Google memperkenalkan pencarian multimodal, fitur SERP baru; Ringkasan harian hari Kamis

Ringkasan harian Search Engine Land menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar pencarian hari ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk mengirimkannya ke kotak masuk Anda setiap hari.

Selamat pagi, Pemasar, acara Pencarian Di Google kemarin dan kami telah membahas semua pengumuman di bawah ini.

Pengumuman utama adalah integrasi MUM dengan Lens untuk menghasilkan contoh pertama pencarian multimodal yang tersedia untuk umum (diluncurkan dalam bahasa Inggris dalam beberapa bulan mendatang). Meskipun tidak sepenuhnya berbeda dari yang biasa kami lakukan, dapat mengambil foto dan menambahkan beberapa teks jelas merupakan cara baru untuk mencari.

Pada acara tersebut, Google menyediakan kasus penggunaan e-niaga untuk itu (lebih lanjut tentang itu di bawah). Saya tertarik untuk mempelajari lebih banyak cara yang menurut Anda kapabilitas ini dapat menguntungkan bisnis. Kirimi saya email di [email protected] (baris subjek: Sebuah gambar dan seribu kata), dan jangan menahan diri, kemampuan ini tidak pernah terdengar satu dekade lalu, namun di sinilah kita.

Itu hanya salah satu dari sekian banyak pengumuman dari Search On, terus gulir untuk mengetahui fitur SERP yang baru diumumkan, peningkatan, dan banyak lagi.

George Nguyen,
Editor

MUM menghadirkan pencarian multimodal ke Lens, pemahaman yang lebih dalam tentang video, dan fitur SERP baru

Google mengumumkan aplikasi baru dari teknologi MUM-nya, termasuk pencarian multimodal dengan Google Lens, Topik terkait dalam video dan fitur hasil pencarian baru lainnya, pada acara Search On pada hari Rabu. Meskipun pengumuman ini bukan merombak cara kerja Google Penelusuran, pengumuman ini memberi pengguna cara baru untuk mencari dan memberikan peluang visibilitas baru kepada SEO serta SERP dan perubahan pencarian untuk beradaptasi.

• Peningkatan MUM ke Google Lens (ditampilkan di atas): Google mendemonstrasikan cara baru untuk pencarian yang menggabungkan teknologi MUM dengan Google Lens, memungkinkan pengguna untuk mengambil foto dan menambahkan kueri. E-commerce adalah kasus penggunaan potensial lainnya — pengguna dapat mengambil gambar pola pada kemeja dan meminta Google untuk menemukan pola yang sama pada kaus kaki, yang diberikan perusahaan sebagai contoh.
• Topik terkait dalam video: Google juga menerapkan MUM untuk menampilkan topik terkait yang tidak disebutkan secara eksplisit dalam video. Ini akan diluncurkan dalam bahasa Inggris dalam beberapa minggu mendatang, dan perusahaan akan menambahkan lebih banyak peningkatan visual selama beberapa bulan mendatang. Ini pertama-tama akan tersedia untuk video YouTube, tetapi Google juga mencari cara untuk membuat fitur ini tersedia untuk video lain.
• “Hal-hal yang perlu diketahui”: Fitur SERP ini mencantumkan berbagai aspek topik yang dicari pengguna — misalnya, jika kuerinya adalah “lukisan akrilik,” penelusur mungkin melihat panduan langkah demi langkah atau tip di bagian ini. Fitur ini memungkinkan pengguna untuk melihat dimensi berbeda yang biasanya ditelusuri orang lain, yang dapat membantu mereka mendapatkan informasi yang mereka cari dengan lebih cepat.
• Perbaiki dan perluas pencarian: Kumpulan fitur ini bertindak seperti saran pencarian di SERP, memungkinkan pengguna untuk mendapatkan topik yang lebih spesifik atau memperkecil topik yang lebih umum.

Baca lebih lanjut di sini.

Pencarian Google mendapatkan gambar yang lebih besar, meningkatkan 'Tentang hasil ini', menjadi lebih 'dapat dibeli' dan banyak lagi

Sementara MUM adalah puncak acara Search On Google, perusahaan juga mengumumkan sejumlah perubahan pada hasil pencarian yang penting untuk dipahami oleh pemasar pencarian. Perubahan tersebut meliputi:

• Hasil pencarian yang lebih dapat dijelajahi secara visual. Untuk kueri di mana pengguna mungkin ingin menjelajahi informasi secara visual, seperti “ide melukis”, Google dapat menampilkan halaman hasil yang lebih banyak gambar. Jenis halaman hasil ini juga dapat ditampilkan untuk kueri terkait pakaian.
• Peningkatan "Tentang hasil ini". Awalnya diluncurkan pada bulan Februari dan diperluas untuk menyertakan informasi peringkat pada bulan Juli, fitur transparansi ini sekarang mencakup apa yang dikatakan situs tersebut tentang diri mereka sendiri (yang dapat diambil dari tempat-tempat seperti halaman “Tentang Kami”) dan juga dapat menampilkan hasil web tentang situs tersebut , seperti apa yang dikatakan orang lain tentangnya, atau hasil terkait tentang topik tersebut.
• Pencarian yang dapat dibeli. Sekarang, saat pengguna menelusuri pakaian di seluler, Google dapat menampilkan umpan visual item terkait dalam berbagai warna dan gaya, bersama dengan informasi lain seperti panduan gaya, video, atau toko lokal. Fitur ini didukung oleh Grafik Google Shopping dan saat ini terbatas di AS
• Filter stok lokal. Mulai hari ini dalam bahasa Inggris di AS, Inggris, Australia, Austria, Brasil, Kanada, Denmark, Prancis, Jerman, Jepang, Belanda, Selandia Baru, Norwegia, Swedia, dan Swiss, pengguna mungkin melihat filter "tersedia" yang memungkinkan mereka untuk lihat apakah toko terdekat memiliki barang tertentu yang tersedia di rak mereka.
• Berbelanja dengan Google Lens. Segera, pengguna aplikasi Google di iOS akan melihat tombol baru yang membuat semua gambar di halaman dapat dicari melalui Google Lens. Fungsi serupa juga akan hadir di Chrome untuk desktop: Pengguna akan dapat memilih gambar, video, atau teks di situs untuk melihat hasil penelusuran di tab yang sama. Berbeda dengan versi iOS dari fitur ini, yang hanya tersedia di AS, Lens di Chrome akan tersedia secara global dalam beberapa bulan mendatang.

