Google przedstawia multimodalne wyszukiwanie, nowe funkcje SERP; Podsumowanie dnia w czwartek

Codzienne zestawienie Search Engine Land zawiera codzienne spostrzeżenia, wiadomości, wskazówki i najważniejsze informacje dla dzisiejszego marketera w wyszukiwarkach. Jeśli chcesz przeczytać to, zanim zrobi to reszta internetu, zarejestruj się tutaj , aby codziennie otrzymywać je do skrzynki odbiorczej.

Dzień dobry, marketerzy, wydarzenie Google Search On odbyło się wczoraj i omówiliśmy wszystkie poniższe ogłoszenia.

Wiodącym ogłoszeniem była integracja MUM z Lens w celu stworzenia pierwszej publicznej instancji wyszukiwania multimodalnego (w nadchodzących miesiącach w języku angielskim). Chociaż nie jest to całkowite odejście od tego, do czego jesteśmy przyzwyczajeni, możliwość zrobienia zdjęcia i dodania tekstu to zdecydowanie nowy sposób wyszukiwania.

Podczas wydarzenia Google dostarczył dla niego przypadek użycia e-commerce (więcej na ten temat poniżej). Chcę dowiedzieć się więcej, w jaki sposób te możliwości mogą przynieść korzyści firmom. Wyślij mi e-mail na adres [email protected] (temat: zdjęcie i tysiąc słów) i nie powstrzymuj się, te możliwości były niespotykane dziesięć lat temu, a jednak oto jesteśmy.

To tylko jedno z wielu ogłoszeń z Search On, przewijaj dalej, aby poznać nowo ogłoszone funkcje SERP, ulepszenia i nie tylko.

George Nguyen,
Redaktor

MUM wprowadza do Obiektywu wyszukiwanie multimodalne, głębsze zrozumienie filmów i nowe funkcje SERP

Podczas środowego wydarzenia „Search On” firma Google ogłosiła nowe zastosowania technologii MUM, w tym wyszukiwanie multimodalne za pomocą Google Lens, tematy pokrewne w filmach i inne nowe funkcje wyników wyszukiwania. Chociaż te ogłoszenia nie stanowią przeglądu sposobu działania wyszukiwarki Google, zapewniają użytkownikom nowe sposoby wyszukiwania i dają SEO nowe możliwości widoczności, a także zmiany SERP i wyszukiwania, do których mogą się dostosować.

• Ulepszenia MUM w Google Lens (pokazane powyżej): Google zaprezentowało nowy sposób wyszukiwania, który łączy technologię MUM z Google Lens, umożliwiając użytkownikom zrobienie zdjęcia i dodanie zapytania. E-commerce to kolejny potencjalny przypadek użycia — użytkownicy mogą zrobić zdjęcie wzoru na koszulce i poprosić Google o znalezienie tego samego wzoru na skarpetkach, co firma podała jako przykład.
• Tematy pokrewne w filmach: Google stosuje MUM również do wyświetlania pokrewnych tematów, które nie są wyraźnie wymienione w filmie. W nadchodzących tygodniach zostanie ona uruchomiona w języku angielskim, a firma w ciągu najbliższych miesięcy doda więcej ulepszeń wizualnych. Najpierw będzie dostępna dla filmów z YouTube, ale Google bada również sposoby udostępnienia tej funkcji w innych filmach.
• „Co warto wiedzieć”: ta funkcja SERP zawiera listę różnych aspektów tematu, którego szukał użytkownik — na przykład, jeśli zapytaniem było „malowanie akrylem”, wyszukiwarka może zobaczyć przewodnik krok po kroku lub wskazówki w tej sekcji. Ta funkcja umożliwia użytkownikom zobaczenie różnych wymiarów, których zwykle szukają inne osoby, co może pomóc im szybciej dotrzeć do poszukiwanych informacji.
• Udoskonalanie i poszerzanie wyszukiwania: ten zestaw funkcji działa jak sugestie wyszukiwania w SERP, umożliwiając użytkownikom uzyskanie bardziej szczegółowego tematu lub pomniejszenie do bardziej ogólnych tematów.

