Google menangani polusi dan pesaing dengan pembaruan Maps; Ringkasan harian hari Kamis

Ringkasan harian Search Engine Land menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar pencarian hari ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk mengirimkannya ke kotak masuk Anda setiap hari.

Selamat pagi, Pemasar, apakah layanan yang Anda gunakan ramah lingkungan?

Saya mengaitkan banyak rasa bersalah dengan jumlah sampah dan daur ulang yang dihasilkan rumah tangga saya setiap minggu. Tapi, sampah tidak hanya berasal dari barang kemasan, tapi juga bisa berasal dari teknologi yang kita gunakan dan platform tempat kita berlangganan.

Kemarin, Google mengumumkan bahwa petunjuk arah mengemudi ramah lingkungan yang memprioritaskan rute paling hemat bahan bakar daripada rute tercepat sekarang tersedia di Maps. Selain itu, informasi berbagi sepeda dan skuter kini tersedia di lebih dari 300 kota dan navigasi ringan untuk pengendara sepeda sedang dalam proses. Ini adalah pembaruan berorientasi konsumen yang dimaksudkan untuk mempertahankan pengguna atau mendorong adopsi, yang menjadi lebih penting mengingat Google adalah pemimpin pasar — ​​saya skeptis fitur yang sama ini akan menarik banyak pengguna baru untuk salah satu mesin pencari lainnya.

Tentu saja, Google bukan satu-satunya mesin pencari dengan inisiatif lingkungan: Ecosia menggunakan keuntungannya untuk upaya reboisasi. DuckDuckGo sudah karbon negatif. Microsoft telah berjanji untuk menjadi karbon negatif pada tahun 2030. Dan, Google telah netral karbon sejak tahun 2007 tetapi berencana untuk bebas karbon pada tahun 2030.

Meskipun secara obyektif baik untuk melakukan apa yang kita bisa untuk lingkungan, ini dapat mengurangi nilai jual unik untuk layanan yang membedakan diri mereka sendiri melalui upaya keberlanjutan mereka, seperti Ecosia. Demikian juga, inisiatif privasi Google yang dipublikasikan dengan baik mungkin membuat peralihan ke DuckDuckGo tampak kurang menarik. Itu juga hal yang sama yang kita lihat di banyak halaman hasil pencarian: Mengapa mengklik hasil ketika jawabannya sudah ada di sana?

George Nguyen,
Editor

Pembaruan Google Analytics 4 mencakup atribusi berdasarkan data, model pembelajaran mesin untuk mengisi kesenjangan pengukuran, dan integrasi Search Console

Integrasi Search Console baru, atribusi berdasarkan data, dan model pembelajaran mesin baru (model konversi dan pemodelan perilaku) yang dimaksudkan untuk mengisi kesenjangan pengukuran akan hadir di Google Analytics 4 (GA4).

Atribusi berdasarkan data tanpa ambang minimum akan tersedia di laporan atribusi dalam beberapa minggu mendatang. Pembaruan ini merupakan tindak lanjut dari pengumuman Google minggu lalu bahwa ia akan beralih dari klik terakhir dengan menjadikan atribusi berdasarkan data sebagai model default untuk semua tindakan konversi Google Ads yang baru. Selain itu, Google mengatakan bahwa pemodelan konversi dapat membantu pemasar "mengidentifikasi dari mana konversi berasal dan mengalokasikannya ke saluran Google dan non-Google yang tepat, seperti iklan Penelusuran, email, atau sosial berbayar" dan bahwa pemodelan perilaku dapat membantu Anda membedakan caranya banyak pengguna baru yang Anda peroleh di kampanye terakhir Anda atau langkah mana di corong Anda yang memiliki tingkat penurunan pengguna tertinggi.

Perusahaan belum mengumumkan apakah — atau mungkin lebih tepatnya, kapan — akan menghentikan Universal Analytics, tetapi sudah hampir setahun sejak Google Analytics 4 diumumkan. Fitur baru yang tercantum di atas dan bahasa dalam pengumuman (“Dengan kemampuan tambahan ini, kami mendorong Anda untuk menggunakan Google Analytics baru sebagai solusi analisis web dan aplikasi utama Anda di masa mendatang,”) menunjukkan bahwa perusahaan bergerak maju dan menjauh dari Analisis Universal. Pemasar harus menyiapkan properti GA4 mereka sekarang (jika belum melakukannya) untuk membiasakan diri dengan platform dan mulai mengumpulkan data sebanyak mungkin. Banyak pemasar menyatakan frustrasi dengan cara GA4 disiapkan setelah bertahun-tahun menggunakan Universal Analytics. Kami berharap Google menyertakan beberapa perubahan UX untuk mempermudah transisi bagi pemasar yang berjuang untuk beradaptasi dengan platform yang diperbarui.

Baca lebih lanjut di sini.

Setelah penghentian Facebook, beberapa agensi melihat penurunan konversi sebesar 50%

Selama enam jam Facebook turun pada hari Senin, pengiriman iklan terhenti. Segalanya tampak kembali normal tetapi beberapa pengiklan mengalami efek samping: “Ada pelacak dan pelacak itu tidak berfungsi,” Jason Sutla, SVP, kepala aktivasi media EMEA di Essence mengatakan kepada Adweek — agensinya melihat penurunan dalam konversi minimal 50% dibandingkan dengan tingkat normal untuk sekitar setengah lusin klien.

