Google dezvăluie căutare multimodală, noi funcții SERP; Rezumatul zilnic de joi

Rezumatul zilnic al Search Engine Land oferă informații zilnice, știri, sfaturi și fragmente esențiale de înțelepciune pentru agentul de căutare de astăzi. Dacă doriți să citiți acest lucru înainte ca restul internetului să o facă, înscrieți-vă aici pentru a-l primi zilnic în căsuța de e-mail.

Bună dimineața, marketeri, evenimentul Google Search On a avut loc ieri și am acoperit toate anunțurile de mai jos.

Anunțul principal a fost integrarea MUM cu Lens pentru a produce prima instanță de căutare multimodală disponibilă publicului (lansare în engleză în lunile următoare). Deși nu este o abatere completă de ceea ce ne-am obișnuit, posibilitatea de a face o fotografie și de a adăuga ceva text este cu siguranță o nouă modalitate de a căuta.

La eveniment, Google a oferit un caz de utilizare pentru comerțul electronic (mai multe despre asta mai jos). Sunt interesat să aflu mai multe moduri în care credeți că aceste capabilități ar putea beneficia companiile. Trimite-mi un e-mail la [email protected] (linia de subiect: O imagine și o mie de cuvinte) și nu te abține, aceste capabilități nu se mai auzeau acum un deceniu, dar iată-ne.

Acesta este doar unul dintre numeroasele anunțuri de la Search On, continuați să derulați pentru a fi la curent cu funcțiile, îmbunătățirile și multe altele SERP recent anunțate.

George Nguyen,
Editor

MUM aduce la Lens căutarea multimodală, o înțelegere mai profundă a videoclipurilor și noi funcții SERP

Google a anunțat noi aplicații ale tehnologiei sale MUM, inclusiv căutare multimodală cu Google Lens, Subiecte conexe în videoclipuri și alte funcții noi pentru rezultatele căutării, la evenimentul Search On de miercuri. Deși aceste anunțuri nu reprezintă o revizuire a modului în care funcționează Căutarea Google, ele oferă utilizatorilor noi modalități de a căuta și oferă SEO-urilor noi oportunități de vizibilitate, precum și SERP și modificări de căutare la care să se adapteze.

• Îmbunătățiri MUM pentru Google Lens (prezentate mai sus): Google a prezentat o nouă modalitate de căutare care combină tehnologia MUM cu Google Lens, permițând utilizatorilor să facă o fotografie și să adauge o interogare. Comerțul electronic este un alt caz potențial de utilizare - utilizatorii pot face o fotografie a unui model pe o cămașă și pot cere Google să găsească același model pe șosete, compania a oferit ca exemplu.
• Subiecte înrudite în videoclipuri: Google aplică, de asemenea, MUM pentru a afișa subiecte similare care nu sunt menționate în mod explicit într-un videoclip. Acesta va fi lansat în engleză în următoarele săptămâni, iar compania va adăuga mai multe îmbunătățiri vizuale în următoarele luni. Va fi disponibil mai întâi pentru videoclipurile YouTube, dar Google explorează și modalități de a face această funcție disponibilă pentru alte videoclipuri.
• „Lucruri de știut”: această caracteristică SERP listează diferite aspecte ale subiectului căutat de utilizator – de exemplu, dacă interogarea a fost „pictură acrilică”, cel care caută ar putea vedea un ghid pas cu pas sau sfaturi în această secțiune. Această funcție le poate permite utilizatorilor să vadă diferitele dimensiuni pe care alte persoane le caută de obicei, ceea ce îi poate ajuta să ajungă mai rapid la informațiile pe care le caută.
• Rafinați și extinde căutările: acest set de caracteristici acționează ca sugestii de căutare în SERP, permițând utilizatorilor să devină mai specifici cu un subiect sau să micșoreze subiecte mai generale.

Citiți mai multe aici.

Căutarea Google obține imagini mai mari, îmbunătățește „Despre acest rezultat”, devine mai „pozabil la cumpărături” și multe altele

În timp ce MUM a fost punctul culminant al evenimentului Search On de la Google, compania a anunțat, de asemenea, o serie de modificări ale rezultatelor căutării, care sunt importante pentru înțelegerea operatorilor de marketing în căutare. Aceste modificări includ:

• Rezultate de căutare mai navigabile vizual. Pentru interogările în care utilizatorii ar putea dori să exploreze informații vizual, cum ar fi „idei de pictură”, Google poate afișa o pagină de rezultate mai bogată în imagini. Acest tip de pagină cu rezultate se poate afișa și pentru interogări legate de îmbrăcăminte.
• Îmbunătățiri „Despre acest rezultat”. Lansată inițial în februarie și extinsă pentru a include informații de clasare în iulie, această funcție de transparență include acum ceea ce spune site-ul în cauză despre el însuși (care poate fi extras din locuri precum pagina „Despre noi”) și poate afișa și rezultate web despre site. , cum ar fi ceea ce spun alții despre aceasta sau rezultate similare despre subiect.
• Căutare de cumpărături. Acum, când utilizatorii caută articole de îmbrăcăminte pe mobil, Google poate afișa un flux vizual de articole similare în diferite culori și stiluri, împreună cu alte informații precum ghiduri de stil, videoclipuri sau magazine locale. Această funcție este dezvoltată de Google Shopping Graph și este în prezent limitată la SUA
• Filtre locale în stoc. Începând de astăzi în limba engleză în SUA, Marea Britanie, Australia, Austria, Brazilia, Canada, Danemarca, Franța, Germania, Japonia, Țările de Jos, Noua Zeelandă, Norvegia, Suedia și Elveția, utilizatorii pot vedea un filtru „în stoc” care le permite să vezi dacă magazinele din apropiere au un anumit articol disponibil pe rafturi.
• Cumpărături cu Google Lens. În curând, utilizatorii aplicației Google de pe iOS vor vedea un buton nou care face ca toate imaginile dintr-o pagină să poată fi căutate prin Google Lens. Funcționalități similare vor ajunge și pe Chrome pentru desktop: utilizatorii vor putea selecta imagini, videoclipuri sau text pe un site pentru a vedea rezultatele căutării în aceeași filă. Spre deosebire de versiunea iOS a acestei funcții, care este disponibilă numai în SUA, Lens în Chrome va fi disponibil la nivel global în lunile următoare.

