La nueva política de Google significa que literalmente no pagará por negar el cambio climático; Breve diario del lunes

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Buenos días, especialistas en marketing, "básico" no significa que las cosas sean fáciles o siempre obvias.

Esa pepita de sabiduría proviene de John Mueller de Google. En un hilo de Twitter sobre SEO independientes y de agencias que hacen preguntas "básicas", Mueller compartió que prefiere que la gente haga esas preguntas "porque muchos tienen miedo de preguntar y también necesitan saber las respuestas". Es mejor preguntar (o al menos escuchar) y aprender que asumir que una falsedad es cierta”.

Los profesionales de la búsqueda se apresuran a señalar que la industria está en constante cambio. Si bien la mayoría de los fundamentos siguen siendo los mismos, "básico" es un término relativo y, a veces, las prácticas estándar cambian, como cuando Google confirmó que no ha sido compatible con rel=prev/next durante años.

También existen muchos mitos de SEO, tantos, de hecho, que Google ha producido una serie completa de videos de YouTube llamada SEO Mythbusting . Reiterar el conocimiento fundamental puede ayudar a disipar estas leyendas urbanas. Y, las preguntas más básicas también pueden significar que la industria está creciendo, lo cual siempre es emocionante.

Jorge Nguyen,
Editor

Google se opone a los negacionistas del cambio climático con nuevos anuncios y política de monetización

Google presentará una nueva política para anunciantes, editores de AdSense y creadores de YouTube que prohíbe los anuncios y la monetización de contenido que contradiga el consenso científico autorizado sobre la existencia y las causas del cambio climático. Google utilizará sus sistemas automatizados y revisores humanos para hacer cumplir la política, que entrará en vigencia el próximo mes.

Por qué nos importa. Los anunciantes que se ocupan de asuntos climáticos deben tener especial cuidado a medida que esta nueva política entre en vigencia. Si sus anuncios cumplen con la política pero aún se rechazan, puede apelar la decisión de la política directamente desde su cuenta de Google Ads. Los editores y creadores de YouTube que crean contenido sobre el cambio climático también deben tener cuidado de no infringir esta política, ya que puede imposibilitar la monetización. Para los editores generales y los creadores de YouTube que monetizan su contenido, este cambio puede aumentar la seguridad de la marca, ya que es menos probable que los anuncios que niegan el cambio climático se muestren junto con su contenido.

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Google AdSense pasa a un modelo de subasta de primer precio

Google moverá AdSense de un modelo de subasta de segundo precio a una subasta de primer precio para fines de 2021, anunció la compañía la semana pasada. En una subasta de segundo precio, el precio final pagado por el ganador está determinado por la segunda oferta más alta. En una subasta de primer precio, el precio final es el mismo que el de la oferta ganadora.

La transición a una subasta de primer precio solo afecta a AdSense para contenido, AdSense para video y AdSense para juegos (no afecta a AdSense para búsqueda ni a AdSense para compras). Este cambio también alinea AdSense con Ad Manager y AdMob, ambos de los cuales ya operan bajo un modelo de subasta de primer precio. Los anunciantes o editores no deben realizar ninguna acción y estos cambios se producirán automáticamente.

Por qué nos importa. Como señaló Google, hacer que la oferta ganadora sea el precio real que pagan los anunciantes puede facilitar que algunos anunciantes planifiquen sus gastos y les permite utilizar un enfoque único en AdSense, Ad Manager y AdMob.

Sin embargo, una subasta de primer precio significa que el precio final que paga el anunciante ganador será más alto que en un modelo de segundo precio si los anunciantes ofertan la misma cantidad. “Cuando los compradores reducen sus ofertas en el contexto de una subasta de primer precio, los pagos efectivos tienden a ser similares en ambos modelos, lo que refleja el valor del espacio publicitario y la audiencia del editor”, dijo un portavoz de Google, “Anunciamos nuestro cambio a subasta de primer precio por adelantado para dar a nuestros socios publicitarios la oportunidad de ajustar su estrategia de oferta antes de que la subasta se active”. Los administradores de campaña deben informar a las partes interesadas sobre este cambio, ya que puede afectar su estrategia y/o presupuesto.

