Noua politică a Google înseamnă că literalmente nu va plăti pentru a nega schimbările climatice; Rezumatul zilnic de luni

Rezumatul zilnic al Search Engine Land oferă informații zilnice, știri, sfaturi și fragmente esențiale de înțelepciune pentru agentul de căutare de astăzi. Dacă doriți să citiți acest lucru înainte ca restul internetului să o facă, înscrieți-vă aici pentru a-l primi zilnic în căsuța de e-mail.

Bună dimineața, marketeri, „de bază” nu înseamnă că lucrurile sunt ușor sau întotdeauna evidente.

Această pepiță de înțelepciune vine de la John Mueller de la Google. Într-un thread pe Twitter despre SEO independenți și agenții care pun întrebări „de bază”, Mueller a împărtășit că preferă ca oamenii să pună astfel de întrebări „pentru că multora le este frică să pună și, de asemenea, trebuie să cunoască răspunsurile. Mai bine să întrebi (sau măcar să asculți) și să înveți decât să presupunem că o minciună este adevărată.”

Profesioniștii în căutare se grăbesc să sublinieze că industria suferă o schimbare constantă. În timp ce majoritatea elementelor fundamentale rămân aceleași, „de bază” este un termen relativ și, uneori, practicile standard se schimbă, ca atunci când Google a confirmat că nu a acceptat rel=prev/next de ani de zile.

Există, de asemenea, o mulțime de mituri SEO acolo - atât de multe, de fapt, încât Google a produs o serie întreagă de videoclipuri YouTube numită SEO Mythbusting . Reiterarea cunoștințelor fundamentale poate ajuta la risipirea acestor legende urbane. Și, mai multe întrebări de bază pot însemna, de asemenea, că industria este în creștere, ceea ce este întotdeauna interesant.

George Nguyen,
Editor

Google ia poziție împotriva celor care negează schimbările climatice cu noi reclame și politici de monetizare

Google va introduce o nouă politică pentru agenții de publicitate, editorii AdSense și creatorii YouTube, care interzice reclamele și monetizarea conținutului care contrazice consensul științific autorizat cu privire la existența și cauzele schimbărilor climatice. Google își va folosi sistemele automate, precum și evaluatorii umani pentru a aplica politica, care va intra în vigoare luna viitoare.

De ce ne pasă. Agenții de publicitate care se ocupă de chestiuni climatice ar trebui să fie deosebit de atenți, deoarece această nouă politică intră în vigoare. Dacă anunțurile dvs. respectă politica, dar sunt în continuare respinse, puteți contesta decizia privind politica direct din contul dvs. Google Ads. De asemenea, editorii și creatorii YouTube care creează conținut privind schimbările climatice ar trebui să aibă grijă să nu încalce această politică, deoarece poate face imposibilă generarea de bani. Pentru editorii generali și creatorii YouTube care își monetizează conținutul, această schimbare poate crește siguranța mărcii, deoarece reclamele care resping schimbările climatice vor fi mai puțin probabil să apară alături de conținutul tău.

Citiți mai multe aici.

Google AdSense trece la un model de licitație la primul preț

Compania a anunțat săptămâna trecută Google va muta AdSense de la un model de licitație la al doilea preț la o licitație la primul preț până la sfârșitul anului 2021. Într-o licitație cu prețul doi, prețul final plătit de câștigător este determinat de a doua cea mai mare ofertă. Într-o licitație la primul preț, prețul final este același cu oferta câștigătoare.

Tranziția la o licitație la primul preț afectează numai AdSense pentru conținut, AdSense pentru video și AdSense pentru jocuri (nu afectează AdSense pentru căutare sau AdSense pentru cumpărături). Această modificare aliniază, de asemenea, AdSense cu Ad Manager și AdMob, dintre care ambele funcționează deja sub un model de licitație la primul preț. Nu există nicio acțiune pe care agenții de publicitate sau editorii trebuie să ia, iar aceste modificări vor avea loc automat.

De ce ne pasă. După cum a subliniat Google, stabilirea ofertei câștigătoare la prețul real plătit de agenții de publicitate poate facilita pentru unii agenți de publicitate să își planifice cheltuielile și le permite să utilizeze o singură abordare în AdSense, Ad Manager și AdMob.

