グーグルはマルチモーダル検索、新しいSERP機能を発表します。 木曜日のデイリーブリーフ

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おはようございます、マーケター、GoogleのSearch Onイベントは昨日で、以下のすべての発表をカバーしました。

主要な発表は、MUMとLensの統合であり、一般に公開されているマルチモーダル検索の最初のインスタンスを作成しました（今後数か月以内に英語でリリースされます）。 これまでの経験から完全に逸脱しているわけではありませんが、写真を撮ってテキストを追加できることは、間違いなく新しい検索方法です。

このイベントで、Googleはeコマースのユースケースを提供しました（詳細は以下を参照）。 これらの機能がビジネスに役立つと思われる方法をもっと知りたいと思います。 [メール保護] （件名：写真と千の言葉）で私にメールを送ってください。これらの機能は10年前には前例のないものでしたが、ここにあります。

これは、Search Onからの多くの発表の1つにすぎません。スクロールを続けて、新しく発表されたSERP機能や拡張機能などに追いついてください。

ジョージグエン、
編集者

MUMは、レンズにマルチモーダル検索をもたらし、ビデオと新しいSERP機能をより深く理解します

Googleは、水曜日のSearch Onイベントで、Googleレンズを使用したマルチモーダル検索、動画の関連トピック、その他の新しい検索結果機能など、MUMテクノロジーの新しいアプリケーションを発表しました。 これらの発表は、Google検索の仕組みの見直しではありませんが、ユーザーに新しい検索方法を提供し、SEOに新しい可視性の機会を提供し、SERPと検索の変更に適応させます。

• GoogleレンズのMUM拡張機能（上に表示）： Googleは、MUMテクノロジーとGoogleレンズを組み合わせた新しい検索方法をデモし、ユーザーが写真を撮ってクエリを追加できるようにしました。 Eコマースはもう1つの潜在的な使用例です。ユーザーはシャツのパターンの写真を撮り、Googleに靴下の同じパターンを見つけるように依頼できます。この会社は例として提供しています。
• 動画の関連トピック：Googleは、動画で明示的に言及されていない関連トピックを表示するためにMUMも適用しています。 これは今後数週間で英語で開始され、同社は今後数か月でさらに視覚的な機能強化を追加する予定です。 最初はYouTube動画で利用できるようになりますが、Googleはこの機能を他の動画でも利用できるようにする方法も模索しています。
• 「知っておくべきこと」：このSERP機能は、ユーザーが検索したトピックのさまざまな側面を一覧表示します。たとえば、クエリが「アクリル絵の具」の場合、検索者はこのセクションのステップバイステップガイドまたはヒントを見ることができます。 この機能により、ユーザーは他のユーザーが通常検索するさまざまなディメンションを確認できるため、探している情報にすばやくアクセスできる可能性があります。
• 検索の絞り込みと拡大：この一連の機能は、SERPの検索候補のように機能し、ユーザーがトピックをより具体的にしたり、より一般的なトピックにズームアウトしたりできるようにします。

詳しくはこちらをご覧ください。

グーグル検索はより大きな画像を取得し、「この結果について」を強化し、より多くの「買い物可能」などを取得します

MUMはGoogleのSearchOnイベントのハイライトでしたが、同社は検索マーケティング担当者が理解するために重要な検索結果へのいくつかの変更も発表しました。 これらの変更には次のものが含まれます。

• より視覚的に閲覧可能な検索結果。 「絵画のアイデア」のように、ユーザーが情報を視覚的に調べたいクエリの場合、Googleはより画像の多い結果ページを表示することがあります。 このタイプの結果ページは、アパレル関連のクエリでも表示される場合があります。
• 「この結果について」の機能強化。 当初は2月に開始され、7月にランキング情報を含むように拡張されましたが、この透明性機能には、問題のサイトが自分自身について述べていること（「AboutUs」ページなどの場所から取得できます）が含まれ、サイトに関するWeb結果も表示できます。 、他の人がそれについて言っていること、またはトピックに関する関連する結果など。
• 買い物可能な検索。 現在、ユーザーがモバイルでアパレルを閲覧すると、Googleは、スタイルガイド、動画、地元のお店などの他の情報とともに、さまざまな色やスタイルの関連アイテムのビジュアルフィードを表示する場合があります。 この機能はGoogleショッピンググラフを利用しており、現在は米国に限定されています
• ローカル在庫フィルター。 本日、米国、英国、オーストラリア、オーストリア、ブラジル、カナダ、デンマーク、フランス、ドイツ、日本、オランダ、ニュージーランド、ノルウェー、スウェーデン、スイスで英語で開始され、ユーザーは次のことができる「在庫あり」フィルターが表示される場合があります。近くの店舗の棚に特定の商品があるかどうかを確認します。
• Googleレンズで買い物。 間もなく、iOSのGoogleアプリユーザーには、ページ上のすべての画像をGoogleレンズで検索できる新しいボタンが表示されます。 Chrome for Desktopにも同様の機能が搭載されます。ユーザーはサイト上の画像、動画、テキストを選択して、同じタブに検索結果を表示できます。 米国でのみ利用可能なこの機能のiOSバージョンとは異なり、Chromeのレンズは今後数か月で世界中で利用できるようになります。

