Googleは、マップの更新で汚染と競合他社に取り組んでいます。 木曜日のデイリーブリーフ

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おはようございます、マーケター、あなたが使用するサービスは環境的に持続可能なですか？

私は多くの罪悪感をゴミの量と関連付けており、家庭で毎週発生するリサイクルを行っています。 しかし、廃棄物はパッケージ商品から発生するだけでなく、私たちが使用する技術やサブスクライブしているプラ​​ットフォームからも発生する可能性があります。

昨日、Googleは、最速ルートよりも最も燃費の良いルートを優先する環境に優しい運転ルートがマップに表示されるようになったと発表しました。 さらに、自転車とスクーターの共有情報が300以上の都市で利用可能になり、サイクリスト向けのライトナビゲーションが進行中です。 これらは、ユーザーを維持したり、採用を促進したりすることを目的とした消費者向けのアップデートであり、Googleがマーケットリーダーであることを考えると、より重要になります。これらの同じ機能が、他の検索エンジンの1つに多くの新規ユーザーを引き付けるのではないかと思います。

当然のことながら、環境イニシアチブを備えた検索エンジンはGoogleだけではありません。Ecosiaはその利益を森林再生の取り組みに使用しています。 DuckDuckGoはすでにカーボンネガティブです。 マイクロソフトは2030年までにカーボンネガティブになることを約束しました。そしてグーグルは2007年以来カーボンニュートラルでしたが、2030年までにカーボンフリーになる予定です。

環境のためにできることを行うことは客観的には良いことですが、これにより、Ecosiaのような持続可能性への取り組みを通じて差別化を図るサービスの独自のセールスポイントが減少する可能性があります。 同様に、グーグルの広く公表されたプライバシーイニシアチブは、DuckDuckGoへの切り替えをあまり魅力的に思わないかもしれません。 これは、多くの検索結果ページにも表示されているものと同じです。答えがすでにそこにあるのに、なぜ結果をクリックするのでしょうか。

ジョージグエン、
編集者

Google Analytics 4のアップデートには、データ駆動型アトリビューション、測定ギャップを埋めるための機械学習モデル、検索コンソールの統合が含まれます

Googleアナリティクス4（GA4）には、新しい検索コンソールの統合、データ駆動型のアトリビューション、測定のギャップを埋めるための新しい機械学習モデル（コンバージョンモデリングと行動モデリング）が登場します。

最小しきい値のないデータドリブンアトリビューションは、今後数週間でアトリビューションレポートで利用できるようになります。 このアップデートは、データドリブンアトリビューションをすべての新しいGoogle広告コンバージョンアクションのデフォルトモデルにすることで、ラストクリックから移行するという先週のGoogleの発表のフォローアップです。 さらに、Googleによると、コンバージョンモデリングは、マーケターが「コンバージョンがどこから来たのかを特定し、検索広告、メール、有料ソーシャルなどの適切なGoogleチャネルとGoogle以外のチャネルに割り当てる」のに役立ち、行動モデリングは方法を区別するのに役立つ可能性があるとのことです。前回のキャンペーンで獲得した多くの新規ユーザー、または目標到達プロセスのどのステップでユーザーの離脱率が最も高いか。

同社は、Universal Analyticsを廃止するかどうか、より正確にはいつになるかについてはまだ発表していませんが、GoogleAnalytics4が発表されてからほぼ1年になります。 上記の新機能と発表の文言（「これらの追加機能により、新しいGoogle Analyticsを今後の主要なWebおよびアプリ分析ソリューションとして使用することをお勧めします」）は、同社が前進し、ユニバーサルアナリティクス。 マーケターは、プラットフォームに精通し、可能な限り多くのデータの収集を開始できるように、今すぐGA4プロパティを設定する必要があります（まだ設定していない場合）。 多くのマーケターは、ユニバーサルアナリティクスを長年使用した後、GA4の設定方法に不満を表明しています。 更新されたプラットフォームへの適応に苦労しているマーケターが移行を容易にするために、GoogleにいくつかのUXの変更が含まれていることを願っています。

詳しくはこちらをご覧ください。

Facebookの停止後、一部の代理店ではコンバージョンが50％減少しています。

月曜日にFacebookがダウンしていた6時間の間に、広告配信は停止しました。 状況は正常に戻っているようですが、一部の広告主は副作用を経験しています。「トラッカーがあり、そのトラッカーが機能していません」と、EssenceのメディアアクティベーションEMEAの責任者であるJasonSutlaはAdweekに語りました。約半ダースのクライアントの通常のレベルと比較して、少なくとも50％のコンバージョンで。

