جوجل تكشف عن بحث متعدد الوسائط وميزات جديدة في SERP ؛ الموجز اليومي ليوم الخميس

يعرض الملخص اليومي لـ Search Engine Land رؤى يومية وأخبار ونصائح وأجزاء أساسية من الحكمة لمسوق البحث اليوم. إذا كنت ترغب في قراءة هذا قبل بقية الإنترنت ، فقم بالتسجيل هنا لتسليمه إلى صندوق الوارد الخاص بك يوميًا.

صباح الخير أيها المسوقون ، كان حدث بحث Google يوم أمس وقد غطينا جميع الإعلانات أدناه.

كان الإعلان الرائد هو تكامل MUM مع Lens لإنتاج المثيل الأول للبحث متعدد الوسائط المتاح للجمهور (سيتم إطلاقه باللغة الإنجليزية في الأشهر المقبلة). على الرغم من أنه ليس خروجًا كاملاً عما اعتدنا عليه ، إلا أن القدرة على التقاط صورة وإضافة بعض النصوص هي بالتأكيد طريقة جديدة للبحث.

في هذا الحدث ، قدمت Google حالة استخدام للتجارة الإلكترونية لها (المزيد عن ذلك أدناه). أنا مهتم بمعرفة المزيد من الطرق التي تعتقد أن هذه القدرات قد تفيد الشركات. أرسل لي بريدًا إلكترونيًا على [email protected] (سطر الموضوع: صورة وألف كلمة) ، ولا تتراجع ، فهذه الإمكانيات لم يسمع بها من قبل منذ عقد من الزمن ، ومع ذلك ها نحن ذا.

هذا مجرد واحد من العديد من الإعلانات من Search On ، استمر في التمرير للتعرف على ميزات وتحسينات SERP المعلنة حديثًا والمزيد.

جورج نجوين ،
محرر

تجلب MUM البحث متعدد الوسائط إلى Lens ، وفهمًا أعمق لمقاطع الفيديو وميزات SERP الجديدة

أعلنت Google عن تطبيقات جديدة لتقنية MUM الخاصة بها ، بما في ذلك البحث متعدد الوسائط باستخدام Google Lens ، والموضوعات ذات الصلة في مقاطع الفيديو وغيرها من ميزات نتائج البحث الجديدة ، في حدث Search On يوم الأربعاء. على الرغم من أن هذه الإعلانات ليست إصلاحًا شاملًا لكيفية عمل بحث Google ، إلا أنها توفر للمستخدمين طرقًا جديدة للبحث وتمنح مُحسّنات محرّكات البحث فرصًا جديدة للرؤية بالإضافة إلى تغييرات SERP والبحث للتكيف معها.

• تحسينات MUM لـ Google Lens (الموضحة أعلاه): عرضت Google طريقة جديدة للبحث تجمع بين تقنية MUM و Google Lens ، مما يتيح للمستخدمين التقاط صورة وإضافة استعلام. التجارة الإلكترونية هي حالة استخدام محتملة أخرى - يمكن للمستخدمين التقاط صورة لنمط على قميص ومطالبة Google بالعثور على نفس النمط على الجوارب ، كما قدمت الشركة كمثال.
• الموضوعات ذات الصلة في مقاطع الفيديو: تطبق Google أيضًا MUM لعرض الموضوعات ذات الصلة التي لم يتم ذكرها صراحة في مقطع فيديو. سيتم إطلاق هذا باللغة الإنجليزية في الأسابيع المقبلة ، وستضيف الشركة المزيد من التحسينات البصرية خلال الأشهر المقبلة. سيكون متاحًا أولاً لمقاطع فيديو YouTube ، لكن Google تستكشف أيضًا طرقًا لإتاحة هذه الميزة لمقاطع الفيديو الأخرى.
• "أشياء يجب معرفتها": تسرد ميزة SERP هذه الجوانب المختلفة للموضوع الذي بحث عنه المستخدم - على سبيل المثال ، إذا كان الاستعلام "لوحة أكريليك" ، فقد يرى الباحث دليلًا تفصيليًا أو تلميحات في هذا القسم. يمكن لهذه الميزة تمكين المستخدمين من رؤية الأبعاد المختلفة التي يبحث عنها الأشخاص الآخرون عادةً ، مما قد يساعدهم في الوصول إلى المعلومات التي يبحثون عنها بشكل أسرع.
• تحسين عمليات البحث وتوسيعها: تعمل هذه المجموعة من الميزات مثل اقتراحات البحث في SERP ، وتمكن المستخدمين من الحصول على مزيد من الدقة في موضوع ما أو التصغير لموضوعات أكثر عمومية.