De ce ne pasă. Examinați aceste noi modificări pe care Google le-a lansat și va fi lansat. Vedeți cum dvs. și clienții dvs. puteți profita de unele dintre aceste modificări pentru a genera mai multă afacere și mai mult trafic. Singurul domeniu de îngrijorare este secțiunea Despre acest rezultat, care conține informații de la terți în afara Wikipedia, care pot fi greu de schimbat dacă nu are cele mai pozitive sau exacte informații despre compania dvs.

Citiți mai multe aici.

Un alt sezon record de cumpărături de sărbători? Poate că nu…

De ce întârzierile în transportul containerelor sunt o mare problemă pentru comerțul electronic PPC în 2021. „Sărbătorile din acest an vor fi și mai diferite decât anul trecut”, a spus Fred Vallaeys, CEO la Optmyzr, „Efectele costurilor de transport mult mai mari sunt va fi semnificativ și va influența în întregul ecosistem de retail.” În postarea sa, Vallaeys detaliază modul în care costurile crescute de transport vor avea un impact asupra stocurilor retailerilor, asupra structurii campaniilor lor PPC și asupra modului în care clienții se pot adapta.

Ai scris un articol uimitor - iată de ce oamenii influenți nu îl distribuie. Acest thread Twitter de la SparkToro conține câteva indicații despre motivul pentru care nu ești amplificat și cum poți să o schimbi.

Nu prin design, dar totuși rasist. În secțiunea „Siguranță” a unei căsuțe de întreabă, Google a arătat „Ce procent din Fort Collins este negru?” Google Search Link Danny Sullivan a explicat cum s-ar fi putut întâmpla această nefericită coincidență. Nu sunt sigur dacă acesta a fost un factor, dar modelele de limbaj părtinitoare pot rezulta din datele de instruire pe internet și este de la fiecare SEO și utilizator să trimită feedback, astfel încât internetul să fie un loc sigur pentru toată lumea.

Ce citim: cazul pentru datele zero-party

„Când solicitarea dvs. de date este comunicată în mod transparent, datele 0P ajută la construirea unor relații de încredere cu clienții care duc la o valoare mai mare pe durata de viață, iar datele 0P, spre deosebire de alte metode, sunt gratuite”, a scris John Cosley, director senior, marketing de marcă la Microsoft Advertising, „ În plus, este mai probabil să fie conform și precis, așa că încorporarea acestuia în strategia generală de date vă poate proteja mai bine pe măsură ce reglementările din industrie evoluează.”

Odată cu dispariția viitoare a cookie-urilor terță parte, s-a pus un accent tot mai mare pe datele primare, dar, așa cum ne reamintește Cosley, datele pe care clienții ți le oferă de bunăvoie (date zero-party sau date 0P) sunt „versiunea digitală”. de a intra într-o afacere și de a fi imediat întâmpinat de personal care vă întreabă cum vă poate ajuta. Este diferența principală a modului în care datele 0P oferă un schimb de valoare mai bun față de alte modele acceptate. Consumatorul are acum piele în joc care formează o conexiune și dirijează conversația.”

Mărcile pot și ar trebui să folosească zero-party ca parte a strategiei lor mai ample, care ar putea include, de asemenea, date prima și a doua parte. Unul dintre punctele pe care Cosley le-a subliniat a fost că mărcile ar trebui să fie atenți la modul în care o solicită: „Veți găsi imediat unele oportunități, iar altele care vor dura mai mult timp pentru a le cultiva. Ar putea fi dezamăgitor ca prima experiență a unei persoane cu marca dvs. să vină cu prea multe întrebări potențial personale, așa că evaluați-vă abordarea în consecință”, a spus el.

El a împărtășit, de asemenea, următoarele tactici privind obținerea propriilor date fără părți și utilizarea lor în publicitate:

• Configurați Urmărirea universală a evenimentelor (UET) pentru a colecta date pentru a măsura și ajusta campaniile dvs. publicitare.
• Folosiți instrumente precum audiențe personalizate pentru a livra mesaje și oferte personalizate cu date UET.
• Utilizați remarketingul pentru a reangaja clienții și potențialii.
• Creați liste și segmente asemănătoare sau similare, pe baza semnalelor obținute prin cele de mai sus, pentru a oferi experiențe publicitare mai personalizate la scară mai mare.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.