Google presenta búsqueda multimodal, nuevas funciones SERP; Breve diario del jueves

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Buenos días, especialistas en marketing, el evento Search On de Google fue ayer y cubrimos todos los anuncios a continuación.

El principal anuncio fue la integración de MUM con Lens para producir la primera instancia de búsqueda multimodal disponible para el público (lanzamiento en inglés en los próximos meses). Aunque no es una desviación completa de lo que estamos acostumbrados, poder tomar una foto y agregar algo de texto es definitivamente una nueva forma de buscar.

En el evento, Google proporcionó un caso de uso de comercio electrónico (más sobre eso a continuación). Me interesa conocer más formas en las que cree que estas capacidades podrían beneficiar a las empresas. Envíeme un correo electrónico a [email protected] (asunto: una imagen y mil palabras), y no se detenga, estas capacidades no se conocían hace una década, pero aquí estamos.

Ese es solo uno de los muchos anuncios de Search On, siga desplazándose para ponerse al día con las funciones, mejoras y más de SERP recientemente anunciadas.

Jorge Nguyen,
Editor

MUM trae la búsqueda multimodal a Lens, una comprensión más profunda de los videos y nuevas funciones SERP

Google anunció nuevas aplicaciones de su tecnología MUM, incluida la búsqueda multimodal con Google Lens, temas relacionados en videos y otras nuevas funciones de resultados de búsqueda, en su evento Search On el miércoles. Si bien estos anuncios no son una revisión de cómo funciona la Búsqueda de Google, brindan a los usuarios nuevas formas de buscar y brindan a los SEO nuevas oportunidades de visibilidad, así como SERP y cambios de búsqueda para adaptarse.

• Mejoras de MUM en Google Lens (mostrada arriba): Google demostró una nueva forma de búsqueda que combina la tecnología MUM con Google Lens, lo que permite a los usuarios tomar una foto y agregar una consulta. El comercio electrónico es otro caso de uso potencial: los usuarios pueden tomar una foto de un patrón en una camisa y pedirle a Google que encuentre el mismo patrón en calcetines, la compañía proporcionó como ejemplo.
• Temas relacionados en videos: Google también está aplicando MUM para mostrar temas relacionados que no se mencionan explícitamente en un video. Esto se lanzará en inglés en las próximas semanas y la compañía agregará más mejoras visuales en los próximos meses. Primero estará disponible para videos de YouTube, pero Google también está explorando formas de hacer que esta función esté disponible para otros videos.
• “Cosas que debe saber”: esta función SERP enumera varios aspectos del tema que el usuario buscó; por ejemplo, si la consulta fuera “pintura acrílica”, el buscador podría ver una guía paso a paso o consejos en esta sección. Esta característica puede permitir a los usuarios ver las diferentes dimensiones que otras personas suelen buscar, lo que puede ayudarlos a obtener la información que buscan más rápido.
• Refina y amplía las búsquedas: este conjunto de características actúa como sugerencias de búsqueda en SERP, permite a los usuarios ser más específicos con un tema o alejarse a temas más generales.

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La búsqueda de Google obtiene imágenes más grandes, mejora 'Acerca de este resultado', se vuelve más 'comprable' y más

Si bien MUM fue lo más destacado del evento Search On de Google, la compañía también anunció una serie de cambios en los resultados de búsqueda que es importante que comprendan los especialistas en marketing de búsqueda. Estos cambios incluyen:

• Más resultados de búsqueda navegables visualmente. Para consultas en las que los usuarios deseen explorar información visualmente, como "pintar ideas", Google puede mostrar una página de resultados con más imágenes. Este tipo de página de resultados también puede mostrarse para consultas relacionadas con prendas de vestir.
• Mejoras en “Acerca de este resultado”. Inicialmente lanzada en febrero y ampliada para incluir información de clasificación en julio, esta función de transparencia ahora incluye lo que el sitio en cuestión dice sobre sí mismo (que se puede extraer de lugares como la página "Acerca de nosotros") y también puede mostrar resultados web sobre el sitio. , como lo que otros dicen al respecto o resultados relacionados con el tema.
• Búsqueda comprable. Ahora, cuando los usuarios buscan ropa en el móvil, Google puede mostrar una fuente visual de artículos relacionados en varios colores y estilos, junto con otra información como guías de estilo, videos o tiendas locales. Esta función está impulsada por Google Shopping Graph y actualmente está limitada a los EE. UU.
• Filtros locales en stock. A partir de hoy en inglés en EE. UU., Reino Unido, Australia, Austria, Brasil, Canadá, Dinamarca, Francia, Alemania, Japón, Países Bajos, Nueva Zelanda, Noruega, Suecia y Suiza, los usuarios pueden ver un filtro "en stock" que les permite vea si las tiendas cercanas tienen un artículo específico disponible en sus estantes.
• Compras con Google Lens. Pronto, los usuarios de la aplicación de Google en iOS verán un nuevo botón que hace que todas las imágenes de una página se puedan buscar a través de Google Lens. También llegará una funcionalidad similar a Chrome para escritorio: los usuarios podrán seleccionar imágenes, videos o texto en un sitio para ver los resultados de búsqueda en la misma pestaña. A diferencia de la versión de iOS de esta función, que solo está disponible en los EE. UU., Lens en Chrome estará disponible a nivel mundial en los próximos meses.