Przeczytaj więcej tutaj.

Wyszukiwarka Google uzyskuje większe obrazy, poprawia „Informacje o tym wyniku”, daje więcej możliwości zakupów i nie tylko

Chociaż MUM było punktem kulminacyjnym wydarzenia Google Search On, firma ogłosiła również szereg zmian w wynikach wyszukiwania, które są ważne dla zrozumienia przez marketerów w wyszukiwarkach. Zmiany te obejmują:

• Lepsze wizualnie wyniki wyszukiwania. W przypadku zapytań, w których użytkownicy mogą chcieć przeglądać informacje wizualnie, np. „Pomysły na malowanie”, Google może wyświetlić stronę wyników zawierającą więcej obrazów. Ten typ strony wyników może być również wyświetlany w przypadku zapytań dotyczących odzieży.
• Ulepszenia „O tym wyniku”. Początkowo uruchomiona w lutym i rozszerzona o informacje o rankingu w lipcu, ta funkcja przezroczystości obejmuje teraz to, co dana witryna mówi o sobie (które można pobrać z takich miejsc, jak strona „O nas”), a także może wyświetlać wyniki internetowe dotyczące witryny , na przykład co mówią na ten temat inni, lub powiązane wyniki na dany temat.
• Wyszukiwanie z możliwością zakupu. Teraz, gdy użytkownicy szukają odzieży na urządzeniu mobilnym, Google może wyświetlać wizualny kanał powiązanych produktów w różnych kolorach i stylach, wraz z innymi informacjami, takimi jak przewodniki po stylach, filmy lub lokalne sklepy. Ta funkcja jest oparta na wykresie Zakupów Google i jest obecnie ograniczona do Stanów Zjednoczonych
• Lokalne filtry dostępne w magazynie. Od dziś w języku angielskim w USA, Wielkiej Brytanii, Australii, Austrii, Brazylii, Kanadzie, Danii, Francji, Niemczech, Japonii, Holandii, Nowej Zelandii, Norwegii, Szwecji i Szwajcarii, użytkownicy mogą zobaczyć filtr „w magazynie”, który pozwala im sprawdź, czy pobliskie sklepy mają określony przedmiot dostępny na swoich półkach.
• Zakupy z Obiektywem Google. Wkrótce użytkownicy aplikacji Google na iOS zobaczą nowy przycisk, który umożliwia przeszukiwanie wszystkich obrazów na stronie za pomocą Google Lens. Podobna funkcjonalność pojawi się również w przeglądarce Chrome na komputery: użytkownicy będą mogli wybrać obrazy, wideo lub tekst w witrynie, aby wyświetlić wyniki wyszukiwania na tej samej karcie. W przeciwieństwie do wersji tej funkcji na iOS, która jest dostępna tylko w Stanach Zjednoczonych, Obiektyw w Chrome będzie dostępny na całym świecie w nadchodzących miesiącach.

Dlaczego nam zależy. Przejrzyj te nowe zmiany, które firma Google wdrożyła i będzie wprowadzać. Zobacz, jak Ty i Twoi klienci możecie wykorzystać niektóre z tych zmian do generowania większej liczby firm i ruchu. Jedynym problemem jest sekcja Informacje o tym wyniku zawierająca informacje osób trzecich spoza Wikipedii, które mogą być trudne do zmiany, jeśli nie zawierają najbardziej pozytywnych lub dokładnych informacji o Twojej firmie.

Przeczytaj więcej tutaj.

