谷歌推出多模式搜索、新的 SERP 功能； 週四每日簡報

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早上好，營銷人員，Google 的 Search On 活動是昨天舉行的，我們已經介紹了以下所有公告。

主要的公告是 MUM 與 Lens 的集成，以生成第一個可供公眾使用的多模式搜索實例（未來幾個月將推出英文版）。 雖然這與我們習慣的方式並沒有完全不同，但能夠拍攝照片並添加一些文字絕對是一種新的搜索方式。

在活動中，谷歌為其提供了一個電子商務用例（更多內容見下文）。 我有興趣了解您認為這些功能可能使企業受益的更多方式。 給我發一封電子郵件到[email protected] （主題行：一張圖片和一千個字），不要退縮，這些功能在十年前是聞所未聞的，但現在我們來了。

這只是 Search On 的眾多公告之一，繼續滾動以了解新發布的 SERP 功能、增強功能等。

喬治阮，
編輯

MUM 為 Lens 帶來多模式搜索，更深入地了解視頻和新的 SERP 功能

谷歌在周三的 Search On 活動中宣布了其 MUM 技術的新應用，包括使用 Google Lens 進行多模式搜索、視頻中的相關主題和其他新的搜索結果功能。 雖然這些公告並不是對 Google 搜索工作方式的徹底改革，但它們確實為用戶提供了新的搜索方式，並為 SEO 提供了新的可見性機會以及 SERP 和搜索變化以適應。

• Google Lens 的 MUM 增強功能（如上所示）： Google 演示了一種將 MUM 技術與 Google Lens 相結合的新搜索方式，使用戶能夠拍照並添加查詢。 電子商務是另一個潛在的用例——用戶可以為襯衫上的圖案拍照，並要求谷歌在襪子上找到相同的圖案，該公司提供了一個例子。
• 視頻中的相關主題： Google 還應用 MUM 來顯示視頻中未明確提及的相關主題。 這將在未來幾週內以英語推出，該公司將在未來幾個月內添加更多視覺增強功能。 它首先可用於 YouTube 視頻，但谷歌也在探索使該功能可用於其他視頻的方法。
• “要知道的事情”：此 SERP 功能列出了用戶搜索的主題的各個方面——例如，如果查詢是“丙烯畫”，搜索者可能會在本節中看到分步指南或提示。 此功能可以讓用戶看到其他人通常搜索的不同維度，這可以幫助他們更快地獲得他們正在尋找的信息。
• 優化和擴大搜索：這組功能類似於 SERP 中的搜索建議，使用戶能夠更具體地了解某個主題或縮小到更一般的主題。

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谷歌搜索獲得更大的圖像，增強“關於這個結果”，變得更“可購物”等等

雖然 MUM 是 Google Search On 活動的亮點，但該公司還宣布了對搜索結果的一些更改，這些更改對於搜索營銷人員來說非常重要。 這些變化包括：

• 更直觀可瀏覽的搜索結果。 對於用戶可能希望以視覺方式探索信息的查詢，例如“繪畫創意”，Google 可能會顯示更多圖像重的結果頁面。 這種類型的結果頁面也可能會顯示與服裝相關的查詢。
• “關於此結果”增強功能。 最初於 2 月推出，並在 7 月擴大到包括排名信息，此透明度功能現在包括相關網站對自己的評價（可以從“關於我們”頁面等地方提取），還可以顯示有關該網站的網絡結果，例如其他人對此的評價，或有關該主題的相關結果。
• 可購物搜索。 現在，當用戶在移動設備上瀏覽服裝時，Google 可能會顯示各種顏色和样式的相關商品的視覺信息流，以及樣式指南、視頻或本地商店等其他信息。 此功能由 Google Shopping Graph 提供支持，目前僅限於美國
• 本地庫存過濾器。 從今天開始，在美國、英國、澳大利亞、奧地利、巴西、加拿大、丹麥、法國、德國、日本、荷蘭、新西蘭、挪威、瑞典和瑞士，用戶可能會看到一個“庫存”過濾器，允許他們查看附近商店的貨架上是否有特定商品。
• 使用 Google 智能鏡頭購物。 很快，iOS 上的 Google 應用用戶將看到一個新按鈕，該按鈕使頁面上的所有圖像都可以通過 Google Lens 進行搜索。 類似的功能也將出現在桌面版 Chrome 上：用戶將能夠在網站上選擇圖像、視頻或文本，以在同一選項卡中查看搜索結果。 與該功能的 iOS 版本僅在美國可用不同，Chrome 中的 Lens 將在未來幾個月內在全球範圍內可用。

