Новая политика Google означает, что отрицать изменение климата буквально невыгодно; Ежедневный обзор понедельника

Ежедневный бюллетень Search Engine Land содержит ежедневные идеи, новости, советы и важные советы для современного поискового маркетолога. Если вы хотите прочитать это раньше, чем остальная часть Интернета, зарегистрируйтесь здесь , чтобы ежедневно получать его на свой почтовый ящик.

Доброе утро, маркетологи, «базовый» не означает, что все просто или всегда очевидно.

Этот самородок мудрости исходит от Джона Мюллера из Google. В ветке Твиттера о внештатных и агентских SEO-специалистах, задающих «основные» вопросы, Мюллер поделился, что предпочитает, чтобы люди задавали такие вопросы, «потому что многие боятся спрашивать, а также должны знать ответы. Лучше спросить (или хотя бы выслушать) и узнать, чем принять ложь за правду».

Специалисты по поиску быстро отмечают, что отрасль постоянно меняется. Хотя большинство основных принципов остаются прежними, «базовый» — это относительный термин, и иногда стандартные методы меняются, например, когда Google подтвердил, что не поддерживает rel=prev/next в течение многих лет.

Существует также множество мифов о SEO — их так много, что Google выпустил целую серию видеороликов на YouTube под названием « Разрушение мифов о SEO ». Повторение фундаментальных знаний может помочь развеять эти городские легенды. И более простые вопросы также могут означать, что отрасль растет, что всегда интересно.

Джордж Нгуен,
редактор

Google выступает против отрицателей изменения климата с новой политикой рекламы и монетизации

Google представит новую политику для рекламодателей, издателей AdSense и создателей YouTube, которая запрещает рекламу и монетизацию контента, противоречащего авторитетному научному консенсусу относительно существования и причин изменения климата. Google будет использовать свои автоматизированные системы, а также рецензентов для обеспечения соблюдения политики, которая вступит в силу в следующем месяце.

Почему мы заботимся. Рекламодатели, занимающиеся вопросами климата, должны быть особенно осторожны, поскольку эта новая политика вступает в силу. Если ваши объявления соответствуют правилам, но по-прежнему отклонены, вы можете обжаловать решение прямо из своего аккаунта Google Реклама. Издатели и создатели YouTube, которые создают контент об изменении климата, также должны быть осторожны, чтобы не нарушать эту политику, поскольку это может сделать невозможным получение прибыли. Для обычных издателей и создателей YouTube, которые монетизируют свой контент, это изменение может повысить безопасность бренда, поскольку реклама, отрицающая изменение климата, с меньшей вероятностью будет отображаться рядом с вашим контентом.

Подробнее здесь.

Google AdSense переходит на модель аукциона первой цены

Компания объявила на прошлой неделе, что к концу 2021 года Google переведет AdSense с модели аукциона второй цены на аукцион первой цены. На аукционе второй цены окончательная цена, уплачиваемая победителем, определяется вторым по величине предложением. На аукционе первой цены окончательная цена равна выигравшей ставке.

Переход на аукцион первой цены затронет только AdSense для контента, AdSense для видео и AdSense для игр (но не AdSense для поиска или AdSense для покупок). Это изменение также приводит AdSense в соответствие с Менеджером рекламы и AdMob, которые уже работают по модели аукциона первой цены. Рекламодатели или издатели не предпринимают никаких действий, и эти изменения вступят в силу автоматически.

Почему мы заботимся. Как отмечает Google, создание выигрышной ставки по фактической цене, которую платят рекламодатели, может упростить для некоторых рекламодателей планирование своих расходов и позволить им использовать единый подход в AdSense, Менеджере рекламы и AdMob.

Однако аукцион первой цены означает, что окончательная цена, которую платит победивший рекламодатель, будет выше, чем в модели второй цены, если рекламодатели предлагают ту же сумму. «Когда покупатели снижают свои ставки в контексте аукциона первой цены, эффективные платежи, как правило, одинаковы в обеих моделях, отражая ценность рекламного пространства и аудитории издателя», — сказал представитель Google. «Мы объявили о нашем изменении аукцион первой цены заранее, чтобы дать нашим рекламным партнерам возможность скорректировать свою стратегию назначения ставок до начала аукциона». Менеджеры кампаний должны информировать заинтересованные стороны об этом изменении, поскольку оно может повлиять на их стратегию и/или бюджет.

