Google bekämpft Umweltverschmutzung und Konkurrenten mit Maps-Updates; Donnerstags Tagesbrief

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Guten Morgen, Marketer, sind die Dienste, die Sie nutzen, umweltverträglich?

Ich verbinde viel Schuld mit der Menge an Müll und Recycling, die mein Haushalt wöchentlich erzeugt. Aber Abfall entsteht nicht nur durch verpackte Waren, sondern auch durch die von uns verwendete Technologie und die von uns abonnierten Plattformen.

Gestern gab Google bekannt, dass umweltfreundliche Wegbeschreibungen, die der kraftstoffeffizientesten Route Vorrang vor der schnellsten Route geben, jetzt in Maps live sind. Darüber hinaus sind Fahrrad- und Scooter-Sharing-Informationen jetzt in über 300 Städten verfügbar und eine Lite-Navigation für Radfahrer ist auf dem Weg. Dies sind verbraucherorientierte Updates, die darauf abzielen, Benutzer zu halten oder die Akzeptanz zu steigern, was angesichts der Tatsache, dass Google der Marktführer ist, an Bedeutung gewinnt. Ich bin skeptisch, dass dieselben Funktionen viele neue Benutzer für eine der anderen Suchmaschinen anziehen würden.

Natürlich ist Google nicht die einzige Suchmaschine mit Umweltinitiativen: Ecosia verwendet seine Gewinne für die Wiederaufforstung. DuckDuckGo ist bereits CO2-negativ. Microsoft hat sich verpflichtet, bis 2030 CO2-negativ zu sein. Und Google ist seit 2007 CO2-neutral, plant aber, bis 2030 CO2-frei zu sein.

Obwohl es objektiv gut ist, alles für die Umwelt zu tun, kann dies das Alleinstellungsmerkmal für Dienste verringern, die sich durch ihre Bemühungen um Nachhaltigkeit auszeichnen, wie Ecosia. Ebenso könnten die gut publizierten Datenschutzinitiativen von Google den Wechsel zu DuckDuckGo weniger attraktiv erscheinen lassen. Dasselbe sehen wir auch auf vielen Suchergebnisseiten: Warum auf das Ergebnis klicken, wenn die Antwort schon da ist?

George Nguyen,
Editor

Die Google Analytics 4-Updates beinhalten datengesteuerte Zuordnung, Modelle für maschinelles Lernen zum Füllen von Messlücken und eine Search Console-Integration

Eine neue Search Console-Integration, datengesteuerte Attribution und neue Modelle für maschinelles Lernen (Conversion-Modellierung und Verhaltensmodellierung), die Messlücken schließen sollen, kommen zu Google Analytics 4 (GA4).

Die datengetriebene Attribution ohne Mindestschwellenwerte wird in den kommenden Wochen in Attributionsberichten verfügbar sein. Dieses Update ist eine Fortsetzung der Ankündigung von Google letzte Woche, dass es sich vom letzten Klick entfernen würde, indem es die datengesteuerte Zuordnung zum Standardmodell für alle neuen Google Ads-Conversion-Aktionen macht. Darüber hinaus sagt Google, dass Conversion-Modellierung Vermarktern helfen kann, „zu erkennen, woher Conversions stammen, und sie den richtigen Google- und Nicht-Google-Kanälen wie Suchanzeigen, E-Mail oder bezahlten sozialen Netzwerken zuzuordnen“, und dass Verhaltensmodellierung Ihnen helfen kann, zu unterscheiden, wie wie viele neue Nutzer Sie in Ihrer letzten Kampagne gewonnen haben oder welche Schritte in Ihrem Trichter die höchsten Nutzer-Abbruchraten aufweisen.

Das Unternehmen muss noch bekannt geben, ob – oder genauer gesagt wann – es Universal Analytics aufgeben wird, aber es ist fast ein Jahr her, seit Google Analytics 4 angekündigt wurde. Die oben aufgeführten neuen Funktionen und die Sprache in der Ankündigung („Mit diesen zusätzlichen Funktionen empfehlen wir Ihnen, das neue Google Analytics als Ihre primäre Web- und App-Analyselösung für die Zukunft zu verwenden“) zeigen, dass sich das Unternehmen vorwärts und wegbewegt Universelle Analytik. Vermarkter sollten ihre GA4-Eigenschaften jetzt einrichten (falls noch nicht geschehen), um sich mit der Plattform vertraut zu machen und so viele Daten wie möglich zu sammeln. Viele Vermarkter haben nach so vielen Jahren der Verwendung von Universal Analytics ihre Frustration über die Art und Weise geäußert, wie GA4 eingerichtet ist. Wir hoffen, dass Google einige UX-Änderungen vornimmt, um den Übergang für Vermarkter zu erleichtern, die Schwierigkeiten haben, sich an die aktualisierte Plattform anzupassen.

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Nach dem Ausfall von Facebook verzeichnen einige Agenturen einen Rückgang der Conversions um 50 %

Während der sechs Stunden, in denen Facebook am Montag ausgefallen war, kam die Anzeigenlieferung zum Erliegen. Die Dinge scheinen sich wieder zu normalisieren, aber einige Werbetreibende erleben Nebenwirkungen: „Es gibt einen Tracker und dieser Tracker funktioniert nicht“, sagte Jason Sutla, SVP, Head of Media Activation EMEA bei Essence, gegenüber Adweek – seine Agentur verzeichnet einen Rückgang bei Conversions von mindestens 50 % im Vergleich zu normalen Niveaus für etwa ein halbes Dutzend Kunden.

