La nouvelle politique de Google signifie qu'il ne paiera littéralement pas pour nier le changement climatique ; Le brief quotidien du lundi

Le résumé quotidien de Search Engine Land présente des informations quotidiennes, des actualités, des conseils et des éléments de sagesse essentiels pour le marketing de recherche d'aujourd'hui. Si vous souhaitez lire ceci avant le reste d'Internet, inscrivez-vous ici pour le recevoir quotidiennement dans votre boîte de réception.

Bonjour, Marketers, "de base" ne signifie pas que les choses sont faciles ou toujours évidentes.

Cette pépite de sagesse vient de John Mueller de Google. Dans un fil Twitter sur les référenceurs indépendants et d'agence posant des questions "de base", Mueller a déclaré qu'il préférait que les gens posent de telles questions "parce que beaucoup ont peur de demander et ont également besoin de connaître les réponses". Mieux vaut demander (ou au moins écouter) et apprendre que de supposer qu'un mensonge est vrai.

Les professionnels de la recherche n'hésitent pas à souligner que l'industrie subit des changements constants. Bien que la plupart des principes fondamentaux restent les mêmes, "de base" est un terme relatif et parfois les pratiques standard changent, comme lorsque Google a confirmé qu'il n'avait pas pris en charge rel=prev/next depuis des années.

Il existe également de nombreux mythes sur le référencement – ​​si nombreux, en fait, que Google a produit toute une série de vidéos YouTube appelée SEO Mythbusting . Réitérer les connaissances fondamentales peut aider à dissiper ces légendes urbaines. Et, des questions plus fondamentales peuvent également signifier que l'industrie est en croissance, ce qui est toujours passionnant.

Georges Nguyen,
Éditeur

Google prend position contre les négationnistes du changement climatique avec de nouvelles publicités et une politique de monétisation

Google introduira une nouvelle politique pour les annonceurs, les éditeurs AdSense et les créateurs YouTube qui interdit les publicités et la monétisation de contenu qui contredit le consensus scientifique faisant autorité autour de l'existence et des causes du changement climatique. Google utilisera ses systèmes automatisés ainsi que des réviseurs humains pour appliquer la politique, qui entrera en vigueur le mois prochain.

Pourquoi nous nous soucions. Les annonceurs qui traitent des questions climatiques doivent être particulièrement prudents lorsque cette nouvelle politique entre en vigueur. Si vos annonces respectent la politique mais sont toujours refusées, vous pouvez faire appel de la décision de politique directement depuis votre compte Google Ads. Les éditeurs et les créateurs YouTube qui créent du contenu sur le changement climatique doivent également veiller à ne pas enfreindre cette politique, car cela peut rendre la monétisation impossible. Pour les éditeurs généraux et les créateurs YouTube qui monétisent leur contenu, ce changement peut renforcer la sécurité de la marque, car les publicités contre le changement climatique seront moins susceptibles de s'afficher à côté de votre contenu.

En savoir plus ici.

Google AdSense passe à un modèle d'enchères au premier prix

Google fera passer AdSense d'un modèle d'enchères au second prix à un modèle d'enchères au premier prix d'ici la fin de 2021, a annoncé la société la semaine dernière. Dans une enchère au second prix, le prix final payé par le gagnant est déterminé par la deuxième offre la plus élevée. Dans une enchère au premier prix, le prix final est le même que l'enchère gagnante.

La transition vers une enchère au premier prix n'affecte que AdSense pour les pages de contenu, AdSense pour les vidéos et AdSense pour les jeux (et non AdSense pour les recherches ni AdSense pour le shopping). Ce changement aligne également AdSense sur Ad Manager et AdMob, dont la plupart fonctionnent déjà selon un modèle d'enchères au premier prix. Les annonceurs ou les éditeurs n'ont aucune action à effectuer et ces modifications se produiront automatiquement.

Pourquoi nous nous soucions. Comme l'a souligné Google, faire de l'enchère gagnante le prix réel payé par les annonceurs peut faciliter la planification de leurs dépenses par certains annonceurs et leur permettre d'utiliser une approche unique entre AdSense, Ad Manager et AdMob.

Cependant, une enchère au premier prix signifie que le prix final payé par l'annonceur gagnant sera plus élevé qu'il ne l'était dans le cadre d'un modèle au second prix si les annonceurs offrent le même montant. "Lorsque les acheteurs baissent leurs enchères dans le cadre d'une enchère au premier prix, les paiements effectifs ont tendance à être similaires dans les deux modèles, reflétant la valeur de l'espace publicitaire et de l'audience de l'éditeur", a déclaré un porte-parole de Google. enchère au premier prix à l'avance pour donner à nos partenaires publicitaires la possibilité d'ajuster leur stratégie d'enchères avant le lancement de l'enchère. » Les responsables de campagne doivent informer les parties prenantes de ce changement car cela peut affecter leur stratégie et/ou leur budget.

