Google aborda la contaminación y los competidores con actualizaciones de Maps; Breve diario del jueves

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Buenos días, Marketers, ¿los servicios que utilizan son ambientalmente sostenibles?

Asocio mucha culpa con la cantidad de basura y reciclaje que genera mi hogar semanalmente. Pero los desechos no solo provienen de los productos empaquetados, también pueden provenir de la tecnología que usamos y las plataformas a las que nos suscribimos.

Ayer, Google anunció que las indicaciones de manejo ecológicas que priorizan la ruta más eficiente en combustible sobre la ruta más rápida ahora están disponibles en Maps. Además, la información para compartir bicicletas y scooters ahora está disponible en más de 300 ciudades y la navegación ligera para ciclistas está en camino. Estas son actualizaciones orientadas al consumidor destinadas a retener a los usuarios o impulsar la adopción, lo que adquiere más importancia considerando que Google es el líder del mercado. Soy escéptico. Estas mismas características atraerían a muchos usuarios nuevos para uno de los otros motores de búsqueda.

Naturalmente, Google no es el único motor de búsqueda con iniciativas ambientales: Ecosia utiliza sus ganancias para los esfuerzos de reforestación. DuckDuckGo ya es carbono negativo. Microsoft se comprometió a ser carbono negativo para 2030. Y Google ha sido neutral en carbono desde 2007, pero planea estar libre de carbono para 2030.

Si bien objetivamente es bueno hacer lo que podamos por el medio ambiente, esto puede disminuir el punto de venta único de los servicios que se diferencian a través de sus esfuerzos de sostenibilidad, como Ecosia. Del mismo modo, las iniciativas de privacidad bien publicitadas de Google pueden hacer que cambiar a DuckDuckGo parezca menos atractivo. Eso es lo mismo que estamos viendo en muchas páginas de resultados de búsqueda: ¿Por qué hacer clic en el resultado cuando la respuesta ya está allí?

Jorge Nguyen,
Editor

Las actualizaciones de Google Analytics 4 incluyen atribución basada en datos, modelos de aprendizaje automático para llenar los vacíos de medición y una integración de Search Console.

Una nueva integración de Search Console, atribución basada en datos y nuevos modelos de aprendizaje automático (modelado de conversión y modelado de comportamiento) destinados a llenar los vacíos de medición están llegando a Google Analytics 4 (GA4).

La atribución basada en datos sin umbrales mínimos estará disponible en los informes de atribución en las próximas semanas. Esta actualización es una continuación del anuncio de Google la semana pasada de que se alejaría del último clic al hacer que la atribución basada en datos sea el modelo predeterminado para todas las nuevas acciones de conversión de Google Ads. Además, Google dice que el modelo de conversión puede ayudar a los especialistas en marketing a "identificar de dónde provienen las conversiones y asignarlas a los canales correctos de Google y de terceros, como anuncios de búsqueda, correo electrónico o redes sociales pagas" y que el modelo de comportamiento puede ayudarlo a distinguir cómo cuántos usuarios nuevos adquirió en su última campaña o qué pasos en su embudo tienen las tasas más altas de abandono de usuarios.

La compañía aún tiene que anunciar si, o quizás más exactamente, cuándo, dejará de usar Universal Analytics, pero ha pasado casi un año desde que se anunció Google Analytics 4. Las nuevas funciones mencionadas anteriormente y el lenguaje del anuncio ("Con estas capacidades adicionales, lo alentamos a usar el nuevo Google Analytics como su principal solución de análisis web y de aplicaciones en el futuro") muestran que la empresa está avanzando y alejándose de Analítica universal. Los especialistas en marketing deberían configurar sus propiedades GA4 ahora (si aún no lo han hecho) para familiarizarse con la plataforma y comenzar a recopilar la mayor cantidad de datos posible. Muchos especialistas en marketing han expresado su frustración con la forma en que se configura GA4 después de tantos años de usar Universal Analytics. Esperamos que Google incluya algunos cambios en la experiencia de usuario para facilitar la transición a los especialistas en marketing que luchan por adaptarse a la plataforma actualizada.

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Después de la interrupción de Facebook, algunas agencias están viendo una caída del 50% en las conversiones

Durante las seis horas que Facebook estuvo inactivo el lunes, la entrega de anuncios se detuvo. Las cosas parecen estar volviendo a la normalidad, pero algunos anunciantes están experimentando efectos secundarios: "Hay un rastreador y ese rastreador no funciona", dijo a Adweek Jason Sutla, vicepresidente sénior, jefe de activación de medios EMEA en Essence: su agencia está viendo una caída. en conversiones de al menos el 50% en comparación con los niveles normales para alrededor de media docena de clientes.