Por qué nos importa. Revise estos nuevos cambios que Google ha implementado y que implementará. Vea cómo usted y sus clientes pueden aprovechar algunos de estos cambios para generar más negocios y tráfico. La única área de preocupación es la sección Acerca de este resultado que tiene información de terceros fuera de Wikipedia que puede ser difícil de cambiar si no tiene la información más positiva o precisa sobre su empresa.

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¿Otra temporada de compras navideñas sin precedentes? Talvez no…

Por qué los retrasos en el envío de contenedores son un gran problema para el PPC de comercio electrónico en 2021. "Las vacaciones de este año serán aún más diferentes que el año pasado", dijo Fred Vallaeys, director ejecutivo de Optmyzr, "Los efectos de costos de envío mucho más altos son va a ser significativo y repercutirá en todo el ecosistema minorista”. En su publicación, Vallaeys analiza cómo el aumento de los costos de envío afectará las existencias de los minoristas, la estructura de sus campañas de PPC y cómo los clientes pueden adaptarse.

Escribiste un artículo increíble: he aquí por qué las personas influyentes no lo comparten. Este hilo de Twitter de SparkToro contiene algunos consejos sobre por qué no se amplifica y cómo puede cambiar eso.

No por diseño, pero sigue siendo racista. En la sección "Seguridad" de un cuadro de Preguntas de personas, Google mostró "¿Qué porcentaje de Fort Collins es negro?" El enlace de búsqueda de Google, Danny Sullivan, explicó cómo podría haber ocurrido esta desafortunada coincidencia. No estoy seguro de si esto fue un factor, pero los modelos de lenguaje sesgados pueden resultar de los datos de capacitación de Internet, y cada SEO y usuario debe enviar comentarios para que Internet pueda ser un lugar seguro para todos.

Lo que estamos leyendo: El caso de los datos de partido cero

“Cuando su solicitud de datos se comunica de manera transparente, los datos 0P ayudan a construir relaciones más confiables con los clientes que conducen a un mayor valor de por vida y los datos 0P, a diferencia de otros métodos, son gratuitos”, escribió John Cosley, director senior de marketing de marca en Microsoft Advertising, “ Además, es más probable que cumpla con las normas y sea preciso, por lo que incorporarlo a su estrategia general de datos puede protegerlo mejor a medida que evoluciona la regulación de la industria”.

Con la desaparición inminente de las cookies de terceros, ha habido un mayor énfasis en los datos de origen, pero, como nos recuerda Cosley, los datos que los clientes le brindan voluntariamente (datos de terceros o datos 0P) son "la versión digital". de entrar a un negocio y ser recibido de inmediato por el personal que le pregunta cómo puede ayudarlo. Es la principal diferencia de cómo los datos 0P ofrecen un mejor intercambio de valor sobre otros modelos consentidos. El consumidor ahora tiene una piel en el juego que forma una conexión y dirige la conversación”.

Las marcas pueden y deben usar zero-party como parte de su estrategia más amplia, que también podría incluir datos de primera y segunda parte. Uno de los puntos que enfatizó Cosley fue que las marcas deben tener en cuenta cómo lo solicitan: “Encontrará algunas oportunidades de inmediato y otras tomará más tiempo para nutrirlas. Podría ser desalentador que la primera experiencia de una persona con su marca tenga demasiadas preguntas potencialmente personales, así que evalúe su enfoque en consecuencia”, dijo.

También compartió las siguientes tácticas para obtener sus propios datos de partido cero y usarlos en su publicidad:

• Configure Universal Event Tracking (UET) para recopilar datos para medir y ajustar sus campañas publicitarias.
• Aprovecha herramientas como Custom Audiences para entregar mensajes y ofertas personalizados con datos de UET.
• Utilice el remarketing para volver a captar clientes y prospectos.
• Cree listas y segmentos de audiencias parecidas o similares en función de las señales obtenidas a través de lo anterior para brindar experiencias publicitarias más personalizadas a mayor escala.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.