Google revela busca multimodal, novos recursos SERP; Resumo diário de quinta-feira

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Bom dia, profissionais de marketing, o evento Search On do Google foi ontem e cobrimos todos os anúncios abaixo.

O principal anúncio foi a integração do MUM com o Lens para produzir a primeira instância de pesquisa multimodal disponível ao público (lançamento em inglês nos próximos meses). Embora não seja uma mudança completa do que estamos acostumados, ser capaz de tirar uma foto e adicionar algum texto é definitivamente uma nova maneira de pesquisar.

No evento, o Google forneceu um caso de uso de comércio eletrônico para ele (mais sobre isso abaixo). Estou interessado em aprender mais maneiras pelas quais você acha que esses recursos podem beneficiar as empresas. Envie-me um e-mail para [email protected] (assunto: Uma imagem e mil palavras), e não se preocupe, esses recursos eram inéditos há uma década, mas aqui estamos.

Esse é apenas um dos muitos anúncios do Search On, continue rolando para ficar por dentro dos recursos, aprimoramentos e muito mais da SERP recém-anunciados.

George Nguyen,
editor

O MUM traz pesquisa multimodal para o Lens, compreensão mais profunda de vídeos e novos recursos de SERP

O Google anunciou novos aplicativos de sua tecnologia MUM, incluindo pesquisa multimodal com o Google Lens, tópicos relacionados em vídeos e outros novos recursos de resultados de pesquisa, em seu evento Search On na quarta-feira. Embora esses anúncios não sejam uma revisão de como a Pesquisa do Google funciona, eles fornecem aos usuários novas maneiras de pesquisar e dão aos SEOs novas oportunidades de visibilidade, bem como SERP e alterações de pesquisa para se adaptar.

• Aprimoramentos do MUM no Google Lens (mostrado acima): o Google demonstrou uma nova maneira de pesquisar que combina a tecnologia MUM com o Google Lens, permitindo que os usuários tirem uma foto e adicionem uma consulta. O comércio eletrônico é outro caso de uso potencial – os usuários podem tirar uma foto de um padrão em uma camisa e pedir ao Google para encontrar o mesmo padrão em meias, a empresa forneceu como exemplo.
• Tópicos relacionados em vídeos: o Google também está aplicando o MUM para mostrar tópicos relacionados que não são mencionados explicitamente em um vídeo. Isso será lançado em inglês nas próximas semanas, e a empresa adicionará mais aprimoramentos visuais nos próximos meses. Ele estará disponível primeiro para vídeos do YouTube, mas o Google também está explorando maneiras de disponibilizar esse recurso para outros vídeos.
• “Coisas para saber”: esse recurso SERP lista vários aspectos do tópico que o usuário pesquisou – por exemplo, se a consulta for “pintura acrílica”, o pesquisador poderá ver um guia passo a passo ou dicas nesta seção. Esse recurso pode permitir que os usuários vejam as diferentes dimensões que outras pessoas normalmente pesquisam, o que pode ajudá-los a obter as informações que procuram mais rapidamente.
• Refinar e ampliar as pesquisas: esse conjunto de recursos funciona como sugestões de pesquisa na SERP, permitindo que os usuários sejam mais específicos com um tópico ou diminuam o zoom para tópicos mais gerais.

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A pesquisa do Google obtém imagens maiores, aprimora 'Sobre este resultado', fica mais 'comprável' e muito mais

Embora o MUM tenha sido o destaque do evento Search On do Google, a empresa também anunciou uma série de mudanças nos resultados de pesquisa que são importantes para os profissionais de marketing de pesquisa entenderem. Essas mudanças incluem:

• Resultados de pesquisa mais visualmente navegáveis. Para consultas em que os usuários desejam explorar informações visualmente, como “idéias de pintura”, o Google pode mostrar uma página de resultados com mais imagens. Esse tipo de página de resultados também pode ser exibida para consultas relacionadas a vestuário.
• Melhorias “Sobre este resultado”. Inicialmente lançado em fevereiro e expandido para incluir informações de classificação em julho, esse recurso de transparência agora inclui o que o site em questão diz sobre si mesmo (que pode ser retirado de lugares como a página “Sobre nós”) e também pode mostrar resultados da web sobre o site , como o que os outros estão dizendo sobre isso ou resultados relacionados sobre o tópico.
• Pesquisa comprável. Agora, quando os usuários procuram roupas no celular, o Google pode mostrar um feed visual de itens relacionados em várias cores e estilos, além de outras informações, como guias de estilo, vídeos ou lojas locais. Este recurso é desenvolvido pelo Google Shopping Graph e atualmente está limitado aos EUA
• Filtros locais em estoque. A partir de hoje em inglês nos EUA, Reino Unido, Austrália, Áustria, Brasil, Canadá, Dinamarca, França, Alemanha, Japão, Holanda, Nova Zelândia, Noruega, Suécia e Suíça, os usuários podem ver um filtro “em estoque” que permite veja se as lojas próximas têm um item específico disponível em suas prateleiras.
• Compras com o Google Lens. Em breve, os usuários do aplicativo do Google no iOS verão um novo botão que torna todas as imagens de uma página pesquisáveis ​​pelo Google Lens. Funcionalidades semelhantes também chegarão ao Chrome para desktop: os usuários poderão selecionar imagens, vídeos ou textos em um site para ver os resultados da pesquisa na mesma guia. Ao contrário da versão iOS desse recurso, que está disponível apenas nos EUA, o Lens in Chrome estará disponível globalmente nos próximos meses.

