A nova política do Google significa que literalmente não vale a pena negar as mudanças climáticas; Resumo diário de segunda-feira

O resumo diário do Search Engine Land apresenta insights diários, notícias, dicas e informações essenciais para o profissional de marketing de busca de hoje. Se você quiser ler isso antes do resto da internet, cadastre-se aqui para recebê-lo em sua caixa de entrada diariamente.

Bom dia, profissionais de marketing, “básico” não significa que as coisas são fáceis ou sempre óbvias.

Essa pepita de sabedoria vem de John Mueller, do Google. Em um tópico no Twitter sobre SEOs freelance e agência fazendo perguntas “básicas”, Mueller compartilhou que prefere que as pessoas façam essas perguntas “porque muitos têm medo de perguntar e também precisam saber as respostas. É melhor perguntar (ou pelo menos ouvir) e aprender do que assumir que uma falsidade é verdadeira.”

Os profissionais de pesquisa são rápidos em apontar que o setor passa por mudanças constantes. Embora a maioria dos fundamentos permaneça a mesma, “básico” é um termo relativo e às vezes as práticas padrão mudam, como quando o Google confirmou que não suporta rel=prev/next há anos.

Há também muitos mitos de SEO por aí – tantos, na verdade, que o Google produziu uma série inteira de vídeos no YouTube chamada SEO Mythbusting . Reiterar o conhecimento fundamental pode ajudar a dissipar essas lendas urbanas. E, perguntas mais básicas também podem significar que a indústria está crescendo, o que é sempre emocionante.

George Nguyen,
editor

Google se posiciona contra negadores das mudanças climáticas com novos anúncios e política de monetização

O Google apresentará uma nova política para anunciantes, editores do AdSense e criadores do YouTube que proíbe anúncios e monetização de conteúdo que contradiz o consenso científico oficial sobre a existência e as causas das mudanças climáticas. O Google usará seus sistemas automatizados e revisores humanos para aplicar a política, que entrará em vigor no próximo mês.

Por que nos importamos. Os anunciantes que lidam com questões climáticas devem ter um cuidado especial quando essa nova política entrar em vigor. Se seus anúncios estiverem de acordo com a política, mas ainda assim forem reprovados, você poderá contestar a decisão da política diretamente de sua conta do Google Ads. Os editores e criadores do YouTube que criam conteúdo sobre mudanças climáticas também devem ter cuidado para não infringir esta política, pois isso pode impossibilitar a monetização. Para editores gerais e criadores do YouTube que monetizam seu conteúdo, essa mudança pode aumentar a segurança da marca, pois os anúncios que negam as mudanças climáticas terão menos probabilidade de aparecer ao lado do seu conteúdo.

Leia mais aqui.

Google AdSense muda para modelo de leilão de primeiro preço

O Google passará o AdSense de um modelo de leilão de segundo preço para um leilão de primeiro preço até o final de 2021, anunciou a empresa na semana passada. Em um leilão de segundo preço, o preço final pago pelo vencedor é determinado pelo segundo maior lance. Em um leilão de primeiro preço, o preço final é o mesmo do lance vencedor.

A transição para um leilão de primeiro preço afeta apenas o AdSense para conteúdo, o AdSense para vídeos e o AdSense para jogos (não afeta o AdSense para pesquisas ou o AdSense para compras). Essa mudança também alinha o Google AdSense com o Ad Manager e a AdMob, que já operam em um modelo de leilão de primeiro preço. Não há ação para anunciantes ou editores e essas alterações ocorrerão automaticamente.

Por que nos importamos. Como o Google apontou, tornar o lance vencedor o preço real que os anunciantes pagam pode facilitar para alguns anunciantes planejar seus gastos e permitir que eles usem uma única abordagem no AdSense, Ad Manager e AdMob.

No entanto, um leilão de primeiro preço significa que o preço final que o anunciante vencedor paga será maior do que em um modelo de segundo preço se os anunciantes oferecerem o mesmo valor. "Quando os compradores reduzem seus lances no contexto de um leilão de primeiro preço, os pagamentos efetivos tendem a ser semelhantes em ambos os modelos, refletindo o valor do espaço de anúncio e do público do editor", disse um porta-voz do Google, "anunciamos nossa mudança para leilão de primeiro preço com antecedência para dar aos nossos parceiros de publicidade a oportunidade de ajustar sua estratégia de lances antes que o leilão seja lançado.” Os gerentes de campanha devem informar as partes interessadas sobre essa mudança, pois isso pode afetar sua estratégia e/ou orçamento.

