Google은 다중 모드 검색, 새로운 SERP 기능을 공개합니다. 목요일의 일일 브리핑

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좋은 아침입니다. 마케터 여러분, 어제 Google의 Search On 이벤트가 있었고 아래에서 모든 발표를 다루었습니다.

주요 발표는 대중이 사용할 수 있는 다중 모드 검색의 첫 번째 인스턴스를 생성하기 위해 MUM과 Lens의 통합이었습니다(향후 몇 달 안에 영어로 출시). 우리에게 익숙한 것과 완전히 다른 것은 아니지만 사진을 찍고 텍스트를 추가할 수 있는 것은 확실히 새로운 검색 방법입니다.

이벤트에서 Google은 전자 상거래 사용 사례를 제공했습니다(자세한 내용은 아래 참조). 이러한 기능이 비즈니스에 도움이 될 수 있다고 생각하는 더 많은 방법 을 배우고 싶습니다. [email protected] 으로 이메일을 보내주십시오(제목: 사진 한 장과 천 단어). 주저하지 마세요. 이러한 기능은 10년 전만 해도 전례가 없었지만 여기 있습니다.

이는 Search On의 많은 발표 중 하나일 뿐입니다. 계속 스크롤하여 새로 발표된 SERP 기능, 개선 사항 등에 대해 알아보세요.

조지 응우옌,
편집자

MUM은 Lens에 다중 모드 검색, 비디오 및 새로운 SERP 기능에 대한 더 깊은 이해를 제공합니다.

Google은 수요일 Search On 이벤트에서 Google Lens를 사용한 다중 모드 검색, 비디오의 관련 주제 및 기타 새로운 검색 결과 기능을 포함한 MUM 기술의 새로운 응용 프로그램을 발표했습니다. 이러한 발표는 Google 검색의 작동 방식에 대한 정밀 검사는 아니지만 사용자에게 새로운 검색 방법을 제공하고 SEO에 새로운 가시성 기회를 제공할 뿐만 아니라 SERP 및 검색 변경 사항을 적용할 수 있습니다.

• Google 렌즈에 대한 MUM 개선 사항(위 참조): Google은 MUM 기술과 Google 렌즈를 결합하여 사용자가 사진을 찍고 쿼리를 추가할 수 있는 새로운 검색 방법을 시연했습니다. 전자 상거래는 또 다른 잠재적인 사용 사례입니다. 사용자는 셔츠의 패턴 사진을 찍고 Google이 양말에서 동일한 패턴을 찾도록 요청할 수 있습니다.
• 동영상 관련 주제: Google은 또한 동영상에서 명시적으로 언급되지 않은 관련 주제를 표시하기 위해 MUM을 적용하고 있습니다. 이것은 앞으로 몇 주 안에 영어로 출시될 예정이며 회사는 앞으로 몇 달 동안 더 많은 시각적 개선 사항을 추가할 것입니다. 먼저 YouTube 동영상에서 사용할 수 있지만 Google은 다른 동영상에서도 이 기능을 사용할 수 있도록 하는 방법을 모색하고 있습니다.
• "알아야 할 사항": 이 SERP 기능은 사용자가 검색한 주제의 다양한 측면을 나열합니다. 예를 들어 쿼리가 "아크릴 그림"인 경우 검색자는 이 섹션에서 단계별 가이드나 팁을 볼 수 있습니다. 이 기능을 통해 사용자는 다른 사람들이 일반적으로 검색하는 다양한 차원을 볼 수 있으므로 원하는 정보를 더 빨리 얻을 수 있습니다.
• 검색 세분화 및 확장: 이 기능 세트는 SERP의 검색 제안처럼 작동하여 사용자가 주제를 보다 구체적으로 찾거나 보다 일반적인 주제로 축소할 수 있도록 합니다.

여기에서 더 읽어보세요.

Google 검색은 더 큰 이미지를 얻고 '이 결과 정보'를 개선하며 더 많은 '쇼핑 가능' 기능을 제공합니다.

MUM은 Google의 Search On 이벤트의 하이라이트였지만 검색 마케터가 이해하는 데 중요한 검색 결과의 여러 변경 사항도 발표했습니다. 이러한 변경 사항은 다음과 같습니다.

• 더 시각적으로 탐색 가능한 검색 결과. 사용자가 '아이디어 그리기'와 같이 정보를 시각적으로 탐색하려는 쿼리의 경우 Google은 이미지가 더 많은 결과 페이지를 표시할 수 있습니다. 이 유형의 결과 페이지는 의류 관련 검색어에 대해서도 표시될 수 있습니다.
• "이 결과 정보" 개선 사항. 2월에 처음 출시되어 7월에 순위 정보를 포함하도록 확장된 이 투명성 기능은 이제 문제의 사이트가 스스로에 대해 말하는 내용을 포함하고("회사 소개" 페이지와 같은 위치에서 가져올 수 있음) 사이트에 대한 웹 결과도 표시할 수 있습니다. , 다른 사람들이 그것에 대해 말하는 것 또는 주제에 대한 관련 결과와 같은 것입니다.
• 쇼핑 가능한 검색. 이제 사용자가 모바일에서 의류를 검색할 때 Google은 스타일 가이드, 비디오 또는 지역 상점과 같은 기타 정보와 함께 다양한 색상 및 스타일의 관련 항목에 대한 시각적 피드를 표시할 수 있습니다. 이 기능은 Google 쇼핑 그래프에서 제공하며 현재 미국으로 제한됩니다.
• 현지 재고 필터. 오늘부터 미국, 영국, 호주, 오스트리아, 브라질, 캐나다, 덴마크, 프랑스, ​​독일, 일본, 네덜란드, 뉴질랜드, 노르웨이, 스웨덴 및 스위스에서 영어로 사용자에게 다음을 허용하는 "재고 있음" 필터가 표시될 수 있습니다. 근처 상점의 선반에 특정 품목이 있는지 확인하십시오.
• Google 렌즈로 쇼핑하세요. 곧 iOS의 Google 앱 사용자는 Google 렌즈를 통해 페이지의 모든 이미지를 검색할 수 있도록 하는 새로운 버튼을 보게 될 것입니다. 데스크톱용 Chrome에도 유사한 기능이 제공될 예정입니다. 사용자는 사이트에서 이미지, 비디오 또는 텍스트를 선택하여 동일한 탭에서 검색 결과를 볼 수 있습니다. 미국에서만 사용할 수 있는 이 기능의 iOS 버전과 달리 Chrome의 렌즈는 앞으로 몇 달 안에 전 세계에서 사용할 수 있습니다.

