Google, Haritalar güncellemeleriyle kirlilik ve rakiplerle mücadele ediyor; Perşembe günlük özeti

Search Engine Land'in günlük özeti, günümüzün arama pazarlamacısı için günlük içgörüler, haberler, ipuçları ve temel bilgelik parçalarını içerir. İnternetin geri kalanından önce bunu okumak istiyorsanız, her gün gelen kutunuza teslim edilmesini sağlamak için buradan kaydolun .

Günaydın Pazarlamacılar, kullandığınız hizmetler çevresel açıdan sürdürülebilir mi?

Evimin haftalık olarak ürettiği çöp ve geri dönüşüm miktarını çok fazla suçluluk duygusuyla ilişkilendiriyorum. Ancak atık sadece paketlenmiş ürünlerden değil, kullandığımız teknolojilerden ve abone olduğumuz platformlardan da gelebilir.

Dün Google, en hızlı rota yerine yakıt açısından en verimli rotaya öncelik veren çevre dostu yol tariflerinin artık Haritalar'da yayında olduğunu duyurdu. Ek olarak, bisiklet ve scooter paylaşım bilgileri artık 300'den fazla şehirde mevcut ve bisikletçiler için hafif navigasyon yolda. Bunlar, Google'ın pazar lideri olduğu düşünüldüğünde daha fazla önem kazanan kullanıcıları elde tutma veya benimsemeyi artırma amaçlı tüketici odaklı güncellemelerdir. Aynı özelliklerin diğer arama motorlarından biri için birçok yeni kullanıcı çekeceğinden şüpheliyim.

Doğal olarak Google, çevresel inisiyatiflere sahip tek arama motoru değil: Ecosia, karını yeniden ağaçlandırma çalışmaları için kullanıyor. DuckDuckGo zaten karbon negatif. Microsoft, 2030'a kadar karbon negatif olma sözü verdi. Ve Google, 2007'den beri karbon nötr, ancak 2030'a kadar karbonsuz olmayı planlıyor.

Çevre için elimizden geleni yapmak nesnel olarak iyi olsa da, bu, Ecosia gibi sürdürülebilirlik çabalarıyla kendilerini farklılaştıran hizmetlerin benzersiz satış noktasını azaltabilir. Benzer şekilde, Google'ın iyi duyurulan gizlilik girişimleri, DuckDuckGo'ya geçişin daha az çekici görünmesine neden olabilir. Birçok arama sonucu sayfasında da aynı şeyi görüyoruz: Cevap zaten oradayken neden sonucu tıklayın?

George Nguyen,
Editör

Google Analytics 4 güncellemeleri, veriye dayalı ilişkilendirme, ölçüm boşluklarını doldurmak için makine öğrenimi modelleri ve Search Console entegrasyonunu içerir

Google Analytics 4'e (GA4) ölçüm boşluklarını doldurmayı amaçlayan yeni bir Search Console entegrasyonu, veriye dayalı ilişkilendirme ve yeni makine öğrenimi modelleri (dönüşüm modelleme ve davranışsal modelleme) geliyor.

Minimum eşikler olmadan veriye dayalı ilişkilendirme, önümüzdeki haftalarda ilişkilendirme raporlarında sunulacaktır. Bu güncelleme, Google'ın geçen hafta yaptığı ve veriye dayalı ilişkilendirmeyi tüm yeni Google Ads dönüşüm işlemleri için varsayılan model haline getirerek son tıklamadan uzaklaşacağını duyurmasının devamı niteliğindedir. Ayrıca Google, dönüşüm modellemenin pazarlamacıların "dönüşümlerin nereden geldiğini belirlemelerine ve bunları Arama ağı reklamları, e-posta veya ücretli sosyal medya gibi doğru Google ve Google dışı kanallara tahsis etmelerine" yardımcı olabileceğini ve davranışsal modellemenin nasıl yapıldığını ayırt etmenize yardımcı olabileceğini söylüyor. son kampanyanızda edindiğiniz birçok yeni kullanıcı veya dönüşüm huninizdeki hangi adımlar en yüksek kullanıcı bırakma oranlarına sahip.