Cu toate acestea, o licitație la prețul întâi înseamnă că prețul final pe care îl plătește agentul de publicitate câștigător va fi mai mare decât era în cazul unui model de preț al doilea, dacă agenții de publicitate licitează aceeași sumă. „Atunci când cumpărătorii își reduc sumele licitate în contextul unei licitații la primul preț, plățile efective tind să fie similare în ambele modele, reflectând valoarea spațiului publicitar și a audienței editorului”, a spus un purtător de cuvânt al Google, „Am anunțat schimbarea noastră la licitație la primul preț în avans, pentru a oferi partenerilor noștri de publicitate oportunitatea de a-și ajusta strategia de licitare înainte de lansarea licitației.” Managerii de campanie ar trebui să informeze părțile interesate despre această schimbare, deoarece le poate afecta strategia și/sau bugetul.

Citiți mai multe aici.

Un singur feed, o lume

Google Merchant Center permite un singur feed pentru toate țările. Acum, comercianții pot folosi un singur feed pentru a-și trimite toate produsele către Merchant Center, indiferent de câte țări acceptă. Această modificare poate îmbunătăți fluxurile de lucru, deoarece comercianții pot folosi un singur feed per limbă pentru toate țările.

Lățimea paginii au prezentat fragmente văzute în sălbăticie (din nou). Brodie Clark a surprins (pe ecran) o altă privire asupra unui test de fragmente prezentate pe care unii l-au văzut inițial în august. De asemenea, menține o cronologie a caracteristicilor SERP pe care le-a întâlnit, cu o casetă de căutare și link-uri către imagini pentru multe dintre ele.

Conferințele online sunt grozave, dar... Da, am și o cămașă de conferință în care dorm. Poate că vânzătorii le pot face pur și simplu în stilul pijamalei cu nasturi pentru sărbători.

Ce citim: Schimbarea mai ușoară a motoarelor de căutare implicite va face diferența?

„Salutăm obiectivele Comisiei cu Digital Markets Act (DMA), dar DMA nu reușește să abordeze cea mai acută barieră în căutare: acumularea de către Google a pozițiilor implicite”, au scris DuckDuckGo, Qwant, Lilo și Ecosia într-o scrisoare deschisă adresată parlamentarilor UE. „Google nu ar fi devenit controlul general al pieței pe care îl sunt astăzi fără ani de zile de blocare a acestor valori implicite. Dacă DMA nu reușește să abordeze această problemă fundamentală, credem că status quo-ul va continua, lăsând cauza principală a acestei probleme neschimbate.”

Prezentat anul trecut de Comisia Europeană, DMA este un set de reglementări menite să asigure că marile companii de tehnologie nu pot abuza de poziția lor pentru a înăbuși concurența sau pentru a profita de consumatori.

Concurenții de nișă ai Google, precum DuckDuckGo și Ecosia, au apelat compania de ani de zile, dar tensiunea a crescut cu adevărat când Google și-a introdus ecranul de alegere a căutării în august 2019, ca parte a eforturilor sale de a se conforma unei hotărâri antitrust din iulie 2018. Paisprezece luni mai târziu, am analizat impactul ecranului de căutare Google asupra concurenței și practic nu a existat niciun efect asupra cotei sale de piață, poate prin proiectare.

În timpul cercetării mele, am vorbit cu numeroase motoare de căutare și unul mi-a spus că în Europa, Google a avut mult de spus în ceea ce privește modul în care va respecta astfel de reglementări - un sentiment la care a preluat Natasha Lomas de la TechCrunch , care a scris: „Comisia Europeană a — ani de zile — s-au ferit de la a impune remedii specifice pe Google, în ciuda unui șir de măsuri antitrust. În schimb, legislatorii UE au spus de obicei că depinde de Google să găsească exact cum să se conformeze diferitelor ordine ale sale pentru a înceta încălcările în domenii precum căutarea de produse, intermedierea de anunțuri de căutare și Android.”

Acum, rivalii Google doresc ca compania să faciliteze schimbarea furnizorilor de căutare: pe lângă faptul că îi solicită utilizatorilor să desemneze un motor de căutare implicit atunci când își configurează dispozitivul Android, ei doresc un comutator cu un singur clic care poate fi accesat în orice moment. De asemenea, doresc o opțiune similară pentru Chrome și pe dispozitivele desktop. Spre creditul Google, compania a renunțat la licitația pentru alegerea căutării și afișează opțiunile într-o ordine aleatorie, astfel încât Google în sine nu este întotdeauna în frunte.

Întrebarea este acum dacă regândirea modului în care sunt implementate implicite va avea un impact substanțial asupra cotei de piață a căutării. Poate că este justificat din punct de vedere al „echității”, dar utilizatorii au avut decenii la dispoziție pentru a se obișnui cu experiența Google – poate din cauza „blochării acestor valori implicite”, așa cum au spus concurenții – așa că este puțin probabil ca pur și simplu să faciliteze schimbarea motoarelor de căutare. au impactul pe care DuckDuckGo, Ecosia, Qwant și Lilo îl speră.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.