Dan, ketika platform pulih dari gangguan, tampaknya telah mempercepat pengiriman, bahkan menyebutkan dalam posting blog bahwa beberapa pengiklan mungkin melihat pengiriman yang dipercepat. “Tetapi membelanjakan terlalu banyak terlalu cepat dapat menyebabkan upaya sia-sia untuk mengejar sasaran jangka pendek, terutama untuk kampanye tanggapan langsung,” tulis Lucinda Southern, “Penayangan iklan yang rendah dan konversi yang rendah akan berdampak langsung pada pengembalian pembelanjaan pemasaran.” Sebaliknya, pengiklan harus mempertimbangkan untuk menyebarkan hari anggaran ekstra itu dalam jangka waktu yang lebih lama.

Setiap kali platform yang kami andalkan turun, percakapan selalu beralih ke diversifikasi — ini terutama benar ketika platform terus-menerus berada di bawah tekanan peraturan dan menavigasi mimpi buruk PR. Selain itu, beberapa pengiklan Facebook mungkin mengalami penurunan kinerja sejak Transparansi Pelacakan Aplikasi Apple diluncurkan. Mungkin ada baiknya untuk mengevaluasi apakah platform lain, seperti Twitter, Snap, atau TikTok, harus menjadi bagian yang lebih besar dari strategi Anda.

Humor pemasaran untuk membuat Anda tersenyum / facepalm

Metriknya dibuat-buat, tetapi pesan Marketoonist itu nyata. “Seringkali dalam pemasaran digital, wasit dan pemain adalah orang yang sama,” kata pencipta Marketoonist Tom Fishburne, “Visibilitas pemasaran dapat secara bersamaan jelas dan buram. Mengutip Coleridge, keadaan pemasaran adalah 'metrik, metrik di mana-mana, dan tidak yakin apa yang harus dipikirkan.'” Baik agensi maupun internal dapat menghargai saran Editor MarTech Chris Wood di sini: “KPI dan tujuan perusahaan yang lebih tinggi didahulukan. Kerjakan kembali dari mereka untuk menentukan metrik mana yang akan 'menggerakkan jarum' dan menghasilkan hasil yang ditargetkan tim Anda.

Ulasan satu bintang, tetapi sebagai podcast. Inilah satu untuk SEO lokal di antara kita: Pantai Terlalu Berpasir, Air Terlalu Basah adalah podcast komedi yang menampilkan pembacaan dramatis dari "ulasan yang ditulis oleh orang-orang nyata dengan masalah yang tidak terlalu nyata". Menariknya, ia memiliki 4,9 bintang (peringkat 3,6K di Apple Podcasts).

"Wow mereka bergerak cepat." Ini adalah satu-satunya lelucon terkait pemadaman Facebook yang akan saya tampilkan, tapi ini bagus, terutama jika, seperti saya, Anda juga berbelanja kostum di menit-menit terakhir di Spirit Halloween yang tidak ada hanya beberapa minggu sebelumnya.

Apa yang Kami Baca: Ciri-ciri pemasaran konten yang buruk

Pemasaran konten berkualitas rendah sering kali bersifat penjualan dan terasa seperti bagian dari jaminan pemasaran — Anda hanya mengetahuinya ketika Anda melihatnya dan itu bisa mematikan calon pelanggan. Dalam postingannya, Ryan Law, VP konten di Animalz, menganalisis "Empat Kekuatan Konten Buruk" dan memberikan strategi yang dapat diadopsi oleh merek dan penulis untuk membuat konten mereka lebih jujur, halus, dan kurang menjual.

Promosi diri yang tidak terduga: Membutakan pembaca dengan segue yang tidak wajar atau menyerang mereka dengan CTA dapat memperjelas bahwa prioritas Anda adalah konversi. Sebaliknya, Law menyarankan untuk menulis tentang masalah yang dipecahkan produk Anda, bukan produk itu sendiri, dan menetapkan harapan sejak awal (seperti menyebutkan produk Anda dalam judul).

Tulisan yang terlalu deskriptif: Ini adalah jenis tulisan yang secara teknis akurat tetapi tidak memberi tahu pembaca apa pun. "Hanya ada satu cara untuk menggantikan tanda-tanda isi deskriptif: penelitian," kata Law, menekankan bahwa lebih akrab dengan materi pelajaran dapat mengurangi paragraf verbose dan kebingungan pembaca.

Penghormatan terhadap data: Sebagian besar pemasar menerima bahwa kampanye harus didorong oleh data, jadi mengapa titik data sering digunakan sebagai upaya lemah untuk menarik minat pembaca pada kalimat pembuka atau dibumbui setelah penulisan selesai? “Penelitian seharusnya tidak menjadi penopang tahap akhir untuk membantu mempertahankan argumen yang terbentuk sebelumnya,” kata Law, “Ini harus menjadi proses di mana ide-ide diciptakan sejak awal.” Selain itu, teknik penulisan persuasif dapat digunakan untuk menyampaikan ide sedangkan data harus digunakan untuk mendukung argumen, bukan menjadi argumen.

Kenaifan: Penulis konten bukanlah ahli materi pelajaran, itulah sebabnya mengapa mudah untuk jatuh ke dalam kebiasaan buruk seperti kritik kursi atau membuat yang jelas tampak mendalam. Sementara penelitian dan wawancara akan membantu Anda, mendapatkan langsung produk yang Anda pemasaran dapat memperluas pengetahuan Anda dan meningkatkan konten Anda. Law juga merekomendasikan penggunaan draf pertama untuk mengkonsolidasikan informasi yang relevan dan, dengan draf kedua, mensintesis informasi tersebut untuk membentuk narasi yang kohesif, pendapat yang dapat dipertahankan, atau ide baru.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.