Google представляет мультимодальный поиск, новые функции SERP; Ежедневный обзор четверга

Ежедневный бюллетень Search Engine Land содержит ежедневные идеи, новости, советы и важные советы для современного поискового маркетолога. Если вы хотите прочитать это раньше, чем остальная часть Интернета, зарегистрируйтесь здесь , чтобы ежедневно получать его на свой почтовый ящик.

Доброе утро, маркетологи. Вчера состоялось мероприятие Google Search On, и мы рассмотрели все анонсы ниже.

Главным объявлением стала интеграция MUM с Lens для создания первого экземпляра мультимодального поиска, доступного для общественности (запуск на английском языке в ближайшие месяцы). Хотя это не полный отход от того, к чему мы привыкли, возможность сделать снимок и добавить текст — определенно новый способ поиска.

На мероприятии Google представила вариант использования для электронной коммерции (подробнее об этом ниже). Мне интересно узнать больше о том, как, по вашему мнению, эти возможности могут принести пользу бизнесу. Отправьте мне электронное письмо по адресу [email protected] (тема письма: «Картинка и тысяча слов») и не сдерживайтесь, десять лет назад о таких возможностях никто не слышал, а мы уже здесь.

Это лишь одно из многих объявлений от Search On, продолжайте прокручивать, чтобы узнать о недавно анонсированных функциях SERP, улучшениях и многом другом.

Джордж Нгуен,
редактор

MUM привносит в Lens мультимодальный поиск, более глубокое понимание видео и новые функции SERP.

Google анонсировала новые приложения своей технологии MUM, в том числе мультимодальный поиск с помощью Google Lens, похожие темы в видео и другие новые функции результатов поиска, на мероприятии Search On в среду. Хотя эти объявления не являются пересмотром того, как работает поиск Google, они предоставляют пользователям новые способы поиска и дают оптимизаторам новые возможности видимости, а также изменения поисковой выдачи и поиска, к которым можно адаптироваться.

• Усовершенствования MUM для Google Lens (показаны выше): Google продемонстрировал новый способ поиска, сочетающий технологию MUM с Google Lens, позволяющий пользователям делать фотографии и добавлять запросы. Электронная коммерция — еще один потенциальный вариант использования: пользователи могут сфотографировать узор на рубашке и попросить Google найти такой же узор на носках, как компания привела в качестве примера.
• Связанные темы в видео: Google также применяет MUM для отображения связанных тем, которые явно не упоминаются в видео. В ближайшие недели он будет запущен на английском языке, а в ближайшие месяцы компания добавит больше визуальных улучшений. Сначала она будет доступна для видео на YouTube, но Google также изучает способы сделать эту функцию доступной для других видео.
• «Вещи, которые нужно знать»: эта функция SERP перечисляет различные аспекты темы, которую искал пользователь — например, если запрос был «акриловая живопись», пользователь может увидеть пошаговое руководство или советы в этом разделе. Эта функция позволяет пользователям видеть различные измерения, которые обычно ищут другие люди, что может помочь им быстрее находить нужную им информацию.
• Уточнение и расширение поиска: этот набор функций действует как подсказки для поиска в поисковой выдаче, позволяя пользователям уточнить тему или уменьшить масштаб до более общих тем.

Подробнее здесь.

Поиск Google получает увеличенные изображения, улучшает «Об этом результате», становится более доступным для покупок и т. д.

В то время как MUM был главным событием Google Search On, компания также объявила о ряде изменений в результатах поиска, которые важны для понимания поисковыми маркетологами. Эти изменения включают в себя:

• Более наглядные результаты поиска. Для запросов, в которых пользователи могут захотеть изучить информацию визуально, например «рисовать идеи», Google может показать страницу результатов с большим количеством изображений. Этот тип страницы результатов может также отображаться для запросов, связанных с одеждой.
• Улучшения «Об этом результате». Первоначально запущенная в феврале и расширенная за счет включения информации о рейтинге в июле, эта функция прозрачности теперь включает в себя то, что рассматриваемый сайт говорит о себе (что можно получить из таких мест, как страница «О нас»), а также может отображать веб-результаты о сайте. , например, что другие говорят об этом, или связанные результаты по теме.
• Покупаемый поиск. Теперь, когда пользователи просматривают одежду на мобильных устройствах, Google может отображать визуальную ленту связанных предметов в различных цветах и ​​​​стилях, а также другую информацию, такую ​​​​как руководства по стилю, видео или местные магазины. Эта функция основана на Google Shopping Graph и в настоящее время доступна только в США.
• Местные фильтры на складе. Начиная с сегодняшнего дня на английском языке в США, Великобритании, Австралии, Австрии, Бразилии, Канаде, Дании, Франции, Германии, Японии, Нидерландах, Новой Зеландии, Норвегии, Швеции и Швейцарии пользователи могут увидеть фильтр «в наличии», который позволяет им посмотрите, есть ли в ближайших магазинах определенный товар на полках.
• Покупки с Google Lens. Вскоре пользователи приложения Google на iOS увидят новую кнопку, которая сделает все изображения на странице доступными для поиска через Google Lens. Аналогичные функции появятся и в Chrome для ПК: пользователи смогут выбирать изображения, видео или текст на сайте, чтобы увидеть результаты поиска на той же вкладке. В отличие от версии этой функции для iOS, которая доступна только в США, Lens в Chrome будет доступна во всем мире в ближайшие месяцы.

