Kebijakan baru Google berarti benar-benar tidak akan membayar untuk menyangkal perubahan iklim; Ringkasan harian hari Senin

Ringkasan harian Search Engine Land menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar pencarian hari ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk mengirimkannya ke kotak masuk Anda setiap hari.

Selamat pagi, Pemasar, "dasar" tidak berarti semuanya mudah atau selalu jelas.

Nugget kebijaksanaan itu datang dari John Mueller dari Google. Dalam utas Twitter tentang SEO freelance dan agensi yang mengajukan pertanyaan "dasar", Mueller berbagi bahwa dia lebih suka orang mengajukan pertanyaan seperti itu "karena banyak yang takut untuk bertanya dan juga perlu mengetahui jawabannya. Lebih baik bertanya (atau setidaknya mendengarkan) & belajar daripada menganggap kebohongan itu benar.”

Pencarian profesional dengan cepat menunjukkan bahwa industri mengalami perubahan konstan. Meskipun sebagian besar dasar tetap sama, "dasar" adalah istilah yang relatif dan terkadang praktik standar berubah, seperti saat Google mengonfirmasi bahwa itu tidak mendukung rel=prev/next selama bertahun-tahun.

Ada juga banyak mitos SEO di luar sana — begitu banyak, pada kenyataannya, Google telah menghasilkan seluruh seri video YouTube yang disebut SEO Mythbusting . Mengulangi pengetahuan dasar dapat membantu menghilangkan legenda urban ini. Dan, pertanyaan yang lebih mendasar juga dapat berarti bahwa industri ini berkembang, yang selalu menarik.

George Nguyen,
Editor

Google menentang penyangkal perubahan iklim dengan iklan baru dan kebijakan monetisasi

Google akan memperkenalkan kebijakan baru untuk pengiklan, penerbit AdSense, dan pembuat YouTube yang melarang iklan untuk, dan monetisasi, konten yang bertentangan dengan konsensus ilmiah resmi seputar keberadaan dan penyebab perubahan iklim. Google akan menggunakan sistem otomatisnya serta peninjau manusia untuk menegakkan kebijakan tersebut, yang akan berlaku bulan depan.

Mengapa kita peduli. Pengiklan yang menangani masalah iklim harus sangat berhati-hati karena kebijakan baru ini mulai berlaku. Jika iklan Anda mematuhi kebijakan tetapi masih tidak disetujui, Anda dapat mengajukan banding atas keputusan kebijakan tersebut langsung dari akun Google Ads Anda. Penerbit dan pembuat konten YouTube yang membuat konten perubahan iklim juga harus berhati-hati agar tidak melanggar kebijakan ini karena dapat membuat monetisasi menjadi tidak mungkin. Untuk penerbit umum dan pembuat konten YouTube yang memonetisasi konten mereka, perubahan ini dapat meningkatkan keamanan merek karena iklan yang menolak perubahan iklim cenderung tidak muncul di samping konten Anda.

Baca lebih lanjut di sini.

Google AdSense pindah ke model lelang harga pertama

Google akan memindahkan AdSense dari model lelang harga kedua ke lelang harga pertama pada akhir tahun 2021, perusahaan mengumumkan minggu lalu. Dalam lelang harga kedua, harga akhir yang dibayarkan oleh pemenang ditentukan oleh penawaran tertinggi kedua. Dalam lelang harga pertama, harga akhir sama dengan tawaran yang menang.

Transisi ke lelang harga pertama hanya memengaruhi AdSense untuk Konten, AdSense untuk Video, dan AdSense untuk Game (tidak memengaruhi AdSense untuk Penelusuran atau AdSense untuk Belanja). Perubahan ini juga menyelaraskan AdSense dengan Ad Manager dan AdMob, yang keduanya sudah beroperasi di bawah model lelang harga pertama. Tidak ada tindakan yang harus diambil oleh pengiklan atau penerbit dan perubahan ini akan terjadi secara otomatis.

Mengapa kita peduli. Seperti yang ditunjukkan Google, menjadikan tawaran pemenang sebagai harga sebenarnya yang dibayar pengiklan dapat mempermudah beberapa pengiklan untuk merencanakan pengeluaran mereka dan memungkinkan mereka untuk menggunakan satu pendekatan di AdSense, Ad Manager, dan AdMob.

Namun, lelang harga pertama berarti bahwa harga akhir yang dibayar pengiklan yang menang akan lebih tinggi daripada di bawah model harga kedua jika pengiklan menawar jumlah yang sama. “Ketika pembeli menurunkan tawaran mereka dalam konteks lelang harga pertama, pembayaran efektif cenderung serupa di kedua model, yang mencerminkan nilai ruang iklan dan pemirsa penerbit,” kata juru bicara Google, “Kami mengumumkan perubahan kami ke lelang harga pertama di muka untuk memberi mitra iklan kami kesempatan untuk menyesuaikan strategi penawaran mereka sebelum lelang ditayangkan.” Manajer kampanye harus memberi tahu pemangku kepentingan tentang perubahan ini karena dapat memengaruhi strategi dan/atau anggaran mereka.

