Google abordează poluarea și concurenții cu actualizări Hărți; Rezumatul zilnic de joi

Rezumatul zilnic al Search Engine Land oferă informații zilnice, știri, sfaturi și fragmente esențiale de înțelepciune pentru agentul de căutare de astăzi. Dacă doriți să citiți acest lucru înainte ca restul internetului să o facă, înscrieți-vă aici pentru a-l primi zilnic în căsuța de e-mail.

Bună dimineața, marketeri, serviciile pe care le utilizați sunt durabile din punct de vedere ecologic?

Asociez multă vinovăție cu cantitatea de gunoi și reciclarea pe care gospodăria mea o generează săptămânal. Dar, deșeurile nu provin doar de la bunuri ambalate, ci pot proveni și din tehnologia pe care o folosim și platformele la care ne abonam.

Ieri, Google a anunțat că direcțiile de conducere ecologice care acordă prioritate rutei cu cel mai eficient consum de combustibil față de cea mai rapidă rută sunt acum live în Maps. În plus, informațiile despre partajarea bicicletelor și scuterelor sunt acum disponibile în peste 300 de orașe, iar navigarea simplă pentru bicicliști este pe drum. Acestea sunt actualizări orientate către consumatori menite să rețină utilizatorii sau să stimuleze adoptarea, ceea ce capătă o importanță mai mare, având în vedere că Google este liderul pieței - sunt sceptic că aceleași caracteristici ar atrage mulți utilizatori noi pentru unul dintre celelalte motoare de căutare.

Desigur, Google nu este singurul motor de căutare cu inițiative de mediu: Ecosia își folosește profiturile pentru eforturile de reîmpădurire. DuckDuckGo este deja carbon negativ. Microsoft s-a angajat să aibă emisii de emisii negative până în 2030. Și, Google a fost neutru în carbon din 2007, dar intenționează să fie fără emisii de carbon până în 2030.

Deși este obiectiv bine să facem tot ce putem pentru mediu, acest lucru poate diminua punctul de vânzare unic pentru serviciile care se diferențiază prin eforturile lor de sustenabilitate, cum ar fi Ecosia. De asemenea, inițiativele de confidențialitate bine mediatizate ale Google pot face ca trecerea la DuckDuckGo să pară mai puțin atrăgătoare. Acesta este același lucru pe care îl vedem și în multe pagini cu rezultatele căutării: de ce să faceți clic pe rezultat când răspunsul este deja acolo?

George Nguyen,
Editor

Actualizările Google Analytics 4 includ atribuirea bazată pe date, modele de învățare automată pentru a completa golurile de măsurare și integrarea Search Console

O nouă integrare Search Console, atribuire bazată pe date și noi modele de învățare automată (modelare de conversie și modelare comportamentală) menite să completeze golurile de măsurare vin în Google Analytics 4 (GA4).

Atribuirea bazată pe date fără praguri minime va fi disponibilă în rapoartele de atribuire în săptămânile următoare. Această actualizare este o continuare a anunțului Google de săptămâna trecută că se va îndepărta de la ultimul clic, făcând atribuirea bazată pe date modelul prestabilit pentru toate noile acțiuni de conversie Google Ads. În plus, Google spune că modelarea conversiilor poate ajuta specialiștii în marketing „să identifice de unde au venit conversiile și să le aloce canalelor Google și non-Google potrivite, cum ar fi anunțurile de căutare, e-mailurile sau rețelele sociale plătite” și că modelarea comportamentală vă poate ajuta să distingeți cum mulți utilizatori noi pe care i-ați dobândit în ultima campanie sau care pași din canalul dvs. au cele mai mari rate de abandon al utilizatorilor.

Compania încă nu a anunțat dacă – sau poate mai precis, când – va renunța la Universal Analytics, dar a trecut aproape un an de când a fost anunțat Google Analytics 4. Noile funcții enumerate mai sus și limbajul din anunț („Cu aceste capacități suplimentare, vă încurajăm să utilizați noul Google Analytics ca soluție principală de analiză a aplicațiilor și a web-ului în viitor”) arată că compania avansează și se îndepărtează de Universal Analytics. Specialiștii în marketing ar trebui să își configureze proprietățile GA4 acum (dacă nu au făcut-o deja) pentru a se familiariza cu platforma și pentru a începe să adune cât mai multe date posibil. Mulți agenți de marketing și-au exprimat frustrarea față de modul în care este configurat GA4 după atâția ani de utilizare a Universal Analytics. Sperăm că Google include câteva modificări UX pentru a face tranziția mai ușoară pentru marketerii care se luptă să se adapteze la platforma actualizată.

Citiți mai multe aici.

După întreruperea Facebook, unele agenții înregistrează o scădere cu 50% a conversiilor

În cele șase ore de luni, Facebook a fost oprit, livrarea reclamelor s-a oprit. Lucrurile par să revină la normal, dar unii agenți de publicitate se confruntă cu efecte secundare: „Există un tracker și acel tracker nu funcționează”, a declarat Jason Sutla, SVP, șeful de activare media EMEA la Essence pentru Adweek – agenția sa înregistrează o scădere. în conversii de cel puțin 50% față de nivelurile normale pentru aproximativ o jumătate de duzină de clienți.