Por que nos importamos. Revise essas novas alterações que o Google lançou e estará lançando. Veja como você e seus clientes podem aproveitar algumas dessas mudanças para gerar mais negócios e tráfego. A única área de preocupação é a seção Sobre este resultado com informações de terceiros fora da Wikipedia que podem ser difíceis de alterar se não tiver as informações mais positivas ou precisas sobre sua empresa.

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Outra temporada recorde de compras de fim de ano? Talvez não…

Por que os atrasos no transporte de contêineres são um grande problema para o PPC de comércio eletrônico em 2021. “Os feriados deste ano serão ainda mais diferentes do que no ano passado”, disse Fred Vallaeys, CEO da Optmyzr, será significativo e se espalhará por todo o ecossistema de varejo”. Em seu post, Vallaeys detalha como o aumento dos custos de envio afetará o estoque dos varejistas, a estrutura de suas campanhas de PPC e como os clientes podem se adaptar.

Você escreveu um artigo incrível – eis por que pessoas influentes não o estão compartilhando. Este tópico do Twitter do SparkToro contém algumas dicas sobre por que você não está sendo amplificado e como você pode mudar isso.

Não por design, mas ainda racista. Na seção "Segurança" de uma caixa de perguntas também, o Google mostrou "Qual porcentagem de Fort Collins é negra?" O contato de pesquisa do Google Danny Sullivan explicou como essa infeliz coincidência pode ter ocorrido. Não tenho certeza se isso foi um fator, mas modelos de linguagem tendenciosos podem resultar de dados de treinamento na Internet, e cabe a cada SEO e usuário enviar feedback para que a Internet possa ser um lugar seguro para todos.

O que estamos lendo: o caso dos dados de parte zero

“Quando sua solicitação de dados é comunicada de forma transparente, os dados 0P ajudam a construir relacionamentos mais confiáveis ​​com os clientes que levam a um maior valor de vida útil e os dados 0P, ao contrário de outros métodos, são gratuitos”, escreveu John Cosley, diretor sênior de marketing de marca da Microsoft Advertising, “ Além disso, é mais provável que seja compatível e preciso, portanto, incorporá-lo à sua estratégia geral de dados pode protegê-lo melhor à medida que a regulamentação do setor evolui.”

Com o desaparecimento iminente dos cookies de terceiros, houve uma ênfase maior nos dados primários, mas, como Cosley nos lembra, os dados que os clientes fornecem voluntariamente a você (dados zero-party ou dados 0P) são “a versão digital de entrar em uma empresa e ser imediatamente recebido por funcionários que perguntam como podem ajudá-lo. É a principal diferença de como os dados 0P oferecem uma melhor troca de valor em relação a outros modelos consentidos. O consumidor agora tem uma pele no jogo que forma uma conexão e direciona a conversa.”

As marcas podem e devem usar zero-party como parte de sua estratégia maior, que também pode incluir dados de primeira e segunda parte. Um dos pontos que Cosley enfatizou foi que as marcas devem estar atentas a como estão pedindo por isso: “Você encontrará algumas oportunidades imediatamente e outras que levarão mais tempo para serem cultivadas. Pode ser desanimador para a primeira experiência de uma pessoa com sua marca vir com muitas perguntas potencialmente pessoais, então avalie sua abordagem de acordo ”, disse ele.

Ele também compartilhou as seguintes táticas para obter seus próprios dados de terceiros e usá-los em sua publicidade:

• Configure o Rastreamento Universal de Eventos (UET) para coletar dados para medir e ajustar suas campanhas publicitárias.
• Aproveite ferramentas como Públicos Personalizados para entregar mensagens e ofertas personalizadas com dados do UET.
• Use o remarketing para reengajar clientes e prospects.
• Crie listas e segmentos semelhantes ou públicos-alvo semelhantes com base nos sinais obtidos por meio dos itens acima para fornecer experiências de anúncios mais personalizadas em maior escala.

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.