Google จัดการกับมลพิษและคู่แข่งด้วยการอัปเดตแผนที่ สรุปรายวันวันพฤหัสบดี

ข้อมูลสรุปรายวันของ Search Engine Land นำเสนอข้อมูลเชิงลึกรายวัน ข่าวสาร เคล็ดลับ และเกร็ดความรู้ที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดการค้นหาในปัจจุบัน หากคุณต้องการอ่านข้อความนี้ก่อนที่อินเทอร์เน็ตอื่นๆ จะอ่าน ลงชื่อสมัครใช้ที่นี่ เพื่อส่งไปที่กล่องจดหมายของคุณทุกวัน

สวัสดีตอนเช้า นักการตลาด บริการที่คุณใช้เพื่อสิ่งแวดล้อมอย่างยั่งยืนหรือไม่?

ฉันเชื่อมโยงความรู้สึกผิดกับปริมาณขยะและการรีไซเคิลครัวเรือนของฉันสร้างทุกสัปดาห์ แต่ของเสียไม่ได้มาจากสินค้าบรรจุภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังอาจมาจากเทคโนโลยีที่เราใช้และแพลตฟอร์มที่เราสมัครรับข้อมูลด้วย

เมื่อวานนี้ Google ประกาศว่าเส้นทางการขับขี่ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมซึ่งให้ความสำคัญกับเส้นทางที่ประหยัดน้ำมันมากที่สุดบนเส้นทางที่เร็วที่สุดนั้นแสดงอยู่ใน Maps แล้ว นอกจากนี้ ขณะนี้ข้อมูลการแชร์จักรยานและสกู๊ตเตอร์มีให้บริการในกว่า 300 เมือง และการนำทางแบบไลต์สำหรับนักปั่นจักรยานกำลังอยู่ในระหว่างดำเนินการ นี่คือการอัปเดตที่มุ่งเน้นผู้บริโภคเพื่อรักษาผู้ใช้หรือเพิ่มการนำไปใช้ ซึ่งมีความสำคัญมากกว่าเมื่อพิจารณาว่า Google เป็นผู้นำตลาด — ฉันไม่เชื่อว่าคุณลักษณะเดียวกันนี้จะดึงดูดผู้ใช้ใหม่จำนวนมากสำหรับหนึ่งในเครื่องมือค้นหาอื่นๆ

โดยธรรมชาติแล้ว Google ไม่ใช่เสิร์ชเอ็นจิ้นเพียงแห่งเดียวที่ริเริ่มด้านสิ่งแวดล้อม: อีโคเซียใช้ผลกำไรเพื่อความพยายามในการปลูกป่า DuckDuckGo มีคาร์บอนติดลบอยู่แล้ว Microsoft ให้คำมั่นว่าจะลบคาร์บอนภายในปี 2030 และ Google ได้ใช้คาร์บอนเป็นกลางตั้งแต่ปี 2550 แต่มีแผนจะปลอดคาร์บอนภายในปี 2573

แม้ว่าการทำสิ่งที่เราทำได้เพื่อสิ่งแวดล้อมเป็นเรื่องดีอย่างเป็นกลาง แต่สิ่งนี้อาจทำให้จุดขายเฉพาะสำหรับบริการที่สร้างความแตกต่างผ่านความพยายามเพื่อความยั่งยืน เช่น Ecosia ลดลง ในทำนองเดียวกัน โครงการริเริ่มด้านความเป็นส่วนตัวที่ได้รับการเผยแพร่อย่างดีของ Google อาจทำให้การเปลี่ยนไปใช้ DuckDuckGo ดูน่าสนใจน้อยลง นั่นคือสิ่งที่เราเห็นในหน้าผลการค้นหาหลายๆ หน้าเช่นกัน ทำไมต้องคลิกผลการค้นหาเมื่อคำตอบอยู่ที่นั่นแล้ว

จอร์จ เหงียน,
บรรณาธิการ

การอัปเดตของ Google Analytics 4 ประกอบด้วยการระบุแหล่งที่มาจากข้อมูล โมเดลแมชชีนเลิร์นนิงเพื่ออุดช่องว่างการวัดผล และการผสานรวม Search Console

