谷歌推出多模式搜索、新的 SERP 功能； 周四每日简报

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早上好，营销人员，Google 的 Search On 活动是昨天举行的，我们已经介绍了以下所有公告。

主要的公告是 MUM 与 Lens 的集成，以生成第一个可供公众使用的多模式搜索实例（未来几个月将推出英文版）。 虽然这与我们习惯的方式并没有完全不同，但能够拍摄照片并添加一些文字绝对是一种新的搜索方式。

在活动中，谷歌为其提供了一个电子商务用例（更多内容见下文）。 我有兴趣了解您认为这些功能可能使企业受益的更多方式。 给我发一封电子邮件到[email protected] （主题行：一张图片和一千个字），不要退缩，这些功能在十年前是闻所未闻的，但现在我们来了。

这只是 Search On 的众多公告之一，继续滚动以了解新发布的 SERP 功能、增强功能等。

乔治阮，
编辑

MUM 为 Lens 带来多模式搜索，更深入地了解视频和新的 SERP 功能

谷歌在周三的 Search On 活动中宣布了其 MUM 技术的新应用，包括使用 Google Lens 进行多模式搜索、视频中的相关主题和其他新的搜索结果功能。 虽然这些公告并不是对 Google 搜索工作方式的彻底改革，但它们确实为用户提供了新的搜索方式，并为 SEO 提供了新的可见性机会以及 SERP 和搜索变化以适应。

• Google Lens 的 MUM 增强功能（如上所示）： Google 演示了一种将 MUM 技术与 Google Lens 相结合的新搜索方式，使用户能够拍照并添加查询。 电子商务是另一个潜在的用例——用户可以为衬衫上的图案拍照，并要求谷歌在袜子上找到相同的图案，该公司提供了一个例子。
• 视频中的相关主题： Google 还应用 MUM 来显示视频中未明确提及的相关主题。 这将在未来几周内以英语推出，该公司将在未来几个月内添加更多视觉增强功能。 它首先可用于 YouTube 视频，但谷歌也在探索使该功能可用于其他视频的方法。
• “要知道的事情”：此 SERP 功能列出了用户搜索的主题的各个方面——例如，如果查询是“丙烯画”，搜索者可能会在本节中看到分步指南或提示。 此功能可以让用户看到其他人通常搜索的不同维度，这可以帮助他们更快地获得他们正在寻找的信息。
• 优化和扩大搜索：这组功能类似于 SERP 中的搜索建议，使用户能够更具体地了解某个主题或缩小到更一般的主题。

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谷歌搜索获得更大的图像，增强“关于这个结果”，变得更“可购物”等等

虽然 MUM 是 Google Search On 活动的亮点，但该公司还宣布了对搜索结果的一些更改，这些更改对于搜索营销人员来说非常重要。 这些变化包括：

• 更直观可浏览的搜索结果。 对于用户可能希望以视觉方式探索信息的查询，例如“绘画创意”，Google 可能会显示更多图像重的结果页面。 这种类型的结果页面也可能会显示与服装相关的查询。
• “关于此结果”增强功能。 最初于 2 月推出，并在 7 月扩展到包括排名信息，此透明度功能现在包括相关网站对自己的评价（可以从“关于我们”页面等位置提取），还可以显示有关该网站的网络结果，例如其他人对此的评价，或有关该主题的相关结果。
• 可购物搜索。 现在，当用户在移动设备上浏览服装时，Google 可能会显示各种颜色和样式的相关商品的视觉信息流，以及样式指南、视频或本地商店等其他信息。 此功能由 Google Shopping Graph 提供支持，目前仅限于美国
• 本地库存过滤器。 从今天开始，在美国、英国、澳大利亚、奥地利、巴西、加拿大、丹麦、法国、德国、日本、荷兰、新西兰、挪威、瑞典和瑞士，用户可能会看到一个“库存”过滤器，允许他们查看附近商店的货架上是否有特定商品。
• 使用 Google 智能镜头购物。 很快，iOS 上的 Google 应用用户将看到一个新按钮，该按钮使页面上的所有图像都可以通过 Google Lens 进行搜索。 类似的功能也将出现在桌面版 Chrome 上：用户将能够在网站上选择图像、视频或文本，以在同一选项卡中查看搜索结果。 与该功能的 iOS 版本仅在美国可用不同，Chrome 中的 Lens 将在未来几个月内在全球范围内可用。

为什么我们关心。 查看 Google 已推出并将即将推出的这些新变化。 了解您和您的客户如何利用其中一些变化来产生更多业务和流量。 一个值得关注的领域是“关于此结果”部分包含 Wikipedia 之外的第三方信息，如果它没有关于您公司的最正面或准确的信息，可能很难更改。

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又一个破纪录的假日购物季？ 也许不是……

为什么集装箱运输延误对 2021 年的电子商务 PPC 来说是一件大事。 “今年的假期将与去年更加不同，”Optmyzr 首席执行官 Fred Vallaeys 说，“运输成本大幅上涨的影响是将在整个零售生态系统中发挥重要作用并波及整个零售生态系统。” 在他的帖子中，Vallaeys 分解了增加的运输成本将如何影响零售商的库存、他们的 PPC 活动的结构以及客户如何适应。

你写了一篇了不起的文章——这就是为什么有影响力的人不分享它的原因。 这个来自 SparkToro 的 Twitter 线程包含一些关于为什么你没有被放大以及如何去改变它的指针。

不是故意的，但仍然是种族主义者。 在“人们也问”框的“安全”部分下，谷歌显示“柯林斯堡的黑人百分比是多少？” Google 搜索联络员 Danny Sullivan 解释了这种不幸的巧合是如何发生的。 我不确定这是否是一个因素，但有偏见的语言模型可能来自互联网培训数据，每个 SEO 和用户都需要提交反馈，这样互联网才能成为一个对每个人都安全的地方。

我们正在阅读的内容：零方数据的案例

“当您的数据请求以透明方式传达时，0P 数据有助于建立更值得信赖的客户关系，从而带来更高的生命周期价值，并且 0P 数据与其他一些方法不同，它是免费的，”Microsoft Advertising 品牌营销高级总监 John Cosley 写道，“此外，它更有可能是合规和准确的，因此将其纳入您的整体数据策略可以随着行业法规的发展更好地保护您。”

随着第三方 cookie 的消亡，人们越来越重视第一方数据，但正如 Cosley 提醒我们的那样，客户愿意提供给您的数据（零方数据或 0P 数据）是“数字版本走进一家企业并立即受到工作人员的欢迎，他们询问他们如何为您提供帮助。 这是 0P 数据如何提供比其他许可模型更好的价值交换的主要区别。 消费者现在在游戏中拥有皮肤，可以形成联系并引导对话。”

品牌可以而且应该使用零方作为其更大战略的一部分，其中还可以包括第一方和第二方数据。 Cosley 强调的一点是，品牌应该注意他们的要求：“你会立即找到一些机会，而另一些则需要更多时间来培养。 一个人第一次体验你的品牌可能会带来太多潜在的个人问题，因此可能会令人反感，因此请相应地衡量你的方法，”他说。

他还分享了以下关于获取自己的零方数据并将其用于广告的策略：

• 设置通用事件跟踪 (UET) 以收集数据以衡量和调整您的广告活动。
• 利用自定义受众等工具通过 UET 数据传递个性化消息和优惠。
• 使用再营销重新吸引客户和潜在客户。
• 根据通过上述方式获得的信号创建相似或相似的受众群体、列表和细分，以在更大范围内提供更加个性化的广告体验。

本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是 Search Engine Land。 工作人员作者在这里列出。