Leia mais aqui.

Um feed, um mundo

O Google Merchant Center permite um feed para todos os países. Agora, os comerciantes podem usar um único feed para enviar todos os seus produtos para o Merchant Center, independentemente de quantos países eles suportam. Essa alteração pode melhorar os fluxos de trabalho, pois os comerciantes podem usar apenas um feed por idioma para todos os países.

Snippets em destaque com largura de página vistos na natureza (novamente). Brodie Clark (tela) capturou outro vislumbre de um teste de trecho em destaque que alguns viram inicialmente em agosto. Ele também mantém uma cronologia dos recursos SERP que encontrou, com uma caixa de pesquisa e links para imagens para muitos deles.

As conferências on-line são ótimas, mas... Sim, eu também tenho uma camisa de conferência com a qual durmo. Talvez os vendedores possam simplesmente mandar confeccioná-las no estilo de pijama de botão para as festas de fim de ano.

O que estamos lendo: facilitar a troca de mecanismos de pesquisa padrão fará diferença?

“Congratulamo-nos com os objetivos da Comissão com o Digital Markets Act (DMA), mas o DMA não aborda a barreira mais aguda na pesquisa: o acúmulo de posições padrão do Google”, escreveram DuckDuckGo, Qwant, Lilo e Ecosia em uma carta aberta aos legisladores da UE, “O Google não teria se tornado o guardião geral do mercado que é hoje sem anos de bloqueio desses padrões. Se o DMA não resolver essa questão fundamental, acreditamos que o status quo continuará, deixando a causa raiz desse problema inalterada”.

Apresentado no ano passado pela Comissão Europeia, o DMA é um conjunto de regulamentos que visa garantir que as grandes empresas de tecnologia não possam abusar de sua posição para sufocar a concorrência ou tirar vantagem dos consumidores.

Os concorrentes de nicho do Google, como DuckDuckGo e Ecosia, vêm denunciando a empresa há anos, mas a tensão realmente aumentou quando o Google apresentou sua tela de escolha de pesquisa em agosto de 2019 como parte de seus esforços para cumprir uma decisão antitruste de julho de 2018. Quatorze meses depois, analisei o impacto da tela de escolha de pesquisa do Google na concorrência e praticamente não houve efeito em sua participação de mercado, talvez por design.

Durante minha pesquisa, conversei com vários mecanismos de pesquisa e um me disse que, na Europa, o Google tinha muito a dizer sobre como cumpriria essas regulamentações – um sentimento ecoado por Natasha Lomas, do TechCrunch , que escreveu: “A Comissão Europeia — por anos — evitou impor remédios específicos ao Google, apesar de uma série de medidas antitruste. Em vez disso, os legisladores da UE normalmente dizem que cabe ao Google descobrir exatamente como cumprir suas várias ordens para cessar as violações em áreas como pesquisa de produtos, corretagem de anúncios de pesquisa e Android”.

Agora, os rivais do Google querem que a empresa facilite a troca de provedores de pesquisa: além de solicitar que os usuários designem um mecanismo de pesquisa padrão quando configurarem seu dispositivo Android, eles querem uma opção de um clique que possa ser acessada a qualquer momento. Eles também querem uma opção semelhante para o Chrome em dispositivos desktop. Para crédito do Google, a empresa abandonou o leilão de escolha de pesquisa e exibe as opções em ordem aleatória, de modo que o próprio Google nem sempre está no topo.

A questão agora é se repensar como os padrões são implementados terá um impacto substancial na participação no mercado de busca. Talvez seja justificado do ponto de vista da “justiça”, mas os usuários tiveram décadas para se acostumar com a experiência do Google – talvez devido ao “bloqueio desses padrões”, como disseram os concorrentes – então simplesmente facilitar a troca de mecanismos de pesquisa é improvável ter o impacto que DuckDuckGo, Ecosia, Qwant e Lilo esperam.

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.