Y, a medida que la plataforma se recuperó de la interrupción, parece haber acelerado la entrega, incluso mencionando en una publicación de blog que algunos anunciantes pueden ver una entrega acelerada. “Pero gastar demasiado demasiado rápido podría generar un desperdicio tratando de perseguir objetivos a corto plazo, especialmente para campañas de respuesta directa”, escribió Lucinda Southern, “La baja entrega de anuncios y las bajas conversiones tendrán un efecto en cadena en los retornos de los gastos de marketing”. En su lugar, los anunciantes deberían considerar distribuir ese día extra de presupuesto durante un período más largo.

Cada vez que una plataforma en la que confiamos deja de funcionar, la conversación siempre gira en torno a la diversificación; esto es especialmente cierto cuando la plataforma está constantemente bajo presión regulatoria y navegando por pesadillas de relaciones públicas. Además, algunos anunciantes de Facebook pueden estar experimentando una disminución del rendimiento desde que se implementó la Transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple. Puede valer la pena evaluar si otras plataformas, como Twitter, Snap o TikTok, deberían ser una parte más importante de su estrategia.

Humor de marketing para hacerte sonreír/facepalm

Las métricas están inventadas, pero el mensaje de Marketoonist es real. “Con frecuencia, en el marketing digital, el árbitro y el jugador son la misma persona”, dijo el creador de Marketoonist, Tom Fishburne, “la visibilidad del marketing puede ser clara y opaca al mismo tiempo. Parafraseando a Coleridge, el estado del marketing es 'métricas, métricas en todas partes y no estoy seguro de qué pensar'”. Tanto la agencia como internamente pueden apreciar el consejo del editor de MarTech, Chris Wood: “Los KPI y los objetivos más altos de la empresa son lo primero. Trabaje a partir de esos para determinar qué métricas 'moverán la aguja' y producirán los resultados que su equipo ha buscado".

Reseñas de una estrella, pero como podcast. Aquí hay uno para los SEO locales entre nosotros: Playa demasiado arenosa, agua demasiado mojada es un podcast de comedia que presenta lecturas dramáticas de "críticas escritas por personas reales con problemas no tan reales". Curiosamente, tiene 4.9 estrellas (calificaciones de 3.6K en Apple Podcasts).

“Vaya, se mueven rápido”. Este es el único chiste relacionado con el apagón de Facebook que voy a presentar, pero es bueno, especialmente si, como yo, también has ido a comprar disfraces de última hora en un Spirit Halloween que no existió hace solo unas semanas. previo.

Lo que estamos leyendo: Las características del mal marketing de contenidos

El marketing de contenido de baja calidad a menudo es atractivo para las ventas y se siente como una pieza de marketing colateral: simplemente lo reconoce cuando lo ve y puede desanimar a los clientes potenciales. En su publicación, Ryan Law, vicepresidente de contenido de Animalz, analizó "Las cuatro fuerzas del mal contenido" y proporcionó estrategias que las marcas y los escritores pueden adoptar para hacer que su contenido sea más honesto, sutil y menos comercial.

Autopromoción inesperada: Sorprender a un lector con un segue no natural o bombardearlo con CTA puede dejar muy claro que tu prioridad es la conversión. En cambio, Law sugiere escribir sobre los problemas que resuelve su producto, no el producto en sí, y establecer expectativas desde el principio (como mencionar su producto en el título).

Redacción demasiado descriptiva: este es el tipo de redacción que es técnicamente precisa pero que no le dice nada al lector. “Solo hay una forma de reemplazar los signos reveladores del contenido descriptivo: la investigación”, dijo Law, enfatizando que una mayor familiaridad con el tema puede reducir los párrafos detallados y la confusión del lector.

Deferencia a los datos: la mayoría de los especialistas en marketing aceptan que las campañas deben basarse en datos, entonces, ¿por qué los puntos de datos se usan con tanta frecuencia como un intento débil de despertar el interés del lector en las oraciones iniciales o se agregan después de que se termina la escritura? “La investigación no debe ser una muleta de última etapa para ayudar a defender un argumento preconcebido”, dijo Law, “debe ser el proceso mediante el cual se crean las ideas en primer lugar”. Además, las técnicas de escritura persuasiva se pueden usar para entregar ideas, mientras que los datos deben usarse para respaldar el argumento, no para ser el argumento.

Ingenuidad: los escritores de contenido no son expertos en la materia, por lo que es fácil caer en malos hábitos como criticar desde el salón o hacer que lo obvio parezca profundo. Si bien la investigación y las entrevistas lo llevarán lejos, familiarizarse con los productos que está comercializando puede ampliar su conocimiento y mejorar su contenido. Law también recomienda usar el primer borrador para consolidar información relevante y, con el segundo borrador, sintetizar esa información para formar una narrativa cohesiva, una opinión defendible o una nueva idea.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.