Google의 새로운 정책은 말 그대로 기후 변화를 부정하는 데 비용을 지불하지 않는다는 것을 의미합니다. 월요일의 일일 브리핑

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좋은 아침입니다. 마케터 여러분, "기본"은 일이 쉽거나 항상 명확하다는 것을 의미하지 않습니다.

그 지혜의 덩어리는 Google의 John Mueller로부터 나옵니다. "기본적인" 질문을 하는 프리랜서 및 에이전시 SEO에 대한 Twitter 스레드에서 Mueller는 "많은 사람들이 질문하는 것을 두려워하고 답변을 알아야 하기 때문에 사람들이 그러한 질문을 하는 것을 선호합니다. 거짓이 사실이라고 가정하는 것보다 물어보고(또는 최소한 듣기만 하고) 배우는 것이 더 낫습니다.”

검색 전문가들은 업계가 끊임없는 변화를 겪고 있음을 재빨리 지적합니다. 대부분의 기본 사항은 동일하게 유지되지만 "기본"은 상대적인 용어이며 Google에서 수년 동안 rel=prev/next를 지원하지 않았음을 확인한 경우와 같이 때때로 표준 관행이 변경됩니다.

SEO에 대한 신화도 많이 있습니다. 사실 너무 많아서 Google은 SEO Mythbusting 이라는 전체 YouTube 비디오 시리즈를 제작했습니다. 기본 지식을 반복하면 이러한 도시 전설을 없애는 데 도움이 될 수 있습니다. 그리고 더 기본적인 질문은 업계가 성장하고 있다는 것을 의미할 수도 있습니다. 이는 항상 흥미진진합니다.

조지 응우옌,
편집자

Google은 새로운 광고 및 수익 창출 정책으로 기후 변화 부정론자에 반대합니다.

Google은 기후 변화의 존재와 원인에 대한 권위 있는 과학적 합의와 모순되는 콘텐츠에 대한 광고 및 수익 창출을 금지하는 광고주, 애드센스 게시자 및 YouTube 제작자를 위한 새로운 정책을 도입할 것입니다. Google은 다음 달에 발효되는 정책을 시행하기 위해 자동화 시스템과 인적 검토자를 사용할 것입니다.

우리가 관심을 갖는 이유. 이 새로운 정책이 발효됨에 따라 기후 문제를 다루는 광고주는 특히 주의해야 합니다. 광고가 정책을 준수하지만 여전히 승인되지 않으면 Google Ads 계정에서 직접 정책 결정에 이의를 제기할 수 있습니다. 기후 변화 콘텐츠를 만드는 게시자 및 YouTube 제작자는 수익 창출이 불가능할 수 있으므로 이 정책을 위반하지 않도록 주의해야 합니다. 콘텐츠로 수익을 창출하는 일반 게시자 및 YouTube 제작자의 경우 기후 변화를 거부하는 광고가 콘텐츠와 함께 표시될 가능성이 줄어들기 때문에 이러한 변경으로 브랜드 안전성이 향상될 수 있습니다.

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Google 애드센스, 단일 가격 경매 모델로 전환

구글은 지난주에 2021년 말까지 애드센스를 2차 가격 경매 모델에서 1차 가격 경매로 전환할 것이라고 발표했다. 두 번째 가격 경매에서는 두 번째로 높은 입찰가에 의해 낙찰자가 지불한 최종 가격이 결정됩니다. 첫 번째 가격 경매에서 최종 가격은 낙찰된 입찰가와 동일합니다.

단일 가격 경매로의 전환은 콘텐츠용 애드센스, 동영상용 애드센스 및 게임용 애드센스에만 영향을 미칩니다(검색용 애드센스 또는 쇼핑용 애드센스에는 영향을 미치지 않음). 또한 이 변경으로 인해 애드센스는 Ad Manager 및 AdMob에 맞춰집니다. 둘 다 이미 단일 가격 입찰 모델로 운영되고 있습니다. 광고주나 게시자가 취해야 할 조치는 없으며 이러한 변경 사항은 자동으로 적용됩니다.

우리가 관심을 갖는 이유. Google이 지적했듯이 낙찰가를 광고주가 지불하는 실제 가격으로 설정하면 일부 광고주는 지출 계획을 더 쉽게 세우고 애드센스, Ad Manager 및 AdMob에서 단일 접근 방식을 사용할 수 있습니다.

그러나 1순위 경매는 광고주가 동일한 금액을 입찰할 경우 낙찰된 광고주가 지불하는 최종 가격이 2순위 모델보다 더 높을 것임을 의미합니다. 구글 대변인은 “구매자가 1인 가격 경매의 맥락에서 입찰가를 낮출 때 효과적인 지불은 게시자의 광고 공간과 잠재고객의 가치를 반영하여 두 모델에서 유사한 경향이 있습니다. 광고 파트너가 경매가 시작되기 전에 입찰 전략을 조정할 수 있는 기회를 제공하기 위해 사전에 최고가 경매를 진행합니다." 캠페인 관리자는 이러한 변경이 그들의 전략 및/또는 예산에 영향을 미칠 수 있으므로 이해 관계자에게 알려야 합니다.