Und als sich die Plattform von dem Ausfall erholte, scheint sie die Lieferung beschleunigt zu haben, und erwähnte sogar in einem Blogbeitrag, dass einige Werbetreibende eine beschleunigte Lieferung sehen könnten. „Aber zu schnelle Ausgaben zu viel könnten zu Verschwendung führen, wenn man versucht, kurzfristige Ziele zu verfolgen, insbesondere bei Direct-Response-Kampagnen“, schrieb Lucinda Southern. Stattdessen sollten Werbetreibende erwägen, diesen zusätzlichen Tag an Budget über einen längeren Zeitraum zu verteilen.

Immer wenn eine Plattform, auf die wir uns verlassen, ausfällt, dreht sich das Gespräch immer um Diversifizierung – dies gilt insbesondere, wenn die Plattform ständig unter regulatorischem Druck steht und durch PR-Albträume navigiert. Darüber hinaus können einige Facebook-Werbetreibende seit der Einführung von Apples App Tracking Transparency eine verminderte Leistung feststellen. Es kann sich lohnen zu prüfen, ob andere Plattformen wie Twitter, Snap oder TikTok ein größerer Teil Ihrer Strategie sein sollten.

Marketing-Spaß, um Sie zum Lächeln/Facepalm zu bringen

Die Metriken sind erfunden, aber die Botschaft des Marketoonisten ist echt. „Häufig sind Schiedsrichter und Spieler im digitalen Marketing dieselbe Person“, sagte Tom Fishburne, der Schöpfer von Marketoonist. „Die Sichtbarkeit des Marketings kann gleichzeitig klar und undurchsichtig sein. Um Coleridge zu paraphrasieren, ist der Zustand des Marketings ‚Metriken, Metriken überall und nicht sicher, was man denken soll.'“ Sowohl Agenturen als auch Inhouse können den Rat von MarTech-Redakteur Chris Wood hier zu schätzen wissen: „KPIs und höhere Unternehmensziele stehen an erster Stelle. Arbeiten Sie von diesen zurück, um zu bestimmen, welche Metriken die Nadel bewegen und die Ergebnisse liefern, die Ihr Team angestrebt hat.“

Ein-Stern-Bewertungen, aber als Podcast. Hier ist eine für die lokalen SEOs unter uns: Beach Too Sandy, Water Too Wet ist ein Comedy-Podcast mit dramatischen Lesungen von „Rezensionen, die von echten Menschen mit nicht so echten Problemen geschrieben wurden“. Interessanterweise hat es 4,9 Sterne (3,6K Bewertungen bei Apple Podcasts).

„Wow, sie bewegen sich schnell.“ Dies ist der einzige Witz im Zusammenhang mit einem Facebook-Ausfall, den ich vorstellen werde, aber er ist gut, besonders wenn Sie wie ich auch in letzter Minute Kostüme bei einem Geister-Halloween gekauft haben, das es erst seit ein paar Wochen nicht mehr gab frühere.

Was wir lesen: Die Kennzeichen von schlechtem Content-Marketing

Content-Marketing von geringer Qualität ist oft verkaufsfördernd und fühlt sich an wie ein Stück Marketingmaterial – Sie wissen es einfach, wenn Sie es sehen, und es kann potenzielle Kunden abschrecken. In seinem Beitrag analysierte Ryan Law, VP of Content bei Animalz, „The Four Forces of Bad Content“ und stellte Strategien vor, die Marken und Autoren anwenden können, um ihre Inhalte ehrlicher, subtiler und weniger verkaufsfördernd zu gestalten.

Unerwartete Eigenwerbung: Wenn Sie einen Leser mit einem unnatürlichen Übergang überrumpeln oder ihn mit CTAs bombardieren, kann dies allzu deutlich machen, dass Ihre Priorität die Konversion ist. Stattdessen schlägt Law vor, über die Probleme zu schreiben, die Ihr Produkt löst, und nicht über das Produkt selbst, und von Anfang an Erwartungen zu setzen (wie die Erwähnung Ihres Produkts im Titel).

Übermäßig beschreibendes Schreiben: Dies ist die Art des Schreibens, die technisch korrekt ist, dem Leser aber nichts sagt. „Es gibt nur einen Weg, die verräterischen Zeichen beschreibender Inhalte zu ersetzen: Recherche“, sagte Law und betonte, dass eine bessere Vertrautheit mit dem Thema wortreiche Absätze und die Verwirrung des Lesers verringern kann.

Respekt vor Daten: Die meisten Vermarkter akzeptieren, dass Kampagnen datengesteuert sein sollten. Warum werden Datenpunkte also so oft als schwacher Versuch verwendet, das Interesse der Leser in den ersten Sätzen zu wecken, oder nach dem Schreiben hinzugefügt? „Forschung sollte keine späte Krücke sein, um ein vorgefasstes Argument zu verteidigen“, sagte Law, „sie sollte der Prozess sein, durch den Ideen überhaupt erst entstehen.“ Darüber hinaus können überzeugende Schreibtechniken verwendet werden, um Ideen zu liefern, während Daten verwendet werden sollten, um das Argument zu stützen, nicht das Argument zu sein.

Naivität: Content-Autoren sind keine Fachexperten, weshalb es leicht ist, in schlechte Angewohnheiten wie Sesselkritik zu verfallen oder das Offensichtliche profund erscheinen zu lassen. Recherchen und Interviews bringen Sie zwar weit, aber wenn Sie die Produkte, die Sie vermarkten, in die Hand nehmen, können Sie Ihr Wissen erweitern und Ihre Inhalte verbessern. Law empfiehlt auch, den ersten Entwurf zu verwenden, um relevante Informationen zu konsolidieren, und mit dem zweiten Entwurf diese Informationen zu synthetisieren, um eine zusammenhängende Erzählung, eine vertretbare Meinung oder eine neue Idee zu bilden.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.