グーグルの新しい方針は、気候変動を否定するために文字通りお金を払わないことを意味します。 月曜日のデイリーブリーフ

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おはようございます、マーケター、「基本的」とは、物事が簡単である、または常に明白であるという意味ではありません。

その知恵の塊は、Googleのジョンミューラーから来ています。 「基本的な」質問をするフリーランスおよびエージェンシーのSEOに関するTwitterスレッドで、ミューラーは、「多くの人が質問することを恐れており、答えを知る必要があるため、人々がそのような質問をすることを好む」と共有しました。 虚偽が真実であると仮定するよりも、尋ねる（または少なくとも聞く）＆学ぶ方が良いです。」

検索の専門家は、業界が絶えず変化していることをすぐに指摘します。 基本のほとんどは同じままですが、「基本」は相対的な用語であり、Googleがrel = prev / nextを何年もサポートしていないことを確認したときのように、標準的な慣行が変わることがあります。

SEOの神話もたくさんあります。実際、GoogleはSEOの神話と呼ばれるYouTube動画シリーズ全体を作成しています。 基本的な知識を繰り返すことは、これらの都市伝説を払拭するのに役立ちます。 そして、より基本的な質問は、業界が成長していることを意味する場合もあり、それは常にエキサイティングです。

ジョージグエン、
編集者

Googleは、新しい広告と現金化ポリシーで気候変動に対する懐疑論者に対抗します

Googleは、気候変動の存在と原因に関する権威ある科学的コンセンサスと矛盾するコンテンツの広告と収益化を禁止する、広告主、AdSenseサイト運営者、YouTubeクリエイター向けの新しいポリシーを導入します。 Googleは、自動化されたシステムと人間によるレビュー担当者を使用してポリシーを施行します。このポリシーは来月有効になります。

なぜ気にするのか。 この新しいポリシーが有効になるため、気候問題を扱う広告主は特に注意する必要があります。 広告がポリシーに準拠しているにもかかわらず不承認となっている場合は、Google広告アカウントから直接ポリシーの決定に異議を申し立てることができます。 気候変動コンテンツを作成するサイト運営者やYouTubeクリエイターも、このポリシーに違反しないように注意する必要があります。これにより、収益化が不可能になる可能性があります。 コンテンツを収益化する一般的なパブリッシャーやYouTubeクリエイターの場合、気候変動を否定する広告がコンテンツと一緒に表示される可能性が低くなるため、この変更によりブランドの安全性が高まる可能性があります。

詳しくはこちらをご覧ください。

GoogleAdSenseはファーストプライスオークションモデルに移行します

グーグルは先週発表した2021年末までにAdSenseをセカンドプライスオークションモデルからファーストプライスオークションに移行する。 セカンドプライスオークションでは、勝者が支払う最終価格は、2番目に高い入札額によって決定されます。 ファーストプライスオークションでは、最終価格は落札価格と同じです。

ファーストプライスオークションへの移行は、コンテンツ向けAdSense、動画向けAdSense、ゲーム向けAdSenseにのみ影響します（検索向けAdSenseやショッピング向けAdSenseには影響しません）。 この変更により、AdSenseはAd ManagerおよびAdMobと連携します。これらのボッチは、すでにファーストプライスオークションモデルで運営されています。 広告主やサイト運営者が行うアクションはなく、これらの変更は自動的に行われます。

なぜ気にするのか。 Googleが指摘したように、落札価格を広告主が支払う実際の価格にすると、一部の広告主は支出の計画を立てやすくなり、AdSense、Ad Manager、AdMob全体で単一のアプローチを使用できるようになります。

ただし、ファーストプライスオークションとは、広告主が同じ金額を入札した場合、落札した広告主が支払う最終価格がセカンドプライスモデルの場合よりも高くなることを意味します。 「ファーストプライスオークションのコンテキストで購入者が入札単価を下げると、サイト運営者の広告スペースとオーディエンスの価値を反映して、効果的な支払いは両方のモデルで同じになる傾向があります」とGoogleの広報担当者は述べています。広告パートナーにオークションが開始される前に入札戦略を調整する機会を与えるために、事前にファーストプライスオークションを実施します。」 キャンペーンマネージャーは、この変更が戦略や予算に影響を与える可能性があるため、関係者に通知する必要があります。

