Google enthüllt multimodale Suche, neue SERP-Funktionen; Donnerstags Tagesbrief

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Guten Morgen, Vermarkter, Googles Search On-Event war gestern und wir haben alle Ankündigungen unten behandelt.

Die wichtigste Ankündigung war die Integration von MUM mit Lens, um die erste Instanz einer multimodalen Suche zu erstellen, die der Öffentlichkeit zur Verfügung steht (Start in Englisch in den kommenden Monaten). Obwohl es keine vollständige Abweichung von dem ist, was wir gewohnt sind, ist die Möglichkeit, ein Foto aufzunehmen und Text hinzuzufügen, definitiv eine neue Art der Suche.

Auf der Veranstaltung stellte Google einen E-Commerce-Anwendungsfall dafür vor (mehr dazu weiter unten). Ich bin daran interessiert, mehr darüber zu erfahren, wie Unternehmen Ihrer Meinung nach von diesen Funktionen profitieren könnten. Senden Sie mir eine E-Mail an [email protected] (Betreff: Ein Bild und tausend Worte) und halten Sie sich nicht zurück, diese Fähigkeiten waren vor zehn Jahren noch unbekannt, aber hier sind wir.

Das ist nur eine der vielen Ankündigungen von Search On. Scrollen Sie weiter, um sich über neu angekündigte SERP-Funktionen, Verbesserungen und mehr zu informieren.

George Nguyen,
Editor

MUM bringt multimodale Suche auf Lens, ein tieferes Verständnis von Videos und neue SERP-Funktionen

Google kündigte am Mittwoch auf seinem Search On-Event neue Anwendungen seiner MUM-Technologie an, darunter die multimodale Suche mit Google Lens, verwandte Themen in Videos und andere neue Suchergebnisfunktionen. Obwohl diese Ankündigungen keine Überarbeitung der Funktionsweise der Google-Suche darstellen, bieten sie Nutzern neue Suchmöglichkeiten und bieten SEOs neue Sichtbarkeitsmöglichkeiten sowie SERP- und Suchänderungen, an die sie sich anpassen können.

• MUM-Verbesserungen an Google Lens (siehe oben): Google hat eine neue Suchmethode demonstriert, die MUM-Technologie mit Google Lens kombiniert, sodass Benutzer ein Foto aufnehmen und eine Suchanfrage hinzufügen können. E-Commerce ist ein weiterer potenzieller Anwendungsfall – Benutzer können ein Foto eines Musters auf einem Hemd machen und Google bitten, dasselbe Muster auf Socken zu finden, das das Unternehmen als Beispiel angegeben hat.
• Verwandte Themen in Videos: Google verwendet MUM auch, um verwandte Themen anzuzeigen, die in einem Video nicht explizit erwähnt werden. Diese wird in den kommenden Wochen auf Englisch eingeführt, und das Unternehmen wird in den kommenden Monaten weitere visuelle Verbesserungen hinzufügen. Es wird zuerst für YouTube-Videos verfügbar sein, aber Google sucht auch nach Möglichkeiten, diese Funktion für andere Videos verfügbar zu machen.
• „Wissenswertes“: Diese SERP-Funktion listet verschiedene Aspekte des Themas auf, nach dem der Benutzer gesucht hat – zum Beispiel, wenn die Suchanfrage „Acrylmalerei“ lautete, könnte der Suchende in diesem Abschnitt eine Schritt-für-Schritt-Anleitung oder Tipps sehen. Mit dieser Funktion können Benutzer die verschiedenen Dimensionen sehen, nach denen andere normalerweise suchen, was ihnen helfen kann, schneller zu den gesuchten Informationen zu gelangen.
• Suche verfeinern und erweitern: Diese Funktionen fungieren wie Suchvorschläge in den SERPs und ermöglichen es Benutzern, spezifischere Themen zu finden oder zu allgemeineren Themen herauszuzoomen.

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Die Google-Suche erhält größere Bilder, verbessert „Über dieses Ergebnis“, wird „kaufbarer“ und vieles mehr

Während MUM der Höhepunkt von Googles Search On-Event war, kündigte das Unternehmen auch eine Reihe von Änderungen an den Suchergebnissen an, die für Suchmaschinenvermarkter wichtig zu verstehen sind. Diese Änderungen beinhalten:

• Optisch besser durchsuchbare Suchergebnisse. Bei Suchanfragen, bei denen Nutzer Informationen visuell erkunden möchten, z. B. "Malideen", zeigt Google möglicherweise eine eher bildlastige Ergebnisseite an. Diese Art von Ergebnisseite kann auch für bekleidungsbezogene Suchanfragen angezeigt werden.
• „Über dieses Ergebnis“-Verbesserungen. Diese Transparenzfunktion, die ursprünglich im Februar gestartet und im Juli um Ranking-Informationen erweitert wurde, enthält jetzt, was die betreffende Website über sich selbst sagt (was von Orten wie der Seite „Über uns“ abgerufen werden kann) und kann auch Webergebnisse über die Website anzeigen , z. B. was andere dazu sagen, oder verwandte Ergebnisse zum Thema.
• Einkaufsfähige Suche. Wenn Nutzer jetzt auf Mobilgeräten nach Bekleidung suchen, zeigt Google möglicherweise einen visuellen Feed verwandter Artikel in verschiedenen Farben und Stilen zusammen mit anderen Informationen wie Styleguides, Videos oder lokalen Geschäften. Diese Funktion wird von Google Shopping Graph unterstützt und ist derzeit auf die USA beschränkt
• Lokale Lagerfilter. Ab heute können Benutzer in den USA, Großbritannien, Australien, Österreich, Brasilien, Kanada, Dänemark, Frankreich, Deutschland, Japan, den Niederlanden, Neuseeland, Norwegen, Schweden und der Schweiz auf Englisch einen „auf Lager“-Filter sehen, der ihnen dies ermöglicht Sehen Sie, ob Geschäfte in der Nähe einen bestimmten Artikel in ihren Regalen haben.
• Einkaufen mit Google Lens. Bald sehen Nutzer der Google-App auf iOS eine neue Schaltfläche, die alle Bilder auf einer Seite über Google Lens durchsuchbar macht. Ähnliche Funktionen werden auch in Chrome für den Desktop verfügbar sein: Benutzer können Bilder, Videos oder Text auf einer Website auswählen, um Suchergebnisse auf derselben Registerkarte anzuzeigen. Im Gegensatz zur iOS-Version dieser Funktion, die nur in den USA verfügbar ist, wird Lens in Chrome in den kommenden Monaten weltweit verfügbar sein.

