Facebook：你試過關掉再打開嗎？ 週二每日簡報

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早上好，營銷人員，什麼是內容？

我每個月都在與營銷運營方面的某個人聊天幾次，只是為了了解他們認為即將到來的無 cookie 世界將如何影響他們最終的事情。 她告訴我關於她幫助客戶的許多 CRM 中的標記和歸因，談話轉移到“中間”發生的事情上。

她的工作包括開始（計劃活動和標記）和結束（收集歸因數據並據此做出決策）。 但她對中間沒有太多的洞察力。 她的假設是所有的 SEO 和 PPC 本質上只是“內容”。

我們瀏覽了 SEO 和 PPC 的技術基礎，她問：“那麼有人不需要內容嗎？” 它讓我思考內容的定義。 我們只是假設它是指我們網站上的頁面或帖子，但內容還可以包括“Google 我的商家”和社交媒體帖子、廣告創意和登錄頁面、信息圖表和視頻等。 內容是使網絡工作的原因。 它超越了 SEO 和 PPC，但也是它們的核心。

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卡羅琳·萊登，
搜索內容總監

本週末可能發生了另一次谷歌算法更新

“許多跟踪工具顯示了自谷歌核心更新以來我們從未見過的水平。 Moz 報告了 101 度的天氣，高級網絡排名位居榜首，……其他工具也非常熱門，”搜索引擎圓桌會議上的 Barry Schwartz 說。

然而，搜索引擎優化社區只看到了一些喋喋不休，但這對一些營銷人員來說是一件大事：“美國的流量 [is] 仍然很遙遠，比 9 月的前兩週下降了約 30%，而且還在下降。 美國已經下降了這麼多，以至於我的英國流量現在是美國的 2/3，人口增加了 6+X，”一位 SEO 說。 “所有主題和國家的大運動。 波動性類似於核心更新。 這是他們昨天開始推出的更新，”另一位說。

為什麼我們關心。 如果您在上週或週末看到美國流量大幅下降，這可能是由於算法方面的情況所致。 在您的客戶和利益相關者向您詢問指標異常之前，讓他們知道發生了什麼。

Facebook 和 Instagram 中斷可能會影響您的社交廣告指標

Facebook 和 Instagram 昨天宕機了兩個多小時。 憤怒導致了很多有趣的推文，因為 Twitter 是當時唯一仍在運行的社交媒體平台之一。 錯誤消息提示域名系統 (DNS) 錯誤。 那些使用 Facebook 作為其他應用程序登錄驗證的用戶也無法登錄這些第三方系統。 停電並不是 Facebook 的第一次。 該應用程序和網站在今年 3 月和 7 月也出現了下滑。

為什麼我們關心。 如果您嚴重依賴來自社交的潛在客戶或流量，請務必在您的分析中標記中斷。 中斷將對付費和自然社交媒體活動產生重大影響，但幸運的是僅在短短一天內。

另請閱讀：下次主要社交網絡（咳咳，Facebook）出現故障時營銷人員可以做什麼

搜索短片：關鍵詞規劃器中的關鍵詞數據趨勢、響應式視頻廣告腳本、與內容和公關的深度鏈接以及 GMB 的社交化

Google 在 Google 關鍵字規劃器中顯示趨勢關鍵字數據。 “這是一個小實驗。 我們一直在測試新的方法來改善我們的廣告商和用戶的體驗，但現在沒有任何具體的消息要宣布，”Google Ads 發言人告訴 Search Engine Land。 感謝 Arbab Usmani 向我們發送了截圖。

支持腳本中的響應式視頻廣告。 提醒：上週 Google Ads 推出了對 Google Ads 腳本中的響應式視頻廣告的支持。 如果您使用的是 TrueView 行動號召廣告系列類型，則必須更新代碼以使用新的視頻廣告類型。

如何使用內容和 PR 來建立深層鏈接。 從長遠來看，深層鏈接可以顯著提高有機性能，但它們很難獲得，我們無法影響發布者鏈接到的位置。 不過，Screaming Frog 有一個解決這些問題的指南。

谷歌本地搜索趨勢：社會化。 谷歌的本地平台——包括谷歌我的商家、谷歌地圖和谷歌搜索的本地組件——在我們眼皮子底下已經成為一個龐大的社交網絡。 谷歌取得這一地位的不是通過傳統的方法將用戶相互聯繫起來，而是通過允許和鼓勵用戶以各種形式和大規模分享他們對本地企業的經驗、問題和意見。

我們正在閱讀的內容：播客廣告詞彙表：針對廣告商的一系列新術語

當然，您可能知道播客廣告中的前貼片廣告、插播廣告和後貼片廣告是什麼，但廣告資源來源定位或內置廣告又如何呢？ 播客正在經歷一場嚴重的繁榮，隨之而來的是廣告商可以通過各種不同的方式接觸到那些非常有針對性的聽眾。

SXM Media 最近發布了播客廣告術語指南，以闡明播客真正起飛（尤其是在廣告領域）以來出現的新術語。

因此，內置廣告是“實際播客錄製的一部分，這意味著他們永遠與那一集生活在一起。” 這與動態插入的廣告相反，它使播客“能夠在下載時插入廣告，無論是客戶端提供的、播音員閱讀的還是主持人閱讀的廣告。 這樣可以確保所有廣告都與一年中的時間相關（我們不希望在夏季的高峰期投放任何假日廣告）以及與聽眾本身相關。”

哦，廣告資源來源定位是“大規模定位您最喜歡的出版商的廣告資源的能力，例如 Stitcher 或 Pandora。” 請務必查看指南以了解最新的播客 - 稍後會有一個流行測驗。

本文中表達的觀點是客座作者的觀點，不一定是 Search Engine Land。 工作人員作者在這裡列出。