Google s'attaque à la pollution et aux concurrents avec les mises à jour de Maps ; Le brief quotidien du jeudi

Le résumé quotidien de Search Engine Land présente des informations quotidiennes, des actualités, des conseils et des éléments de sagesse essentiels pour le marketing de recherche d'aujourd'hui. Si vous souhaitez lire ceci avant le reste d'Internet, inscrivez-vous ici pour le recevoir quotidiennement dans votre boîte de réception.

Bonjour, Marketers, les services que vous utilisez sont-ils respectueux de l'environnement ?

J'associe beaucoup de culpabilité à la quantité de déchets et de recyclage que mon ménage génère chaque semaine. Mais les déchets ne proviennent pas seulement des produits emballés, ils peuvent également provenir de la technologie que nous utilisons et des plateformes auxquelles nous sommes abonnés.

Hier, Google a annoncé que des itinéraires routiers respectueux de l'environnement qui donnent la priorité à l'itinéraire le plus économe en carburant par rapport à l'itinéraire le plus rapide sont désormais en ligne dans Maps. De plus, des informations sur le partage de vélos et de scooters sont désormais disponibles dans plus de 300 villes et une navigation allégée pour les cyclistes est en route. Ce sont des mises à jour axées sur le consommateur destinées à fidéliser les utilisateurs ou à stimuler l'adoption, ce qui prend plus d'importance étant donné que Google est le leader du marché. Je suis sceptique que ces mêmes fonctionnalités attirent de nombreux nouveaux utilisateurs pour l'un des autres moteurs de recherche.

Naturellement, Google n'est pas le seul moteur de recherche à prendre des initiatives environnementales : Ecosia utilise ses bénéfices pour les efforts de reforestation. DuckDuckGo est déjà négatif en carbone. Microsoft s'est engagé à être négatif en carbone d'ici 2030. Et Google est neutre en carbone depuis 2007, mais prévoit d'être sans carbone d'ici 2030.

Bien qu'il soit objectivement bon de faire ce que nous pouvons pour l'environnement, cela peut diminuer l'argument de vente unique des services qui se différencient par leurs efforts de développement durable, comme Ecosia. De même, les initiatives de confidentialité très médiatisées de Google peuvent rendre le passage à DuckDuckGo moins attrayant. C'est la même chose que nous voyons également dans de nombreuses pages de résultats de recherche : pourquoi cliquer sur le résultat alors que la réponse s'y trouve déjà ?

Georges Nguyen,
Éditeur

Les mises à jour de Google Analytics 4 incluent l'attribution basée sur les données, des modèles d'apprentissage automatique pour combler les lacunes de mesure et une intégration de la Search Console

Une nouvelle intégration de la Search Console, une attribution basée sur les données et de nouveaux modèles d'apprentissage automatique (modélisation de conversion et modélisation comportementale) destinés à combler les lacunes de mesure arrivent dans Google Analytics 4 (GA4).

L'attribution basée sur les données sans seuils minimaux sera disponible dans les rapports d'attribution dans les semaines à venir. Cette mise à jour fait suite à l'annonce de Google la semaine dernière selon laquelle il s'éloignerait du dernier clic en faisant de l'attribution basée sur les données le modèle par défaut pour toutes les nouvelles actions de conversion Google Ads. De plus, Google affirme que la modélisation des conversions peut aider les spécialistes du marketing "à identifier d'où proviennent les conversions et à les allouer aux bons canaux Google et non Google, tels que les annonces de recherche, les e-mails ou les réseaux sociaux payants" et que la modélisation comportementale peut vous aider à distinguer comment de nombreux nouveaux utilisateurs que vous avez acquis lors de votre dernière campagne ou quelles étapes de votre entonnoir ont les taux d'abandon d'utilisateurs les plus élevés.

La société n'a pas encore annoncé si - ou peut-être plus précisément, quand - elle rendra obsolète Universal Analytics, mais cela fait près d'un an que Google Analytics 4 a été annoncé. Les nouvelles fonctionnalités répertoriées ci-dessus et le langage utilisé dans l'annonce ("Avec ces fonctionnalités supplémentaires, nous vous encourageons à utiliser le nouveau Google Analytics comme votre principale solution d'analyse de sites Web et d'applications à l'avenir") montrent que l'entreprise progresse et s'éloigne de Analyse universelle. Les spécialistes du marketing devraient configurer leurs propriétés GA4 maintenant (s'ils ne l'ont pas déjà fait) afin de se familiariser avec la plate-forme et commencer à collecter autant de données que possible. De nombreux spécialistes du marketing ont exprimé leur frustration quant à la configuration de GA4 après tant d'années d'utilisation d'Universal Analytics. Nous espérons que Google inclura quelques changements UX pour faciliter la transition pour les spécialistes du marketing qui ont du mal à s'adapter à la plate-forme mise à jour.

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Après la panne de Facebook, certaines agences constatent une baisse de 50 % des conversions

Pendant les six heures où Facebook était indisponible lundi, la diffusion des publicités s'est arrêtée. Les choses semblent revenir à la normale, mais certains annonceurs ressentent des effets secondaires : "Il y a un tracker et ce tracker ne fonctionne pas", a déclaré à Adweek Jason Sutla, SVP, responsable de l'activation des médias EMEA chez Essence. en conversions d'au moins 50 % par rapport aux niveaux normaux pour environ une demi-douzaine de clients.

