表明公司正在向前發展並遠離通用分析。 營銷人員現在應該設置他們的 GA4 屬性（如果他們還沒有），以便熟悉平台並開始收集盡可能多的數據。 在使用 Universal Analytics 多年後，許多營銷人員對 GA4 的設置方式表示失望。 我們希望 Google 包含一些 UX 更改，以使正在努力適應更新平台的營銷人員更容易過渡。

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Facebook 中斷後，一些機構的轉化率下降了 50%

在周一 Facebook 宕機的六個小時內，廣告投放陷入停頓。 事情似乎正在恢復正常，但一些廣告商正在經歷副作用：“有一個跟踪器，但該跟踪器不起作用，”Essence 媒體激活歐洲、中東和非洲地區高級副總裁 Jason Sutla 告訴Adweek——他的代理機構正在下降與大約六名客戶的正常水平相比，轉化率至少提高了 50%。

而且，隨著平台從中斷中恢復，它似乎加快了交付速度，甚至在博客文章中提到一些廣告商可能會看到加速交付。 露辛達·南方 (Lucinda Southern) 寫道：“但花費太多太快可能會導致試圖追求短期目標的浪費，尤其是對於直接響應活動而言，低廣告投放和低轉化率將對營銷支出回報產生連鎖反應。” 相反，廣告商應該考慮將額外一天的預算分配到更長的時期。

每當我們依賴的平台出現故障時，談話總是轉向多元化——當平台不斷承受監管壓力並在公關噩夢中航行時尤其如此。 此外，自 Apple 的 App Tracking Transparency 推出以來，一些 Facebook 廣告商的表現可能會有所下降。 評估其他平台（例如 Twitter、Snap 或 TikTok）是否應該成為您戰略的重要組成部分可能是值得的。

營銷幽默讓你微笑/捂臉

指標是虛構的，但 Marketoonist 的信息是真實的。 “在數字營銷中，裁判和球員通常是同一個人，”Marketoonist 的創建者 Tom Fishburne 說，“營銷可見性可以同時清晰和不透明。 套用柯勒律治的話說，營銷的狀態是“指標，無處不在的指標，不知道該怎麼想。”代理商和內部人員都可以在這裡欣賞 MarTech 編輯 Chris Wood 的建議：“KPI 和更高的公司目標是第一位的。 從這些中回過頭來確定哪些指標將“發揮作用”並產生您的團隊所針對的結果。”

一星評論，但作為播客。 這是我們中間的本地 SEO 的一個：海灘太沙，水太濕 是一個喜劇播客，以戲劇性的讀物為特色，“由真實的人寫的評論不是那麼真實的問題。” 有趣的是，它有 4.9 顆星（Apple Podcast 上的 3.6K 評分）。

“哇，他們動作真快。” 這是我要介紹的唯一一個與 Facebook 中斷相關的笑話，但它是一個很好的笑話，尤其是如果你像我一樣，也在最後一分鐘購買了僅幾週不存在的 Spirit 萬聖節服裝事先的。

我們正在閱讀的內容：不良內容營銷的標誌

低質量的內容營銷通常是銷售性的，感覺就像是一種營銷材料——當你看到它時你就會知道它，它可能會讓潛在客戶望而卻步。 Animalz 的內容副總裁 Ryan Law 在他的帖子中分析了“不良內容的四種力量”，並提供了品牌和作家可以採用的策略，以使他們的內容更加誠實、微妙和不那麼銷售。

意外的自我推銷：用不自然的轉義使讀者蒙蔽，或者用 CTA 攻擊他們，可以清楚地表明您的首要任務是轉換。 相反，Law 建議寫下你的產品解決的問題，而不是產品本身，並從一開始就設定期望（比如在標題中提到你的產品）。

過度描述性寫作：這種寫作在技術上是準確的，但不會告訴讀者任何事情。 “只有一種方法可以取代描述性內容的明顯跡象：研究，”勞說，強調對主題更熟悉可以減少冗長的段落和讀者的困惑。

尊重數據：大多數營銷人員都接受營銷活動應該是數據驅動的，那麼為什麼數據點經常被用作激起讀者對開篇句子的興趣或在寫作完成後加入的弱嘗試呢？ “研究不應該成為幫助捍衛先入為主的論點的後期拐杖，”勞說，“它應該是首先產生想法的過程。” 此外，有說服力的寫作技巧可以用來傳達想法，而數據應該用來支持論點，而不是論點。

天真：內容作者不是主題專家，這就是為什麼很容易陷入諸如扶手椅批評之類的壞習慣或使顯而易見的東西看起來很深刻的原因。 雖然研究和採訪會讓您走得更遠，但親身體驗您正在營銷的產品可以擴展您的知識並改善您的內容。 法律還建議使用第一稿來整合相關信息，並與第二稿一起綜合這些信息以形成一個有凝聚力的敘述、可辯護的意見或新想法。

本文中表達的觀點是客座作者的觀點，不一定是 Search Engine Land。 工作人員作者在這裡列出。