Kolejny rekordowy sezon świątecznych zakupów? Może nie…

Dlaczego opóźnienia w wysyłce kontenerów to wielka sprawa dla e-commerce PPC w 2021 roku. „Święta w tym roku będą jeszcze bardziej inne niż w zeszłym roku”, powiedział Fred Vallaeys, dyrektor generalny Optmyzr, „Skutki znacznie wyższych kosztów wysyłki są będzie znaczący i zafaluje w całym ekosystemie detalicznym”. W swoim poście Vallaeys opisuje, w jaki sposób zwiększone koszty wysyłki wpłyną na zapasy detalistów, strukturę ich kampanii PPC i sposób, w jaki klienci mogą się dostosować.

Napisałeś niesamowity artykuł — oto dlaczego wpływowe osoby go nie udostępniają. Ten wątek na Twitterze od SparkToro zawiera kilka wskazówek, dlaczego nie jesteś wzmocniony i jak możesz to zmienić.

Nie z założenia, ale nadal rasistowski. W sekcji „Bezpieczeństwo” w polu Ludzie pytają, Google pokazało „Jaki procent Fort Collins jest czarny?” Google Search Liaison Danny Sullivan wyjaśnił, w jaki sposób mógł nastąpić ten niefortunny zbieg okoliczności. Nie jestem pewien, czy to był czynnik, ale tendencyjne modele językowe mogą wynikać z danych szkoleniowych w Internecie, a każdy SEO i użytkownik musi przesłać opinię, aby internet był miejscem bezpiecznym dla wszystkich.

Co czytamy: przypadek danych zerowych

„Gdy żądanie danych jest przekazywane w sposób przejrzysty, dane 0P pomagają budować bardziej zaufane relacje z klientami, które prowadzą do wyższej wartości życiowej, a dane 0P, w przeciwieństwie do niektórych innych metod, są bezpłatne” — napisał John Cosley, starszy dyrektor ds. marketingu marki w Microsoft Advertising, „ Co więcej, jest bardziej prawdopodobne, że będzie zgodny i dokładny, więc włączenie go do ogólnej strategii danych może lepiej chronić Cię w miarę ewolucji przepisów branżowych”.

W obliczu zbliżającego się upadku plików cookie stron trzecich coraz większy nacisk kładzie się na dane własne, ale, jak przypomina nam Cosley, dane, które klienci chętnie Ci dostarczają (dane zerowe lub dane 0P), to „wersja cyfrowa”. wejścia do firmy i natychmiastowego powitania przez pracowników, którzy pytają, jak mogą ci pomóc. Jest to główna różnica w tym, jak dane 0P zapewniają lepszą wymianę wartości w porównaniu z innymi modelami, na które wyrażono zgodę. Konsument ma teraz w grze skórę, która tworzy połączenie i kieruje rozmową”.

Marki mogą i powinny używać strony zerowej w ramach swojej większej strategii, która może również obejmować dane strony pierwszej i drugiej. Jednym z punktów, na który zwrócił uwagę Cosley, było to, że marki powinny mieć na uwadze to, o co proszą: „Niektóre możliwości znajdziesz od razu, a inne, których pielęgnowanie zajmie więcej czasu. Może to być zniechęcające, gdy pierwsze doświadczenie danej osoby z Twoją marką wiąże się ze zbyt wieloma potencjalnie osobistymi pytaniami, więc odpowiednio oszacuj swoje podejście” – powiedział.

Podzielił się również następującą taktyką uzyskiwania własnych danych zerowych i wykorzystywania ich w reklamach:

• Skonfiguruj Universal Event Tracking (UET), aby zbierać dane w celu mierzenia i dostrajania kampanii reklamowych.
• Wykorzystaj narzędzia, takie jak Custom Audiences, aby dostarczać spersonalizowane wiadomości i oferty z danymi UET.
• Użyj remarketingu, aby ponownie zaangażować klientów i potencjalnych klientów.
• Twórz listy i segmenty podobnych lub podobnych odbiorców, na podstawie sygnałów uzyskanych w ten sposób, aby zapewnić bardziej spersonalizowane reklamy na większą skalę.

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie Search Engine Land. Lista autorów personelu znajduje się tutaj.