なぜ気にするのか。 Googleが展開し、展開する予定のこれらの新しい変更を確認してください。 あなたとあなたのクライアントがこれらの変更のいくつかをどのように活用してより多くのビジネスとトラフィックを生み出すことができるかをご覧ください。 懸念される領域の1つは、ウィキペディア以外のサードパーティ情報が含まれている[この結果について]セクションです。これは、会社に関する最も肯定的または正確な情報がない場合は変更が難しい場合があります。

詳しくはこちらをご覧ください。

もう1つの記録的なホリデーショッピングシーズン？ おそらくそうではない…

コンテナ輸送の遅延が2021年のeコマースPPCにとって大きな問題である理由。 「今年の休日は昨年とはさらに異なります」とOptmyzrのCEOであるFredVallaeysは述べています。重要であり、小売エコシステム全体に波及するでしょう。」 Vallaeysは、彼の投稿で、輸送コストの増加が小売業者の在庫にどのように影響するか、PPCキャンペーンの構造、および顧客がどのように適応するかについて説明しています。

あなたは素晴らしい記事を書きました—影響力のある人々がそれを共有していない理由はここにあります。 SparkToroのこのTwitterスレッドには、増幅されない理由と、それを変更する方法についてのいくつかの指針が含まれています。

設計によるものではありませんが、それでも人種差別主義者です。 People also askボックスの「Safety」セクションの下に、Googleは「フォートコリンズの何パーセントが黒人ですか？」と表示しました。 Google検索リエゾンのダニーサリバンは、この不幸な偶然の一致がどのように起こったのかを説明しました。 これが要因であったかどうかはわかりませんが、インターネットトレーニングデータから言語モデルに偏りが生じる可能性があります。インターネットをすべての人にとって安全な場所にするために、すべてのSEOとユーザーがフィードバックを送信する必要があります。

私たちが読んでいること：ゼロパーティデータの場合

「データリクエストが透過的に伝達される場合、0Pデータは、より高い生涯価値につながるより信頼できる顧客関係を構築するのに役立ち、他の方法とは異なり、0Pデータは無料です」とMicrosoftAdvertisingのブランドマーケティング担当シニアディレクターであるJohnCosleyは述べています。さらに、コンプライアンスと正確性が高い可能性が高いため、データ戦略全体に組み込むことで、業界の規制が進展するにつれて、より適切に保護することができます。」

サードパーティのCookieの終焉が迫る中、ファーストパーティのデータがますます重要視されていますが、Cosleyが思い出させるように、顧客が喜んで提供するデータ（ゼロパーティのデータ、または0Pデータ）は「デジタルバージョン」です。事業に参入し、どのようにあなたを助けることができるかを尋ねるスタッフによってすぐに迎えられること。 これは、0Pデータが他の同意されたモデルよりも優れた価値交換を提供する方法の主な違いです。 消費者は今、ゲームに接続を形成し、会話を指示するスキンを持っています。」

ブランドは、より大きな戦略の一部としてゼロパーティを使用でき、使用する必要があります。これには、ファーストパーティおよびセカンドパーティのデータも含まれる可能性があります。 Cosleyが強調したポイントの1つは、ブランドがそれをどのように求めているかを意識する必要があるということでした。 個人的な質問が多すぎると、ブランドを初めて体験するのは不快かもしれません。それに応じてアプローチを評価してください。」と彼は言いました。

彼はまた、独自のゼロパーティデータを取得し、それを広告で使用するための次の戦術を共有しました。

• ユニバーサルイベントトラッキング（UET）を設定して、広告キャンペーンを測定および調整するためのデータを収集します。
• カスタムオーディエンスなどのツールを活用して、UETデータを使用してパーソナライズされたメッセージやオファーを配信します。
• リマーケティングを使用して、顧客と見込み客に再度働きかけます。
• 上記を通じて得られたシグナルに基づいて、類似または類似のオーディエンス、リスト、およびセグメントを作成し、より大規模でよりパーソナライズされた広告エクスペリエンスを提供します。

この記事で表明された意見はゲスト著者の意見であり、必ずしも検索エンジンランドではありません。 スタッフの作者はここにリストされています。