Google dévoile la recherche multimodale, de nouvelles fonctionnalités SERP ; Le brief quotidien du jeudi

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Bonjour, Marketers, l'événement Search On de Google a eu lieu hier et nous avons couvert toutes les annonces ci-dessous.

La principale annonce a été l'intégration de MUM à Lens pour produire la première instance de recherche multimodale accessible au public (lancement en anglais dans les prochains mois). Bien que ce ne soit pas un changement complet par rapport à ce à quoi nous sommes habitués, être capable de prendre une photo et d'ajouter du texte est définitivement une nouvelle façon de rechercher.

Lors de l'événement, Google a fourni un cas d'utilisation du commerce électronique (plus d'informations ci-dessous). J'aimerais en savoir plus sur les façons dont vous pensez que ces fonctionnalités pourraient profiter aux entreprises. Envoyez-moi un e-mail à [email protected] (ligne d'objet : une image et mille mots), et ne vous retenez pas, ces capacités étaient inconnues il y a dix ans, mais nous y sommes.

Ce n'est qu'une des nombreuses annonces de Search On, continuez à faire défiler pour vous tenir au courant des fonctionnalités SERP, des améliorations et plus encore.

Georges Nguyen,
Éditeur

MUM apporte la recherche multimodale à Lens, une compréhension plus approfondie des vidéos et de nouvelles fonctionnalités SERP

Google a annoncé de nouvelles applications de sa technologie MUM, notamment la recherche multimodale avec Google Lens, des sujets connexes dans les vidéos et d'autres nouvelles fonctionnalités de résultats de recherche, lors de son événement Search On mercredi. Bien que ces annonces ne constituent pas une refonte du fonctionnement de la recherche Google, elles offrent aux utilisateurs de nouvelles façons de rechercher et offrent aux référenceurs de nouvelles opportunités de visibilité ainsi que des changements de SERP et de recherche auxquels s'adapter.

• Améliorations MUM apportées à Google Lens (illustrées ci-dessus) : Google a présenté une nouvelle méthode de recherche qui combine la technologie MUM avec Google Lens, permettant aux utilisateurs de prendre une photo et d'ajouter une requête. Le commerce électronique est un autre cas d'utilisation potentiel - les utilisateurs peuvent prendre une photo d'un motif sur une chemise et demander à Google de trouver le même motif sur des chaussettes, l'entreprise a fourni à titre d'exemple.
• Sujets connexes dans les vidéos : Google applique également MUM pour afficher des sujets connexes qui ne sont pas explicitement mentionnés dans une vidéo. Cela sera lancé en anglais dans les semaines à venir, et la société ajoutera d'autres améliorations visuelles au cours des prochains mois. Il sera d'abord disponible pour les vidéos YouTube, mais Google étudie également les moyens de rendre cette fonctionnalité disponible pour d'autres vidéos.
• "Choses à savoir" : cette fonctionnalité SERP répertorie divers aspects du sujet recherché par l'utilisateur - par exemple, si la requête était "peinture acrylique", le chercheur pourrait voir un guide étape par étape ou des conseils dans cette section. Cette fonctionnalité peut permettre aux utilisateurs de voir les différentes dimensions que les autres personnes recherchent généralement, ce qui peut les aider à accéder plus rapidement aux informations qu'ils recherchent.
• Affiner et élargir les recherches : cet ensemble de fonctionnalités agit comme des suggestions de recherche dans le SERP, permet aux utilisateurs d'être plus précis avec un sujet ou de faire un zoom arrière sur des sujets plus généraux.

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La recherche Google obtient des images plus grandes, améliore "À propos de ce résultat", devient plus "achetable" et plus encore

Alors que MUM était le point culminant de l'événement Search On de Google, la société a également annoncé un certain nombre de changements dans les résultats de recherche qu'il est important de comprendre pour les spécialistes du marketing de recherche. Ces modifications incluent :

• Plus de résultats de recherche visuellement navigables. Pour les requêtes dans lesquelles les utilisateurs peuvent souhaiter explorer visuellement des informations, telles que des "idées de peinture", Google peut afficher une page de résultats plus riche en images. Ce type de page de résultats peut également s'afficher pour les requêtes liées aux vêtements.
• Améliorations "À propos de ce résultat". Initialement lancée en février et étendue pour inclure des informations de classement en juillet, cette fonctionnalité de transparence inclut désormais ce que le site en question dit sur lui-même (qui peut être extrait d'endroits comme la page "À propos de nous") et peut également afficher des résultats Web sur le site. , comme ce que les autres en disent ou des résultats connexes sur le sujet.
• Recherche achetable. Désormais, lorsque les utilisateurs recherchent des vêtements sur un mobile, Google peut afficher un flux visuel d'articles associés dans différents styles et couleurs, ainsi que d'autres informations telles que des guides de style, des vidéos ou des magasins locaux. Cette fonctionnalité est optimisée par Google Shopping Graph et est actuellement limitée aux États-Unis
• Filtres en stock locaux. À partir d'aujourd'hui en anglais aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie, en Autriche, au Brésil, au Canada, au Danemark, en France, en Allemagne, au Japon, aux Pays-Bas, en Nouvelle-Zélande, en Norvège, en Suède et en Suisse, les utilisateurs peuvent voir un filtre "en stock" qui leur permet de voir si les magasins à proximité ont un article spécifique disponible sur leurs étagères.
• Faire du shopping avec Google Lens. Bientôt, les utilisateurs de l'application Google sur iOS verront un nouveau bouton qui permet de rechercher toutes les images d'une page via Google Lens. Des fonctionnalités similaires arriveront également sur Chrome pour ordinateur : les utilisateurs pourront sélectionner des images, des vidéos ou du texte sur un site pour voir les résultats de la recherche dans le même onglet. Contrairement à la version iOS de cette fonctionnalité, qui n'est disponible qu'aux États-Unis, Lens in Chrome sera disponible dans le monde entier dans les mois à venir.