Şirket, Universal Analytics'i kullanımdan kaldırıp kaldırmayacağını veya daha doğrusu ne zaman kullanacağını henüz açıklamadı, ancak Google Analytics 4'ün duyurulmasının üzerinden neredeyse bir yıl geçti. Yukarıda listelenen yeni özellikler ve duyurudaki dil ("Bu ek özelliklerle, bundan sonra birincil web ve uygulama analizi çözümünüz olarak yeni Google Analytics'i kullanmanızı öneririz"), şirketin ilerlemekte olduğunu ve bundan uzaklaştığını göstermektedir. Evrensel Analitik. Pazarlamacılar, platforma aşina olmak ve mümkün olduğunca fazla veri toplamaya başlamak için GA4 mülklerini şimdi (henüz yapmadıysalar) kuruyor olmalıdır. Pek çok pazarlamacı, Universal Analytics'i bunca yıl kullandıktan sonra GA4'ün kurulma biçiminden duyduğu hayal kırıklığını dile getirdi. Google'ın, güncellenmiş platforma uyum sağlamakta zorlanan pazarlamacılar için geçişi kolaylaştırmak için bazı UX değişiklikleri içermesini umuyoruz.

Burada daha fazlasını okuyun.

Facebook kesintisinden sonra, bazı ajanslar dönüşümlerde %50 düşüş görüyor

Altı saat boyunca Facebook Pazartesi günü kapalıydı, reklam dağıtımı durma noktasına geldi. İşler normale dönüyor gibi görünüyor, ancak bazı reklamverenler yan etkiler yaşıyor: "Bir izleyici var ve bu izleyici çalışmıyor", Essence medya aktivasyonu EMEA başkanı Kıdemli Başkan Yardımcısı Jason Sutla Adweek'e verdiği demeçte - ajansı bir düşüş görüyor yaklaşık yarım düzine müşteri için normal seviyelere kıyasla en az %50 dönüşümde.

Ve platform kesintiden kurtulduğu için, bir blog gönderisinde bazı reklamverenlerin hızlandırılmış teslimat görebileceğini belirtse bile, teslimatı hızlandırmış görünüyor. Lucinda Southern, "Ancak çok hızlı harcama, özellikle doğrudan yanıt kampanyaları için kısa vadeli hedefleri kovalamaya çalışırken israfa yol açabilir," diye yazdı, "Düşük reklam yayını ve düşük dönüşümler, pazarlama harcamalarının getirileri üzerinde zincirleme bir etkiye sahip olacaktır." Bunun yerine, reklamverenler bu ekstra günlük bütçeyi daha uzun bir süreye yaymayı düşünmelidir.

Ne zaman güvendiğimiz bir platform çökse, konuşma her zaman çeşitlendirmeye döner - bu özellikle platform sürekli olarak düzenleyici baskı altındayken ve PR kabuslarında gezinirken geçerlidir. Ayrıca, bazı Facebook reklamverenleri, Apple'ın Uygulama İzleme Şeffaflığı'nın kullanıma sunulmasından bu yana performans düşüşü yaşıyor olabilir. Twitter, Snap veya TikTok gibi diğer platformların stratejinizin daha büyük bir parçası olup olmayacağını değerlendirmek faydalı olabilir.

Sizi gülümsetecek pazarlama mizahı

Metrikler uydurulmuştur, ancak Marketoonist'in mesajı gerçektir. Marketoonist yaratıcısı Tom Fishburne, "Dijital pazarlamada genellikle hakem ve oyuncu aynı kişidir," dedi, "Pazarlama görünürlüğü aynı anda hem net hem de opak olabilir. Coleridge'den başka bir deyişle, pazarlamanın durumu 'ölçüler, her yerde metrikler ve ne düşüneceğinden emin olmayan metrikler'dir.” Hem ajans hem de şirket içi MarTech Editörü Chris Wood'un buradaki tavsiyesini takdir edebilir: “KPI'lar ve daha yüksek şirket hedefleri her şeyden önce gelir. Hangi metriklerin "iğneyi hareket ettireceğini" belirlemek ve ekibinizin hedeflediği sonuçları elde etmek için bunlardan geriye doğru çalışın."

