谷歌的新政策意味着否认气候变化实际上是不值得的。 周一每日简报

Search Engine Land 的每日简报为当今的搜索营销人员提供每日见解、新闻、提示和基本智慧。 如果您想在互联网的其余部分之前阅读此内容，请在此处注册以每天将其发送到您的收件箱。

早上好，营销人员，“基本”并不意味着事情很容易或总是显而易见的。

这一智慧来自谷歌的约翰·穆勒。 在关于自由​​职业者和机构 SEO 询问“基本”问题的 Twitter 帖子中，穆勒分享说，他更喜欢人们问这样的问题，“因为很多人害怕问，也需要知道答案。 更好地询问（或至少倾听）和学习，而不是假设谎言是真实的。”

搜索专业人士很快指出，这个行业正在经历不断的变化。 虽然大多数基本原理保持不变，但“基本”是一个相对术语，有时标准做法确实会发生变化，例如当 Google 确认它多年来不支持 rel=prev/next 时。

还有很多关于 SEO 的神话——事实上，谷歌已经制作了一个完整的 YouTube 视频系列，称为SEO Mythbusting 。 重申基础知识有助于消除这些都市传说。 而且，更基本的问题也可能意味着该行业正在发展，这总是令人兴奋的。

乔治阮，
编辑

谷歌通过新的广告和货币化政策反对气候变化否认者

Google 将为广告商、AdSense 发布商和 YouTube 创作者推出一项新政策，禁止针对与气候变化的存在和原因的权威科学共识相矛盾的内容投放广告并从中获利。 谷歌将使用其自动化系统以及人工审核员来执行该政策，该政策将于下个月生效。

为什么我们关心。 随着这项新政策的生效，处理气候问题的广告商应该特别小心。 如果您的广告符合政策但仍被拒登，您可以直接从您的 Google Ads 帐户对政策决定提出申诉。 制作气候变化内容的发布商和 YouTube 创作者也应注意不要违反此政策，因为这可能会导致无法获利。 对于通过其内容获利的一般出版商和 YouTube 创作者而言，这一变化可能会提高品牌安全性，因为否认气候变化的广告不太可能与您的内容一起出现。

在这里阅读更多。

Google AdSense 转向最高价拍卖模式

该公司上周宣布，到 2021 年底，谷歌将把 AdSense 从第二价拍卖模式转变为第一价拍卖。 在次价拍卖中，获胜者支付的最终价格由次高的出价决定。 在第一价格拍卖中，最终价格与中标价格相同。

向最高价格竞价的过渡仅影响 AdSense 内容广告、AdSense 视频广告和 AdSense 游戏广告（不影响 AdSense 搜索广告或 AdSense 购物广告）。 这一变化还使 AdSense 与 Ad Manager 和 AdMob 保持一致，这两者都已经在最高价格拍卖模式下运作。 广告商或发布商无需采取任何行动，这些更改将自动发生。

为什么我们关心。 正如 Google 指出的那样，让中标广告商支付的实际价格可能会使一些广告商更容易计划他们的支出，并使他们能够在 AdSense、Ad Manager 和 AdMob 中使用单一方法。

然而，第一价拍卖意味着如果广告商出价相同，获胜的广告商支付的最终价格将高于第二价模式下的价格。 “当买家在首价拍卖的情况下降低出价时，两种模式的有效付款往往相似，这反映了发布商的广告空间和受众的价值，”谷歌发言人说，“我们宣布更改为提前第一价拍卖，让我们的广告合作伙伴有机会在拍卖开始前调整他们的出价策略。” 活动经理应告知利益相关者这一变化，因为它可能会影响他们的战略和/或预算。

在这里阅读更多。

一个饲料，一个世界

Google Merchant Center 允许所有国家/地区使用一个 Feed。 现在，无论商家支持多少个国家/地区，商家都可以使用一个 Feed 将所有商品推送到 Merchant Center。 这一变化可能会改善工作流程，因为商家只能为所有国家/地区的每种语言使用一个提要。

在野外看到的页面宽度特色片段（再次）。 布罗迪克拉克（屏幕）捕捉到了一些人最初在 8 月看到的特色片段测试的另一个一瞥。 他还保留了他遇到的 SERP 功能的年表，其中有一个搜索框和许多图像的链接。

在线会议很棒，但是……是的，我也有一件会议衬衫可以睡觉。也许供应商可以让他们在假期穿上纽扣睡衣款式。

我们正在阅读的内容：让切换默认搜索引擎变得更容易会有所作为吗？

DuckDuckGo、Qwant、Lilo 和 Ecosia 在给欧盟立法者的公开信中写道：“我们欢迎委员会通过数字市场法案 (DMA) 实现的目标，但 DMA 未能解决搜索中最严重的障碍：谷歌囤积默认仓位，” “如果没有多年锁定这些默认设置，谷歌就不会成为今天的整体市场守门人。 如果 DMA 未能解决这个基本问题，我们相信现状将继续下去，而这个问题的根本原因不会改变。”

欧盟委员会去年提出的 DMA 是一套法规，旨在确保大型科技公司不能滥用其地位来扼杀竞争或利用消费者。

谷歌的利基竞争对手，如 DuckDuckGo 和 Ecosia，多年来一直在呼吁该公司退出，但当谷歌在 2019 年 8 月推出其搜索选择屏幕作为其遵守 2018 年 7 月反垄断裁决的努力的一部分时，这种紧张局势确实加剧了。 14 个月后，我分析了 Google 的搜索选择屏幕对竞争的影响，并且几乎没有对其市场份额产生影响，这可能是设计使然。

在我的研究过程中，我与众多搜索引擎进行了交谈，其中一个告诉我，在欧洲，谷歌在如何遵守此类法规方面有很大的发言权——TechCrunch的娜塔莎·洛马斯对此表示赞同，她写道：“欧盟委员会已经——多年来——尽管有一系列反垄断执法措施，但一直避免对谷歌实施具体的补救措施。 取而代之的是，欧盟立法者通常表示，由谷歌决定如何遵守其各种命令，以停止在产品搜索、搜索广告代理和 Android 等领域的侵权行为。”

现在，谷歌的竞争对手希望公司能够更轻松地切换搜索提供商：除了提示用户在设置 Android 设备时指定默认搜索引擎外，他们还想要一个可以随时访问的一键式切换。 他们还希望桌面设备上的 Chrome 也有类似的选项。 值得称赞的是，该公司已经放弃了搜索选择拍卖并以随机顺序显示选项，因此 Google 本身并不总是位居榜首。

现在的问题是，重新思考如何实施默认设置是否会对搜索市场份额产生实质性影响。 也许从“公平”的角度来看这是合理的，但用户已经有几十年的时间来习惯谷歌的体验——可能是因为“锁定了这些默认设置”，正如竞争对手所说——所以简单地让切换搜索引擎变得更容易不太可能产生 DuckDuckGo、Ecosia、Qwant 和 Lilo 所希望的影响。

本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是 Search Engine Land。 工作人员作者在这里列出。