En savoir plus ici.

Un flux, un monde

Google Merchant Center autorise un seul flux pour tous les pays. Désormais, les marchands peuvent utiliser un seul flux pour transférer tous leurs produits vers Merchant Center, quel que soit le nombre de pays pris en charge. Ce changement peut améliorer les flux de travail, car les marchands ne peuvent utiliser qu'un seul flux par langue pour tous les pays.

Extraits de code de largeur de page vus à l'état sauvage (encore une fois). Brodie Clark a (écran) capturé un autre aperçu d'un test d'extrait en vedette que certains ont initialement vu en août. Il maintient également une chronologie des fonctionnalités SERP qu'il a rencontrées, avec un champ de recherche et des liens vers des images pour beaucoup d'entre eux.

Les conférences en ligne sont super, mais… Oui, j'ai aussi une chemise de conférence dans laquelle je dors. Peut-être que les vendeurs peuvent simplement les faire confectionner dans le style pyjama boutonné pour les vacances.

Ce que nous lisons : Le fait de faciliter le changement de moteur de recherche par défaut fera-t-il une différence ?

"Nous saluons les objectifs de la Commission avec la loi sur les marchés numériques (DMA), mais la DMA ne parvient pas à résoudre l'obstacle le plus aigu à la recherche : la thésaurisation par Google des positions par défaut", ont écrit DuckDuckGo, Qwant, Lilo et Ecosia dans une lettre ouverte aux législateurs européens, "Google ne serait pas devenu le gardien général du marché qu'il est aujourd'hui sans des années de verrouillage de ces valeurs par défaut. Si la DMA ne parvient pas à résoudre ce problème fondamental, nous pensons que le statu quo se poursuivra, laissant la cause première de ce problème inchangée.

Présenté l'année dernière par la Commission européenne, le DMA est un ensemble de réglementations visant à garantir que les grandes entreprises technologiques ne puissent pas abuser de leur position pour étouffer la concurrence ou profiter des consommateurs.

Les concurrents de niche de Google, comme DuckDuckGo et Ecosia, appellent l'entreprise depuis des années, mais la tension a vraiment augmenté lorsque Google a introduit son écran de choix de recherche en août 2019 dans le cadre de ses efforts pour se conformer à une décision antitrust de juillet 2018. Quatorze mois plus tard, j'ai analysé l'impact de l'écran de choix de recherche de Google sur la concurrence et il n'y avait pratiquement aucun effet sur sa part de marché, peut-être à dessein.

Au cours de mes recherches, j'ai parlé à de nombreux moteurs de recherche et l'un d'eux m'a dit qu'en Europe, Google avait son mot à dire sur la manière dont il se conformerait à ces réglementations - un sentiment repris par Natasha Lomas de TechCrunch , qui a écrit : "La Commission européenne a - pendant des années - a hésité à imposer des remèdes spécifiques à Google, malgré une série d'applications antitrust. Au lieu de cela, les législateurs de l'UE ont généralement déclaré qu'il appartenait à Google de déterminer exactement comment se conformer à ses diverses ordonnances pour mettre fin aux infractions dans des domaines tels que la recherche de produits, le courtage publicitaire de recherche et Android.

Désormais, les rivaux de Google souhaitent que l'entreprise facilite le changement de moteur de recherche : en plus d'inviter les utilisateurs à désigner un moteur de recherche par défaut lorsqu'ils configurent leur appareil Android, ils veulent un commutateur en un clic accessible à tout moment. Ils veulent également une option similaire pour Chrome sur les appareils de bureau. Au crédit de Google, la société a abandonné l'enchère de choix de recherche et affiche les options dans un ordre aléatoire, de sorte que Google lui-même n'est pas toujours au sommet.

La question est maintenant de savoir si repenser la façon dont les valeurs par défaut sont mises en œuvre aura un impact substantiel sur la part de marché de la recherche. C'est peut-être justifié d'un point de vue "d'équité", mais les utilisateurs ont eu des décennies pour s'habituer à l'expérience Google - peut-être en raison du "verrouillage de ces valeurs par défaut", comme l'ont dit les concurrents - il est donc peu probable que le simple fait de faciliter le changement de moteur de recherche avoir l'impact que DuckDuckGo, Ecosia, Qwant et Lilo espèrent.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.