Google, çok modlu aramayı, yeni SERP özelliklerini duyurdu; Perşembe günlük özeti

Search Engine Land'in günlük özeti, günümüzün arama pazarlamacısı için günlük içgörüler, haberler, ipuçları ve temel bilgelik parçalarını içerir. İnternetin geri kalanından önce bunu okumak istiyorsanız, her gün gelen kutunuza teslim edilmesini sağlamak için buradan kaydolun .

Günaydın Pazarlamacılar, Google'ın Search On etkinliği dündü ve tüm duyuruları aşağıda ele aldık.

Önde gelen duyuru, MUM'un halka sunulan ilk çok modlu arama örneğini oluşturmak için Lens ile entegrasyonuydu (önümüzdeki aylarda İngilizce olarak piyasaya sürülecek). Alıştığımızdan tam bir ayrılma olmasa da, fotoğraf çekip biraz metin ekleyebilmek kesinlikle yeni bir arama yöntemi.

Etkinlikte Google, bunun için bir e-ticaret kullanım örneği sağladı (daha fazlası aşağıda). Bu yeteneklerin işletmelere fayda sağlayabileceğini düşündüğünüz daha fazla yol öğrenmekle ilgileniyorum. Bana [email protected] adresinden bir e-posta gönderin (konu satırı: Bir resim ve bin kelime) ve geri adım atmayın, bu yetenekler on yıl önce duyulmamıştı, ama işte buradayız.

Bu, Search On'un yaptığı birçok duyurudan sadece biri, yeni duyurulan SERP özellikleri, geliştirmeleri ve daha fazlasını öğrenmek için kaydırmaya devam edin.

George Nguyen,
Editör

MUM, Lens'e çok modlu aramayı, videoların daha derin anlaşılmasını ve yeni SERP özelliklerini getiriyor

Google, Çarşamba günkü Search On etkinliğinde, Google Lens ile çok modlu arama, videolardaki İlgili konular ve diğer yeni arama sonucu özellikleri dahil olmak üzere MUM teknolojisinin yeni uygulamalarını duyurdu. Bu duyurular, Google Arama'nın nasıl çalıştığının bir revizyonu olmasa da, kullanıcılara arama yapmak için yeni yollar sağlar ve SEO'lara yeni görünürlük fırsatları ve ayrıca SERP ve arama değişikliklerine uyum sağlayacakları değişiklikler sunar.

• Google Lens'teki MUM geliştirmeleri (yukarıda gösterilmiştir): Google, MUM teknolojisini Google Lens ile birleştiren ve kullanıcıların fotoğraf çekmesine ve sorgu eklemesine olanak tanıyan yeni bir arama yönteminin tanıtımını yaptı. E-ticaret başka bir potansiyel kullanım durumudur - kullanıcılar bir gömlek üzerindeki bir desenin fotoğrafını çekebilir ve Google'dan aynı deseni çoraplarda bulmasını isteyebilir, şirket örnek olarak verdi.
• Videolardaki ilgili konular: Google, bir videoda açıkça bahsedilmeyen ilgili konuları göstermek için MUM'u da uyguluyor. Bu, önümüzdeki haftalarda İngilizce olarak piyasaya sürülecek ve şirket önümüzdeki aylarda daha fazla görsel iyileştirme ekleyecek. İlk olarak YouTube videoları için kullanılabilecek, ancak Google, bu özelliği diğer videolar için kullanılabilir hale getirmenin yollarını da araştırıyor.
• "Bilinmesi gerekenler": Bu SERP özelliği, kullanıcının aradığı konunun çeşitli yönlerini listeler - örneğin, sorgu "akrilik boyama" ise, arama yapan kişi bu bölümde adım adım bir kılavuz veya ipuçları görebilir. Bu özellik, kullanıcıların diğer kişilerin tipik olarak aradıkları farklı boyutları görmelerini sağlayarak aradıkları bilgilere daha hızlı ulaşmalarına yardımcı olabilir.
• Aramaları hassaslaştırın ve genişletin: Bu özellikler grubu, SERP'deki arama önerileri gibi hareket eder, kullanıcıların bir konuyu daha spesifik hale getirmesini veya daha genel konuları uzaklaştırmasını sağlar.