Pourquoi nous nous soucions. Passez en revue ces nouvelles modifications que Google a déployées et déploiera. Découvrez comment vous et vos clients pouvez tirer parti de certains de ces changements pour générer plus d'affaires et de trafic. Le seul sujet de préoccupation est la section À propos de ce résultat contenant des informations tierces en dehors de Wikipédia qui peuvent être difficiles à modifier si elles ne contiennent pas les informations les plus positives ou les plus précises sur votre entreprise.

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Une autre saison de magasinage des Fêtes record? Peut-être pas…

Pourquoi les retards d'expédition de conteneurs sont un gros problème pour le PPC du commerce électronique en 2021. "Les vacances de cette année vont être encore plus différentes que l'année dernière", a déclaré Fred Vallaeys, PDG d'Optmyzr, "Les effets de coûts d'expédition beaucoup plus élevés sont va être important et se répercuter sur l'ensemble de l'écosystème de la vente au détail. Dans son article, Vallaeys explique comment l'augmentation des frais d'expédition aura un impact sur les stocks des détaillants, la structure de leurs campagnes PPC et la manière dont les clients peuvent s'adapter.

Vous avez écrit un article incroyable - voici pourquoi les personnes influentes ne le partagent pas. Ce fil Twitter de SparkToro contient des indications sur les raisons pour lesquelles vous n'êtes pas amplifié et comment vous pouvez changer cela.

Pas par conception, mais toujours raciste. Dans la section "Sécurité" d'une boîte Les gens demandent aussi, Google a montré "Quel pourcentage de Fort Collins est noir?" Google Search Liaison Danny Sullivan a expliqué comment cette malheureuse coïncidence aurait pu se produire. Je ne sais pas si cela a été un facteur, mais des modèles de langage biaisés peuvent résulter de données de formation sur Internet, et il appartient à chaque SEO et utilisateur de soumettre des commentaires afin qu'Internet puisse être un endroit sûr pour tout le monde.

Ce que nous lisons : le cas des données zéro partie

"Lorsque votre demande de données est communiquée de manière transparente, les données 0P aident à établir des relations client plus fiables qui conduisent à une valeur à vie plus élevée et les données 0P, contrairement à d'autres méthodes, sont gratuites", a écrit John Cosley, directeur principal du marketing de marque chez Microsoft Advertising, " De plus, il est plus susceptible d'être conforme et précis, donc l'intégrer dans votre stratégie globale de données peut mieux vous protéger à mesure que la réglementation de l'industrie évolue.

Avec la disparition imminente des cookies tiers, l'accent a été mis de plus en plus sur les données de première partie, mais, comme nous le rappelle Cosley, les données que les clients vous fournissent volontairement (données zéro partie ou données 0P) sont « la version numérique d'entrer dans une entreprise et d'être immédiatement accueilli par le personnel qui demande comment il peut vous aider. C'est la principale différence dans la façon dont les données 0P offrent un meilleur échange de valeur par rapport aux autres modèles consentis. Le consommateur a désormais un rôle à jouer qui forme une connexion et oriente la conversation. »

Les marques peuvent et doivent utiliser la partie zéro dans le cadre de leur stratégie plus large, qui pourrait également inclure des données de première et seconde partie. L'un des points sur lesquels Cosley a insisté était que les marques devraient être conscientes de la façon dont elles le demandent : « Vous trouverez des opportunités immédiatement et d'autres qui prendront plus de temps à développer. Il pourrait être rebutant pour la première expérience d'une personne avec votre marque de s'accompagner de trop de questions potentiellement personnelles, alors évaluez votre approche en conséquence », a-t-il déclaré.

Il a également partagé les tactiques suivantes pour obtenir vos propres données zéro partie et les utiliser dans votre publicité :

• Configurez Universal Event Tracking (UET) pour collecter des données afin de mesurer et d'ajuster vos campagnes publicitaires.
• Tirez parti d'outils tels que Custom Audiences pour diffuser des messages et des offres personnalisés avec les données UET.
• Utilisez le remarketing pour réengager les clients et les prospects.
• Créez des audiences similaires ou similaires, des listes et des segments basés sur les signaux obtenus via ce qui précède pour fournir des expériences publicitaires plus personnalisées à plus grande échelle.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.