Et, alors que la plate-forme se remettait de la panne, elle semble avoir accéléré la livraison, mentionnant même dans un article de blog que certains annonceurs pourraient voir une livraison accélérée. "Mais dépenser trop trop rapidement pourrait entraîner un gaspillage en essayant de poursuivre des objectifs à court terme, en particulier pour les campagnes de réponse directe", a écrit Lucinda Southern, "Une faible diffusion d'annonces et de faibles conversions auront un effet d'entraînement sur les retours sur les dépenses marketing." Au lieu de cela, les annonceurs devraient envisager de répartir ce jour supplémentaire de budget sur une période plus longue.

Chaque fois qu'une plate-forme sur laquelle nous comptons tombe en panne, la conversation se tourne toujours vers la diversification - cela est particulièrement vrai lorsque la plate-forme est constamment sous pression réglementaire et navigue dans des cauchemars de relations publiques. De plus, certains annonceurs Facebook peuvent connaître une baisse des performances depuis le déploiement de la transparence du suivi des applications d'Apple. Il peut être utile d'évaluer si d'autres plates-formes, telles que Twitter, Snap ou TikTok, devraient constituer une plus grande partie de votre stratégie.

Humour marketing pour vous faire sourire/facepalm

Les mesures sont inventées, mais le message du Marketoonist est réel. "Souvent dans le marketing numérique, l'arbitre et le joueur sont la même personne", a déclaré le créateur de Marketoonist, Tom Fishburne, "la visibilité marketing peut être à la fois claire et opaque. Pour paraphraser Coleridge, l'état du marketing est «des métriques, des métriques partout, et je ne sais pas quoi penser». » L'agence et l'interne peuvent apprécier les conseils de l'éditeur de MarTech Chris Wood ici : « Les KPI et les objectifs supérieurs de l'entreprise passent en premier. Travaillez à partir de ceux-ci pour déterminer quelles mesures « déplaceront l'aiguille » et produiront les résultats que votre équipe a ciblés. »

Critiques une étoile, mais sous forme de podcast. En voici un pour les référenceurs locaux parmi nous : Beach Too Sandy, Water Too Wet est un podcast comique proposant des lectures dramatiques de "critiques écrites par de vraies personnes avec des problèmes pas si réels". Fait intéressant, il a 4,9 étoiles (3,6 000 notes sur les podcasts Apple).

"Wow, ils bougent vite." C'est la seule blague liée à une panne de Facebook que je vais présenter, mais c'est une bonne blague, surtout si, comme moi, vous avez également fait des achats de costumes de dernière minute lors d'un Spirit Halloween qui n'existait pas il y a quelques semaines. avant.

Ce que nous lisons : les caractéristiques du mauvais marketing de contenu

Le marketing de contenu de mauvaise qualité est souvent commercial et ressemble à un élément de garantie marketing – vous le savez simplement quand vous le voyez et cela peut décourager les clients potentiels. Dans son article, Ryan Law, vice-président du contenu chez Animalz, a analysé "Les quatre forces du mauvais contenu" et a fourni des stratégies que les marques et les écrivains peuvent adopter pour rendre leur contenu plus honnête, subtil et moins commercial.

Auto-promotion inattendue : Si vous aveuglez un lecteur avec une transition non naturelle ou si vous le bloquez avec des CTA, il peut être trop clair que votre priorité est la conversion. Au lieu de cela, Law suggère d'écrire sur les problèmes que votre produit résout, pas sur le produit lui-même, et de définir les attentes dès le départ (comme mentionner votre produit dans le titre).

Écriture trop descriptive : c'est le type d'écriture qui est techniquement exacte mais qui ne dit rien au lecteur. "Il n'y a qu'une seule façon de remplacer les signes révélateurs du contenu descriptif : la recherche", a déclaré Law, soulignant qu'une plus grande familiarité avec le sujet peut réduire les paragraphes verbeux et la confusion du lecteur.

Respect des données : la plupart des spécialistes du marketing acceptent que les campagnes doivent être axées sur les données, alors pourquoi les points de données sont-ils si souvent utilisés comme une faible tentative pour piquer l'intérêt du lecteur dans les phrases d'ouverture ou parsemés une fois l'écriture terminée ? "La recherche ne devrait pas être une béquille à un stade avancé pour aider à défendre un argument préconçu", a déclaré Law, "ce devrait être le processus par lequel les idées sont créées en premier lieu." De plus, des techniques d'écriture persuasives peuvent être utilisées pour fournir des idées tandis que les données doivent être utilisées pour soutenir l'argument, et non être l'argument.

Naïveté : Les rédacteurs de contenu ne sont pas des experts en la matière, c'est pourquoi il est facile de tomber dans de mauvaises habitudes comme la critique de fauteuil ou faire paraître l'évidence profonde. Alors que la recherche et les entretiens vous mèneront loin, vous familiariser avec les produits que vous commercialisez peut élargir vos connaissances et améliorer votre contenu. Law recommande également d'utiliser le premier projet pour consolider les informations pertinentes et, avec le deuxième projet, de synthétiser ces informations pour former un récit cohérent, une opinion défendable ou une nouvelle idée.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.