Warum es uns interessiert. Sehen Sie sich diese neuen Änderungen an, die Google eingeführt hat und einführen wird. Erfahren Sie, wie Sie und Ihre Kunden einige dieser Änderungen nutzen können, um mehr Geschäft und Traffic zu generieren. Der einzige Bereich, der Anlass zur Sorge gibt, ist der Abschnitt Über dieses Ergebnis mit Informationen von Drittanbietern außerhalb von Wikipedia, die möglicherweise schwer zu ändern sind, wenn sie nicht die positivsten oder genauesten Informationen über Ihr Unternehmen enthalten.

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Eine weitere rekordverdächtige Weihnachtseinkaufssaison? Vielleicht nicht…

Warum Verzögerungen beim Containerversand im Jahr 2021 eine große Sache für E-Commerce-PPC sind wird im gesamten Einzelhandelsökosystem von Bedeutung sein und sich ausbreiten.“ In seinem Beitrag erläutert Vallaeys, wie sich erhöhte Versandkosten auf die Lagerbestände der Einzelhändler, die Struktur ihrer PPC-Kampagnen und die Anpassung der Kunden auswirken werden.

Sie haben einen erstaunlichen Artikel geschrieben – deshalb teilen einflussreiche Leute ihn nicht. Dieser Twitter-Thread von SparkToro enthält einige Hinweise, warum Sie nicht verstärkt werden und wie Sie das ändern können.

Nicht beabsichtigt, aber dennoch rassistisch. Unter dem Abschnitt „Sicherheit“ eines „People also ask“-Felds zeigte Google „Wie viel Prozent von Fort Collins sind schwarz?“ Google Search Liaison Danny Sullivan erklärte, wie es zu diesem unglücklichen Zufall kommen konnte. Ich bin mir nicht sicher, ob dies ein Faktor war, aber aus Internet-Trainingsdaten können voreingenommene Sprachmodelle resultieren, und jeder SEO und Benutzer muss Feedback einreichen, damit das Internet ein Ort ist, der für alle sicher ist.

Was wir lesen: Der Fall für Zero-Party-Daten

„Wenn Ihre Datenanforderung transparent kommuniziert wird, helfen 0P-Daten dabei, vertrauenswürdigere Kundenbeziehungen aufzubauen, die zu einem höheren Lebenszeitwert führen, und 0P-Daten sind im Gegensatz zu einigen anderen Methoden kostenlos“, schrieb John Cosley, Senior Director, Brand Marketing bei Microsoft Advertising, „ Außerdem ist es wahrscheinlicher, dass es konform und genau ist, sodass Sie durch die Integration in Ihre allgemeine Datenstrategie besser geschützt werden können, wenn sich die Branchenvorschriften weiterentwickeln.“

Mit dem drohenden Niedergang von Cookies von Drittanbietern wurde der Schwerpunkt verstärkt auf First-Party-Daten gelegt, aber wie Cosley uns erinnert, sind Daten, die Kunden Ihnen bereitwillig zur Verfügung stellen (Zero-Party-Daten oder 0P-Daten), „die digitale Version“. wenn Sie ein Geschäft betreten und sofort von Mitarbeitern begrüßt werden, die fragen, wie sie Ihnen helfen können. Dies ist der Hauptunterschied, wie 0P-Daten einen besseren Wertaustausch gegenüber anderen genehmigten Modellen bieten. Der Verbraucher hat jetzt eine Haut im Spiel, die eine Verbindung herstellt und das Gespräch lenkt.“

Marken können und sollten Zero-Party als Teil ihrer umfassenderen Strategie verwenden, die auch First- und Second-Party-Daten beinhalten könnte. Einer der Punkte, die Cosley betonte, war, dass Marken darauf achten sollten, wie sie darum bitten: „Sie werden einige Gelegenheiten sofort finden und andere, deren Pflege mehr Zeit in Anspruch nehmen wird. Es könnte abschreckend wirken, wenn die erste Erfahrung einer Person mit Ihrer Marke mit zu vielen potenziell persönlichen Fragen verbunden ist, also richten Sie Ihre Herangehensweise entsprechend aus“, sagte er.

Er teilte auch die folgenden Taktiken mit, um Ihre eigenen Zero-Party-Daten zu erhalten und sie in Ihrer Werbung zu verwenden:

• Richten Sie Universal Event Tracking (UET) ein, um Daten zum Messen und Optimieren Ihrer Werbekampagnen zu sammeln.
• Nutzen Sie Tools wie Custom Audiences, um personalisierte Nachrichten und Angebote mit UET-Daten bereitzustellen.
• Verwenden Sie Remarketing, um Kunden und Interessenten erneut anzusprechen.
• Erstellen Sie identische oder ähnliche Zielgruppen, Listen und Segmente basierend auf den oben erhaltenen Signalen, um personalisiertere Werbeerlebnisse in größerem Umfang bereitzustellen.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.