Și, pe măsură ce platforma și-a revenit din întrerupere, se pare că a accelerat livrarea, menționând chiar într-o postare pe blog că unii agenți de publicitate ar putea vedea livrarea accelerată. „Dar cheltuirea prea mult prea repede ar putea duce la pierderea încercării de a urmări obiectivele pe termen scurt, în special pentru campaniile de răspuns direct”, a scris Lucinda Southern, „Livrarea redusă a anunțurilor și conversiile scăzute vor avea un efect secundar asupra rentabilității cheltuielilor de marketing”. În schimb, agenții de publicitate ar trebui să ia în considerare repartizarea acestei zile suplimentare de buget pe o perioadă mai lungă.

Ori de câte ori o platformă pe care ne bazăm scade, conversația se îndreaptă întotdeauna către diversificare - acest lucru este valabil mai ales atunci când platforma este în mod constant sub presiunea reglementărilor și navighează în coșmarurile PR. În plus, unii agenți de publicitate Facebook ar putea să se confrunte cu o performanță scăzută de la lansarea Transparenței de urmărire a aplicațiilor de la Apple. Ar putea fi util să evaluați dacă alte platforme, cum ar fi Twitter, Snap sau TikTok, ar trebui să fie o parte mai importantă a strategiei dvs.

Umor de marketing pentru a te face să zâmbești/facepalm

Valorile sunt inventate, dar mesajul Marketoonistului este real. „Adesea, în marketingul digital, arbitrul și jucătorul sunt aceeași persoană”, a spus creatorul Marketoonist Tom Fishburne, „Vizibilitatea marketingului poate fi simultan clară și opacă. Pentru a-l parafraza pe Coleridge, starea marketingului este „valori, valori peste tot și nu sunt sigur ce să gândesc”. Atât agențiile, cât și cele interne pot aprecia aici sfaturile editorului MarTech Chris Wood: „KPI-urile și obiectivele superioare ale companiei sunt pe primul loc. Reveniți de la acestea pentru a determina ce valori vor „mișca acul” și vor obține rezultatele pe care echipa dumneavoastră le-a vizat.”

Recenzii de o stea, dar ca podcast. Iată unul pentru SEO locali printre noi: Beach Too Sandy, Water Too Wet este un podcast de comedie care prezintă lecturi dramatice ale „recenzii scrise de oameni reali cu probleme nu chiar atât de reale”. Interesant este că are 4,9 stele (evaluări de 3,6K pe Apple Podcasturi).

„Uau, se mișcă repede.” Aceasta este singura glumă legată de întreruperile Facebook pe care o voi prezenta, dar este una bună, mai ales dacă, ca mine, ați fost și la cumpărături de costume de ultimă oră la un Spirit Halloween care nu a existat la doar câteva săptămâni. anterior.

Ce citim: Semnele distinctive ale marketingului de conținut prost

Marketingul de conținut de calitate scăzută este adesea vânzător și se simte ca o piesă de garanție de marketing - pur și simplu îl știi când îl vezi și poate fi o oprire pentru potențialii clienți. În postarea sa, Ryan Law, VP de conținut la Animalz, a analizat „The Four Forces of Bad Content” și a oferit strategii pe care mărcile și scriitorii le pot adopta pentru a face conținutul lor mai onest, subtil și mai puțin vândut.

Auto-promovare neașteptată: orbirea unui cititor cu o continuă nenaturală sau atacarea lui cu CTA-uri poate face să fie prea clar că prioritatea ta este conversia. În schimb, Law sugerează să scrieți despre problemele pe care le rezolvă produsul dvs., nu despre produsul în sine și să stabiliți așteptări de la început (cum ar fi menționarea produsului în titlu).

Scriere excesiv de descriptivă: acesta este tipul de scriere care este corect din punct de vedere tehnic, dar care nu spune nimic cititorului. „Există o singură modalitate de a înlocui semnele revelatoare ale conținutului descriptiv: cercetarea”, a spus Law, subliniind că mai multă familiaritate cu subiectul poate reduce paragrafele detaliate și confuzia cititorilor.

Deferirea față de date: Majoritatea agenților de marketing acceptă că campaniile ar trebui să fie bazate pe date, așa că de ce sunt folosite atât de des punctele de date ca o încercare slabă de a stârni interesul cititorului față de propozițiile de început sau sunt introduse după scrierea? „Cercetarea nu ar trebui să fie o cârjă de ultimă oră pentru a ajuta la apărarea unui argument preconceput”, a spus Law, „ar trebui să fie procesul prin care ideile sunt create în primul rând.” În plus, tehnicile de scriere persuasive pot fi folosite pentru a furniza idei, în timp ce datele ar trebui să fie folosite pentru a susține argumentul, nu să fie argumentul.

Naivitatea: Scriitorii de conținut nu sunt experți în materie, motiv pentru care este ușor să cadă în obiceiuri proaste, cum ar fi critica în fotoliu sau a face ca evidentul să pară profund. În timp ce cercetările și interviurile te vor duce departe, a face practic produsele pe care le comercializați vă poate extinde cunoștințele și vă poate îmbunătăți conținutul. Legea recomandă, de asemenea, utilizarea primului proiect pentru a consolida informațiile relevante și, odată cu al doilea proiect, a sintetiza acele informații pentru a forma o narațiune coerentă, o opinie defensabilă sau o idee nouă.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.