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Una fuente, un mundo

Google Merchant Center permite un feed para todos los países. Ahora, los comerciantes pueden usar un solo feed para enviar todos sus productos a Merchant Center, independientemente de cuántos países admitan. Este cambio puede mejorar los flujos de trabajo ya que los comerciantes pueden usar solo un feed por idioma para todos los países.

Fragmentos destacados de ancho de página vistos en la naturaleza (nuevamente). Brodie Clark capturó (en pantalla) otro vistazo de una prueba de fragmento destacado que algunos vieron inicialmente en agosto. También mantiene una cronología de las funciones SERP que ha encontrado, con un cuadro de búsqueda y enlaces a imágenes para muchas de ellas.

Las conferencias en línea son geniales, pero... Sí, también tengo una camiseta de conferencia con la que duermo. Tal vez los proveedores puedan hacerlas con el estilo de pijama abotonado para las fiestas.

Lo que estamos leyendo: ¿Facilitar el cambio de los motores de búsqueda predeterminados marcará la diferencia?

“Damos la bienvenida a los objetivos de la Comisión con la Ley de Mercados Digitales (DMA), pero la DMA no aborda la barrera más aguda en la búsqueda: el acaparamiento de posiciones predeterminadas por parte de Google”, escribieron DuckDuckGo, Qwant, Lilo y Ecosia en una carta abierta a los legisladores de la UE, “Google no se habría convertido en el guardián general del mercado que es hoy sin años de bloquear estos valores predeterminados. Si la DMA no aborda este problema fundamental, creemos que el statu quo continuará, dejando sin cambios la causa raíz de este problema”.

Presentado el año pasado por la Comisión Europea, el DMA es un conjunto de regulaciones destinadas a garantizar que las grandes empresas tecnológicas no puedan abusar de su posición para sofocar la competencia o aprovecharse de los consumidores.

Los competidores de nicho de Google, como DuckDuckGo y Ecosia, han criticado a la empresa durante años, pero la tensión realmente aumentó cuando Google presentó su pantalla de opciones de búsqueda en agosto de 2019 como parte de sus esfuerzos para cumplir con un fallo antimonopolio de julio de 2018. Catorce meses después, analicé el impacto de la pantalla de elección de búsqueda de Google en la competencia y prácticamente no hubo efecto en su participación de mercado, quizás por diseño.

Durante mi investigación, hablé con numerosos motores de búsqueda y uno me dijo que en Europa, Google tenía mucho que decir sobre cómo cumpliría con tales regulaciones, un sentimiento compartido por Natasha Lomas de TechCrunch , quien escribió: “La Comisión Europea ha —durante años— evitó imponer soluciones específicas a Google, a pesar de una serie de medidas antimonopolio. En cambio, los legisladores de la UE generalmente han dicho que depende de Google descubrir exactamente cómo cumplir con sus diversas órdenes para cesar las infracciones en áreas como la búsqueda de productos, la intermediación de anuncios de búsqueda y Android”.

Ahora, los rivales de Google quieren que la empresa facilite el cambio de proveedores de búsqueda: además de solicitar a los usuarios que designen un motor de búsqueda predeterminado cuando configuren su dispositivo Android, quieren un cambio de un solo clic al que se pueda acceder en cualquier momento. También quieren una opción similar para Chrome en dispositivos de escritorio. Para crédito de Google, la compañía ha eliminado la subasta de opciones de búsqueda y muestra las opciones en un orden aleatorio, por lo que Google no siempre está en la parte superior.

La pregunta ahora es si repensar cómo se implementan los valores predeterminados tendrá un impacto sustancial en la participación en el mercado de búsqueda. Tal vez esté justificado desde el punto de vista de la "equidad", pero los usuarios han tenido décadas para acostumbrarse a la experiencia de Google, tal vez debido al "bloqueo de estos valores predeterminados", como dijeron los competidores, por lo que es poco probable que simplemente facilitar el cambio de motores de búsqueda tener el impacto que DuckDuckGo, Ecosia, Qwant y Lilo esperan.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.