新平底鍋與歸因有什麼關係？ 週五每日簡報

Search Engine Land 的每日簡報為當今的搜索營銷人員提供每日見解、新聞、提示和基本智慧。 如果您想在互聯網的其餘部分之前閱讀此內容，請在此處註冊以每天將其發送到您的收件箱。

早上好，營銷人員，你有沒有被“Instagram 影響”買過東西？

即使我知道自己受到了“影響”或重新定位，有時營銷非常好，以至於我不得不屈服併購買它。 我最近的目標購買是 Instagram知道我需要的一套精美的新平底鍋。

我已經看到這個品牌的廣告可能至少一年了（很適合他們玩長線遊戲），上週末我終於崩潰了，做了我的泛研究。 它包括谷歌搜索、競爭對手比較、點擊搜索廣告和訪問多個社交媒體資料。 在與一位朋友聊天后，他確認我大學時的平底鍋可能需要更換，我終於皈依了。

這讓我想起了谷歌最近的 DDA 公告和他們剛剛推出的離線轉換導入器（更多內容見下文）。 在我最終購買之前，泛公司能否將我的旅程歸因於我參與的所有渠道？ 我假設不完全正確。

這就是歸因的問題。 無論我們如何嘗試，總會有一些事情可能無法獲得應得的所有功勞，但這並不意味著它至少不會對最終轉換做出貢獻。

卡羅琳·萊登，
搜索內容總監

tl;博士：本週搜索發生了什麼？ 這是DL…

• Google Ads 在新的隱私環境中宣布基於機器學習的數據驅動歸因模型。 在將數據丟失給 FLoC 之後，Google 的新 DDA 解決方案似乎為較小的帳戶提供了更多的歸因選項。
• robots.txt 是否應該支持無索引功能？ “我想避免添加更多指令。 我仍然不知道這個記錄在案的功能引起的常見問題，”John Mueller 說。
• Microsoft Advertising 的新信用卡廣告延續了其垂直特定產品的趨勢。 新格式將作為面向美國和加拿大客戶的廣告商的公開測試版推出。
• 電子商務 SEO 指南：來自 Google 的新文檔。 谷歌的新指南提供了電子商務 SEO 文檔，他們可以將其提供給客戶和利益相關者，以實施他們的建議。
• 最優惠的 SMX 價格將於本週六到期……立即預訂並節省！ 不要錯過學習品牌安全、可操作的策略的機會，以克服您今天面臨的關鍵搜索營銷障礙，並為 2022 年即將發生的事情做好準備。

Google Ads 推出新的預算報告

該公司週四宣布，Google Ads 正在推出一份新的預算報告，以可視化每月的廣告活動支出行為。

預算報告顯示的內容。 預算報告顯示每日支出、您的廣告系列的每月支出限額（灰色實線）、您的每月支出預測（藍色虛線）、迄今為止的成本（藍色實線）以及您在該特定月份所做的任何預算更改。

為什麼我們關心。 這份新報告可以幫助廣告商了解修改預算如何影響廣告系列的支出限額、過去對平均每日預算的更改如何影響效果和支出限額，以及他們預計在月底支付的金額。 然後可以使用該信息來改進他們的計劃。

在這裡閱讀更多。

Yelp 添加虛擬餐廳屬性以幫助減少顧客的困惑

自大流行開始以來，Yelp 已經為餐館推出了許多個人資料屬性，從疫苗相關通知到 LGBTQ 和亞洲企業的屬性。 現在，該平台正在為幽靈廚房、虛擬餐廳和虛擬美食廣場推出虛擬廚房屬性（如上所示），以向潛在客戶表明自己的身份，並減少對他們提供的用餐體驗的混淆。

為什麼我們關心。 根據 Yelp 的數據，在 2021 年第二季度，食品配送服務的營業額比大流行前水平增加了 166%。 雖然這些僅提供外賣或外賣的餐廳為顧客提供了一種可能更安全的用餐選擇，但它們也可能讓想要就餐的顧客失望。虛擬廚房屬性可能有助於建立預期，進而可能會帶來更好的評價和更多的業務。

在這裡閱讀更多。

Google Ads 推出離線轉化導入器 (OCI) 工具

“導入您的線下轉化讓這一切變得簡單——您可以衡量在您的廣告為您的企業帶來點擊或致電後線下世界發生的情況，然後使用該數據來尋找類似的高質量潛在客戶，”產品部的 Stephen Chang 說Google Ads 經理在本週發布的公告中。

為了幫助廣告客戶完成離線轉化導入流程，Google Ads 本周宣布推出離線轉化導入 (OCI) 幫助工具。 以下是它的工作原理：

• 回答問題以確認您的帳戶的兼容性、跟踪解決方案、銷售線索以及將幫助您實施的團隊。
• 一旦您為流程中的每個角色分配了團隊成員，OCI 助手將在每個步驟中為他們提供幫助，在輪到他們採取行動時提供詳細的說明和及時的電子郵件通知。

根據微軟廣告數據，假日購物者將於今年年初開始

雖然黑色星期五曾經是假日季的正式開始，但 Microsoft Advertising 的新調查數據表明，在 11 月下旬開始您的零售策略可能為時已晚。

“消費者在購買前正在增加對產品的研究。 現在，研究階段可能需要 30 天或更長時間。 因此，雖然他們可能會購買更多商品，但他們在購買前花費的時間比以往任何時候都長。 這對於有計劃的廣告商來說是一件好事，”微軟廣告全球品牌營銷人員 Stephanie Worley 說。

微軟今年預測的其他趨勢？

• 將需要替代付款和交付方式。
• 可持續發展將是一種趨勢。
• 廣告競爭會很激烈。

查看博客，了解有關如何準備零售策略的更多提示，或下載他們的假日購物報告，了解更多為一年中最美好的時光做好準備的方法。

每日報價

“每個人都告訴你：為你的營銷策略買單！ 沒有人告訴你的：HOW？ 怎麼辦？ 我認為公式是：商業案例+行動計劃+能力。 如果你有這三個，你可以做大事。 但是，如果您在需要與其他人合作的地方工作，那麼我所有的舊策略就是將您變成 Rick Sanchez 的營銷版本：一個反复無常的天才，既可能燒毀建築物，也可能使收入翻倍， ”布倫丹·赫福德在 LinkedIn 上寫道。 那麼你應該如何獲得買入呢？ 在此處查看 VP 的建議。

本文中表達的觀點是客座作者的觀點，不一定是 Search Engine Land。 工作人員作者在這裡列出。