우리가 관심을 갖는 이유. Google에서 출시했으며 출시할 새로운 변경사항을 검토하세요. 귀하와 귀하의 고객이 이러한 변경 사항 중 일부를 활용하여 더 많은 비즈니스와 트래픽을 생성하는 방법을 알아보십시오. 한 가지 우려되는 영역은 회사에 대한 가장 긍정적이거나 정확한 정보가 없는 경우 변경하기 어려울 수 있는 Wikipedia 외부의 제3자 정보가 있는 이 결과 정보 섹션입니다.

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또 다른 기록적인 휴가 쇼핑 시즌? 아마 아닐거야…

Optmyzr의 CEO인 Fred Vallaeys는 " 2021년 전자상거래 PPC에서 컨테이너 선적 지연이 큰 문제가 되는 이유 소매 생태계 전반에 걸쳐 중요하고 파급력이 있을 것입니다.” 그의 게시물에서 Vallaeys는 증가된 배송 비용이 소매업체의 재고, PPC 캠페인의 구조 및 고객이 적응하는 방식에 어떤 영향을 미치는지 분석합니다.

당신은 놀라운 기사를 썼습니다. 영향력 있는 사람들이 그것을 공유하지 않는 이유가 여기에 있습니다. SparkToro의 이 Twitter 스레드에는 증폭되지 않는 이유와 이를 변경하는 방법에 대한 몇 가지 지침이 포함되어 있습니다.

의도한 것은 아니지만 여전히 인종차별적입니다. People also Ask 상자의 "안전" 섹션에서 Google은 "Fort Collins의 몇 퍼센트가 흑인입니까?"라고 표시했습니다. Google 검색 담당자 Danny Sullivan은 이러한 불행한 우연의 일치가 어떻게 발생했는지 설명했습니다. 이것이 요인인지 확실하지 않지만 편향된 언어 모델은 인터넷 교육 데이터로 인해 발생할 수 있으며 인터넷이 모두에게 안전한 장소가 될 수 있도록 피드백을 제출하는 것은 모든 SEO와 사용자에게 있습니다.

우리가 읽고 있는 내용: 제로 파티 데이터의 경우

Microsoft Advertising의 브랜드 마케팅 수석 이사인 John Cosley는 "데이터 요청이 투명하게 전달되면 0P 데이터는 더 높은 평생 가치로 이어지는 더 신뢰할 수 있는 고객 관계를 구축하는 데 도움이 되며 0P 데이터는 다른 방법과 달리 무료입니다"라고 말했습니다. 또한 규정을 준수하고 정확할 가능성이 높기 때문에 전체 데이터 전략에 통합하면 업계 규정이 발전함에 따라 더 잘 보호할 수 있습니다.”

타사 쿠키의 종말이 임박하면서 자사 데이터에 대한 강조가 증가했지만 Cosley가 상기시키듯이 고객이 기꺼이 제공하는 데이터(제로 파티 데이터 또는 0P 데이터)는 "디지털 버전 회사에 들어가서 어떻게 도움을 줄 수 있는지 묻는 직원을 즉시 맞이하는 것. 0P 데이터가 다른 동의 모델보다 더 나은 가치 교환을 제공하는 방법의 주요 차이점입니다. 소비자는 이제 게임에서 연결을 형성하고 대화를 이끄는 스킨을 갖게 되었습니다.”

브랜드는 자사 및 제2자 데이터도 포함할 수 있는 대규모 전략의 일부로 제로 파티를 사용할 수 있고 사용해야 합니다. Cosley가 강조한 요점 중 하나는 브랜드가 요구하는 방식을 염두에 두어야 한다는 것입니다. 귀하의 브랜드를 처음 접하는 사람에게는 개인적인 질문이 너무 많으면 불쾌할 수 있으므로 그에 따라 접근 방식을 측정하십시오.”라고 그는 말했습니다.

그는 또한 자신의 제로 파티 데이터를 얻고 이를 광고에 사용하는 방법에 대해 다음과 같은 전술을 공유했습니다.

• UET(범용 이벤트 추적)를 설정하여 데이터를 수집하여 광고 캠페인을 측정하고 조정합니다.
• Custom Audiences와 같은 도구를 활용하여 UET 데이터로 개인화된 메시지 및 제안을 전달합니다.
• 리마케팅을 사용하여 고객과 잠재 고객의 재참여를 유도하십시오.
• 위를 통해 얻은 신호를 기반으로 유사 또는 유사 잠재고객, 목록 및 세그먼트를 만들어 더 큰 규모로 더 개인화된 광고 경험을 제공합니다.

이 기사에 표현된 의견은 게스트 작성자의 의견이며 반드시 Search Engine Land는 아닙니다. 직원 저자가 여기에 나열됩니다.