また、プラットフォームが停止から回復するにつれて、配信が高速化されたようです。ブログの投稿で、一部の広告主は配信の加速を目にする可能性があるとさえ述べています。 「しかし、あまりにも早く支出しすぎると、特にダイレクトレスポンスキャンペーンの場合、短期的な目標を追求しようとして無駄になる可能性があります」とLucindaSouthernは書いています。 代わりに、広告主はその余分な1日の予算をより長い期間に分散することを検討する必要があります。

私たちが依存しているプラ​​ットフォームがダウンするたびに、会話は常に多様化に変わります。これは、プラットフォームが常に規制の圧力にさらされ、PRの悪夢を乗り越えている場合に特に当てはまります。 さらに、一部のFacebook広告主は、AppleのApp Tracking Transparencyが公開されてから、パフォーマンスが低下している可能性があります。 Twitter、Snap、TikTokなどの他のプラットフォームが戦略の大部分を占めるべきかどうかを評価することは価値があるかもしれません。

あなたを笑顔/フェイスパームにするためのマーケティングユーモア

指標は構成されていますが、Marketoonistのメッセージは本物です。 「デジタルマーケティングでは、審判とプレーヤーが同じ人物であることがよくあります」と、マーケティング担当者の作成者であるトムフィッシュバーンは述べています。 コールリッジを言い換えると、マーケティングの状態は「メトリクス、あらゆる場所のメトリクス、そして何を考えるべきかわからない」です。代理店と社内の両方が、ここでMarTech編集者のChrisWoodのアドバイスを高く評価できます。 それらから戻って、どのメトリックが「針を動かす」かを決定し、チームが目標とした結果を生み出します。」

1つ星のレビューですが、ポッドキャストとして。 これが私たちの間のローカルSEOのためのものです： Beach Too Sandy、Water Too Wet は、「それほど現実的ではない問題を抱えた現実の人々によって書かれたレビュー」のドラマチックな読み物を特集したコメディポッドキャストです。 興味深いことに、それは4.9つ星を持っています（Apple Podcastsで3.6Kの評価）。

「すごい彼らは速く動く。」 これは私が取り上げる唯一のFacebookの停止関連のジョークですが、特に私のように、ほんの数週間しか存在しなかったスピリットハロウィーンで土壇場でコスチュームショッピングをしたことがあるなら、それは良いジョークです。前。

私たちが読んでいること：悪いコンテンツマーケティングの特徴

低品質のコンテンツマーケティングは、多くの場合、売り上げが高く、マーケティングの担保の一部のように感じられます。それを見ると、それを知っているだけで、潜在的な顧客にとってはオフになる可能性があります。 Animalzのコンテンツ担当副社長であるRyanLawは、彼の投稿で「悪いコンテンツの4つの力」を分析し、ブランドやライターがコンテンツをより正直で、繊細で、売り上げを減らすために採用できる戦略を提供しました。

予期しない自己宣伝：不自然なセグエで読者を盲目にしたり、CTAでそれらを弾圧したりすると、あなたの優先順位がコンバージョンであることが明らかになりすぎる可能性があります。 代わりに、法律は、製品自体ではなく、製品が解決する問題について書き、最初から期待を設定することを提案しています（タイトルに製品について言及するなど）。

過度に説明的な文章：これは、技術的には正確ですが、読者に何も伝えないタイプの文章です。 「説明的な内容の物語の兆候を置き換える唯一の方法は研究です」とLaw氏は述べ、主題に精通していると、冗長な段落や読者の混乱を減らすことができると強調しました。

データへの服従：ほとんどのマーケターは、キャンペーンはデータ駆動型であるべきだと認めています。それでは、なぜデータポイントは、冒頭の文章に読者の興味をそそる弱い試みとして、または執筆が終わった後にペッパーインするために頻繁に使用されるのでしょうか。 「研究は、先入観のある議論を擁護するのに役立つ後期段階の松葉杖であってはなりません。そもそもアイデアが生み出されるプロセスでなければなりません」とロー氏は述べています。 さらに、説得力のある執筆手法を使用してアイデアを提供できますが、データは引数ではなく、引数をサポートするために使用する必要があります。

ナイーブ：コンテンツライターは対象分野の専門家ではありません。そのため、アームチェアの批判や明らかなものを深遠に見せかけるなどの悪い習慣に陥りがちです。 調査とインタビューはあなたを遠ざけるでしょうが、あなたがマーケティングしている製品を実際に体験することはあなたの知識を広げそしてあなたのコンテンツを改善することができます。 法律はまた、最初のドラフトを使用して関連情報を統合し、2番目のドラフトでその情報を統合して、まとまりのある物語、防御可能な意見、または新しいアイデアを形成することを推奨しています。

この記事で表明された意見はゲスト著者の意見であり、必ずしも検索エンジンランドではありません。 スタッフの作者はここにリストされています。