MUM 為 Lens 帶來多模式搜索，更深入地了解視頻和新的 SERP 功能

谷歌在周三的 Search On 活動中宣布了其 MUM 技術的新應用，包括使用 Google Lens 進行多模式搜索、視頻中的相關主題和其他新的搜索結果功能。 雖然這些公告並不是對 Google 搜索工作方式的徹底改革，但它們確實為用戶提供了新的搜索方式，並為 SEO 提供了新的可見性機會以及 SERP 和搜索變化以適應。

什麼是媽媽？

Google 在 5 月的 I/O 活動中首次預覽了其多任務統一模型 (MUM)。 與 BERT 類似，它建立在 Transformer 架構上，但據報導功能強大 1,000 倍，並且能夠處理多任務，以新的方式為用戶連接信息。

在 6 月的首次公開申請中，MUM 在幾秒鐘內識別了 50 種語言的 800 種 COVID 疫苗名稱變體。 然而，該應用程序並未展示該技術的多模式功能。 在 Search On 上發布的公告讓我們更好地了解了 MUM 的多式聯運潛力。

Google 智能鏡頭的 MUM 增強功能

谷歌演示了一種將 MUM 技術與 Google Lens 相結合的新搜索方式，使用戶能夠拍照並添加查詢。

在上面的“點問”示例中，用戶拍攝了未知自行車零件的照片並詢問如何修復它。 谷歌能夠將搜索與視頻中的確切時刻相匹配，這有助於用戶找到正確的信息，而無需手動研究自行車零件，然後單獨搜索教程。

在其公告中，該公司提供了另一個潛在的用例（如上所示）：用戶可以拍攝襯衫上的圖案，並要求谷歌在襪子上找到相同的圖案。 雖然用戶可以簡單地用文本描述他們正在尋找的模式，但他們可能找不到確切的模式，或者他們可能必須在找到正確的結果之前過濾許多結果。 谷歌發言人告訴 Search Engine Land，這項功能將於 2022 年初推出。

視頻中的相關主題

Google 還應用 MUM 來顯示視頻中未明確提及的相關主題。

在上面的例子中，視頻沒有明確地說“通心粉企鵝的生活故事”，但谷歌的系統能夠理解這些主題是相關的，並向用戶建議查詢。 此功能將在未來幾週內以英語推出，該公司將在未來幾個月內添加更多視覺增強功能。 它首先可用於 YouTube 視頻，但谷歌也在探索使該功能可用於其他視頻的方法。

最終將利用 MUM 的功能

谷歌還推出了一些基於其他技術的新 SERP 功能，但該公司希望在未來幾個月內通過 MUM 改進這些功能。

“要知道的事情。” 此功能列出了用戶搜索的主題的各個方面。 知道的事情可以讓用戶看到其他人通常搜索的不同維度，這可以幫助他們更快地獲得他們正在尋找的信息。

在上面的示例中，Google 顯示了搜索者可能首先查看的查詢的各個方面（“丙烯畫”），例如分步指南或使用家居用品的丙烯畫。

谷歌發言人說：“出現在 Things to know 中的信息，例如精選片段，通常是用戶通過直接搜索該子主題會看到的信息。” 此功能也將在未來幾個月內推出。

更新：要知道的事情（以及優化此搜索和擴大此搜索功能）在搜索結果中發現了一個不同的名稱 - “要考慮的事情”。

細化和擴大搜索。 “優化此搜索”和“擴大此搜索”功能使用戶可以更具體地了解某個主題或縮小到更一般的主題。

繼續上面的“丙烯畫”示例，優化此搜索部分顯示有關丙烯畫想法、課程等的建議，而擴展此搜索部分顯示相關但更一般的主題，如繪畫風格。 這些功能也將在未來幾個月內以英語推出。

更多來自 Search On 的公告

除了上述與 MUM 相關的公告外，谷歌還為某些搜索結果頁面預覽了一個更“可視化瀏覽”的界面，增強了其關於此結果框，為服裝相關查詢提供了更“可購物”的體驗，庫存過濾器用於本地產品搜索，以及使頁面上的所有圖像可通過 Google Lens 搜索的能力。 您可以在我們的並發報導中了解有關這些功能的更多信息，“Google 搜索可以獲得更大的圖像，增強‘關於此結果’，獲得更多‘可購物’等等。”

為什麼我們關心

當 Google 首次推出 MUM 時，它通過抽象示例和沒有推出日期來吹捧該技術的多模式功能和強大功能。 現在，我們對 MUM 實際可以做什麼以及期望的功能路線圖有了更好的了解。

Google Lens 的增強是一種新的、或許更直觀的利用多模式搜索的方式，比業界以前看到的要多。 Google 提供的電子商務示例展示了此功能如何幫助搜索引擎成為該領域的更多參與者，同時使商家應用產品架構和提交準確的數據饋送變得更加重要，以便他們的產品可以顯示在 Google 上.

其他與 MUM 相關的公告（視頻中的相關主題、要知道的事情、優化此搜索和擴大此搜索）都是為了讓用戶能夠通過相關主題了解更多信息。 這些功能可能會讓 SEO 有機會通過將搜索連接到另一個相關搜索或將視頻連接到另一個相關視頻或他們正在排名的搜索來吸引用戶。

谷歌搜索結果和功能的互聯性可能會為用戶提供新的方式來獲得他們想要的任何東西。 如果 Google 披露某人如何訪問發布商的內容（例如通過優化此搜索建議），這可能會揭示新的用戶旅程（以及可能帶來的商機）以進行優化。 這些功能也離舊的十個藍色鏈接更進一步，SEO 必須適應這些變化，同時充分利用這些功能必須提供的新可見性機會。

此外，這些公告以及其他 Search On 公告（具有更大圖像的視覺瀏覽和更多可購物的搜索功能）可能為用戶提供新的和更直觀的搜索方式，這可以幫助公司保持其作為市場領導者的地位。

本文中表達的觀點是客座作者的觀點，不一定是 Search Engine Land。 工作人員作者在這裡列出。