Google svela la ricerca multimodale, nuove funzionalità SERP; Riassunto giornaliero di giovedì

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Buongiorno, esperti di marketing, l'evento Search On di Google è stato ieri e abbiamo coperto tutti gli annunci di seguito.

L'annuncio principale è stata l'integrazione di MUM con Lens per produrre la prima istanza di ricerca multimodale disponibile al pubblico (lancio in inglese nei prossimi mesi). Anche se non è un completo allontanamento da ciò a cui siamo abituati, poter scattare una foto e aggiungere del testo è sicuramente un nuovo modo di cercare.

All'evento, Google ha fornito un caso d'uso per l'e-commerce (ne parleremo più avanti). Sono interessato a conoscere più modi in cui pensi che queste funzionalità possano avvantaggiare le aziende. Inviami un'e-mail a [email protected] (riga dell'oggetto: un'immagine e mille parole) e non trattenerti, queste capacità erano sconosciute dieci anni fa, eppure eccoci qui.

Questo è solo uno dei tanti annunci di Cerca su, continua a scorrere per rimanere aggiornato sulle funzionalità SERP appena annunciate, miglioramenti e altro ancora.

Giorgio Nguyen,
Editore

MUM porta su Lens la ricerca multimodale, una comprensione più approfondita dei video e nuove funzionalità SERP

Google ha annunciato nuove applicazioni della sua tecnologia MUM, inclusa la ricerca multimodale con Google Lens, argomenti correlati nei video e altre nuove funzionalità dei risultati di ricerca, durante il suo evento Search On di mercoledì. Sebbene questi annunci non rappresentino una revisione del funzionamento della Ricerca Google, forniscono agli utenti nuovi modi per cercare e offrono ai SEO nuove opportunità di visibilità, nonché modifiche alla SERP e alla ricerca a cui adattarsi.

• Miglioramenti MUM a Google Lens (mostrato sopra): Google ha presentato in demo un nuovo modo di ricerca che combina la tecnologia MUM con Google Lens, consentendo agli utenti di scattare una foto e aggiungere una query. L'e-commerce è un altro potenziale caso d'uso: gli utenti possono scattare una foto di un motivo su una maglietta e chiedere a Google di trovare lo stesso motivo sui calzini, l'azienda ha fornito come esempio.
• Argomenti correlati nei video: Google sta anche applicando MUM per mostrare argomenti correlati che non sono menzionati esplicitamente in un video. Questo sarà lanciato in inglese nelle prossime settimane e la società aggiungerà ulteriori miglioramenti visivi nei prossimi mesi. Sarà inizialmente disponibile per i video di YouTube, ma Google sta anche esplorando i modi per rendere questa funzione disponibile per altri video.
• "Cose da sapere": questa funzione SERP elenca vari aspetti dell'argomento cercato dall'utente, ad esempio, se la query fosse "pittura acrilica", il ricercatore potrebbe visualizzare una guida dettagliata o suggerimenti in questa sezione. Questa funzione può consentire agli utenti di vedere le diverse dimensioni che altre persone cercano in genere, il che può aiutarli a ottenere più rapidamente le informazioni che stanno cercando.
• Perfeziona e amplia le ricerche: questo insieme di funzionalità funge da suggerimenti di ricerca nella SERP, consente agli utenti di ottenere informazioni più specifiche con un argomento o di eseguire lo zoom indietro su argomenti più generali.

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La ricerca di Google ottiene immagini più grandi, migliora "Informazioni su questo risultato", diventa più "acquistabile" e altro ancora

Sebbene MUM sia stato il momento clou dell'evento Search On di Google, la società ha anche annunciato una serie di modifiche ai risultati di ricerca che sono importanti da comprendere per i marketer della ricerca. Queste modifiche includono:

• Risultati di ricerca più visualizzabili visivamente. Per le query in cui gli utenti potrebbero voler esplorare le informazioni visivamente, come "idee per la pittura", Google potrebbe mostrare una pagina dei risultati più ricca di immagini. Questo tipo di pagina dei risultati può essere visualizzata anche per query relative all'abbigliamento.
• Miglioramenti "Informazioni su questo risultato". Lanciata inizialmente a febbraio e ampliata per includere le informazioni sulla classifica a luglio, questa funzione di trasparenza ora include ciò che il sito in questione dice di sé (che può essere estratto da luoghi come la pagina "Chi siamo") e può anche mostrare risultati web sul sito , ad esempio ciò che gli altri dicono al riguardo o risultati correlati sull'argomento.
• Ricerca acquistabile. Ora, quando gli utenti cercano abbigliamento su dispositivi mobili, Google può mostrare un feed visivo di articoli correlati in vari colori e stili, insieme ad altre informazioni come guide di stile, video o negozi locali. Questa funzione è basata su Google Shopping Graph ed è attualmente limitata agli Stati Uniti
• Filtri in magazzino locali. A partire da oggi in inglese negli Stati Uniti, Regno Unito, Australia, Austria, Brasile, Canada, Danimarca, Francia, Germania, Giappone, Paesi Bassi, Nuova Zelanda, Norvegia, Svezia e Svizzera, gli utenti possono visualizzare un filtro "disponibile" che consente loro di controlla se i negozi nelle vicinanze hanno un articolo specifico disponibile sui loro scaffali.
• Fare acquisti con Google Lens. Presto, gli utenti dell'app Google su iOS vedranno un nuovo pulsante che rende tutte le immagini su una pagina ricercabili tramite Google Lens. Funzionalità simili arriveranno anche su Chrome per desktop: gli utenti potranno selezionare immagini, video o testo su un sito per vedere i risultati di ricerca nella stessa scheda. A differenza della versione iOS di questa funzione, disponibile solo negli Stati Uniti, Lens in Chrome sarà disponibile a livello globale nei prossimi mesi.