Burada daha fazlasını okuyun.

Google araması daha büyük resimler alır, 'Bu sonuç hakkında' özelliğini geliştirir, daha fazla 'alışveriş yapılabilir' hale getirir ve daha fazlasını yapar

MUM, Google'ın Search On etkinliğinin en önemli olayı olurken, şirket ayrıca arama sonuçlarında arama pazarlamacılarının anlaması için önemli olan bir dizi değişikliği duyurdu. Bu değişiklikler şunları içerir:

• Daha görsel olarak göz atılabilir arama sonuçları. Kullanıcıların bilgileri görsel olarak keşfetmek isteyebilecekleri sorgular için, örneğin "resim fikirleri" gibi Google, daha fazla resim ağırlıklı bir sonuç sayfası gösterebilir. Bu tür bir sonuç sayfası, giyimle ilgili sorgular için de görüntülenebilir.
• "Bu sonuç hakkında" geliştirmeleri. Başlangıçta Şubat ayında başlatılan ve Temmuz ayında sıralama bilgilerini içerecek şekilde genişletilen bu şeffaflık özelliği artık söz konusu sitenin kendileri hakkında söylediklerini içeriyor ("Hakkımızda" sayfası gibi yerlerden alınabilir) ve ayrıca siteyle ilgili web sonuçlarını da gösterebilir , başkalarının bu konuda söyledikleri veya konuyla ilgili sonuçlar gibi.
• Alışveriş yapılabilir arama. Artık kullanıcılar mobil cihazlarda giyime göz atarken Google, stil kılavuzları, videolar veya yerel mağazalar gibi diğer bilgilerle birlikte çeşitli renk ve stillerde ilgili öğelerin görsel bir akışını gösterebilir. Bu özellik, Google Alışveriş Grafiği tarafından desteklenmektedir ve şu anda ABD ile sınırlıdır.
• Yerel stok filtreleri. ABD, Birleşik Krallık, Avustralya, Avusturya, Brezilya, Kanada, Danimarka, Fransa, Almanya, Japonya, Hollanda, Yeni Zelanda, Norveç, İsveç ve İsviçre'de bugün İngilizce olarak başlayarak, kullanıcılar "stokta" bir filtre görebilirler. Yakındaki mağazaların raflarında belirli bir ürün olup olmadığına bakın.
• Google Lens ile Alışveriş. Yakında, iOS'taki Google uygulaması kullanıcıları, bir sayfadaki tüm resimleri Google Lens aracılığıyla aranabilir hale getiren yeni bir düğme görecek. Benzer işlevler masaüstü için Chrome'a ​​da gelecek: Kullanıcılar aynı sekmede arama sonuçlarını görmek için bir sitedeki resimleri, videoları veya metinleri seçebilecekler. Bu özelliğin yalnızca ABD'de kullanılabilen iOS sürümünden farklı olarak, Lens in Chrome önümüzdeki aylarda tüm dünyada kullanıma sunulacak.

Neden umursayalım. Google'ın sunduğu ve kullanıma sunacağı bu yeni değişiklikleri inceleyin. Sizin ve müşterilerinizin daha fazla iş ve trafik oluşturmak için bu değişikliklerden bazılarını nasıl kullanabileceğinizi görün. Kaygı duyulan bir alan, şirketiniz hakkında en olumlu veya doğru bilgilere sahip değilse değiştirilmesi zor olabilecek Vikipedi dışında üçüncü taraf bilgilerinin bulunduğu Bu sonuç hakkında bölümüdür.

Burada daha fazlasını okuyun.

Yeni bir rekor kıran tatil alışveriş sezonu mu? Belki de değil…

2021'de konteyner nakliyesi gecikmeleri neden e-ticaret PPC'si için büyük bir sorun. Optmyzr CEO'su Fred Vallaeys, "Bu yıl tatiller geçen yıldan daha da farklı olacak" dedi, "Çok daha yüksek nakliye maliyetlerinin etkileri, perakende ekosistemi boyunca önemli ve dalgalı olacak.” Vallaeys, gönderisinde artan nakliye maliyetlerinin perakendecilerin stoklarını, PPC kampanyalarının yapısını ve müşterilerin nasıl uyum sağlayabileceğini nasıl etkileyeceğini anlatıyor.

