Googles neue Politik bedeutet, dass es sich buchstäblich nicht lohnt, den Klimawandel zu leugnen; Montags Tagesbrief

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Guten Morgen, Marketer, „einfach“ bedeutet nicht, dass die Dinge einfach oder immer offensichtlich sind.

Dieses Körnchen Weisheit stammt von John Mueller von Google. In einem Twitter-Thread über freiberufliche und Agentur-SEOs, die „grundlegende“ Fragen stellen, teilte Mueller mit, dass er es vorzieht, wenn Menschen solche Fragen stellen, „weil viele Angst haben, sie zu stellen, und auch die Antworten wissen müssen. Es ist besser zu fragen (oder zumindest zuzuhören) und zu lernen, als anzunehmen, dass eine Unwahrheit wahr ist.“

Suchprofis weisen schnell darauf hin, dass die Branche einem ständigen Wandel unterliegt. Während die meisten Grundlagen gleich bleiben, ist „Grundlegend“ ein relativer Begriff, und manchmal ändern sich Standardpraktiken, beispielsweise als Google bestätigte, dass es rel=prev/next seit Jahren nicht mehr unterstützt.

Es gibt auch viele SEO-Mythen – so viele, dass Google eine ganze YouTube-Videoserie mit dem Titel SEO Mythbusting produziert hat. Die Wiederholung des Grundwissens kann dazu beitragen, diese urbanen Legenden zu zerstreuen. Und grundlegendere Fragen können auch bedeuten, dass die Branche wächst, was immer spannend ist.

George Nguyen,
Editor

Google stellt sich mit neuen Werbe- und Monetarisierungsrichtlinien gegen Klimawandelleugner

Google wird eine neue Richtlinie für Werbetreibende, AdSense-Publisher und YouTube-Ersteller einführen, die Werbung für und die Monetarisierung von Inhalten verbietet, die dem maßgeblichen wissenschaftlichen Konsens über die Existenz und die Ursachen des Klimawandels widersprechen. Google wird seine automatisierten Systeme sowie menschliche Prüfer einsetzen, um die Richtlinie durchzusetzen, die nächsten Monat in Kraft treten wird.

Warum es uns interessiert. Werbetreibende, die sich mit Klimafragen befassen, sollten besonders vorsichtig sein, da diese neue Richtlinie in Kraft tritt. Wenn Ihre Anzeigen der Richtlinie entsprechen, aber trotzdem abgelehnt werden, können Sie die Richtlinienentscheidung direkt in Ihrem Google Ads-Konto anfechten. Publisher und YouTube-Ersteller, die Inhalte zum Klimawandel erstellen, sollten ebenfalls darauf achten, nicht gegen diese Richtlinie zu verstoßen, da dies die Monetarisierung unmöglich machen könnte. Für allgemeine Publisher und YouTube-Ersteller, die ihre Inhalte monetarisieren, kann diese Änderung die Markensicherheit erhöhen, da Anzeigen, die den Klimawandel ablehnen, weniger wahrscheinlich neben Ihren Inhalten erscheinen.

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Google AdSense wechselt zu einem Erstpreis-Auktionsmodell

Google wird AdSense bis Ende 2021 von einem Zweitpreis-Auktionsmodell auf eine Erstpreis-Auktion umstellen, kündigte das Unternehmen letzte Woche an. Bei einer Zweitpreisauktion wird der vom Gewinner gezahlte Endpreis durch das zweithöchste Gebot bestimmt. Bei einer Erstpreisauktion entspricht der Endpreis dem Höchstgebot.

Die Umstellung auf eine Erstpreisauktion betrifft nur AdSense für Content, AdSense für Videos und AdSense für Spiele (nicht AdSense für Suchergebnisseiten oder AdSense für Shopping). Diese Änderung bringt AdSense auch mit Ad Manager und AdMob in Einklang, die beide bereits nach einem Erstpreis-Auktionsmodell arbeiten. Werbetreibende oder Publisher müssen nichts unternehmen und diese Änderungen werden automatisch vorgenommen.

Warum es uns interessiert. Wie Google betonte, kann es für einige Werbetreibende einfacher sein, ihre Ausgaben zu planen, und es ihnen ermöglichen, einen einzigen Ansatz für AdSense, Ad Manager und AdMob zu verwenden, wenn das beste Gebot dem tatsächlichen Preis entspricht, den Werbetreibende zahlen.

Eine Erstpreisauktion bedeutet jedoch, dass der Endpreis, den der erfolgreiche Werbetreibende zahlt, höher ist als bei einem Zweitpreismodell, wenn die Werbetreibenden denselben Betrag bieten. „Wenn Käufer ihre Gebote im Rahmen einer Erstpreisauktion senken, sind die effektiven Zahlungen in beiden Modellen tendenziell ähnlich und spiegeln den Wert der Anzeigenfläche und des Publikums des Publishers wider“, sagte ein Google-Sprecher. „Wir haben unsere Änderung angekündigt First-Price-Auktion im Voraus, um unseren Werbepartnern die Möglichkeit zu geben, ihre Bietstrategie anzupassen, bevor die Auktion live geht.“ Kampagnenmanager sollten die Stakeholder über diese Änderung informieren, da sie sich auf ihre Strategie und/oder ihr Budget auswirken kann.