Google Analytics 4 (GA4) จะผสานรวม Search Console ใหม่ การระบุแหล่งที่มาจากข้อมูล และโมเดลแมชชีนเลิร์นนิงใหม่ (โมเดลคอนเวอร์ชันและโมเดลพฤติกรรม) เพื่ออุดช่องว่างในการวัดผล

การระบุแหล่งที่มาจากข้อมูลโดยไม่มีเกณฑ์ขั้นต่ำจะมีอยู่ในรายงานการระบุแหล่งที่มาในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า การอัปเดตนี้เป็นการติดตามผลการประกาศของ Google เมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่าจะเลิกใช้คลิกสุดท้ายโดยกำหนดให้การระบุแหล่งที่มาจากข้อมูลเป็นรูปแบบเริ่มต้นสำหรับการกระทำที่ถือเป็น Conversion ใหม่ของ Google Ads นอกจากนี้ Google ยังกล่าวอีกว่าโมเดลคอนเวอร์ชันสามารถช่วยให้นักการตลาด "ระบุแหล่งที่มาของคอนเวอร์ชันและจัดสรรให้กับแชแนลของ Google และที่ไม่ใช่ของ Google ได้ เช่น โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา อีเมล หรือโซเชียลแบบชำระเงิน" และโมเดลพฤติกรรมอาจช่วยให้คุณแยกแยะได้ว่า ผู้ใช้ใหม่จำนวนมากที่คุณได้รับในแคมเปญที่แล้วหรือขั้นตอนใดในช่องทางของคุณที่มีอัตราการออกจากผู้ใช้สูงสุด

บริษัท ยังไม่ได้ประกาศว่าจะเลิกใช้ Universal Analytics หรือไม่ — หรืออาจจะแม่นยำกว่านั้น เมื่อไร — แต่เกือบหนึ่งปีแล้วตั้งแต่มีการประกาศ Google Analytics 4 คุณลักษณะใหม่ที่ระบุไว้ข้างต้นและภาษาในประกาศ (“ด้วยความสามารถเพิ่มเติมเหล่านี้ เราขอแนะนำให้คุณใช้ Google Analytics ใหม่เป็นโซลูชันการวิเคราะห์เว็บและแอปหลักของคุณในอนาคต”) แสดงให้เห็นว่าบริษัทกำลังก้าวไปข้างหน้าและออกจาก การวิเคราะห์สากล นักการตลาดควรตั้งค่าพร็อพเพอร์ตี้ GA4 ของตนทันที (หากยังไม่ได้ดำเนินการ) เพื่อทำความคุ้นเคยกับแพลตฟอร์มและเริ่มรวบรวมข้อมูลให้ได้มากที่สุด นักการตลาดหลายคนแสดงความไม่พอใจกับวิธีการตั้งค่า GA4 หลังจากใช้ Universal Analytics มาหลายปี เราหวังว่า Google จะรวมการเปลี่ยนแปลง UX บางอย่างเพื่อทำให้การเปลี่ยนแปลงง่ายขึ้นสำหรับนักการตลาดที่พยายามปรับตัวให้เข้ากับแพลตฟอร์มที่อัปเดต

อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่

หลังจาก Facebook หยุดชะงัก บางหน่วยงานพบว่า Conversion ลดลง 50%

ในช่วงหกชั่วโมงที่ Facebook หยุดให้บริการในวันจันทร์ การแสดงโฆษณาหยุดชะงักลง สิ่งต่างๆ ดูเหมือนจะกลับสู่ภาวะปกติ แต่ผู้ลงโฆษณาบางรายกำลังประสบกับผลข้างเคียง: "มีตัวติดตามและตัวติดตามนั้นไม่ทำงาน" Jason Sutla รองประธานอาวุโสฝ่ายการเปิดใช้งานสื่อ EMEA ที่ Essence กล่าวกับ Adweek - เอเจนซี่ของเขากำลังลดลง ในการแปลงอย่างน้อย 50% เมื่อเทียบกับระดับปกติสำหรับลูกค้าประมาณครึ่งโหล