Tek yıldızlı incelemeler, ancak bir podcast olarak. İşte aramızdaki yerel SEO'lar için bir tane: Plaj Çok Kumlu, Su Çok Islak "Gerçekten gerçek olmayan sorunları olan gerçek insanlar tarafından yazılan incelemelerin" dramatik okumalarını içeren bir komedi podcast'idir. İlginç bir şekilde, 4,9 yıldıza sahiptir (Apple Podcast'lerinde 3.6K derecelendirme).

"Vay canına hızlı hareket ediyorlar." Bu, Facebook kesintisi ile ilgili sunacağım tek şaka, ama iyi bir şaka, özellikle benim gibi, sadece birkaç hafta önce var olmayan bir Spirit Cadılar Bayramı'nda son dakika kostüm alışverişine gittiyseniz önceki.

Okuduklarımız: Kötü içerik pazarlamasının ayırt edici özellikleri

Düşük kaliteli içerik pazarlaması genellikle satıştır ve bir parça pazarlama teminatı gibi hissettirir - gördüğünüzde bunu anlarsınız ve potansiyel müşteriler için bir dönüş olabilir. Animalz'ın içerikten sorumlu başkan yardımcısı Ryan Law, yazısında “Kötü İçeriğin Dört Gücünü” analiz etti ve markaların ve yazarların içeriklerini daha dürüst, incelikli ve daha az satışlı hale getirmek için benimseyebilecekleri stratejiler sağladı.

Beklenmeyen kendi kendini tanıtma: Bir okuyucuyu doğal olmayan bir konuşma ile kör etmek veya CTA'lar ile onları engellemek, önceliğinizin dönüşüm olduğunu açıkça ortaya koyabilir. Bunun yerine Law, ürünün kendisi değil, ürününüzün çözdüğü sorunlar hakkında yazmayı ve başlangıçtan beklentiler belirlemeyi (ürününüzden başlıkta bahsetmek gibi) önerir.

Aşırı betimleyici yazma: Bu, teknik olarak doğru olan ancak okuyucuya hiçbir şey söylemeyen yazı türüdür. Law, konuya daha fazla aşina olmanın ayrıntılı paragrafları ve okuyucu kafa karışıklığını azaltabileceğini vurgulayarak, “Tanımlayıcı içeriğin masalsı işaretlerini değiştirmenin tek bir yolu var: araştırma” dedi.

Verilere saygı: Çoğu pazarlamacı, kampanyaların veriye dayalı olması gerektiğini kabul eder, öyleyse neden veri noktaları, okuyucunun ilgisini açılış cümlelerine çekmek için zayıf bir girişim olarak bu kadar sık ​​kullanılıyor veya yazı yazıldıktan sonra karıştırılıyor? Law, "Araştırma, önyargılı bir argümanı savunmaya yardımcı olmak için geç aşamadaki bir koltuk değneği olmamalıdır," dedi, "İlk etapta fikirlerin yaratıldığı süreç olmalıdır." Ek olarak, fikirleri iletmek için ikna edici yazma teknikleri kullanılabilirken, veriler argüman değil, argümanı desteklemek için kullanılmalıdır.

Saflık: İçerik yazarları konu uzmanı değildir, bu yüzden koltuk eleştirisi veya bariz olanı derin göstermek gibi kötü alışkanlıklara kapılmak kolaydır. Araştırma ve röportajlar sizi ileriye götürecek olsa da, pazarladığınız ürünleri uygulamalı olarak öğrenmek bilginizi genişletebilir ve içeriğinizi iyileştirebilir. Kanun ayrıca, ilgili bilgileri birleştirmek için ilk taslağın kullanılmasını ve ikinci taslakla birlikte, tutarlı bir anlatı, savunulabilir görüş veya yeni fikir oluşturmak için bu bilgilerin sentezlenmesini tavsiye eder.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir. Personel yazarları burada listelenir.