Почему мы заботимся. Просмотрите эти новые изменения, которые Google внедрил и будет внедрять. Узнайте, как вы и ваши клиенты можете использовать некоторые из этих изменений для увеличения бизнеса и увеличения трафика. Одной из областей, вызывающих беспокойство, является раздел «Об этом результате», в котором содержится сторонняя информация за пределами Википедии, которую может быть трудно изменить, если в ней нет самой положительной или точной информации о вашей компании.

Подробнее здесь.

Еще один рекордный сезон праздничных покупок? Возможно нет…

Почему задержки контейнерных перевозок имеют большое значение для PPC электронной коммерции в 2021 году? будет значительным и распространится по всей экосистеме розничной торговли». В своем посте Валлейс рассказывает, как увеличение стоимости доставки повлияет на ассортимент розничных продавцов, структуру их кампаний PPC и то, как клиенты могут адаптироваться.

Вы написали замечательную статью — вот почему ею не делятся влиятельные люди. Эта ветка Twitter от SparkToro содержит несколько советов о том, почему вы не получаете усиления и как вы можете это изменить.

Не по замыслу, но все же расист. В разделе «Безопасность» окна «Люди также спрашивают» Google показал «Какой процент населения Форт-Коллинза составляет черный?» Представитель службы поиска Google Дэнни Салливан объяснил, как могло произойти это неудачное совпадение. Я не уверен, было ли это фактором, но предвзятые языковые модели могут быть результатом данных обучения в Интернете, и каждый оптимизатор и пользователь должны отправлять отзывы, чтобы Интернет мог быть безопасным местом для всех.

Что мы читаем: аргументы в пользу данных с нулевой стороной

«Когда ваш запрос данных передается прозрачно, данные 0P помогают построить более доверительные отношения с клиентами, что приводит к более высокой ценности жизненного цикла, а данные 0P, в отличие от некоторых других методов, бесплатны», — написал Джон Косли, старший директор по бренд-маркетингу в Microsoft Advertising, « Кроме того, он с большей вероятностью будет соответствовать требованиям и точен, поэтому включение его в вашу общую стратегию обработки данных может лучше защитить вас по мере развития отраслевого регулирования».

С надвигающейся кончиной сторонних файлов cookie все больше внимания уделяется первичным данным, но, как напоминает нам Косли, данные, которые клиенты добровольно предоставляют вам (нулевые данные или данные 0P), являются «цифровой версией». когда вы входите в бизнес и вас сразу же встречают сотрудники, которые спрашивают, чем они могут вам помочь. Это основное отличие того, как данные 0P обеспечивают лучший обмен ценностями по сравнению с другими согласованными моделями. У потребителя теперь есть шкура в игре, которая формирует связь и направляет разговор».

Бренды могут и должны использовать нулевую сторону как часть своей более широкой стратегии, которая также может включать данные первой и второй стороны. Одним из моментов, подчеркнутых Косли, было то, что бренды должны помнить о том, как они просят об этом: «Некоторые возможности вы найдете сразу, а другие займут больше времени, чтобы взрастить их. Если у человека при первом знакомстве с вашим брендом слишком много потенциально личных вопросов, может показаться неприятным, поэтому соответствующим образом оценивайте свой подход», — сказал он.

Он также поделился следующей тактикой по получению собственных нулевых данных и использованию их в рекламе:

• Настройте универсальное отслеживание событий (UET), чтобы собирать данные для измерения и настройки ваших рекламных кампаний.
• Используйте такие инструменты, как Custom Audiences, для доставки персонализированных сообщений и предложений с данными UET.
• Используйте ремаркетинг для повторного привлечения клиентов и потенциальных клиентов.
• Создавайте похожие или похожие аудитории, списки и сегменты на основе сигналов, полученных с помощью вышеизложенного, чтобы обеспечить более персонализированную рекламу в большем масштабе.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.