Baca lebih lanjut di sini.

Satu umpan, satu dunia

Google Merchant Center mengizinkan satu feed untuk semua negara. Sekarang, pedagang dapat menggunakan satu umpan untuk mendorong semua produk mereka ke Merchant Center, terlepas dari berapa banyak negara yang mereka dukung. Perubahan ini dapat meningkatkan alur kerja karena penjual hanya dapat menggunakan satu feed per bahasa untuk semua negara.

Cuplikan fitur lebar halaman terlihat di alam liar (lagi). Brodie Clark telah (layar) menangkap sekilas lain dari uji cuplikan fitur yang awalnya dilihat beberapa orang pada bulan Agustus. Dia juga menyimpan kronologi fitur SERP yang dia temui, dengan kotak pencarian dan tautan ke gambar untuk banyak di antaranya.

Konferensi online memang bagus, tapi… Ya, saya juga punya baju konferensi yang saya pakai untuk tidur. Mungkin vendor bisa membuatnya dengan gaya piyama berkancing untuk liburan.

Apa yang Kami Baca: Apakah memudahkan untuk mengganti mesin telusur default akan membuat perbedaan?

“Kami menyambut baik tujuan Komisi dengan Digital Markets Act (DMA) tetapi DMA gagal mengatasi hambatan paling akut dalam pencarian: penimbunan posisi default Google,” tulis DuckDuckGo, Qwant, Lilo dan Ecosia dalam sebuah surat terbuka kepada anggota parlemen Uni Eropa, “Google tidak akan menjadi penjaga gerbang pasar secara keseluruhan seperti sekarang ini tanpa bertahun-tahun mengunci default ini. Jika DMA gagal mengatasi masalah mendasar ini, kami yakin status quo akan berlanjut, meninggalkan akar penyebab masalah ini tidak berubah."

Dipresentasikan tahun lalu oleh Komisi Eropa, DMA adalah seperangkat peraturan yang bertujuan untuk memastikan bahwa perusahaan teknologi besar tidak dapat menyalahgunakan posisi mereka untuk menahan persaingan atau mengambil keuntungan dari konsumen.

Pesaing khusus Google, seperti DuckDuckGo dan Ecosia, telah meminta perusahaan itu keluar selama bertahun-tahun, tetapi ketegangan benar-benar meningkat ketika Google memperkenalkan layar pilihan pencariannya pada Agustus 2019 sebagai bagian dari upayanya untuk mematuhi putusan antimonopoli Juli 2018. Empat belas bulan kemudian, saya menganalisis dampak layar pilihan pencarian Google pada persaingan dan hampir tidak ada pengaruh pada pangsa pasarnya, mungkin berdasarkan desain.

Selama penelitian saya, saya berbicara dengan banyak mesin pencari dan satu memberi tahu saya bahwa di Eropa, Google memiliki banyak pendapat tentang bagaimana itu akan mematuhi peraturan tersebut — sentimen yang digemakan oleh Natasha Lomas dari TechCrunch , yang menulis, “Komisi Eropa telah — selama bertahun-tahun — menghindari penerapan solusi khusus di Google, meskipun ada serangkaian penegakan antimonopoli. Sebaliknya, anggota parlemen Uni Eropa biasanya mengatakan terserah kepada Google untuk mencari tahu persis bagaimana mematuhi berbagai perintahnya untuk menghentikan pelanggaran di bidang-bidang seperti pencarian produk, perantara iklan pencarian, dan Android.”

Sekarang, saingan Google ingin perusahaan mempermudah pergantian penyedia pencarian: Selain mendorong pengguna untuk menunjuk mesin pencari default ketika mereka mengatur perangkat Android mereka, mereka menginginkan tombol sekali klik yang dapat diakses kapan saja. Mereka juga menginginkan opsi serupa untuk Chrome di perangkat desktop. Untuk kredit Google, perusahaan telah menjatuhkan lelang pilihan pencarian dan menampilkan pilihan dalam urutan acak, sehingga Google sendiri tidak selalu di atas.

Pertanyaannya sekarang adalah apakah memikirkan kembali bagaimana default diterapkan akan membuat dampak substantif pada pangsa pasar pencarian. Mungkin ini dibenarkan dari sudut pandang “keadilan”, tetapi pengguna memiliki waktu puluhan tahun untuk membiasakan diri dengan pengalaman Google — mungkin karena “mengunci default ini,” seperti yang dikatakan pesaing — jadi membuatnya lebih mudah untuk beralih mesin telusur tidak mungkin memiliki dampak yang diharapkan DuckDuckGo, Ecosia, Qwant, dan Lilo.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.