Perché ci preoccupiamo. Esamina queste nuove modifiche che Google ha implementato e sarà implementato. Scopri come tu e i tuoi clienti potete sfruttare alcune di queste modifiche per generare più affari e traffico. L'unica area di preoccupazione è la sezione Informazioni su questo risultato che contiene informazioni di terze parti al di fuori di Wikipedia che potrebbero essere difficili da modificare se non contiene le informazioni più positive o accurate sulla tua azienda.

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Un'altra stagione da record per lo shopping natalizio? Forse no…

Perché i ritardi nella spedizione dei container sono un grosso problema per l'e-commerce PPC nel 2021. "Le vacanze di quest'anno saranno ancora più diverse rispetto all'anno scorso", ha affermato Fred Vallaeys, CEO di Optmyzr, "Gli effetti di costi di spedizione molto più elevati sono sarà significativo e si diffonderà in tutto l'ecosistema della vendita al dettaglio". Nel suo post, Vallaeys spiega in che modo l'aumento dei costi di spedizione avrà un impatto sulle scorte dei rivenditori, sulla struttura delle loro campagne PPC e su come i clienti potrebbero adattarsi.

Hai scritto un articolo fantastico: ecco perché le persone influenti non lo condividono. Questo thread di Twitter di SparkToro contiene alcuni suggerimenti sul motivo per cui non vieni amplificato e su come puoi cambiarlo.

Non di design, ma comunque razzista. Nella sezione "Sicurezza" di una casella Anche le persone chiedono, Google ha mostrato "Quale percentuale di Fort Collins è nera?" Ricerca Google Liaison Danny Sullivan ha spiegato come potrebbe essersi verificata questa sfortunata coincidenza. Non sono sicuro che questo sia stato un fattore, ma modelli linguistici distorti possono derivare dai dati di formazione su Internet ed è compito di ogni SEO e utente inviare feedback in modo che Internet possa essere un luogo sicuro per tutti.

Cosa stiamo leggendo: il caso dei dati zero party

"Quando la tua richiesta di dati viene comunicata in modo trasparente, i dati 0P aiutano a costruire relazioni con i clienti più affidabili che portano a un maggiore valore della vita e i dati 0P, a differenza di altri metodi, sono gratuiti", ha scritto John Cosley, direttore senior, marketing del marchio presso Microsoft Advertising, " Inoltre, è più probabile che sia conforme e accurato, quindi incorporarlo nella tua strategia generale per i dati può proteggerti meglio man mano che le normative del settore si evolvono".

Con l'imminente scomparsa dei cookie di terze parti, c'è stata una maggiore enfasi sui dati proprietari, ma, come ci ricorda Cosley, i dati che i clienti forniscono volontariamente (dati zero-party o dati 0P), sono "la versione digitale di entrare in un'azienda ed essere subito accolto dal personale che chiede come può aiutarti. È la principale differenza nel modo in cui i dati 0P offrono uno scambio di valore migliore rispetto ad altri modelli consentiti. Il consumatore ora ha la pelle nel gioco che forma una connessione e dirige la conversazione".

I marchi possono e dovrebbero utilizzare zero party come parte della loro strategia più ampia, che potrebbe includere anche dati proprietari e di seconda parte. Uno dei punti sottolineati da Cosley è che i marchi dovrebbero essere consapevoli di come lo stanno chiedendo: “Troverai alcune opportunità immediatamente e altre che richiederanno più tempo per essere coltivate. Potrebbe essere scoraggiante per la prima esperienza di una persona con il tuo marchio presentare troppe domande potenzialmente personali, quindi valuta il tuo approccio di conseguenza", ha affermato.

Ha anche condiviso le seguenti tattiche per ottenere i tuoi dati zero party e utilizzarli nella tua pubblicità:

• Imposta Universal Event Tracking (UET) per raccogliere dati per misurare e ottimizzare le tue campagne pubblicitarie.
• Sfrutta strumenti come il pubblico personalizzato per inviare messaggi e offerte personalizzati con i dati UET.
• Utilizza il remarketing per coinvolgere nuovamente clienti e potenziali clienti.
• Crea elenchi e segmenti di pubblico simile o simile in base ai segnali ottenuti attraverso quanto sopra per fornire esperienze pubblicitarie più personalizzate su scala più ampia.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di Search Engine Land. Gli autori dello staff sono elencati qui.