اقرأ المزيد هنا.

يحصل بحث Google على صور أكبر حجمًا ، ويعزز "حول هذه النتيجة" ، ويجعل "قابلية التسوق" أكثر وأكثر

بينما كانت MUM هي أبرز حدث في حدث Google Search On ، أعلنت الشركة أيضًا عن عدد من التغييرات في نتائج البحث التي من المهم أن يفهمها مسوقو البحث. تشمل هذه التغييرات:

• المزيد من نتائج البحث القابلة للتصفح بصريًا. بالنسبة لطلبات البحث التي قد يرغب المستخدمون من خلالها في استكشاف المعلومات بصريًا ، مثل "رسم الأفكار" ، قد يعرض Google صفحة نتائج أكثر كثافة بالصور. قد يتم عرض هذا النوع من صفحات النتائج أيضًا لطلبات البحث المتعلقة بالملابس.
• تحسينات "حول هذه النتيجة". تم إطلاق ميزة الشفافية هذه في البداية في فبراير وتم توسيعها لتشمل معلومات التصنيف في يوليو ، وتتضمن الآن ما يقوله الموقع المعني عن نفسه (والذي يمكن سحبه من أماكن مثل صفحة "نبذة عنا") ويمكنه أيضًا عرض نتائج الويب حول الموقع ، مثل ما يقوله الآخرون عنه ، أو النتائج ذات الصلة بالموضوع.
• بحث قابل للتسوق. الآن ، عندما يتصفح المستخدمون بحثًا عن الملابس على الهاتف المحمول ، قد تعرض Google موجزًا ​​مرئيًا للعناصر ذات الصلة بألوان وأنماط مختلفة ، إلى جانب معلومات أخرى مثل أدلة الأنماط أو مقاطع الفيديو أو المتاجر المحلية. يتم تشغيل هذه الميزة بواسطة Google Shopping Graph وهي مقصورة حاليًا على الولايات المتحدة
• الفلاتر المحلية في المخزن. بدءًا من اليوم باللغة الإنجليزية في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وأستراليا والنمسا والبرازيل وكندا والدنمارك وفرنسا وألمانيا واليابان وهولندا ونيوزيلندا والنرويج والسويد وسويسرا ، قد يرى المستخدمون عامل تصفية "متوفر" يتيح لهم معرفة ما إذا كانت المتاجر القريبة بها عنصر معين متاح على أرففها.
• التسوق باستخدام Google Lens. قريبًا ، سيرى مستخدمو تطبيق Google على iOS زرًا جديدًا يجعل كل الصور الموجودة على الصفحة قابلة للبحث عبر Google Lens. ستصل وظائف مماثلة أيضًا إلى Chrome لسطح المكتب: سيتمكن المستخدمون من تحديد الصور أو الفيديو أو النص على موقع ما لمشاهدة نتائج البحث في علامة التبويب نفسها. على عكس إصدار iOS من هذه الميزة ، والمتوفر فقط في الولايات المتحدة ، ستتوفر Lens في Chrome عالميًا في الأشهر المقبلة.

لماذا نهتم. راجع هذه التغييرات الجديدة التي طرحها Google وسيتم طرحها. شاهد كيف يمكنك أنت وعملائك الاستفادة من بعض هذه التغييرات لتوليد المزيد من الأعمال وحركة المرور. مجال الاهتمام الوحيد هو قسم حول هذه النتيجة الذي يحتوي على معلومات طرف ثالث خارج ويكيبيديا والتي قد يكون من الصعب تغييرها إذا لم يكن لديها أكثر المعلومات إيجابية أو دقة عن شركتك.

اقرأ المزيد هنا.

موسم تسوق عطلة آخر حطم الأرقام القياسية؟ ربما لا…

لماذا تعتبر تأخيرات شحن الحاويات أمرًا مهمًا بالنسبة للتجارة الإلكترونية PPC في عام 2021. قال فريد فالايس ، الرئيس التنفيذي في Optmyzr ، "ستكون العطلات هذا العام أكثر اختلافًا عن العام الماضي". ستكون مهمة ومتموجة في جميع أنحاء نظام البيع بالتجزئة. " في هذا المنشور ، يشرح Vallaeys كيف ستؤثر تكاليف الشحن المتزايدة على مخزون تجار التجزئة ، وهيكل حملات PPC الخاصة بهم وكيف يمكن للعملاء التكيف.