และเมื่อแพลตฟอร์มฟื้นตัวจากการหยุดทำงาน ดูเหมือนว่าจะมีการจัดส่งที่รวดเร็วขึ้น แม้จะกล่าวถึงในบล็อกโพสต์ว่าผู้โฆษณาบางรายอาจเห็นการแสดงโฆษณาแบบเร่งรัด Lucinda Southern เขียนว่า "แต่การใช้จ่ายเร็วเกินไปอาจนำไปสู่การสูญเสียในการพยายามไล่ตามเป้าหมายระยะสั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแคมเปญที่มีการตอบสนองโดยตรง" Lucinda Southern กล่าว "การแสดงโฆษณาต่ำและ Conversion ต่ำจะส่งผลเสียต่อผลตอบแทนจากการใช้จ่ายด้านการตลาด" แต่ผู้โฆษณาควรพิจารณากระจายวันส่วนเกินของงบประมาณในระยะเวลาที่นานขึ้น

เมื่อใดก็ตามที่แพลตฟอร์มที่เราพึ่งพาหยุดทำงาน การสนทนาจะเปลี่ยนไปสู่การกระจายความเสี่ยงเสมอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อแพลตฟอร์มอยู่ภายใต้แรงกดดันด้านกฎระเบียบและการนำทางฝันร้ายของ PR นอกจากนี้ ผู้โฆษณาบน Facebook บางรายอาจประสบปัญหาประสิทธิภาพลดลงตั้งแต่เปิดตัว App Tracking Transparency ของ Apple การประเมินว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น Twitter, Snap หรือ TikTok อาจเป็นส่วนสำคัญในกลยุทธ์ของคุณหรือไม่

อารมณ์ขันทางการตลาดที่จะทำให้คุณยิ้มได้

ตัวชี้วัดถูกสร้างขึ้น แต่ข้อความของ Marketoonist เป็นของจริง “บ่อยครั้งในการตลาดดิจิทัล ผู้ตัดสินและผู้เล่นเป็นคนเดียวกัน” Tom Fishburne ผู้สร้าง Marketoonist กล่าว “การมองเห็นทางการตลาดสามารถมีความชัดเจนและทึบแสงได้ในเวลาเดียวกัน และไม่แน่ใจว่าจะคิดอย่างไร'” ทั้งเอเจนซีและในบริษัทต่างชื่นชมคำแนะนำของ Chris Wood บรรณาธิการ MarTech ที่นี่: “KPI และเป้าหมายของบริษัทที่สูงกว่าต้องมาก่อน ย้อนกลับจากสิ่งเหล่านั้นเพื่อกำหนดว่าตัวชี้วัดใดที่จะ 'ขยับเข็ม' และให้ผลลัพธ์ที่ทีมของคุณตั้งเป้าหมายไว้”

บทวิจารณ์ระดับหนึ่งดาว แต่เป็นพอดคาสต์ นี่เป็นหนึ่งใน SEO ในท้องถิ่นในหมู่พวกเรา: Beach Too Sandy, Water Too Wet เป็นพอดคาสต์ตลกที่มีการอ่าน "บทวิจารณ์ที่เขียนโดยคนจริงที่มีปัญหาไม่จริง" ที่น่าสนใจคือมี 4.9 ดาว (การให้คะแนน 3.6K บน Apple Podcasts)

“ว้าว พวกเขาเคลื่อนที่เร็ว” นี่เป็นเรื่องตลกที่เกี่ยวข้องกับการหยุดชะงักของ Facebook เรื่องเดียวที่ฉันจะนำเสนอ แต่ก็เป็นเรื่องดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณได้ไปช้อปปิ้งเครื่องแต่งกายในนาทีสุดท้ายที่ Spirit Halloween ซึ่งไม่มีอยู่จริงเพียงไม่กี่สัปดาห์เช่นฉัน ก่อน.