Mengapa kita peduli. Tinjau perubahan baru ini yang telah diluncurkan dan akan diluncurkan oleh Google. Lihat bagaimana Anda dan klien Anda dapat memanfaatkan beberapa perubahan ini untuk menghasilkan lebih banyak bisnis dan lalu lintas. Satu hal yang menjadi perhatian adalah bagian Tentang hasil ini yang memiliki informasi pihak ketiga di luar Wikipedia yang mungkin sulit diubah jika tidak memiliki informasi paling positif atau akurat tentang perusahaan Anda.

Baca lebih lanjut di sini.

Musim belanja liburan pemecah rekor lainnya? Bisa tidak…

Mengapa penundaan pengiriman peti kemas menjadi masalah besar bagi PPC e-niaga pada tahun 2021. “Liburan tahun ini akan menjadi lebih berbeda dari tahun lalu,” kata Fred Vallaeys, CEO di Optmyzr, “Efek dari biaya pengiriman yang jauh lebih tinggi adalah akan menjadi signifikan dan beriak di seluruh ekosistem ritel.” Dalam postingannya, Vallaeys merinci bagaimana peningkatan biaya pengiriman akan memengaruhi stok pengecer, struktur kampanye PPC mereka, dan bagaimana pelanggan dapat beradaptasi.

Anda menulis artikel yang luar biasa — inilah mengapa orang-orang berpengaruh tidak membagikannya. Utas Twitter dari SparkToro ini berisi beberapa petunjuk tentang mengapa Anda tidak diperkuat dan bagaimana Anda dapat mengubahnya.

Bukan secara desain, tapi tetap rasis. Di bawah bagian "Keamanan" dari kotak Tanya orang juga, Google menunjukkan "Berapa persen Fort Collins yang Hitam?" Penghubung Pencarian Google Danny Sullivan menjelaskan bagaimana kebetulan yang tidak menguntungkan ini bisa terjadi. Saya tidak yakin apakah ini salah satu faktornya, tetapi model bahasa yang bias dapat dihasilkan dari data pelatihan internet, dan setiap SEO dan pengguna harus mengirimkan umpan balik sehingga internet dapat menjadi tempat yang aman bagi semua orang.

Apa yang Kami Baca: Kasus untuk data pihak nol

“Ketika permintaan data Anda dikomunikasikan secara transparan, data 0P membantu membangun hubungan pelanggan yang lebih tepercaya yang mengarah ke nilai umur yang lebih tinggi dan data 0P, tidak seperti beberapa metode lain, gratis,” tulis John Cosley, direktur senior, pemasaran merek di Microsoft Advertising, “ Selain itu, ini lebih cenderung patuh dan akurat, jadi memasukkannya ke dalam strategi data Anda secara keseluruhan dapat melindungi Anda dengan lebih baik seiring dengan berkembangnya regulasi industri.”

Dengan kematian cookie pihak ketiga yang membayangi, ada peningkatan penekanan pada data pihak pertama, tetapi, seperti yang diingatkan Cosley, data yang bersedia diberikan pelanggan kepada Anda (data pihak nol, atau data 0P), adalah “versi digital berjalan ke bisnis dan segera disambut oleh staf yang bertanya bagaimana mereka dapat membantu Anda. Ini adalah perbedaan utama bagaimana data 0P memberikan pertukaran nilai yang lebih baik dibandingkan model lain yang disetujui. Konsumen sekarang memiliki kulit dalam permainan yang membentuk koneksi dan mengarahkan percakapan.”

Merek dapat dan harus menggunakan pihak nol sebagai bagian dari strategi mereka yang lebih besar, yang juga dapat mencakup data pihak pertama dan kedua. Salah satu poin yang ditekankan Cosley adalah bahwa merek harus memperhatikan bagaimana mereka memintanya: “Anda akan segera menemukan beberapa peluang dan yang lain akan membutuhkan lebih banyak waktu untuk dikembangkan. Bisa jadi pengalaman pertama seseorang dengan merek Anda tidak sesuai dengan terlalu banyak pertanyaan yang berpotensi pribadi, jadi ukurlah pendekatan Anda sesuai dengan itu,” katanya.

Dia juga membagikan taktik berikut untuk mendapatkan data zero-party Anda sendiri dan menggunakannya dalam iklan Anda:

• Siapkan Pelacakan Peristiwa Universal (UET) untuk mengumpulkan data guna mengukur dan menyesuaikan kampanye iklan Anda.
• Manfaatkan alat seperti Pemirsa Khusus untuk menyampaikan pesan dan penawaran yang dipersonalisasi dengan data UET.
• Gunakan pemasaran ulang untuk melibatkan kembali pelanggan dan prospek.
• Buat daftar dan segmen yang mirip, atau Audiens Serupa berdasarkan sinyal yang diperoleh melalui hal di atas untuk memberikan pengalaman iklan yang lebih dipersonalisasi pada skala yang lebih besar.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.