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1つのフィード、1つの世界

Google Merchant Centerでは、すべての国で1つのフィードを使用できます。 現在、販売者は、サポートしている国の数に関係なく、単一のフィードを使用してすべての商品を販売者センターにプッシュできます。 この変更により、販売者はすべての国で言語ごとに1つのフィードしか使用できないため、ワークフローが改善される可能性があります。

野生で見られるページ幅の特徴的なスニペット（再び）。 Brodie Clarkは、8月に最初に見た注目のスニペットテストの別の垣間見ることを（画面で）キャプチャしました。 彼はまた、検索ボックスとそれらの多くの画像へのリンクを使用して、遭遇したSERP機能の年表を維持しています。

オンライン会議は素晴らしいですが…はい、私は寝ている会議用シャツも持っています。おそらく、ベンダーは休日にボタンアップのパジャマスタイルでそれらを作ることができます。

私たちが読んでいること：デフォルトの検索エンジンの切り替えを簡単にすることで違いが生まれますか？

「デジタル市場法（DMA）による委員会の目標を歓迎しますが、DMAは検索における最も深刻な障壁であるGoogleのデフォルトポジションの買いだめに対処できません」とDuckDuckGo、Qwant、Lilo、EcosiaはEU議員への公開書簡で書いています。 「Googleは、これらのデフォルトを何年にもわたってロックしなければ、今日の市場全体のゲートキーパーになることはできなかったでしょう。 DMAがこの根本的な問題に対処できない場合でも、現状は継続し、この問題の根本的な原因は変わりません。」

昨年欧州委員会によって提示されたDMAは、大手ハイテク企業が競争を抑制したり、消費者を利用したりするために自分たちの立場を悪用できないようにすることを目的とした一連の規制です。

DuckDuckGoやEcosiaなどのGoogleのニッチな競合他社は、長年にわたって同社を呼びかけていますが、Googleが2018年7月の独占禁止法の決定に準拠するための取り組みの一環として、2019年8月に検索選択画面を導入したとき、緊張は本当に高まりました。 14か月後、私はGoogleの検索選択画面が競争に与える影響を分析しましたが、おそらく設計上、その市場シェアに実質的に影響はありませんでした。

調査中、私は多くの検索エンジンと話をしましたが、ヨーロッパでは、Googleはそのような規制にどのように準拠するかについて多くの意見を持っていたと話しました。TechCrunchのNatasha Lomasは、次のように書いています。 —何年もの間—一連の独占禁止法の施行にもかかわらず、Googleに特定の救済策を課すことを避けていました。 代わりに、EU議員は通常、製品検索、検索広告仲介、Androidなどの分野での侵害をやめるために、さまざまな命令に準拠する方法を正確に把握するのはGoogleの責任であると述べています。」

現在、Googleのライバルは、検索プロバイダーの切り替えを容易にすることを望んでいます。ユーザーがAndroidデバイスをセットアップするときにデフォルトの検索エンジンを指定するように促すだけでなく、いつでもアクセスできるワンクリック切り替えを望んでいます。 また、デスクトップデバイス上のChromeにも同様のオプションが必要です。 グーグルの名誉のために、会社は検索選択オークションをやめ、ランダムな順序でオプションを表示するので、グーグル自体が常にトップであるとは限らない。

ここで問題となるのは、デフォルトの実装方法を再考することが、検索市場シェアに実質的な影響を与えるかどうかです。 「公平性」の観点からは正当化されるかもしれませんが、競合他社が言ったように、ユーザーはGoogleのエクスペリエンスに慣れるのに何十年もかかりました。おそらく、競合他社が言ったように、「これらのデフォルトをロックする」ためです。 DuckDuckGo、Ecosia、Qwant、Liloが期待している影響力を持っています。

この記事で表明された意見はゲスト著者の意見であり、必ずしも検索エンジンランドではありません。 スタッフの作者はここにリストされています。