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하나의 피드, 하나의 세계

Google 판매자 센터에서는 모든 국가에 대해 하나의 피드를 허용합니다. 이제 판매자는 지원하는 국가 수에 관계없이 단일 피드를 사용하여 모든 제품을 판매자 센터로 푸시할 수 있습니다. 판매자가 모든 국가에 대해 언어당 하나의 피드만 사용할 수 있으므로 이 변경으로 워크플로가 개선될 수 있습니다.

(다시) 야생에서 본 페이지 너비 추천 스니펫. Brodie Clark은 일부가 8월에 처음 본 기능 스니펫 테스트의 또 다른 모습을 캡처했습니다. 그는 또한 검색 상자와 많은 이미지에 대한 링크와 함께 발생한 SERP 기능의 연대기를 유지합니다.

온라인 회의도 좋지만... 예, 잠자는 회의 셔츠도 있습니다. 아마도 공급업체에서 휴일을 위해 단추업 파자마 스타일로 만들어 줄 수도 있습니다.

우리가 읽고 있는 내용: 기본 검색 엔진을 더 쉽게 전환할 수 있게 하면 차이가 날까요?

DuckDuckGo, Qwant, Lilo 및 Ecosia는 EU 의원들에게 보낸 공개 서한에서 “디지털 시장법(DMA)에 대한 위원회의 목표를 환영하지만 DMA는 검색에서 가장 심각한 장벽인 Google의 기본 포지션 축적을 해결하지 못합니다. “Google은 이러한 기본값을 몇 년 동안 잠그지 않았다면 오늘날과 같은 전반적인 시장 문지기가 되지 못했을 것입니다. DMA가 이 근본적인 문제를 해결하지 못한다면 현상 유지가 계속될 것이며 이 문제의 근본 원인은 변하지 않을 것입니다.”

작년에 유럽연합 집행위원회에서 발표한 DMA는 대기업이 경쟁을 억누르거나 소비자를 이용하기 위해 직위를 남용할 수 없도록 하기 위한 일련의 규정입니다.

덕덕고(DuckDuckGo)와 에코시아(Ecosia)와 같은 구글의 틈새 경쟁자들은 수년 동안 회사에 전화를 걸어왔지만, 구글이 2018년 7월 반독점 판결을 준수하기 위한 노력의 일환으로 2019년 8월에 검색 선택 화면을 도입했을 때 긴장이 정말 고조되었습니다. 14개월 후, 나는 구글의 검색 선택 화면이 경쟁에 미치는 영향을 분석했고 아마도 의도적으로 시장 점유율에 거의 영향을 미치지 않았습니다.

연구하는 동안 나는 수많은 검색 엔진과 이야기를 나눴고 한 사람은 유럽에서 Google이 그러한 규정을 준수하는 방법에 대해 많은 발언을 했다고 말했습니다. — 몇 년 동안 — 일련의 독점 금지 시행에도 불구하고 Google에 특정 구제책을 부과하는 것을 피했습니다. 대신 EU 의원들은 일반적으로 제품 검색, 검색 광고 중개 및 Android와 같은 영역에서 침해를 중단하라는 다양한 명령을 정확히 준수하는 방법을 정확히 파악하는 것은 Google의 몫이라고 말했습니다.”

이제 Google의 경쟁자들은 회사가 검색 공급자를 더 쉽게 전환할 수 있기를 원합니다. 사용자가 Android 기기를 설정할 때 기본 검색 엔진을 지정하라는 메시지를 표시하는 것 외에도 언제든지 액세스할 수 있는 원클릭 스위치를 원합니다. 또한 데스크톱 기기의 Chrome에도 유사한 옵션을 원합니다. Google의 신용으로 회사는 검색 선택 경매를 중단하고 임의의 순서로 옵션을 표시하므로 Google 자체가 항상 최상위에 있는 것은 아닙니다.

이제 문제는 기본 설정이 구현되는 방식을 재고하는 것이 검색 시장 점유율에 실질적인 영향을 미칠 것인지 여부입니다. 아마도 "공정성" 관점에서 정당화될 수 있지만 사용자가 Google 경험에 익숙해지는 데 수십 년이 걸렸습니다. 아마도 경쟁업체가 말했듯이 "이 기본값을 잠그기" 때문일 수 있습니다. 따라서 단순히 검색 엔진을 쉽게 전환하도록 만드는 것은 불가능할 것입니다. DuckDuckGo, Ecosia, Qwant 및 Lilo가 기대하는 영향이 있습니다.

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