لقد كتبت مقالًا رائعًا - إليكم سبب عدم مشاركة الأشخاص المؤثرين فيه. يحتوي خيط Twitter هذا من SparkToro على بعض المؤشرات حول سبب عدم تضخيمك وكيف يمكنك تغيير ذلك.

ليس عن قصد بل عنصري. ضمن قسم "الأمان" في مربع أسئلة الأشخاص أيضًا ، أظهر محرك بحث Google "ما هي نسبة فورت كولينز السوداء؟" أوضح منسق بحث Google Danny Sullivan كيف يمكن أن تكون هذه المصادفة المؤسفة قد حدثت. لست متأكدًا مما إذا كان هذا عاملاً ، ولكن يمكن أن تنتج نماذج اللغة المتحيزة من بيانات التدريب على الإنترنت ، ويجب على كل مُحسِّن محرّكات البحث والمستخدم إرسال التعليقات حتى يصبح الإنترنت مكانًا آمنًا للجميع.

ما نقرأه: قضية بيانات الطرف الصفري

كتب جون كوسلي ، كبير مديري تسويق العلامات التجارية في Microsoft Advertising ، "عندما يتم توصيل طلب البيانات الخاص بك بشفافية ، تساعد بيانات 0P في بناء علاقات عملاء أكثر موثوقية تؤدي إلى زيادة قيمة الحياة وتكون بيانات 0P مجانية ، على عكس بعض الطرق الأخرى ،" بالإضافة إلى ذلك ، من المرجح أن تكون متوافقة ودقيقة ، لذا فإن دمجها في إستراتيجية البيانات الشاملة الخاصة بك يمكن أن يحميك بشكل أفضل مع تطور التنظيم الصناعي ".

مع اقتراب زوال ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ، كان هناك تركيز متزايد على بيانات الطرف الأول ، ولكن ، كما يذكرنا Cosley ، فإن البيانات التي يقدمها العملاء عن طيب خاطر (بيانات الطرف الصفري ، أو بيانات 0P) ، هي "النسخة الرقمية الدخول في عمل تجاري والاستقبال الفوري من قبل الموظفين الذين يسألون كيف يمكنهم مساعدتك. إنه الاختلاف الرئيسي في كيفية تقديم بيانات 0P تبادلًا أفضل للقيمة على النماذج الأخرى المعتمدة. أصبح لدى المستهلك الآن مظهر في اللعبة يشكل اتصالًا ويوجه المحادثة ".

يمكن للعلامات التجارية ويجب أن تستخدم الطرف الصفري كجزء من إستراتيجيتها الأكبر ، والتي يمكن أن تتضمن أيضًا بيانات الطرف الأول والثاني. كانت إحدى النقاط التي شدد عليها كوسلي هي أن العلامات التجارية يجب أن تضع في اعتبارها الكيفية التي يطلبونها بها: "ستجد بعض الفرص على الفور والبعض الآخر سيستغرق المزيد من الوقت لرعايتها. قد يكون من غير المؤجل أن تأتي تجربة الشخص الأولى مع علامتك التجارية مع الكثير من الأسئلة الشخصية المحتملة ، لذا قم بقياس نهجك وفقًا لذلك ، "قال.

كما شارك التكتيكات التالية حول الحصول على بياناتك الصفرية واستخدامها في إعلاناتك:

• قم بإعداد Universal Event Tracking (UET) لجمع البيانات لقياس وضبط حملاتك الإعلانية.
• استفد من أدوات مثل الجماهير المخصصة لتقديم رسائل وعروض مخصصة مع بيانات UET.
• استخدم تجديد النشاط التسويقي لإعادة جذب العملاء والتوقعات.
• أنشئ قوائم وشرائح متشابهة أو جماهير مماثلة استنادًا إلى الإشارات التي تم الحصول عليها من خلال ما ورد أعلاه لتقديم تجارب إعلانية أكثر تخصيصًا على نطاق أوسع.

الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. يتم سرد المؤلفين الموظفين هنا.