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Ein Feed, eine Welt

Google Merchant Center erlaubt einen Feed für alle Länder. Jetzt können Händler alle ihre Produkte mit einem einzigen Feed an das Merchant Center senden, unabhängig davon, wie viele Länder sie unterstützen. Diese Änderung kann Arbeitsabläufe verbessern, da Händler nur einen Feed pro Sprache für alle Länder verwenden können.

Seitenbreite Featured Snippets, die (wieder) in freier Wildbahn zu sehen sind. Brodie Clark hat einen weiteren Einblick in einen Featured-Snippet-Test aufgenommen, den einige im August zum ersten Mal gesehen haben. Er pflegt auch eine Chronologie der SERP-Funktionen, auf die er gestoßen ist, mit einem Suchfeld und Links zu Bildern für viele davon.

Online-Konferenzen sind toll, aber… Ja, ich habe auch ein Konferenzhemd, in dem ich schlafe. Vielleicht können Anbieter es für die Feiertage einfach im geknöpften Pyjama-Stil anfertigen lassen.

Was wir lesen: Wird es einen Unterschied machen, wenn es einfacher ist, Standardsuchmaschinen zu wechseln?

„Wir begrüßen die Ziele der Kommission mit dem Digital Markets Act (DMA), aber der DMA versäumt es, das schärfste Hindernis bei der Suche anzugehen: Googles Horten von Standardpositionen“, schrieben DuckDuckGo, Qwant, Lilo und Ecosia in einem offenen Brief an die EU-Gesetzgeber. „Google wäre nicht zu dem Torwächter des gesamten Marktes geworden, der es heute ist, ohne diese Standardwerte jahrelang zu blockieren. Wenn die DMA dieses grundlegende Problem nicht angeht, glauben wir, dass der Status quo bestehen bleibt und die Grundursache dieses Problems unverändert bleibt.“

Das im vergangenen Jahr von der Europäischen Kommission vorgestellte DMA ist eine Reihe von Vorschriften, die sicherstellen sollen, dass große Technologieunternehmen ihre Position nicht missbrauchen können, um den Wettbewerb zu unterdrücken oder Verbraucher auszunutzen.

Die Nischenkonkurrenten von Google, wie DuckDuckGo und Ecosia, fordern das Unternehmen seit Jahren heraus, aber die Spannung nahm erst richtig zu, als Google im August 2019 seinen Suchauswahlbildschirm einführte, als Teil seiner Bemühungen, einem Kartellurteil vom Juli 2018 nachzukommen. Vierzehn Monate später analysierte ich die Auswirkungen von Googles Suchauswahlbildschirm auf den Wettbewerb und es gab praktisch keine Auswirkung auf seinen Marktanteil, vielleicht beabsichtigt.

Während meiner Recherchen habe ich mit zahlreichen Suchmaschinen gesprochen und eine sagte mir, dass Google in Europa viel zu sagen habe, wie es solche Vorschriften einhalten würde – ein Gefühl, das von Natasha Lomas von TechCrunch geteilt wird, die schrieb: „Die Europäische Kommission hat – trotz einer Reihe kartellrechtlicher Maßnahmen – scheute sich – jahrelang – davor zurück, Google spezifische Abhilfemaßnahmen aufzuerlegen. Stattdessen haben die EU-Gesetzgeber normalerweise gesagt, dass es an Google liegt, genau herauszufinden, wie es seinen verschiedenen Anordnungen zur Einstellung von Verstößen in Bereichen wie Produktsuche, Vermittlung von Suchanzeigen und Android nachkommen kann.“

Jetzt wollen die Konkurrenten von Google, dass das Unternehmen den Wechsel des Suchanbieters erleichtert: Neben der Aufforderung an die Nutzer, eine Standardsuchmaschine festzulegen, wenn sie ihr Android-Gerät einrichten, wollen sie einen Ein-Klick-Wechsel, auf den sie jederzeit zugreifen können. Sie möchten auch eine ähnliche Option für Chrome auf Desktop-Geräten. Zu Googles Verdienst hat das Unternehmen die Suchauswahl-Auktion eingestellt und zeigt Optionen in einer zufälligen Reihenfolge an, sodass Google selbst nicht immer an der Spitze steht.

Die Frage ist nun, ob ein Umdenken bei der Implementierung von Standardeinstellungen einen wesentlichen Einfluss auf den Marktanteil von Suchmaschinen haben wird. Vielleicht ist es vom Standpunkt der „Fairness“ aus gerechtfertigt, aber die Nutzer hatten Jahrzehnte Zeit, sich an die Google-Erfahrung zu gewöhnen – vielleicht, weil „diese Standardeinstellungen gesperrt wurden“, wie die Konkurrenten sagten –, also ist es unwahrscheinlich, dass es einfach einfacher wird, die Suchmaschine zu wechseln haben die Wirkung, die sich DuckDuckGo, Ecosia, Qwant und Lilo erhoffen.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.