Подробнее здесь.

Один канал, один мир

Google Merchant Center позволяет использовать один фид для всех стран. Теперь продавцы могут использовать единый фид для отправки всех своих товаров в Merchant Center, независимо от того, сколько стран они поддерживают. Это изменение может улучшить рабочие процессы, поскольку продавцы могут использовать только один канал для каждого языка для всех стран.

Фрагменты шириной страницы, которые можно увидеть в дикой природе (опять же). Броди Кларк (скриншот) еще раз запечатлел тест избранного фрагмента, который некоторые впервые увидели в августе. Он также поддерживает хронологию функций SERP, с которыми он столкнулся, с окном поиска и ссылками на изображения для многих из них.

Онлайн-конференции — это здорово, но… Да, у меня также есть рубашка для конференций, в которой я сплю. Возможно, продавцы могут просто сделать их в пижамном стиле на пуговицах для праздников.

Что мы читаем: изменит ли упрощение переключения поисковых систем по умолчанию?

«Мы приветствуем цели Комиссии в отношении Закона о цифровых рынках (DMA), но DMA не может устранить наиболее острое препятствие в поиске: накопление Google позиций по умолчанию», — написали DuckDuckGo, Qwant, Lilo и Ecosia в открытом письме законодателям ЕС. «Google не стал бы универсальным привратником рынка, которым он является сегодня, если бы не годами блокировал эти дефолты. Если прямой доступ к памяти не сможет решить эту фундаментальную проблему, мы считаем, что статус-кво сохранится, оставив коренную причину этой проблемы неизменной».

Представленный в прошлом году Европейской комиссией, DMA представляет собой набор правил, направленных на то, чтобы крупные технологические компании не могли злоупотреблять своим положением для подавления конкуренции или использования потребителей.

Нишевые конкуренты Google, такие как DuckDuckGo и Ecosia, призывали компанию отказаться от своих услуг в течение многих лет, но напряжение действительно возросло, когда Google представила свой экран выбора поиска в августе 2019 года в рамках своих усилий по соблюдению антимонопольного постановления от июля 2018 года. Четырнадцать месяцев спустя я проанализировал влияние экрана выбора поиска Google на конкуренцию и практически не заметил влияния на его долю на рынке, возможно, намеренно.

Во время моего исследования я разговаривал с многочисленными поисковыми системами, и одна из них сказала мне, что в Европе Google имеет большое влияние на то, как она будет соблюдать такие правила — мнение, поддержанное Наташей Ломас из TechCrunch , которая написала: «Европейская комиссия — в течение многих лет — уклонялся от применения конкретных средств правовой защиты в отношении Google, несмотря на ряд антимонопольных мер. Вместо этого законодатели ЕС, как правило, заявляли, что именно Google должен выяснить, как именно выполнять его различные приказы о прекращении нарушений в таких областях, как поиск продуктов, посредничество в поиске рекламы и Android».

Теперь конкуренты Google хотят, чтобы компания упростила переключение поисковых провайдеров: в дополнение к предложению пользователям указать поисковую систему по умолчанию при настройке своего Android-устройства, им нужен переключатель одним щелчком мыши, к которому можно получить доступ в любое время. Они также хотят аналогичную опцию для Chrome на настольных устройствах. К чести Google, компания отказалась от аукциона выбора поиска и отображает варианты в случайном порядке, поэтому сам Google не всегда находится на вершине.

Теперь вопрос заключается в том, окажет ли переосмысление того, как реализуются значения по умолчанию, существенное влияние на долю рынка поиска. Возможно, это оправдано с точки зрения «справедливости», но у пользователей были десятилетия, чтобы привыкнуть к опыту Google — возможно, из-за «запирания этих значений по умолчанию», как заявили конкуренты, — поэтому простое упрощение переключения поисковых систем вряд ли поможет. иметь влияние, на которое надеются DuckDuckGo, Ecosia, Qwant и Lilo.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.