Mozilla 測試 Bing 作為 1% 用戶的默認搜索引擎； 週二每日簡報

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早上好，營銷人員，你還記得 9 月 21 日晚上嗎？

我將地球、風和火的軌跡與夏季的最後幾天/秋季的早期聯繫起來，那時熱浪越來越少，生活似乎變得更加輕鬆。

不過，看起來天氣並不是唯一變化的因素：根據伯恩斯坦的一份報告，2021 年第一季度，Expedia Group 在美國桌面上的付費搜索帶來的流量是 Airbnb、Tripadvisor 和 Booking.com 總和的三倍。 與 2019 年 3 月相比，今年 3 月的付費搜索訪問量也增加了 100 萬。

您可能還記得，Expedia Group 曾將 Google 視為其最大的競爭對手，而 CEO Peter Kern 一直公開表示希望減少公司對搜索引擎的依賴。 但是，旅行者通過尋找他們可以開車去的假期來應對這種流行病，通常遠離城市地區。 抓住這個機會，該公司專注於美國等市場，並投入廣告資金推廣其 Airbnb 競爭對手 Vrbo。 “在 2021 年前三個月，Vrbo 產生了 210 萬次展示廣告訪問，”Dennis Schaal 為 Skift 寫道，“是姊妹公司 Expedia.com、Tripadvisor、Booking.com 和 Airbnb 總和的兩倍。”

使您的流量來源多樣化仍然很重要，並且可以幫助您保持業務穩定，而不是隨心所欲地依賴您可能依賴的任何平台。 然而，情況可能會發生意想不到的變化，當有機會時，採取行動可能是有意義的。 能夠及時適應至關重要，搜索營銷人員應在任何給定時間將其優先於任何單一策略。

喬治阮，
編輯

Mozilla 測試 Bing 作為 1% 用戶的默認搜索引擎

Mozilla 正在進行一項實驗，其中 1% 的 Firefox 桌面瀏覽器設置為 Bing 作為默認搜索引擎。 該測試將持續到 2022 年初，但 Mozilla 尚未披露更多信息，例如為什麼要運行此實驗或為什麼要使用 Bing。

去年 8 月，谷歌和 Mozilla 達成了一項協議，據報導前者每年向瀏覽器公司支付 400 至 4.5 億美元，以獲得在大多數地區成為 Firefox 的默認搜索引擎的特權。 Mozilla 可能正在尋求為其與穀歌的合同在 2023 年到期時制定備用計劃。

為什麼我們關心。 許多 SEO 放棄了 Bing 優化，轉而使用更高流量的對手，但這是使您的目標搜索引擎多樣化的另一個原因。 這也是潛在投資微軟廣告的另一個原因。 雖然目前 1% 的用戶並不多，但如果與 Google 的交易失敗，如果 Mozilla 將其設為默認搜索引擎，那麼採用 Bing/Microsoft 策略可能會有所幫助。

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隨著廣告價格飆升，亞馬遜搜索結果中的廣告激增

“對於在亞馬遜上尋找牙膏的消費者來說，獲得無償結果需要在移動應用程序上完全滑動兩次，”安妮帕爾默為 CNBC 寫道。 該電子商務平台過去常常在其搜索結果的頂部展示兩三個贊助產品，但現在，任何自然列表上方可能會出現多達六個廣告——而且，當您向下滾動時，還會有更多促銷活動。

根據 Merkle 的數據，在第二季度，贊助產品廣告佔商家在亞馬遜上的廣告支出的 73% 左右。 而且，根據 Canopy Management 對 300 家亞馬遜商家進行的一項調查，8 月份亞馬遜搜索廣告的 CPC 為 1.27 美元，同比增長 47%。 去年，Marketing Land（現稱為 MarTech）進行了一項調查，其中 81% 的亞馬遜廣告商表示他們計劃在 2020 年期間增加在該平台上的廣告支出——看起來這種趨勢不會放緩很快。