為什麼我們關心。 查看 Google 已推出並將即將推出的這些新變化。 了解您和您的客戶如何利用其中一些變化來產生更多業務和流量。 一個值得關注的領域是“關於此結果”部分包含 Wikipedia 之外的第三方信息，如果它沒有關於您公司的最正面或準確的信息，可能很難更改。

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又一個破紀錄的假日購物季？ 也許不是……

為什麼集裝箱運輸延誤對 2021 年的電子商務 PPC 來說是一件大事。 “今年的假期將與去年更加不同，”Optmyzr 首席執行官 Fred Vallaeys 說，“運輸成本大幅上漲的影響是將在整個零售生態系統中發揮重要作用並波及整個零售生態系統。” 在他的帖子中，Vallaeys 分解了增加的運輸成本將如何影響零售商的庫存、他們的 PPC 活動的結構以及客戶如何適應。

你寫了一篇了不起的文章——這就是為什麼有影響力的人不分享它的原因。 這個來自 SparkToro 的 Twitter 線程包含一些關於為什麼你沒有被放大以及如何去改變它的指針。

不是故意的，但仍然是種族主義者。 在“人們也問”框的“安全”部分下，谷歌顯示“柯林斯堡的黑人百分比是多少？” Google 搜索聯絡員 Danny Sullivan 解釋了這種不幸的巧合是如何發生的。 我不確定這是否是一個因素，但有偏見的語​​言模型可能來自互聯網培訓數據，每個 SEO 和用戶都需要提交反饋，這樣互聯網才能成為一個對每個人都安全的地方。

我們正在閱讀的內容：零方數據的案例

“當您的數據請求以透明方式傳達時，0P 數據有助於建立更值得信賴的客戶關係，從而帶來更高的生命週期價值，並且 0P 數據與其他一些方法不同，它是免費的，”Microsoft Advertising 品牌營銷高級總監 John Cosley 寫道，“此外，它更有可能是合規和準確的，因此將其納入您的整體數據策略可以隨著行業法規的發展更好地保護您。”

隨著第三方 cookie 的消亡，人們越來越重視第一方數據，但正如 Cosley 提醒我們的那樣，客戶願意提供給您的數據（零方數據或 0P 數據）是“數字版本走進一家企業並立即受到工作人員的歡迎，他們詢問他們如何為您提供幫助。 這是 0P 數據如何提供比其他許可模型更好的價值交換的主要區別。 消費者現在在遊戲中擁有皮膚，可以形成聯繫並引導對話。”

品牌可以而且應該使用零方作為其更大戰略的一部分，其中還可以包括第一方和第二方數據。 Cosley 強調的一點是，品牌應該注意他們的要求：“你會立即找到一些機會，而另一些則需要更多時間來培養。 一個人第一次體驗你的品牌可能會帶來太多潛在的個人問題，因此可能會令人反感，因此請相應地衡量你的方法，”他說。

他還分享了以下關於獲取自己的零方數據並將其用於廣告的策略：

• 設置通用事件跟踪 (UET) 以收集數據以衡量和調整您的廣告活動。
• 利用自定義受眾等工具通過 UET 數據傳遞個性化消息和優惠。
• 使用再營銷重新吸引客戶和潛在客戶。
• 根據通過上述方式獲得的信號創建相似或相似的受眾群體、列表和細分，以在更大範圍內提供更加個性化的廣告體驗。

本文中表達的觀點是客座作者的觀點，不一定是 Search Engine Land。 工作人員作者在這裡列出。