เรากำลังอ่านอะไร: จุดเด่นของการตลาดเนื้อหาที่ไม่ดี

การตลาดเนื้อหาที่มีคุณภาพต่ำมักจะขายได้และให้ความรู้สึกเหมือนเป็นสื่อกลางทางการตลาด คุณเพียงแค่รู้เมื่อเห็นและอาจทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าปิดตัวลงได้ ในโพสต์ของเขา Ryan Law รองประธานฝ่ายเนื้อหาที่ Animalz ได้วิเคราะห์ “The Four Forces of Bad Content” และกำหนดกลยุทธ์ที่แบรนด์และนักเขียนสามารถนำไปปรับใช้เพื่อทำให้เนื้อหาของพวกเขาตรงไปตรงมา ละเอียดอ่อน และขายได้น้อยลง

การโปรโมตตนเองโดยไม่คาดคิด: การ ปิดบังผู้อ่านด้วยบทต่อที่ผิดธรรมชาติหรือขัดขวางพวกเขาด้วย CTA อาจทำให้ชัดเจนเกินไปว่าลำดับความสำคัญของคุณคือการแปลง กฎหมายแนะนำให้เขียนเกี่ยวกับปัญหาที่ผลิตภัณฑ์ของคุณแก้ไข ไม่ใช่ตัวผลิตภัณฑ์ และตั้งความคาดหวังจากการเริ่มต้น (เช่น การกล่าวถึงผลิตภัณฑ์ของคุณในชื่อ)

การเขียนที่สื่อความหมายมากเกินไป: นี่คือประเภทของการเขียนที่ถูกต้องทางเทคนิค แต่ไม่ได้บอกอะไรผู้อ่าน “มีเพียงวิธีเดียวที่จะแทนที่สัญญาณบอกเล่าของเนื้อหาเชิงพรรณนา นั่นคือ การวิจัย” ลอว์กล่าว โดยเน้นว่าความคุ้นเคยมากขึ้นกับเนื้อหาในหัวข้อนี้สามารถลดย่อหน้าที่ละเอียดและความสับสนของผู้อ่านได้

การเคารพต่อข้อมูล: นักการตลาดส่วนใหญ่ยอมรับว่าแคมเปญควรขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ดังนั้นเหตุใดจุดข้อมูลจึงมักถูกใช้เป็นความพยายามที่อ่อนแอเพื่อกระตุ้นความสนใจของผู้อ่านในประโยคเปิดหรือพริกไทยหลังจากเขียนเสร็จแล้ว “การวิจัยไม่ควรเป็นไม้ค้ำยันระยะสุดท้ายเพื่อช่วยป้องกันข้อโต้แย้งที่มีอุปาทาน” ลอว์กล่าว “ควรเป็นกระบวนการที่ความคิดถูกสร้างขึ้นตั้งแต่แรก” นอกจากนี้ เทคนิคการเขียนแบบโน้มน้าวใจยังสามารถใช้เพื่อนำเสนอความคิด ในขณะที่ควรใช้ข้อมูลเพื่อสนับสนุนการโต้แย้ง ไม่ใช่ อาร์กิวเมนต์

ความไร้เดียงสา: ผู้เขียนเนื้อหาไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้าน ซึ่งเป็นสาเหตุว่าทำไมจึงง่ายที่จะตกอยู่ในนิสัยแย่ๆ เช่น การวิจารณ์บนเก้าอี้นวม หรือการทำให้สิ่งที่เข้าใจได้ชัดเจนนั้นดูลึกซึ้ง แม้ว่าการวิจัยและการสัมภาษณ์จะช่วยให้คุณได้ไกล แต่การลงมือปฏิบัติกับผลิตภัณฑ์ที่คุณทำการตลาดสามารถขยายความรู้และปรับปรุงเนื้อหาของคุณได้ กฎหมายยังแนะนำให้ใช้ร่างแรกเพื่อรวบรวมข้อมูลที่เกี่ยวข้อง และในร่างที่สอง ให้สังเคราะห์ข้อมูลนั้นเพื่อสร้างการเล่าเรื่องที่เหนียวแน่น ความคิดเห็นที่สามารถปกป้องได้ หรือแนวคิดใหม่

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Land ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่