為什麼我們關心。 在亞馬遜上，更多的廣告意味著未付費列表的可見度降低。 這為無法在平台上做廣告的商家創造了一個艱難的環境。 對於亞馬遜已經進入的產品類別的賣家來說，情況只會變得更糟，例如，其“亞馬遜基礎”系列產品。

更高的每次點擊費用也意味著預算更大的品牌可能具有優勢。 亞馬遜發言人告訴 CNBC，搜索結果中沒有專門的廣告位，這可能是喜憂參半：更多的廣告位可能會使廣告更便宜，但它們也會佔用可能用於未付費結果的空間。

輪播和匿名發布：除非你能幫忙

隨意匿名發布博客內容的品牌，現在聽我說。 當被問及當作者出於安全考慮不想透露真實姓名時，出版商應如何處理 EAT 最佳實踐時，Google 的 John Mueller 回答說，最好在可能的情況下添加作者姓名。 “如果你不能為任何內容做到這一點，而且基本上都是'信任我們'，那麼我不知道用戶應該如何處理它，”他補充道。 安全是第一位的，但如果這不是您在沒有作者署名的情況下發布的原因，請知道這可能會損害您的自然知名度。

你應該使用旋轉木馬嗎？ 不，不是根據shouseacarousel.com。 我討厭/喜歡顯示信息的輪播有點太快，我無法閱讀，我懷疑這對許多其他人來說也很常見。 感謝 Myriam Jessier 讓我們注意到這一點。

谷歌的汽車搜索功能顛覆了行業。 谷歌似乎推出了新的汽車相關搜索功能，提供有關車型的詳細規格，包括定價、銷售清單、配置等。 “在很多情況下，原始設備製造商也沒有提供您看到的所有數據，因此我們需要尋找其他來源來填補空白。 這項手動工作導致我們的數據團隊全年工作，以分類的結構化格式添加所有這些數據，”Edmunds.com 的 SEO 執行董事馬特史密斯在 Twitter 上說，並補充說，“我們添加所有模式，或者我們不會獲得搜索功能或知識圖排名。 然後 Google 會接受我們的辛勤工作並以他們想要的方式展示它……但是你要做什麼，丟失你的片段？”

我們正在閱讀：“結果 > 輸入”：喧囂的文化謬誤

小時候，我曾經告訴父親我想變得富有。 “如何？” 他問我——我告訴他我會努力工作。 他不同意，告訴我我需要更聰明地工作，而不是更努力地工作。 在當時似乎是一般的建議，但隨著“喧囂文化”的美化，我可以更好地欣賞其中的智慧。

在 Rand Fishkin 為 SparkToro 撰寫的博客文章中，這位搜索行業的資深人士仔細研究了支撐喧囂文化的一些原則，例如相信任何人只要努力工作就可以取得成功（這淡化了社會經濟特權），或者那些努力工作的人只會變得更好。

“合乎邏輯的舉動是要么 A) 真正努力工作，要么 B) 假裝和擺姿勢，好像我在努力工作。 我們可以很容易地排除 C) 老實說，我的旅程，就像大多數成功的企業家一樣，是 80% 的運氣，20% 的天賦，也許更少，”菲甚金寫道。

得出的結論是，如果他早些年放慢腳步，即使沒有超越，他可能仍然會取得同樣的成功。 而且，還有其他有助於成功的因素，比如運氣——吹噓自己有多幸運並不那麼華而不實。

當我還是一名電台記者時，我比現在更努力地工作。 但是，那段職業生涯相對較短（只有幾年），因為我最終筋疲力盡，迫切需要更可持續的東西。 我真的認為我對目前的角色很幸運——在我不知情的情況下，一位同事甚至在我完成面試之前就為我做了擔保。 如果您也有同樣的幸運，請考慮提前付款。

本文中表達的觀點是客座作者的觀點，不一定是 Search Engine Land。 工作人員作者在這裡列出。