La nuova politica di Google significa che letteralmente non pagherà per negare il cambiamento climatico; Riassunto giornaliero di lunedì

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Buongiorno, Marketers, "basic" non significa che le cose siano facili o sempre ovvie.

Quella pepita di saggezza viene da John Mueller di Google. In un thread su Twitter sui SEO freelance e delle agenzie che pongono domande "di base", Mueller ha condiviso che preferisce che le persone facciano tali domande "perché molti hanno paura di chiedere e hanno anche bisogno di conoscere le risposte. Meglio chiedere (o almeno ascoltare) e imparare che presumere che una menzogna sia vera.

I professionisti della ricerca si affrettano a sottolineare che il settore è soggetto a continui cambiamenti. Sebbene la maggior parte dei fondamenti rimanga la stessa, "base" è un termine relativo e talvolta le pratiche standard cambiano, come quando Google ha confermato che non supporta rel=prev/next da anni.

Ci sono anche molti miti SEO là fuori, così tanti, infatti, che Google ha prodotto un'intera serie di video di YouTube chiamata SEO Mythbusting . Ribadire le conoscenze fondamentali può aiutare a sfatare queste leggende metropolitane. E, domande più basilari possono anche significare che il settore è in crescita, il che è sempre eccitante.

Giorgio Nguyen,
Editore

Google si schiera contro i negazionisti del cambiamento climatico con nuovi annunci e politiche di monetizzazione

Google introdurrà una nuova norma per inserzionisti, editori AdSense e creatori di YouTube che vieta la pubblicità e la monetizzazione di contenuti che contraddicono l'autorevole consenso scientifico sull'esistenza e le cause del cambiamento climatico. Google utilizzerà i suoi sistemi automatizzati e revisori umani per far rispettare la norma, che entrerà in vigore il mese prossimo.

Perché ci preoccupiamo. Gli inserzionisti che si occupano di questioni climatiche dovrebbero prestare particolare attenzione quando questa nuova politica entrerà in vigore. Se i tuoi annunci rispettano le norme ma non sono ancora approvati, puoi presentare ricorso contro la decisione sulle norme direttamente dal tuo account Google Ads. Anche gli editori e i creatori di YouTube che realizzano contenuti sui cambiamenti climatici dovrebbero fare attenzione a non violare questa norma poiché potrebbe rendere impossibile la monetizzazione. Per gli editori generici e i creatori di YouTube che monetizzano i propri contenuti, questa modifica potrebbe aumentare la sicurezza del marchio poiché sarà meno probabile che gli annunci che negano i cambiamenti climatici vengano visualizzati insieme ai tuoi contenuti.

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Google AdSense passa a un modello di asta al primo prezzo

Google sposterà AdSense da un modello di asta del secondo prezzo a un'asta del primo prezzo entro la fine del 2021, ha annunciato la società la scorsa settimana. In un'asta al secondo prezzo, il prezzo finale pagato dal vincitore è determinato dalla seconda offerta più alta. In un'asta al primo prezzo, il prezzo finale è lo stesso dell'offerta vincente.

Il passaggio a un'asta al primo prezzo riguarda solo AdSense per i contenuti, AdSense per i video e AdSense per i giochi (non interessa AdSense per la ricerca o AdSense per lo shopping). Questa modifica allinea anche AdSense con Ad Manager e AdMob, i cui pasticci funzionano già con un modello di asta al primo prezzo. Non ci sono azioni da intraprendere per gli inserzionisti o gli editori e queste modifiche avverranno automaticamente.

Perché ci preoccupiamo. Come ha sottolineato Google, fare l'offerta vincente al prezzo effettivo pagato dagli inserzionisti può rendere più facile per alcuni inserzionisti pianificare le proprie spese e consentire loro di utilizzare un unico approccio tra AdSense, Ad Manager e AdMob.

Tuttavia, un'asta al primo prezzo significa che il prezzo finale pagato dall'inserzionista vincente sarà superiore a quello che era in un modello del secondo prezzo se gli inserzionisti offrono lo stesso importo. "Quando gli acquirenti abbassano le loro offerte nel contesto di un'asta al primo prezzo, i pagamenti effettivi tendono a essere simili in entrambi i modelli, riflettendo il valore dello spazio pubblicitario e del pubblico dell'editore", ha affermato un portavoce di Google, "Abbiamo annunciato la nostra modifica a prima dell'asta al primo prezzo per dare ai nostri partner pubblicitari l'opportunità di modificare la loro strategia di offerta prima che l'asta sia attiva". I gestori della campagna dovrebbero informare le parti interessate di questo cambiamento in quanto potrebbe influire sulla loro strategia e/o sul budget.

