喜歡????...為什麼品牌要關注TikTok
已發表: 2021-09-29Search Engine Land 的每日簡報為當今的搜索營銷人員提供每日見解、新聞、提示和基本智慧。 如果您想在互聯網的其餘部分之前閱讀此內容，請在此處註冊以每天將其發送到您的收件箱。
早上好，營銷人員，您對 TikTok 感覺如何？
我們已經與 Search Engine Land 編輯團隊進行了內部討論，我已經讓每個人都知道我是粉絲。 我非常喜歡這個平台和由此產生的創意。 其他應用程序試圖複製它（參見：Facebook、Instagram 和 YouTube），但沒有一個應用程序能夠捕捉到 TikTok 的魅力。 也許是人口統計。 只有我們這些老人使用 Facebook 和 Instagram。
該公司最近宣布其每月用戶超過 10 億，因此這對廣告商來說是一個巨大的機會，尤其是那些針對年輕受眾的廣告商。 但這是我們必須真正正確才能成功的一個。
但有時 TikTok 的創作者是這裡的領導者，品牌會採取行動。 我最近在 Esquire 上讀到一篇文章，講述了 Applebee 的營銷人員如何利用“Fancy Like”TikTok 趨勢成為他們最新的電視廣告活動。 它有效！
TikTok 不僅幫助展示了 Applebee，還幫助鄉村藝術家 Walker Hayes 登上了排行榜榜首。 這只是最新的趨勢。 一位 TikTok 設計師“重新設計”了許多流行的標誌，因此許多品牌都加入了進來。
這個教訓有時是創新者在非傳統的地方，而 UGC 仍然是品牌的巨大機會。 現在請原諒我，開始練習我的下一個 TikTok 舞蹈……
卡羅琳·萊登，
搜索內容總監
微軟廣告的新信用卡廣告繼續其垂直特定產品
該公司週二宣布，微軟廣告已將信用卡廣告作為公開測試版推出。 信用卡廣告將出現在 Bing 搜索結果的右側，並與主線文字廣告位置一起運行。 這些廣告可以觸髮品牌名稱、卡類別和信用等級等查詢。 信用卡廣告是根據廣告商的數據饋送動態生成的，不需要關鍵字。 它們將於本週面向美國和加拿大客戶的廣告商提供。
為什麼我們關心。 這種格式可能有助於信用卡廣告商（如銀行、品牌和比較網站）展示他們的促銷活動。 它們還可能為這一特定廣告客戶群提供更高的效率：“在信用卡廣告的早期飛行中，到目前為止，廣告客戶的每次收購成本降低了 70%，”微軟表示。
從行業的角度來看，微軟廣告正在推出公司獨有的垂直特定、基於提要的產品——除了信用卡廣告外，該公司還推出了旅遊和活動廣告以及汽車廣告的公開測試版在過去的六個月中。 該平台通過專門為其行業量身定制的自動化廣告格式吸引廣告商的策略可能有助於其實現更廣泛的採用並增加其市場份額。
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本週來自 Google Ads 的更多產品和功能公告
除了周一發布的數據驅動歸因公告外，Google Ads 本週還同時發布了其他一些產品和功能公告。 這是讓您了解最新情況的最新消息：
- 展示廣告的參與瀏覽轉化：更強大的非點擊轉化測量。 參與瀏覽轉化可讓您衡量在有人觀看您的廣告 10 秒或更長時間後發生的轉化，但沒有點擊，然後在設定的天數內完成轉化。
- TrueView 行動號召廣告成為視頻行動廣告系列：從 2022 年初開始，所有現有的 TrueView 行動號召廣告系列都將自動升級為視頻行動廣告系列。 請注意，2021 年 9 月 30 日是製作新的 TrueView 行動號召廣告系列的最後一天，任何現有的 TrueView 行動號召廣告都將繼續投放到明年初。 展望未來，廣告商可以在廣告系列設置期間使用響應式廣告組類型創建視頻操作廣告系列。
- 色情內容政策更新： 2021 年 12 月，Google Ads 色情內容政策違規行為將更新為嚴重違規行為。 嚴重違反政策的行為會在檢測到且沒有事先警告的情況下導致帳戶被暫停。 Google 將於 2021 年 12 月 1 日開始執行政策更新，並在大約 4 週內逐步全面執行。
- 向第三方 RTB 買家發送非個性化廣告請求：從 2021 年 10 月 21 日開始，Google 將開始分階段推出，以使發布商能夠開始向第三方發送針對發布商的非個性化和受限數據處理廣告請求的出價請求：方 RTB（實時競價）買家。 為了保護用戶隱私，設計用於共享用戶標識符（例如 google_user_id）的 RTB 協議字段不會填充到這些出價請求中。 O可在此處查看高級別的分階段推出計劃。 該頁面上列出的分階段推出計劃將不時更新，因此請定期查看此資源。
電子商務 SEO 指南：Google 為 SEO 和開發人員提供的最新文檔
隨著 COVID 迫使許多零售商在線，電子商務的選擇比以往任何時候都多。 Google 搜索中心最近為開發人員發布了新指南，以幫助提高電子商務網站的搜索可見性。
“當您與 Google 共享您的電子商務數據和網站結構時，Google 可以更輕鬆地查找和解析您的內容，從而使您的內容可以顯示在 Google 搜索和其他 Google 界面中。 這可以幫助購物者找到您的網站和產品，”該指南說。
這七頁包括以下信息：
- 電子商務內容可以在 Google 上顯示的位置
- 與 Google 共享您的產品數據
- 包括與電子商務相關的結構化數據
- 如何啟動一個新的電子商務網站
- 為電子商務網站設計 URL 結構
- 幫助 Google 了解您的電子商務網站結構
- 分頁、增量頁面加載及其對 Google 搜索的影響
為什麼我們關心。 由於許多企業在過去一年左右首次啟動電子商務網站，本指南可以幫助確保他們遵循最佳做法，以便在 Google 提供的各種搜索引擎中看到他們的產品。 它還讓專注於電子商務文檔的 SEO 向他們的客戶和利益相關者展示他們的建議，以幫助他們獲得更好的電子商務 SEO 實施建議。
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搜索短褲：谷歌今天在虛擬活動中舉辦搜索（我們已經得到了您的報導），另外別忘了參加我們的 robots.txt 快速調查
不要錯過今天的 Google 搜索。 想知道搜索的下一步是什麼？ 在這個虛擬活動中，谷歌將“分享我們如何讓谷歌對我們每年看到的數万億個問題更有幫助，無論您是在尋找簡單的答案、探索新主題還是為您尋找合適的產品。 ”
當然，請繼續關注 Search Engine Land ，了解最新的 Search On 報導以及它對搜索營銷商的意義。
不要忘記參加我們的 robots.txt 調查。 robots.txt 是否應該支持無索引功能？ 參加調查。 “我想避免添加更多指令。 我仍然不知道這個記錄在案的功能引起的常見問題，”John Mueller 說。
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- 13 個問題要問您的下一個 PPC 代理商 – Vertical Leap
本文中表達的觀點是客座作者的觀點，不一定是 Search Engine Land。 工作人員作者在這裡列出。