Harika bir makale yazdınız - işte bu yüzden etkili insanlar bunu paylaşmıyor. SparkToro'nun bu Twitter dizisi, neden güçlendirilmediğinize ve bunu nasıl değiştirebileceğinize dair bazı işaretler içeriyor.

Tasarım gereği değil, ama yine de ırkçı. İnsanlar ayrıca soruyor kutusunun "Güvenlik" bölümünün altında Google, "Fort Collins'in yüzde kaçı Siyah?" Google Arama Sorumlusu Danny Sullivan, bu talihsiz tesadüfün nasıl meydana gelmiş olabileceğini açıkladı. Bunun bir faktör olup olmadığından emin değilim, ancak önyargılı dil modelleri internet eğitim verilerinden kaynaklanabilir ve internetin herkes için güvenli bir yer olabilmesi için geri bildirim göndermek her SEO ve kullanıcının görevidir.

Ne Okuyoruz: Sıfır taraf verileri örneği

Microsoft Advertising'de marka pazarlama kıdemli direktörü John Cosley, "Veri talebiniz şeffaf bir şekilde iletildiğinde, 0P verileri daha yüksek yaşam boyu değere yol açan daha güvenilir müşteri ilişkileri oluşturmaya yardımcı olur ve 0P verileri diğer bazı yöntemlerin aksine ücretsizdir" diye yazdı. Ayrıca, uyumlu ve doğru olma olasılığı daha yüksektir, bu nedenle onu genel veri stratejinize dahil etmek, endüstri düzenlemeleri geliştikçe sizi daha iyi koruyabilir.”

Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin başgösteren ölümüyle birlikte, birinci taraf verilerine daha fazla vurgu yapıldı, ancak Cosley'nin bize hatırlattığı gibi, müşterilerin size isteyerek sağladığı veriler (sıfır taraf verileri veya 0P verileri), “dijital sürümdür” bir işe girmek ve size nasıl yardımcı olabileceklerini soran personel tarafından hemen karşılanmak. 0P verilerinin, izin verilen diğer modellere göre daha iyi bir değer alışverişi sağlamasının temel farkı budur. Tüketici artık oyunda bir bağlantı oluşturan ve konuşmayı yönlendiren bir görünüme sahip.”

Markalar, birinci ve ikinci taraf verilerini de içerebilen daha büyük stratejilerinin bir parçası olarak sıfır taraf kullanabilir ve kullanmalıdır. Cosley'nin vurguladığı noktalardan biri, markaların bunu nasıl istediklerine dikkat etmeleri gerektiğiydi: “Bazı fırsatları hemen bulacaksınız, bazılarını ise geliştirmesi daha fazla zaman alacak. Bir kişinin markanızla ilk deneyiminin çok fazla potansiyel kişisel soru ile gelmesi rahatsız edici olabilir, bu nedenle yaklaşımınızı buna göre ölçün” dedi.

Kendi sıfır taraf verilerinizi elde etme ve bunları reklamlarınızda kullanma konusunda da aşağıdaki taktikleri paylaştı:

• Reklam kampanyalarınızı ölçmek ve ayarlamak için veri toplamak için Evrensel Etkinlik İzleme'yi (UET) kurun.
• UET verileriyle kişiselleştirilmiş mesajlar ve teklifler sunmak için Özel Hedef Kitleler gibi araçlardan yararlanın.
• Müşteriler ve potansiyel müşterilerle yeniden etkileşim kurmak için yeniden pazarlamayı kullanın.
• Daha büyük ölçekte daha kişiselleştirilmiş reklam deneyimleri sağlamak için yukarıdakilerden elde edilen sinyallere dayalı olarak benzer veya Benzer Kitleler, listeler ve segmentler oluşturun.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir. Personel yazarları burada listelenir.