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Un feed, un mondo

Google Merchant Center consente un feed per tutti i paesi. Ora i commercianti possono utilizzare un unico feed per inviare tutti i loro prodotti a Merchant Center, indipendentemente dal numero di paesi supportati. Questa modifica può migliorare i flussi di lavoro in quanto i commercianti possono utilizzare un solo feed per lingua per tutti i paesi.

La larghezza della pagina presentava frammenti visti in natura (di nuovo). Brodie Clark ha (schermato) catturato un altro assaggio di uno snippet test in primo piano che alcuni hanno visto inizialmente ad agosto. Mantiene anche una cronologia delle funzionalità SERP che ha incontrato, con una casella di ricerca e collegamenti alle immagini per molte di esse.

Le conferenze online sono fantastiche, ma... Sì, ho anche una maglietta da conferenza in cui dormo. Forse i venditori possono semplicemente farsela confezionare in stile pigiama abbottonato per le vacanze.

Cosa stiamo leggendo: rendere più facile cambiare i motori di ricerca predefiniti farà la differenza?

"Accogliamo con favore gli obiettivi della Commissione con il Digital Markets Act (DMA), ma il DMA non riesce ad affrontare la barriera più acuta nella ricerca: l'accumulo di posizioni predefinite da parte di Google", hanno scritto DuckDuckGo, Qwant, Lilo ed Ecosia in una lettera aperta ai legislatori dell'UE, "Google non sarebbe diventato il gatekeeper generale del mercato che è oggi senza anni di blocco di queste impostazioni predefinite. Se il DMA non riesce ad affrontare questo problema fondamentale, riteniamo che lo status quo continuerà, lasciando invariata la causa principale di questo problema".

Presentato lo scorso anno dalla Commissione Europea, il DMA è un insieme di regolamenti volti a garantire che le grandi aziende tecnologiche non possano abusare della loro posizione per soffocare la concorrenza o trarre vantaggio dai consumatori.

I concorrenti di nicchia di Google, come DuckDuckGo ed Ecosia, hanno chiamato fuori la società per anni, ma la tensione è davvero aumentata quando Google ha introdotto la sua schermata di scelta della ricerca nell'agosto 2019 come parte dei suoi sforzi per conformarsi a una sentenza antitrust del luglio 2018. Quattordici mesi dopo, ho analizzato l'impatto della schermata di scelta della ricerca di Google sulla concorrenza e non c'era praticamente alcun effetto sulla sua quota di mercato, forse in base alla progettazione.

Durante la mia ricerca, ho parlato con numerosi motori di ricerca e uno mi ha detto che in Europa Google ha avuto molto da dire su come si sarebbe conformato a tali normative - un sentimento ripreso da Natasha Lomas di TechCrunch , che ha scritto: "La Commissione europea ha — per anni — ha evitato di imporre rimedi specifici a Google, nonostante una serie di misure antitrust. Invece i legislatori dell'UE hanno generalmente affermato che spetta a Google capire esattamente come rispettare i suoi vari ordini di cessare le violazioni in aree come la ricerca di prodotti, l'intermediazione di annunci di ricerca e Android".

Ora, i rivali di Google vogliono che l'azienda semplifichi il cambio di provider di ricerca: oltre a chiedere agli utenti di designare un motore di ricerca predefinito quando configurano il proprio dispositivo Android, vogliono un interruttore con un clic a cui è possibile accedere in qualsiasi momento. Vogliono anche un'opzione simile per Chrome sui dispositivi desktop. A merito di Google, la società ha abbandonato l'asta della scelta di ricerca e mostra le opzioni in un ordine casuale, quindi Google stesso non è sempre in cima.

La domanda ora è se ripensare al modo in cui vengono implementate le impostazioni predefinite avrà un impatto sostanziale sulla quota di mercato della ricerca. Forse è giustificato dal punto di vista dell'"equità", ma gli utenti hanno avuto decenni per abituarsi all'esperienza di Google, forse a causa del "blocco di queste impostazioni predefinite", come hanno affermato i concorrenti, quindi è improbabile che semplificare il passaggio dei motori di ricerca avere l'impatto che DuckDuckGo, Ecosia, Qwant e Lilo sperano.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di Search Engine Land. Gli autori dello staff sono elencati qui.