Google affronta l'inquinamento e la concorrenza con gli aggiornamenti di Maps; Riassunto giornaliero di giovedì

Il brief quotidiano di Search Engine Land presenta approfondimenti quotidiani, notizie, suggerimenti e consigli essenziali per il marketing dei motori di ricerca di oggi. Se desideri leggerlo prima che lo faccia il resto di Internet, iscriviti qui per riceverlo quotidianamente nella tua casella di posta.

Buongiorno, Marketers, i servizi che utilizzate sono sostenibili dal punto di vista ambientale?

Associo molti sensi di colpa alla quantità di spazzatura e al riciclaggio che la mia famiglia genera settimanalmente. Ma i rifiuti non provengono solo dai prodotti imballati, possono anche provenire dalla tecnologia che utilizziamo e dalle piattaforme a cui ci iscriviamo.

Ieri Google ha annunciato che le indicazioni stradali ecocompatibili che danno la priorità al percorso più efficiente in termini di consumo di carburante rispetto al percorso più veloce sono ora disponibili su Maps. Inoltre, le informazioni sulla condivisione di biciclette e scooter sono ora disponibili in oltre 300 città ed è in arrivo una navigazione leggera per i ciclisti. Si tratta di aggiornamenti orientati al consumatore volti a trattenere gli utenti o favorire l'adozione, il che assume più significato considerando che Google è il leader di mercato: sono scettico, queste stesse funzionalità attirerebbero molti nuovi utenti per uno degli altri motori di ricerca.

Naturalmente, Google non è l'unico motore di ricerca con iniziative ambientali: Ecosia utilizza i suoi profitti per gli sforzi di riforestazione. DuckDuckGo è già negativo al carbonio. Microsoft si è impegnata a essere carbon negative entro il 2030. Inoltre, Google è carbon neutral dal 2007, ma prevede di essere carbon free entro il 2030.

Sebbene sia oggettivamente positivo fare ciò che possiamo per l'ambiente, ciò potrebbe sminuire il punto di vendita unico per i servizi che si differenziano attraverso i loro sforzi di sostenibilità, come Ecosia. Allo stesso modo, le iniziative sulla privacy ben pubblicizzate di Google potrebbero far sembrare meno allettante il passaggio a DuckDuckGo. È la stessa cosa che vediamo anche in molte pagine dei risultati di ricerca: perché fare clic sul risultato quando la risposta è già lì?

Giorgio Nguyen,
Editore

Gli aggiornamenti di Google Analytics 4 includono l'attribuzione basata sui dati, modelli di machine learning per colmare le lacune di misurazione e un'integrazione con Search Console

In Google Analytics 4 (GA4) stanno arrivando una nuova integrazione con Search Console, un'attribuzione basata sui dati e nuovi modelli di machine learning (modellazione di conversione e modellazione comportamentale) destinati a colmare le lacune di misurazione.

L'attribuzione basata sui dati senza soglie minime sarà disponibile nei rapporti sull'attribuzione nelle prossime settimane. Questo aggiornamento fa seguito all'annuncio di Google della scorsa settimana che si sarebbe allontanato dall'ultimo clic rendendo l'attribuzione basata sui dati il ​​modello predefinito per tutte le nuove azioni di conversione di Google Ads. Inoltre, Google afferma che la modellazione delle conversioni può aiutare i marketer a "identificare da dove provengono le conversioni e assegnarle ai giusti canali Google e non Google, come annunci di ricerca, e-mail o social a pagamento" e che la modellazione comportamentale può aiutarti a distinguere come molti nuovi utenti che hai acquisito nella tua ultima campagna o quali passaggi della canalizzazione hanno i tassi di abbandono degli utenti più elevati.

La società deve ancora annunciare se, o forse più precisamente, quando, ritirerà Universal Analytics, ma è passato quasi un anno dall'annuncio di Google Analytics 4. Le nuove funzionalità elencate sopra e il linguaggio nell'annuncio ("Con queste funzionalità aggiuntive, ti incoraggiamo a utilizzare il nuovo Google Analytics come soluzione di analisi web e app principale per il futuro") dimostrano che l'azienda sta andando avanti e si sta allontanando da Analisi universale. Gli esperti di marketing dovrebbero configurare le loro proprietà GA4 ora (se non l'hanno già fatto) in modo da familiarizzare con la piattaforma e iniziare a raccogliere quanti più dati possibile. Molti esperti di marketing hanno espresso frustrazione per il modo in cui GA4 è impostato dopo così tanti anni di utilizzo di Universal Analytics. Ci auguriamo che Google includa alcune modifiche all'esperienza utente per rendere più facile la transizione per gli esperti di marketing che stanno lottando per adattarsi alla piattaforma aggiornata.

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Dopo l'interruzione di Facebook, alcune agenzie stanno registrando un calo del 50% delle conversioni

Durante le sei ore di inattività di Facebook lunedì, la pubblicazione degli annunci si è interrotta. Le cose sembrano tornare alla normalità, ma alcuni inserzionisti stanno riscontrando effetti collaterali: "C'è un tracker e quel tracker non funziona", ha detto ad Adweek Jason Sutla, SVP, capo dell'attivazione dei media EMEA presso Essence - la sua agenzia sta vedendo un calo in conversioni di almeno il 50% rispetto ai livelli normali per circa una mezza dozzina di clienti.

E, poiché la piattaforma si è ripresa dall'interruzione, sembra aver accelerato la consegna, menzionando anche in un post sul blog che alcuni inserzionisti potrebbero vedere una consegna accelerata. "Ma spendere troppo e troppo in fretta potrebbe portare a uno spreco nel cercare di inseguire obiettivi a breve termine, specialmente per le campagne di risposta diretta", ha scritto Lucinda Southern, "La pubblicazione di annunci bassa e le conversioni basse avranno un effetto a catena sui ritorni della spesa di marketing". Invece, gli inserzionisti dovrebbero considerare di distribuire quel giorno in più di budget su un periodo più lungo.

Ogni volta che una piattaforma su cui facciamo affidamento va giù, la conversazione si sposta sempre sulla diversificazione, questo è particolarmente vero quando la piattaforma è costantemente sotto pressione normativa e naviga in incubi di pubbliche relazioni. Inoltre, alcuni inserzionisti di Facebook potrebbero riscontrare un calo delle prestazioni da quando è stata lanciata l'App Tracking Transparency di Apple. Potrebbe essere utile valutare se altre piattaforme, come Twitter, Snap o TikTok, dovrebbero essere una parte più importante della tua strategia.

Umorismo di marketing per farti sorridere/facepalm

Le metriche sono inventate, ma il messaggio del Marketoonist è reale. "Spesso nel marketing digitale, l'arbitro e il giocatore sono la stessa persona", ha affermato il creatore di Marketoonist Tom Fishburne, "La visibilità del marketing può essere allo stesso tempo chiara e opaca. Per parafrasare Coleridge, lo stato del marketing è 'metriche, metriche ovunque e non sono sicuro di cosa pensare'”. Sia l'agenzia che l'interno possono apprezzare il consiglio dell'editore di MarTech Chris Wood: “I KPI e gli obiettivi aziendali più elevati vengono prima di tutto. Ritorna da quelli per determinare quali metriche "sposteranno l'ago" e produrranno i risultati che il tuo team ha mirato".

Recensioni da una stella, ma come podcast. Eccone uno per i SEO locali tra noi: Beach Too Sandy, Water Too Wet è un podcast comico con letture drammatiche di "recensioni scritte da persone reali con problemi non così reali". È interessante notare che ha 4,9 stelle (3,6K valutazioni su Apple Podcast).

"Wow si muovono velocemente." Questa è l'unica battuta sull'interruzione di Facebook che presenterò, ma è buona, soprattutto se, come me, anche tu hai fatto shopping all'ultimo minuto a uno Spirit Halloween che non esisteva da poche settimane precedente.

Cosa stiamo leggendo: i tratti distintivi di un cattivo content marketing

Il marketing dei contenuti di bassa qualità è spesso commerciale e sembra un pezzo di marketing collaterale: lo sai semplicemente quando lo vedi e può essere un ostacolo per i potenziali clienti. Nel suo post, Ryan Law, vicepresidente dei contenuti di Animalz, ha analizzato "Le quattro forze del cattivo contenuto" e ha fornito strategie che marchi e scrittori possono adottare per rendere i loro contenuti più onesti, sottili e meno commerciali.

Autopromozione inaspettata: prendere alla cieca un lettore con un seguito innaturale o sbarrarlo con CTA può rendere fin troppo chiaro che la tua priorità è la conversione. Invece, Law suggerisce di scrivere dei problemi che il tuo prodotto risolve, non del prodotto stesso, e di stabilire aspettative fin dall'inizio (come menzionare il tuo prodotto nel titolo).

Scrittura eccessivamente descrittiva: questo è il tipo di scrittura che è tecnicamente accurato ma non dice nulla al lettore. "C'è solo un modo per sostituire i segni rivelatori del contenuto descrittivo: la ricerca", ha detto Law, sottolineando che una maggiore familiarità con l'argomento può ridurre i paragrafi prolissi e la confusione del lettore.

Deferenza ai dati: la maggior parte degli esperti di marketing accetta che le campagne debbano essere basate sui dati, quindi perché i punti dati vengono usati così spesso come un debole tentativo di suscitare l'interesse del lettore nelle frasi iniziali o conditi dopo che la scrittura è stata completata? "La ricerca non dovrebbe essere una stampella in fase avanzata per aiutare a difendere un argomento preconcetto", ha affermato Law, "dovrebbe essere il processo mediante il quale vengono create le idee in primo luogo". Inoltre, le tecniche di scrittura persuasive possono essere utilizzate per fornire idee mentre i dati dovrebbero essere utilizzati per supportare l'argomento, non essere l'argomento.

Ingenuità: gli scrittori di contenuti non sono esperti in materia, motivo per cui è facile cadere in cattive abitudini come le critiche da poltrona o far sembrare l'ovvio profondo. Mentre la ricerca e le interviste ti porteranno lontano, mettere mano ai prodotti che stai commercializzando può ampliare le tue conoscenze e migliorare i tuoi contenuti. La legge raccomanda inoltre di utilizzare la prima bozza per consolidare le informazioni rilevanti e, con la seconda bozza, di sintetizzare tali informazioni per formare una narrazione coerente, un'opinione difendibile o una nuova idea.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di Search Engine Land. Gli autori dello staff sono elencati qui.